Ένας από τους συνηθέστερους στόχους μεταξύ των διαφημιζομένων είναι να ενθαρρύνουν τους πελάτες να επισκεφτούν τη φυσική βιτρίνα τους. Οι στόχοι καταστήματος έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθούν να διαφημίζεστε στα Προϊόντα Google, όπως οι Χάρτες Google, το YouTube, το Gmail και το Δίκτυο προβολής Google, τα οποία δημιουργούν επιχειρηματικές δραστηριότητες εκτός σύνδεσης.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, με στόχο να αυξήσετε τις επισκέψεις και τις πωλήσεις εκτός σύνδεσης, χρησιμοποιώντας επισκέψεις στο κατάστημα, πωλήσεις καταστήματος, κλικ για κλήση ή κλικ για οδηγίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μέγιστη απόδοση για στόχους καταστήματος.
Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζεται από την τεχνολογία Google AI για τη δημιουργία ρυθμίσεων καμπάνιας που σας βοηθούν να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη αξία από τις διαφημίσεις σας. Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λάβετε ειδοποιήσεις σχετικά με ζητήματα που θα μπορούσαν να επηρεάσουν την απόδοση. Χρησιμοποιήστε το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας, για να ελέγξετε και να επιλύσετε αυτά τα προβλήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Δημιουργία της καμπάνιας σας και επιλογή στόχου
- Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
- Ορισμός των ρυθμίσεων της καμπάνιας
- Ρύθμιση της ομάδας στοιχείων και των στοιχείων
- Ορισμός του προϋπολογισμού
- Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ξεκινήσετε
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Θα πρέπει να προσδιορίσετε τις τοποθεσίες καταστήματος που θέλετε να προωθήσετε. Μπορείτε να τις ορίσετε, συνδέοντας το Επιχειρηματικό προφίλ σας ή επιλέγοντας τοποθεσίες συνδεδεμένης εταιρείας.
- Καταχωρίστε τοποθεσίες καταστήματος, προϋπολογισμό καμπάνιας και στοιχεία διαφήμισης. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, η τεχνολογία Google AI θα βελτιστοποιεί τις προσφορές, τις τοποθετήσεις διαφημίσεων και τους συνδυασμούς στοιχείων.
- Οι διαφημίσεις σας θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε προϊόντα Google. Σε αυτά περιλαμβάνονται το Δίκτυο αναζήτησης Google και το Δίκτυο προβολής Google.
- Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για στόχους καταστήματος έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τις επιχειρήσεις να παρέχουν στους δυνητικούς πελάτες πληροφορίες που χρειάζονται, προκειμένου να αποφασίσουν πότε και πώς να επισκεφτούν τα καταστήματα.
Οδηγίες
Αν έχετε έναν στόχο Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με την παρακολούθηση μετατροπών, ανατρέξτε στο άρθρο Ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών για τον ιστότοπό σας, πριν ρυθμίσετε τους στόχους σας.
Βήμα 1 από 6: Δημιουργία της καμπάνιας και επιλογή στόχου
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνια.
- Επιλέξτε Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος ως στόχο καμπάνιας.
- Επιλέξτε Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας.
- Επιβεβαιώστε τους στόχους μετατροπών (επισκέψεις στο κατάστημα, επαφές (που φιλοξενούνται από την Google) ή οδηγίες για στόχους καταστήματος) για την καμπάνια σας. Οι στόχοι του λογαριασμού σας θα συμπληρώνονται αυτόματα, αλλά μπορείτε να καταργήσετε τους προεπιλεγμένους στόχους ή να προσθέσετε νέους στόχους με βάση το επιθυμητό αποτέλεσμα.
- Σημείωση: Μπορείτε να επιλέξετε "πισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος" ή Πωλήσεις ως στόχους του λογαριασμού ή της καμπάνιας σας, αλλά δεν μπορείτε να επιλέξετε και τα δύο ταυτόχρονα. Αν θέλετε να κάνετε εναλλαγή μεταξύ των στόχων, φροντίστε πρώτα να προσθέσετε έναν στόχο μετατροπής που δεν αφορά στο κατάστημα και, στη συνέχεια, καταργήστε τον υπάρχοντα στόχο μετατροπής καταστήματος, προτού προσθέσετε τον επιθυμητό στόχο μετατροπής καταστήματος. Στη συνέχεια, μπορείτε να καταργήσετε τον στόχο που δεν αφορά στο κατάστημα.
- Στους λογαριασμούς που πληρούν τις προϋποθέσεις για επισκέψεις στο κατάστημα δεν είναι δυνατή η κατάργηση των επισκέψεων στο κατάστημα ως στόχου στην επιλογή Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος κατά τη δημιουργία καμπάνιας. Αν θέλετε να πραγματοποιείται βελτιστοποίηση μόνο για τοπικές ενέργειες (επαφές ή οδηγίες), παρόλο που πληροίτε τις προϋποθέσεις για επισκέψεις στο κατάστημα (συνιστάται), επιλέξτε το στοιχείο Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
- Στην ενότητα Προσθήκη τοποθεσιών σε αυτή την καμπάνια, επιλέξτε τις ομάδες τοποθεσιών που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την καμπάνια σας.
- Για το Επιχειρηματικό προφίλ, μπορείτε να στοχεύσετε όλες τις τοποθεσίες στον λογαριασμό, επιλέγοντας Χρήση όλων των τοποθεσιών (# καταχώριση). Μπορείτε να στοχεύσετε ένα υποσύνολο των τοποθεσιών καταστημάτων, επιλέγοντας Χρήση ομάδων τοποθεσιών. Χρησιμοποιήστε μια υπάρχουσα ομάδα τοποθεσιών ή δημιουργήστε μια νέα, επιλέγοντας Νέα ομάδα τοποθεσιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ομάδες τοποθεσιών και το φιλτράρισμα.
- Για τις τοποθεσίες συνδεδεμένης εταιρείας, επιλέξτε μια υπάρχουσα ομάδα τοποθεσιών ή δημιουργήστε μια νέα. Για να στοχεύσετε όλες τις τοποθεσίες εντός ενός στοιχείου τοποθεσίας συνδεδεμένης εταιρείας, επιλέξτε Χρήση όλων των τοποθεσιών (# καταχωρίσεις). Για να στοχεύσετε ένα υποσύνολο τοποθεσιών από το στοιχείο, επιλέξτε Χρήση ομάδων τοποθεσιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας και διαχείρισης ομάδων τοποθεσιών.
- Σημαντικό: Η γεωγραφική στόχευση θα συναχθεί με βάση τις φυσικές τοποθεσίες επιχείρησης που έχουν καθοριστεί για την καμπάνια σας και, επομένως, δεν προτείνεται όταν εφαρμόζονται στόχοι καταστήματος. Αν χρειαστεί, μπορείτε να εξαιρέσετε ορισμένες γεωγραφικές τοποθεσίες από την καμπάνια σας.
- (Προαιρετικά) Αν έχετε ενεργοποιήσει τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και θέλετε να διαφημίσετε προϊόντα στο κατάστημα, επιλέξτε το πλαίσιο Διαφήμιση και προϊόντων στο κατάστημα και επιλέξτε έναν λογαριασμό στο Merchant Center.
- (Προαιρετικά) Επιλέξτε τη συγκεκριμένη ροή που θέλετε να χρησιμοποιήσετε από τον λογαριασμό στο Merchant Center βάσει ετικέτας ροής ή χώρας πώλησης.
- Καταχωρίστε ένα όνομα καμπάνιας.
- Επιλέξτε Συνέχεια.
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνια.Έχετε υπόψη τα εξής:
- Ενημερώστε ή καταργήστε μη σχετικούς ή παλιούς στόχους: Θα πρέπει να ενημερώσετε τους στόχους μετατροπών, για να βελτιώσετε την απόδοση και να αποφύγετε τη συνεχή κατάργηση μη σχετικών ή παλιών στόχων από τους στόχους που όντως επιδιώκετε. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες
, για να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε μη σχετικούς στόχους. Εναλλακτικά, μεταβείτε στην επιλογή Μετατροπές για να ενημερώσετε τους στόχους μετατροπών σε επίπεδο λογαριασμού.
- Ορίστε αξίες μετατροπής: Ορίστε αξίες μετατροπής για διαφορετικούς στόχους ή όταν κάθε μετατροπή έχει διαφορετική αξία για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν στην καμπάνια σας πραγματοποιείται βελτιστοποίηση τόσο για τηλεφωνικές κλήσεις όσο και για ενέργειες στον ιστότοπο, μπορείτε να ορίσετε την αξία των τηλεφωνικών κλήσεων ως τη μέση αξία παραγγελίας για τις πωλήσεις. Η τεχνολογία Google AI θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για στόχους με την υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
- Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη μέτρηση πωλήσεων καταστήματος μπορούν να λαμβάνουν δυναμικές αναφορές αξίας μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος, εφόσον είναι κατάλληλοι, αλλά προτείνουμε να ενημερώνετε την προεπιλεγμένη αξία μετατροπής που μπορεί να χρησιμοποιείται σε ορισμένες περιπτώσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση πωλήσεων καταστήματος.
, για να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε μη σχετικούς στόχους. Εναλλακτικά, μεταβείτε στην επιλογή Βήμα 2 από 6: Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
- Στην ενότητα Υποβολή προσφορών, επιλέξτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Μετατροπές: Αν επιλέξετε το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια, η καμπάνια θα επιχειρήσει να επιτύχει το στοχευόμενο CPA που θα καταχωρίσετε.
- Αξία μετατροπής: Αν επιλέξετε το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης, η καμπάνια θα επιχειρήσει να επιτύχει τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που θα καταχωρίσετε.
- Στην ενότητα Απόκτηση πελάτη, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Προσαρμογή υποβολής προσφορών για εξασφάλιση νέων πελατών, αν θέλετε να κάνετε πιο συγκεκριμένο το κοινό-στόχο, ανεξάρτητα από τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον στόχο απόκτησης νέων πελατών.
- Σημείωση: Για να υποβάλετε προσφορές για νέους πελάτες, θα πρέπει να συμπεριλάβετε ένα τμήμα κοινού με τουλάχιστον 1.000 ενεργά μέλη σε τουλάχιστον ένα δίκτυο.
- Αν επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια στόχων καταστήματος για την απόκτηση νέων πελατών, λάβετε υπόψη ότι η καμπάνια θα προβάλλεται σε νέους πελάτες με βάση τα εξής:
- Προηγούμενες μετατροπές ηλεκτρονικών αγορών.
- Υπάρχουσες λίστες πελατών που κοινοποιούνται μέσω της Αντιστοιχίας πελατών.
Μπορείτε να βρείτε λεπτομέρειες σχετικά με την απόκτηση νέων πελατών στο πλαίσιο Απόκτηση της Σύνοψης μετατροπών. Λάβετε υπόψη ότι η μόνη λειτουργία απόκτησης νέων πελατών που είναι συμβατή με τους στόχους καταστήματος είναι η λειτουργία "Μόνο για νέους πελάτες". Αν επιλέξετε τη λειτουργία "Αξία νέου πελάτη", η καμπάνια δεν θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την απόκτηση νέων πελατών και θα προβάλλεται ως τυπική καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
- Επιλέξτε Επόμενο, για να μεταβείτε στις Ρυθμίσεις καμπάνιας.
Ορισμός της στρατηγικής υποβολής προσφορών
Με βάση τους στόχους σας, η Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσει να ορίσετε τις κατάλληλες προσφορές για κάθε δημοπρασία, ώστε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.
- Αν παρακολουθείτε αξίες με τις μετατροπές σας, προτείνεται η χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Αν δεν παρακολουθείτε αξίες και σας ενδιαφέρουν εξίσου όλες οι μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών.
Μάθετε πώς μπορείτε να επιλέξετε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας.
Βήμα 3 από 6: Ορισμός των ρυθμίσεων καμπάνιας
Σημείωση: Πριν οριστικοποιήσετε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας, λάβετε υπόψη τις παρακάτω οδηγίες:
- Η γεωγραφική στόχευση δεν προτείνεται για καμπάνιες που βελτιστοποιούνται με βάση τις Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος.
- Ο προγραμματισμός διαφημίσεων δεν διατίθεται κατά τη δημιουργία καμπανιών στις οποίες εφαρμόζονται στόχοι καταστήματος και δεν προτείνεται η προσθήκη του μετά τη δημιουργία τέτοιων καμπανιών.
- Όταν σε μια καμπάνια προστίθενται μόνο στόχοι καταστήματος (επισκέψεις στο κατάστημα, πωλήσεις καταστήματος, επαφές και κλικ για οδηγίες), η επέκταση τελικού URL δεν θα υποστηρίζεται.
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε τις τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε στην ενότητα Τοποθεσίες.
- Για να στοχεύσετε μια τοποθεσία που δεν εμφανίζεται στη λίστα, επιλέξτε Καταχωρίστε άλλη τοποθεσία, καταχωρίστε το όνομα του μέρους που θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Στόχευση ή Εξαίρεση.
- Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα μέρη σε μια τοποθεσία, επιλέξτε Κοντινή απόσταση και επιλέξτε ξανά Στόχευση ή Εξαίρεση τοποθεσιών.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Γλώσσες, επιλέξτε τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας. Μπορείτε να επιλέξετε πολλές γλώσσες, για να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα σύνολα πελατών.
- Σημείωση: Για περισσότερες επιλογές γεωγραφικής στόχευσης, χρησιμοποιήστε τη Σύνθετη αναζήτηση. Μπορείτε να προσθέσετε μια τοποθεσία μαζικά ή να καταχωρίσετε μια τοποθεσία και μια ακτίνα γύρω από τη συγκεκριμένη τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε.
- Οριστικοποιήστε τυχόν πρόσθετες ρυθμίσεις που θέλετε να κάνετε στην ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Ενεργοποίηση στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα
Αν διατηρήσετε επιλεγμένα τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ενδέχεται να δημιουργήσουν αυτόματα στοιχεία, αν η τεχνολογία Google AI προβλέπει ότι η απόδοση της καμπάνιας σας μπορεί να βελτιωθεί. Η τεχνολογία Google AI επιμελείται κείμενο και εικόνες από τις σελίδες προορισμού και τις εμφανίζει στις διαφημίσεις σας, όταν προβλέπεται ότι έτσι θα βελτιωθεί η απόδοσή τους. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε πληροφορίες, όπως χρώματα επωνυμίας, για να βοηθήσετε την καμπάνια σας να φαίνεται πιο εξατομικευμένη.
Αν και οι δύο ρυθμίσεις στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα (στοιχεία κειμένου και τελικό URL) στο Google Ads είναι επιλεγμένες και ενεργοποιημένες για την καμπάνια σας, το τελικό URL ενδέχεται να αντικατασταθεί από συναφέστερο τομέα με βάση το προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης, το οποίο χρησιμοποιεί δυναμικό τίτλο, περιγραφή και στοιχεία δημιουργικού από το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού. Ενεργοποιώντας αυτήν τη λειτουργία, μπορείτε να αυξήσετε τη δυνατότητα προβολής της καμπάνιας σας.
Περισσότερες ρυθμίσεις
Μπορείτε να ρυθμίσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης καμπάνιας και τις ρυθμίσεις URL, στην ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις.
Προγραμματισμός διαφημίσεων
Χρησιμοποιήστε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, για να προσδιορίσετε τον αριθμό ημερών και ωρών κατά τις οποίες θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Για ορισμένους στόχους, μπορεί να θέλετε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται μόνο κατά το ωράριο λειτουργίας ή όταν μπορείτε να διαχειριστείτε απορίες των πελατών.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον προγραμματισμό διαφημίσεων.
- Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων.
Εξαίρεση επισκεψιμότητας βάσει επωνυμίας
Μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεων της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για συγκεκριμένες αναζητήσεις βάσει επωνυμίας (συμπεριλαμβανομένων των ορθογραφικών λαθών), δημιουργώντας μια λίστα επωνυμιών στον λογαριασμό σας και εφαρμόζοντάς τη στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις επωνυμιών για την Αναζήτηση και τη Μέγιστη απόδοση.
Επιλογές URL καμπανιών
Το πρότυπο παρακολούθησης είναι το σημείο όπου προσθέτετε πληροφορίες παρακολούθησης. Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζει μόνο το πρότυπο παρακολούθησης σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας. Κάθε πρότυπο παρακολούθησης σε χαμηλότερο επίπεδο, όπως σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ή ομάδας προϊόντων, θα καταργείται αυτόματα.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παραμέτρους URL στο πρότυπο, για να προσαρμόσετε το τελικό URL. Όταν γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση, οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του URL σελίδας προορισμού.
Βήμα 4 από 6: Ρύθμιση της ομάδας στοιχείων και των στοιχείων
- Στη σελίδα Ομάδα στοιχείων, καταχωρίστε ένα μοναδικό όνομα ομάδας στοιχείων.
- Δημιουργήστε την ομάδα στοιχείων, ακολουθώντας τις παρακάτω οδηγίες.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
| Στοιχείο | Προτεινόμενες οδηγίες για τα στοιχεία |
|---|---|
|
Εικόνα |
Προσθέστε έως και 15 εικόνες |
| Λογότυπα | Προσθέστε έως και 5 λογότυπα |
| Βίντεο |
Αν δεν ανεβάσετε ένα βίντεο, η Google ενδέχεται να δημιουργήσει αυτόματα ένα βίντεο από τα άλλα στοιχεία σας. Για να εξαιρεθείτε από το βίντεο που δημιουργείται αυτόματα, ανεβάστε ένα βίντεο κατά τη δημιουργία ή την έναρξη της καμπάνιας. Σε κάθε περίπτωση, η Google θα αλλάξει αυτόματα το μέγεθος των διαφημίσεων βίντεο, ώστε να αυξηθεί η απόδοση και να βελτιωθεί η ισχύς διαφήμισης σε όλες τις πλατφόρμες. Να θυμάστε ότι, αν δεν σκοπεύετε να ανεβάσετε ένα βίντεο, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να εμφανίζονται τα στοιχεία δημιουργικού σε ένα βίντεο που δημιουργείται αυτόματα, αν αλλάξει το μέγεθος. Αν δεν έχετε βίντεο, χρησιμοποιήστε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο του Google Ads, για να δημιουργήσετε ένα βίντεο, λαμβάνοντας ταυτόχρονα υπόψη τις παρακάτω οδηγίες.
|
| Τίτλοι (έως 30 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 τίτλους |
| Εκτενείς τίτλοι (έως 90 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 εκτενείς τίτλους |
| Περιγραφές |
Σύντομη περιγραφή (έως 60 χαρακτήρες)
|
|
Εκτενής περιγραφή (έως 90 χαρακτήρες)
*Οι εκτενείς περιγραφές δεν υποστηρίζονται στις τοπικές μορφές. |
|
| Παρότρυνση για δράση | Επιλέξτε μια παρότρυνση για δράση που εναρμονίζεται με τους στόχους σας, όπως "εγγραφή" ή "συνδρομή". |
| Όνομα επιχείρησης | Προσθέστε το όνομα της επιχείρησης ή της επωνυμίας σας, το οποίο εμφανίζεται στο κείμενο της διαφήμισής σας. |
| Επιλογές URL διαφήμισης | Προσθέστε τη διαδρομή για το URL προβολής και επιλέξτε ένα διαφορετικό τελικό URL για κινητά. |
| Τελικό URL | Με την επέκταση τελικού URL ενεργοποιημένη, η Google ενδέχεται να αντικαταστήσει το τελικό URL με μια συναφέστερη σελίδα προορισμού, με βάση τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών. Επίσης, η Google μπορεί να δημιουργήσει δυναμικούς τίτλους, περιγραφές και στοιχεία που αντιστοιχούν στη σελίδα προορισμού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα. |
| Προσαρμοσμένες ετικέτες |
Σημείωση: Αυτή η ρύθμιση θα εμφανίζεται μόνο για λογαριασμούς με ρυθμισμένες ροές σελίδων και μια ροή σελίδων συνημμένη στην καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση ροών σελίδων. Για να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης ορισμένα URL από ροές σελίδων, προσδιορίστε προσαρμοσμένες ετικέτες από τη ροή, ώστε να υποδείξετε ποια URL θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν. Όταν είναι ενεργοποιημένη η επέκταση τελικού URL στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης, οι ροές σελίδων συμβάλλουν στην επαλήθευση της καταλογοποίησης των παρεχόμενων URL. Ωστόσο, η καμπάνια σας μπορεί να προβάλλει κι άλλες σελίδες προορισμού εκτός από εκείνες που περιλαμβάνονται στη ροή σελίδων. |
, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις.Μπορείτε να δημιουργήσετε μία ομάδα στοιχείων πριν την έναρξη της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και επιπλέον ομάδες στοιχείων μετά τη ρύθμιση. Από τα στοιχεία σας θα δημιουργηθούν όλες οι κατάλληλες μορφές διαφήμισης και θα εμφανίζεται το συναφέστερο δημιουργικό διαφήμισης.
Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού
Με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, μπορείτε να προσθέτετε προτάσεις κοινού, ώστε μέσω της αυτοματοποίησης του Google Ads να πραγματοποιείται βελτιστοποίηση για τους στόχους που έχετε επιλέξει. Αν και η προσθήκη χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού είναι προαιρετική, η χρήση τους μπορεί να σας βοηθήσει να επιταχύνετε και να καθοδηγήσετε την τεχνολογία Google AI σχετικά με τον ιδανικό τρόπο βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας.
Μην ξεχνάτε ότι οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ενδέχεται να εμφανίζουν διαφημίσεις σε συναφή είδη κοινού εκτός των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, αν τα συγκεκριμένα είδη κοινού έχουν υψηλές πιθανότητες μετατροπής, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους απόδοσης που θέτετε.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, για να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό για κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων.
Ισχύς διαφήμισης
Η ισχύς διαφήμισης αποτελεί ένδειξη της συνάφειας και του εύρους του συνδυασμού των δημιουργικών διαφημίσεων. Όταν έχετε συναφέστερο και μοναδικό περιεχόμενο, μπορείτε να προβάλλετε τις κατάλληλες διαφημίσεις στους πελάτες σας και να βελτιώνετε την απόδοσή τους.
Δημιουργία βίντεο στο Google Ads
Μπορείτε να ανεβάσετε τα δικά σας βίντεο κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ή να χρησιμοποιήσετε τη δωρεάν υπηρεσία δημιουργίας βίντεο του Google Ads, για να δημιουργήσετε οριζόντια ή κατακόρυφα βίντεο για τις καμπάνιες σας. Αν δεν διαθέτετε στοιχείο βίντεο και δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο. Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο στο Google Ads, επιλέξτε ένα πρότυπο από τη Βιβλιοθήκη στοιχείων και ανεβάστε τα παρακάτω στοιχεία:
- Χαρακτηριστικά επωνυμίας, όπως λογότυπο ή χρώματα επωνυμίας
- Εικόνες, όπως εικόνες προϊόντων ή lifestyle
- Μηνύματα φιλικά προς το βίντεο
Όταν δημιουργήσετε το βίντεό σας, η Google θα αλλάξει αυτόματα το μέγεθος των διαφημίσεων βίντεο για αύξηση της απόδοσης και βελτίωση της ισχύος διαφήμισης σε όλες τις πλατφόρμες. Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε, επίσης, να περικόψετε ή να κάνετε επανεστίαση των εικόνων στο Google Ads, πριν δημιουργήσετε και ανεβάσετε το βίντεό σας σε ένα καθορισμένο κανάλι YouTube, για να το χρησιμοποιήσετε σε μια καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας καμπάνιας βίντεο.
Βήμα 5 από 6: Ορισμός του προϋπολογισμού
Ο προϋπολογισμός θέτει ένα μηνιαίο όριο χρέωσης για μια μεμονωμένη καμπάνια. Το όριο χρέωσης είναι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός που ορίζετε, πολλαπλασιασμένος με τον μέσο αριθμό ημερών ενός μήνα. Αν και η δαπάνη ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις κάθε ημέρα, δεν θα υπερβαίνει το μηνιαίο όριο χρέωσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια δαπανών.
Για τη Μέγιστη απόδοση πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που είναι τουλάχιστον τριπλάσιος του CPA ή του κόστους/μετατρ. για τις ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει για την καμπάνια σας. Έχετε την ευελιξία να αλλάξετε τον προϋπολογισμό σας ανά πάσα στιγμή.
- Ελέγχετε τον λογαριασμό σας καθημερινά, για να γνωρίζετε την απόδοση των καμπανιών σας μέχρι εκείνη τη στιγμή.
- Μην ξεχνάτε ότι τις ημέρες κατά τις οποίες οι διαφημίσεις σας είναι πιθανό να έχουν περισσότερη επισκεψιμότητα, η δαπάνη ενδέχεται να είναι έως και διπλάσια του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού. Οι συγκεκριμένες ημέρες αντισταθμίζονται από τις ημέρες που η δαπάνη σας είναι χαμηλότερη από τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
Βήμα 6 από 6: Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα μεταφερθείτε σε μια σύνοψη ελέγχου, η οποία περιέχει τις λεπτομέρειες της νέας καμπάνιας σας. Επιλέξτε Δημοσίευση καμπάνιας, για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία.
