Isa sa mga pinakakaraniwang layunin ng mga advertiser ay himukin ang mga customer na bisitahin ang iyong pisikal na storefront. Idinisenyo ang mga layunin sa tindahan para tulungan kang mag-advertise sa mga property ng Google, tulad ng Google Maps, YouTube, Gmail, at Google Display Network na bumubuo ng offline na negosyo.
Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gawin ang iyong Performance Max campaign na may layuning humimok ng mga offline na pagbisita at benta gamit ang mga pagbisita sa tindahan, benta sa tindahan, pag-click para tumawag, o pag-click para sa direksyon. Matuto pa Tungkol sa Performance Max para sa mga layunin sa tindahan.
Ang Performance Max ay pinapagana ng Google AI para bumuo ng mga setting ng campaign na makakatulong sa iyong mas masulit ang pag-advertise mo. Habang ginagawa mo ang iyong campaign, puwede kang makatanggap ng mga notification tungkol sa mga isyung posibleng makaapekto sa performance. Gamitin ang menu ng navigation sa paggawa ng campaign para suriin at lutasin ang mga isyung ito. Matuto pa kung paano I-set up ang iyong campaign para sa tagumpay.
Sa page na ito
- Gawin ang iyong campaign at pumili ng layunin
- Itakda ang iyong mga kagustuhan sa pag-bid
- Itakda ang mga setting ng iyong campaign
- I-set up ang iyong grupo ng asset at mga asset
- Itakda ang iyong badyet
- Suriin at i-publish ang iyong campaign
Bago ka magsimula
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Kakailanganin mong tukuyin ang mga lokasyon ng tindahan na gusto mong i-promote. Puwede mo itong itakda sa pamamagitan ng pag-link ng iyong Profile ng Negosyo o pagpili ng mga affiliate na lokasyon.
- Magbigay ng mga lokasyon ng tindahan, badyet ng campaign, at asset ng ad. Gamit ang mga input na ito, io-optimize ng Google AI ang mga bid, placement ng ad, at kumbinasyon ng asset.
- Magiging kwalipikadong lumabas ang iyong mga ad sa mga property ng Google. Kasama rito ang Google Search Network at Google Display Network.
- Dinisenyo ang mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa tindahan para tulungan ang mga negosyo na makapagbigay sa mga potensyal na customer ng impormasyong kailangan nila para makapagpasya kung kailan at papaano bibisita sa mga tindahan.
Mga Tagubilin
Kung mayroon kang layuning “Mga lokal na pagbisita sa tindahan at promosyon,” sundin ang mga hakbang sa ibaba para gumawa ng Performance Max campaign. Kung hindi ka pamilyar sa pagsubaybay sa conversion, suriin ang I-set up ang pagsubaybay sa conversion para sa iyong website bago mo i-set up ang iyong mga layunin.
Hakbang 1 sa 6: Gawin ang iyong campaign at gumawa ng layunin
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang button na gumawa
, pagkatapos ay piliin ang Campaign.
- Piliin ang “Mga lokal na pagbisita sa tindahan at mga promosyon” bilang layunin ng campaign mo
- Piliin ang Performance Max bilang uri ng iyong campaign.
- Kumpirmahin ang mga layunin sa conversion (mga pagbisita sa tindahan, mga contact (hino-host ng Google), o mga direksyon para sa mga layunin sa tindahan) para sa iyong campaign. Awtomatikong ipo-populate ang iyong mga layunin sa account, pero puwede mong alisin ang mga default na layunin o puwede kang magdagdag ng mga layunin batay sa gusto mong resulta.
- Tandaan: Puwede mong piliin ang “Mga lokal na pagbisita sa tindahan at promosyon” o “Mga Benta” bilang mga layunin ng iyong account o campaign, pero hindi mo puwedeng piliin ang dalawang ito nang sabay. Kung gusto mong magpalipat-lipat ng layunin, tiyakin munang magdagdag ng layunin sa conversion na hindi sa tindahan, pagkatapos ay alisin ang kasalukuyang layunin sa conversion na tindahan bago idagdag ang gustong layunin sa conversion na tindahan. Pagkatapos ay puwede mong alisin ang layuning hindi sa tindahan.
- Hindi maaalis ng mga account na kwalipikado para sa mga pagbisita sa tindahan ang mga pagbisita sa tindahan bilang layunin sa opsyong “Mga lokal na pagbisita sa tindahan at promosyon” sa paggawa ng campaign. Kung gusto mong mag-optimize para lang sa mga lokal na pagkilos (mga contact o direksyon), kahit na kwalipikado para sa mga pagbisita sa tindahan (inirerekomenda), piliin ang Gumawa ng campaign nang walang gabay ng layunin.
- Sa ilalim ng “Magdagdag ng mga lokasyon sa campaign na ito,” piliin ang mga grupo ng ayon sa lokasyon na gusto mong gamitin para sa iyong campaign.
- Para sa Profile ng Negosyo, puwede mong i-target ang lahat ng lokasyon sa account sa pamamagitan ng pagpili sa Gamitin ang lahat ng lokasyon (# (na) listing). Puwede kang mag-target ng isang subset ng mga lokasyon ng tindahan sa pamamagitan ng pagpili sa Gumamit ng mga grupo ayon sa lokasyon. Gumamit ng kasalukuyang grupo ayon sa lokasyon o gumawa ng bagong grupo ayon sa lokasyon sa pamamagitan ng pagpili sa Bagong grupo ayon sa lokasyon. Matuto pa Tungkol sa mga grupo ayon sa lokasyon at pag-filter.
- Para sa mga affiliate na lokasyon, pumili ng kasalukuyang grupo ayon sa lokasyon o gumawa ng bago. Para i-target ang lahat ng lokasyon sa isang asset para sa lokasyon ng affiliate, piliin ang Gamitin ang lahat ng lokasyon (# (na) listing). Para mag-target ng isang subset ng mga lokasyon mula sa asset, piliin ang Gumamit ng mga grupo ayon sa lokasyon. Matuto pa tungkol sa kuung paano Gumawa at mamahala ng mga grupo ayon sa lokasyon.
- Mahalaga: Tutukuyin ang pag-target ayon sa heograpiko batay sa mga aktwal na lokasyon ng negosyo na tinukoy para sa iyong campaign, at, ibig sabihin, hindi inirerekomenda kapag naglapat ng mga layunin sa tindahan. Kung kinakailangan, puwede kang magbukod ng ilang partikular na heograpikong lokasyon sa iyong campaign.
- (Opsyonal) Kung na-on mo ang mga ad ng lokal na imbentaryo at gusto mong mag-advertise sa mga in-store na produkto, lagyan ng check ang box na “Mag-advertise rin sa mga in-store na produkto” at pumili ng Merchant Center account.
- (Opsyonal) Piliin ang partikular na feed na gusto mong gamitin mula sa Merchant Center account ayon sa label ng feed o bansang pinagbebentahan.
- Maglagay ng pangalan ng campaign.
- Piliin ang Magpatuloy.
, pagkatapos ay piliin ang Campaign.Tandaan
- I-update o alisin ang mga hindi nauugnay o di-aktibong layunin: Dapat mong i-update ang mga layunin sa conversion para mapahusay ang performance at maiwasang patuloy na alisin ang mga iyon sa iyong mga target na layunin. I-click ang 3-dot icon
para i-edit o alisin ang mga hindi nauugnay na layunin, o pumunta sa “Mga Conversion” para i-update ang iyong mga layunin sa conversion sa level ng account.
- Itakda ang mga halaga ng conversion: Itakda ang mga halaga ng conversion para sa iba't ibang layunin o kapag magkaiba ang halaga ng bawat conversion sa iyong negosyo. Halimbawa, kung naka-optimize ang iyong campaign para sa mga tawag sa telepono at pagkilos sa website, puwede mong itakda ang halaga para sa mga tawag sa telepono bilang iyong average na halaga ng order ng benta. Mag-o-optimize ang Google AI para sa mga layuning may pinakamataas na ROAS.
- Ang mga advertiser na gumagamit ng pagsukat na mga benta sa tindahan ay nakakatanggap ng dynamic na pag-uulat ng halaga ng conversion na benta sa tindahan kung kwalipikado pero inirerekomenda pa rin naming i-update ang default na halaga ng conversion na posibleng magamit sa ilang sitwasyon. Matuto pa Tungkol sa pagsukat ng mga benta sa tindahan.
para i-edit o alisin ang mga hindi nauugnay na layunin, o pumunta sa “Hakbang 2 sa 6: Itakda ang iyong mga kagustuhan sa pag-bid
- Sa seksyong “Pag-bid,” pumili ng strategy sa pag-bid.
- Mga Conversion: Kung lalagyan mo ng check ang checkbox para sa “Magtakda ng target na cost per action,” susubukang abutin ng campaign ang Target na CPA na ilalagay mo.
- Halaga ng conversion: Kung lalagyan mo ng check ang checkbox para sa “Magtakda ng target na return on ad spend,” susubukang abutin ng campaign ang Target na ROAS na ilalagay mo.
- Sa ilalim ng "Pagkuha ng customer," lagyan ng check ang checkbox na "I-adjust ang pag-bid mo para tulungan kang makakuha ng mga bagong customer" kung gusto mong pinuhin ang iyong target na audience, anuman ang strategy sa pag-bid. Matuto pa Tungkol sa layuning pagkuha ng bagong customer.
- Tandaan: Para mag-bid para sa mga bagong customer, kakailanganin mong magsama ng segment ng audience na may kahit 1,000 aktibong miyembro sa kahit isang network.
- Kung pipiliin mong i-optimize ang iyong campaign na may mga layunin sa tindahan para sa pagkuha ng mga bagong customer, tandaang maghahatid ang campaign sa mga bagong customer batay sa:
- Mga dating conversion ng online na pagbili.
- Mga kasalukuyang listahan ng customer na ibinabahagi sa pamamagitan ng “Customer Match.”
Makikita mo ang mga detalye ng pagkuha ng bagong customer sa panel na “Pagkuha ng Buod ng Mga Conversion.” Tandaan na ang mode na "Bagong customer lang" ang compatible na mode ng pagkuha ng bagong customer sa mga layunin sa tindahan. Kung pipiliin mo ang mode na "Halaga ng bagong customer," hindi mag-o-optimize ang campaign para sa pagkuha ng bagong customer at gagana ito bilang karaniwang Performance Max campaign.
- Piliin ang Susunod para pumunta sa “Mga setting ng campaign.”
Itakda ang iyong strategy sa pag-bid
Batay sa iyong mga layunin, tutulong ang Performance Max na itakda ang mga tamang bid para sa bawat auction para ma-optimize ang campaign mo.
- Kung sinusubaybayan mo ang mga halaga kasama ng iyong mga conversion, inirerekomendang gamitin mo ang strategy sa pag-bid na “Pag-maximize ng mga halaga ng conversion.”
- Kung hindi mo sinusubaybayan ang mga halaga at pare-parehong mahalaga sa iyo ang lahat ng conversion mo, pag-isipan ang strategy sa pag-bid na “I-maximize ang mga conversion.”
Alamin kung paano Pumili ng iyong bid at badyet.
Hakbang 3 sa 6: Itakda ang iyong mga setting ng campaign
Tandaan: Bago mo i-finalize ang mga setting ng iyong campaign, tandaan ang mga sumusunod na alituntunin:
- Hindi inirerekomenda ang pag-target sa lokasyon para sa mga campaign na naka-optimize sa “Mga lokal na pagbisita sa tindahan at promosyon.”
- Hindi available ang pag-iiskedyul ng ad sa paggawa para sa mga campaign kung saan nailapat ang mga layunin sa tindahan, at hindi ito inirerekomendang idagdag pagkatapos ng paggawa.
- Kapag mga layunin lang sa tindahan (mga pagbisita sa tindahan, benta sa tindahan, contact, at pag-click sa direksyon) ang idinagdag sa isang campaign, hindi susuportahan ang pagpapalawak ng Final URL.
- Sa page na “Mga setting ng campaign,” piliin ang mga lokasyong ita-target sa ilalim ng “Mga Lokasyon.”
- Para mag-target ng lokasyong hindi nakalista, piliin ang Maglagay ng ibang lokasyon, ilagay ang pangalan ng lugar na gusto mong i-target, pagkatapos ay piliin ang I-target o Ibukod.
- Kung gusto mong mag-target ng mga partikular na lugar na nasa isang lokasyon, piliin ang Kalapit at piliin ulit ang I-target o Ibukod ang mga lokasyon.
- Sa dropdown na “Mga Wika,” piliin ang mga wikang sinasalita ng iyong mga customer. Puwede kang pumili ng maraming wika para ipakita ang iyong mga ad sa mga partikular na hanay ng mga customer.
- Tandaan: Para sa higit pang opsyon sa pag-target sa lokasyon, gamitin ang “Advanced na paghahanap.” Puwede kang magdagdag ng lokasyon nang maramihan o maglagay ng lokasyon at radius sa paligid ng partikular na lokasyong iyon na gusto mong i-target.
- I-finalize ang anumang karagdagang setting na gusto mong i-set up sa ilalim ng “Higit pang setting.” I-click ang Susunod.
I-on ang mga awtomatikong ginawang asset
Kung papanatilihin mong napili ang mga awtomatikong ginawang asset, puwedeng awtomatikong bumuo ng mga asset ang mga Performance Max campaign kung ayon sa hula ng Google AI ay mapapahusay ang performance mo. Nagku-curate ang Google AI ng text at mga larawan mula sa iyong mga landing page at ipinapakita nito ang mga iyon sa mga ad mo kapag mapapahusay nito ang performance ayon sa hula. Pagkatapos, puwede kang magdagdag ng impormasyon gaya ng mga kulay ng brand para makatulong na magmukhang mas naka-personalize ang iyong campaign.
Kung parehong may check at naka-on ang mga setting ng mga awtomatikong ginawang asset (mga asset na text at Final URL) sa Google Ads para sa iyong campaign, puwedeng palitan ang final URL mo ng mas may kaugnayang domain batay sa intent ng customer, na gumagamit ng dynamic na headline, paglalarawan, at mga asset na creative mula sa content ng iyong landing page. Sa pamamagitan ng pag-on ng feature na ito, mapapahusay mo ang kakayahang maghatid ng iyong campaign.
Higit pang setting
Puwede mong i-set up ang pag-iiskedyul ng ad, mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos ng campaign, at mga setting ng URL sa ilalim ng “Higit pang setting.”
Pag-iiskedyul ng ad
Gumamit ng pag-iiskedyul ng ad para tukuyin kung ilang araw at oras lalabas ang iyong ad. Para sa ilang layunin, mainam kung tuwing mga oras ng negosyo mo lang hahayaang lumabas ang iyong ad o kapag may oras kang sumagot ng mga tanong ng customer.
- Matuto pa Tungkol sa pag-iiskedyul ng ad
- Alamin kung paano Gumawa ng iskedyul ng ad.
Magbukod ng trapiko ng brand
Puwede mong pigilang maihatid ang mga ad ng iyong Performance Max campaign para sa mga paghahanap ng partikular na brand (kasama na ang mga maling spelling) sa pamamagitan ng paggawa ng Listahan ng brand sa account mo at paglalapat nito sa iyong Performance Max campaign.
Matuto pa Tungkol sa mga setting ng brand para sa Search at Performance Max.
Mga opsyon sa URL ng campaign
Sa template ng pagsubaybay ka maglalagay ng impormasyon sa pagsubaybay. Ang sinusuportahan lang ng Performance Max ay ang template ng pagsubaybay sa level ng account o level ng campaign. Awtomatikong aalisin ang anumang template ng pagsubaybay sa mas mababang level, tulad ng ad group o grupo ng produkto.
Magagamit mo ang mga parameter ng URL na nasa template para i-customize ang iyong final URL. Kapag na-click ang isang ad, gagamitin ang impormasyon para gawin ang URL ng iyong landing page.
Hakbang 4 sa 6: I-set up ang iyong grupo ng asset at mga asset
- Sa page na “Grupo ng asset,” maglagay ng natatanging pangalan ng grupo ng asset.
- Buuin ang iyong grupo ng asset gamit ang mga alituntunin sa ibaba.
- I-click ang Susunod.
| Asset | Mga alituntunin sa inirerekomendang asset |
|---|---|
|
Larawan |
Magdagdag ng hanggang 15 larawan |
| Mga Logo | Magdagdag ng hanggang 5 logo |
| Mga Video |
Kung hindi ka mag-a-upload ng video, puwedeng awtomatikong bumuo nito ang Google mula sa iba mo pang asset. Para mag-opt out sa awtomatikong binuong video, mag-upload ng video habang gumagawa o naglulunsad ng campaign. Sa alinmang sitwasyon, awtomatikong ire-resize ng Google ang iyong mga video ad para mapahusay ang performance at mapaganda ang kalidad ng ad sa iba't ibang platform. Tandaan na kung wala kang planong mag-upload ng video, kakailanganin mong isaalang-alang kung paano posibleng lumabas ang mga asset na creative sa isang awtomatikong binuong video kung na-resize ito. Kung wala kang video, gamitin ang tool sa paggawa ng video ng Google Ads para gumawa nito habang inaalala ang mga sumusunod na alituntunin.
|
| Mga Headline (maximum na 30 character) | Magdagdag ng hanggang 5 headline |
| Mahahabang headline (maximum na 90 character) | Magdagdag ng hanggang 5 mahabang headline |
| Mga Paglalarawan |
Maikling paglalarawan (maximum na 60 character)
|
|
Mahabang paglalarawan (maximum na 90 character)
*Hindi sinusuportahan ang mahahabang paglalarawan sa mga lokal na format. |
|
| Call to action | Pumili ng call to action na tumutugma sa iyong mga layunin gaya ng “mag-sign up” o “mag-subscribe.” |
| Pangalan ng negosyo | Idagdag ang pangalan ng iyong negosyo o brand, na lalabas sa text ng ad mo. |
| Mga opsyon ng URL ng ad | Idagdag ang pathway para sa iyong display URL at pumili ng ibang final URL para sa mobile. |
| Final URL | Kapag naka-on ang Pagpapalawak ng final URL, puwedeng palitan ng Google ang iyong Final URL ng mas may kaugnayang landing page batay sa mga query sa paghahanap ng user. Puwede ring bumuo ang Google ng mga dynamic na headline, paglalarawan, at asset na babagay sa iyong landing page. Matuto pa Tungkol sa mga awtomatikong ginawang asset. |
| Mga custom na label |
Tandaan: Lalabas lang ang setting na ito para sa mga account na may naka-set up na mga page feed at page feed na naka-attach sa campaign. Matuto pa tungkol sa pag-set up ng mga page feed. Para isama ang ilang partikular na URL mula sa mga page feed sa iyong mga ad sa Performance Max campaign, tumukoy ng mga custom na label mula sa iyong feed para isaad kung aling mga URL ang dapat gamitin. Kapag naka-on ang Pagpapalawak ng final URL sa iyong Performance Max campaign, makakatulong ang mga page feed na i-verify na ini-index namin ang mga ibinigay na URL, pero posibleng maghatid ang iyong campaign ng mga landing page na iba kaysa sa mga nasa page feed lang. |
para matuto pa tungkol sa mga kinakailangan.Puwede kang gumawa ng isang grupo ng asset bago ilunsad ang iyong Performance Max campaign at mga karagdagang grupo ng asset pagkatapos mag-set up. Awtomatikong ia-assemble ang iyong mga asset sa lahat ng naaangkop na format at ipapakita ang pinakanauugnay na creative ng ad.
Mga signal ng audience
Nagbibigay-daan sa iyo ang mga signal ng audience na magdagdag ng mga suhestyon sa audience na tutulong sa automation ng Google Ads na mag-optimize para sa mga napili mong layunin. Bagama't opsyonal ang pagdaragdag ng mga signal ng audience, makakatulong sa iyo ang paggamit ng mga signal ng audience na pabilisin at gabayan ang Google AI sa mainam na paraan para i-optimize ang iyong campaign.
Tandaan na puwedeng magpakita ang mga Performance Max campaign ng mga ad sa mga naaangkop na audience sa labas ng iyong mga signal kung may malaking posibilidad na mag-convert ang mga ito para matulungan kang abutin ang iyong mga layunin sa performance.
- Matuto pa tungkol sa kung paano Bumuo ng mga signal ng audience.
- Matuto pa tungkol sa kung paano Gamitin ang Audience builder para abutin ang tamang audience para sa bawat campaign at ad group.
Kalidad ng ad
Ang kalidad ng ad ay isang indikasyon ng kaugnayan at saklaw ng iyong mga kumbinasyon ng creative ng ad. Makakatulong sa iyo ang pagkakaroon ng mas maraming nauugnay at natatanging content na maipakita ang tamang ad sa mga customer mo at mapahusay ang performance ng iyong ad.
Paggawa ng video sa Google Ads
Puwede kang mag-upload ng mga sarili mong video habang gumagawa ng campaign o puwede mong gamitin ang libreng serbisyo sa paggawa ng video ng Google Ads para gumawa ng mga horizontal o vertical video para sa iyong mga campaign. Kung wala kang asset na video, at ayaw mong gumawa ng mga awtomatikong binuong video, pag-isipang gamitin ang tool sa paggawa ng video. Para gumawa ng video sa Google Ads, pumili ng template sa Library ng Asset at i-upload ang mga sumusunod na item:
- Mga tatak gaya ng logo o mga kulay ng brand
- Mga larawan gaya ng mga larawan ng produkto o lifestyle
- Mensaheng pang-video
Kapag ginawa mo ang iyong video, awtomatikong ire-resize ng Google ang iyong mga video ad para mapahusay ang performance at mapaganda ang kalidad ng ad sa iba't ibang platform. Tandaan na puwede mo ring i-crop o i-refocus ang mga larawan sa Google Ads bago mo gawin at i-upload ang iyong video sa isang nakatalagang channel sa YouTube para magamit sa isang campaign. Matuto pa kung paano Gumawa ng Video campaign.
Hakbang 5 sa 6: Itakda ang iyong badyet
Nagtatakda ang iyong badyet ng buwanang limitasyon sa pagsingil para sa isang indibidwal na campaign. Ang limitasyon sa pagsingil ay ang average na pang-araw-araw na badyet na itatakda mo, na na-multiply sa average na bilang ng mga araw sa isang buwan. Bagama't puwedeng mag-iba ang paggastos mo bawat araw, hindi ka magbabayad nang lampas sa iyong buwanang limitasyon sa pagsingil. Matuto pa Tungkol sa mga limitasyon sa paggastos.
Para sa Performance Max, dapat mong gawin ang mga sumusunod:
- Magtakda ng average na pang-araw-araw na badyet na katumbas ng kahit 3 beses ng iyong CPA o gastos/conv. para sa mga pagkilos na conversion na napili para sa iyong campaign. May flexibility kang baguhin ang iyong badyet anumang oras.
- Tingnan ang iyong account araw-araw para malaman ang naging performance ng mga campaign mo sa ngayon.
- Tandaan na sa mga araw na malamang na makakuha ng mas maraming trapiko ang iyong mga ad, puwede kang gumastos nang hanggang 2 beses ng average na pang-araw-araw na badyet mo. Nababalanse ang mga araw na iyon ng mga araw kung kailan mas mababa sa iyong average na pang-araw-araw na badyet ang gastos mo.
Hakbang 6 sa 6: Suriin at i-publish ang iyong campaign
Bago mo tapusin ang pag-set up ng iyong campaign, dadalhin ka sa isang buod ng pagsusuri na may mga detalye ng bago mong campaign. Piliin ang I-publish ang Campaign para kumpletuhin ang proseso.
