Unul dintre cele mai frecvente obiective ale advertiserilor este de a-i încuraja pe clienți să le viziteze sediul fizic. Obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin sunt create pentru a vă ajuta să faceți publicitate pe proprietăți Google, cum ar fi Google Maps, YouTube, Gmail și Rețeaua de display Google, care generează activitate comercială offline.
Din acest articol, veți afla cum să creați o campanie pentru Performanță maximă cu scopul de a genera vizite și vânzări offline prin vizite în magazin, vânzări în magazin, clicuri de apelare sau clicuri pe indicații de orientare. Aflați mai multe Despre campaniile pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
Campania pentru Performanță maximă se bazează pe Google AI pentru a genera setări ale campaniei care vă ajută să maximizați valoarea publicității. Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări privind problemele care pot afecta performanța. Examinați și remediați aceste probleme folosind meniul de navigare pentru crearea campaniei. Aflați mai multe despre configurarea unei campanii de succes.
În această pagină
- Creați campania și alegeți un obiectiv
- Setați preferințele privind licitarea
- Alegeți setările campaniei
- Configurați grupul de elemente și elementele
- Stabiliți bugetul
- Examinați și publicați campania
Înainte să începeți
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Va trebui să definiți locațiile magazinelor pe care doriți să le promovați. Le puteți seta conectând Profilul companiei sau selectând locațiile afiliate.
- Specificați locațiile magazinelor, bugetul campaniei și elementele anunțurilor. Pe baza acestor date de intrare, Google AI va optimiza sumele licitate, destinațiile de plasare a anunțurilor și combinațiile de elemente.
- Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Acestea includ Rețeaua de căutare Google și Rețeaua de display Google.
- Campaniile pentru Performanță maximă pentru obiective de creștere a vânzărilor în magazin sunt concepute pentru a ajuta companiile să le ofere clienților potențiali informațiile necesare pentru a decide când și cum să viziteze magazinele.
Instrucțiuni
Dacă aveți un obiectiv Vizite și promoții în magazinele locale, urmați pașii de mai jos pentru a crea o campanie pentru Performanță maximă. Dacă nu v-ați familiarizat cu urmărirea conversiilor, consultați Activarea urmăririi conversiilor pentru site înainte de a configura obiectivele.
Pasul 1 din 6: creați campania și alegeți un obiectiv
- În contul Google Ads, dați clic pe butonul de creare
, apoi selectați Campanie.
- Alegeți Vizite în magazin și promoții locale ca obiectiv al campaniei.
- Selectați Performanță maximă ca tip de campanie.
- Confirmați obiectivele privind conversiile (vizite în magazin, persoane de contact (găzduite de Google) sau indicații de orientare pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin) pentru campanie. Obiectivele contului vor fi completate automat, însă puteți să eliminați obiectivele prestabilite sau să adăugați obiective noi în funcție de rezultatul dorit.
- Notă: puteți să selectați Vizite și promoții în magazinele locale sau Vânzări drept obiective ale contului sau ale campaniei, însă nu le puteți selecta pe ambele simultan. Dacă doriți să comutați între obiective, adăugați mai întâi un obiectiv privind conversiile în afara magazinului, apoi eliminați obiectivul privind conversiile în magazin existent înainte de a adăuga obiectivul privind conversiile în magazin dorit. Ulterior, puteți elimina obiectivul de creștere a vânzărilor în afara magazinului.
- Conturile eligibile pentru vizite în magazin nu vor putea elimina vizitele în magazin ca obiectiv din opțiunea de creare a campaniei „Vizite în magazin și promoții”. Dacă doriți să faceți optimizări numai pentru acțiunile locale (persoane de contact sau indicații de orientare), în ciuda eligibilității pentru vizitele în magazin (recomandat), selectați Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
- În secțiunea Adăugați locații în această campanie, selectați grupurile de locații pe care doriți să le folosiți în campania dvs.
- Pentru Profilul companiei, puteți viza toate locațiile din cont dacă selectați Folosiți toate locațiile (nr. înregistrări). Puteți să vizați un subset de locații ale magazinului dacă selectați Folosiți grupuri de locații. Folosiți un grup de locații existent sau creați un nou grup de locații selectând Grup de locații nou. Aflați mai multe Despre grupurile de locații și filtrare.
- Pentru locații afiliate, alegeți un grup de locații existent sau creați unul nou. Pentru a viza toate locațiile dintr-un element cu locație afiliată, selectați Folosiți toate locațiile (nr. înregistrări). Pentru a viza un subset de locații din element, selectați Folosiți grupuri de locații. Aflați mai multe despre Crearea și gestionarea grupurilor de locații.
- Important: direcționarea în funcție de criterii geografice va fi dedusă pe baza locațiilor fizice ale companiei specificate pentru campanie, astfel că nu este recomandată atunci când sunt aplicate obiective de creștere a vânzărilor în magazin. Dacă este nevoie, puteți exclude anumite locații geografice din campanie.
- (Opțional) Dacă ați activat anunțurile pentru inventar local și doriți să promovați produse din magazin, bifați caseta Promovați și produse din magazin și selectați un cont Merchant Center.
- (Opțional) Selectați feedul pe care doriți să îl folosiți din contul Merchant Center, în funcție de eticheta feedului sau de țara de vânzare.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Selectați Continuați.
, apoi selectați Campanie.Rețineți
- Actualizați sau eliminați obiectivele irelevante sau inactive: vă recomandăm să actualizați obiectivele privind conversiile pentru a îmbunătăți performanța și pentru a evita necesitatea de a le elimina în mod repetat din obiectivele vizate. Dați clic pe pictograma cu trei puncte
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Conversii pentru a vă actualiza obiectivele privind conversiile la nivel de cont.
- Setați valori ale conversiilor: setați valori ale conversiilor pentru obiective diferite sau pentru situațiile în care fiecare conversie are o valoare diferită pentru compania dvs. De exemplu, în cazul în care campania este optimizată atât pentru apelurile telefonice, cât și pentru acțiunile pe site, puteți seta valoarea apelurilor telefonice ca valoare medie a comenzii de vânzare. Google AI va face optimizări pentru obiective cu cea mai mare rentabilitate a cheltuielilor publicitare.
- Advertiserii care folosesc măsurarea vânzărilor în magazin pot primi rapoarte dinamice privind valoarea conversiilor de vânzare în magazin dacă sunt eligibili, dar vă recomandăm să actualizați valoarea prestabilită a conversiilor, care se poate folosi în unele cazuri. Aflați mai multe despre măsurarea vânzărilor în magazin.
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Pasul 2 din 6: setați preferințele de licitare
- În secțiunea Licitare, selectați o strategie de licitare.
- Conversii: dacă bifați caseta de selectare Setați un cost pe acțiune vizat, campania va încerca să atingă suma CPA vizată pe care o introduceți.
- Valoarea conversiilor: dacă bifați caseta de selectare Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, campania va încerca să atingă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o introduceți.
- În secțiunea „Achiziție de clienți, bifați caseta de selectare Ajustați licitarea pentru a atrage clienți noi dacă doriți să optimizați publicul vizat, indiferent de strategia de licitare. Aflați mai multe despre obiectivul privind achiziția de clienți noi.
- Notă: pentru a licita pentru clienți noi, va trebui să includeți un segment de public cu cel puțin 1.000 de membri activi în cel puțin o rețea.
- Dacă alegeți să optimizați campania cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin pentru atragerea de clienți noi, rețineți că aceasta se va difuza pentru clienții noi în funcție de:
- conversiile pentru achiziții online anterioare;
- listele de clienți existenți trimise prin Direcționarea după lista de clienți.
Puteți găsi detalii despre conversia clienților noi în panoul Rezumatul conversiilor – Conversie. Rețineți că singurul mod de achiziție de clienți noi compatibil cu obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin este modul Numai pentru clienți noi. Dacă selectați modul Valoarea noului client, campania nu se va optimiza pentru conversia clienților noi și se va difuza ca o campanie pentru Performanță maximă standard.
- Alegeți Înainte pentru a accesa Setările campaniei.
Setați strategia de licitare
În funcție de obiective, campania pentru Performanță maximă vă va ajuta să setați sumele licitate potrivite pentru fiecare licitație, astfel încât să vă optimizați campania.
- Dacă urmăriți valorile cu ajutorul conversiilor, este recomandat să folosiți strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor.
- Dacă nu urmăriți valori și vă interesează toate conversiile în mod egal, vă recomandăm strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.
Aflați cum să alegeți suma licitată și bugetul.
Pasul 3 din 6: configurați setările campaniei
Notă: înainte de a finaliza setările campaniei, rețineți următoarele reguli:
- direcționarea în funcție de locație nu este recomandată pentru campaniile optimizate pentru Vizite și promoții în magazinele locale;
- programarea anunțurilor nu este disponibilă la creare pentru campaniile cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin aplicate și nu este recomandată pentru adăugare după creare.
- Când numai obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin (vizite în magazin, vânzări în magazin, persoane de contact și clicuri pe indicații de orientare) sunt adăugate într-o campanie, nu se va accepta extinderea adresei URL finale.
- În pagina Setările campaniei, selectați locațiile pe care doriți să le vizați în secțiunea Locații.
- Pentru a viza o locație care nu este înregistrată, selectați Introduceți o altă locație, introduceți numele locației pe care doriți să o vizați, apoi selectați Vizați sau Excludeți.
- Dacă doriți să vizați anumite locuri asociate unei locații, selectați În apropiere, apoi selectați din nou Vizați sau Excludeți.
- În meniul drop-down Limbi, selectați limbile pe care le vorbesc clienții dvs. Pentru a afișa anunțurile anumitor grupuri de clienți, puteți selecta mai multe limbi.
- Notă: pentru mai multe opțiuni de direcționare în funcție de locație, folosiți Căutare avansată. Puteți să adăugați o locație în bloc sau să introduceți o locație și o rază în jurul locației respective pe care doriți să o vizați.
- Finalizați setările suplimentare pe care doriți să le configurați în secțiunea Mai multe setări. Dați clic pe Înainte.
Activați elementele create automat
Dacă activați elementele create automat, campaniile pentru Performanță maximă pot genera automat elemente dacă Google AI estimează că performanța campaniei se poate îmbunătăți. Google AI selectează textul și imaginile din paginile dvs. de destinație și le afișează în anunțuri atunci când se estimează că vor îmbunătăți performanța. Apoi puteți adăuga informații precum culorile mărcii, pentru a personaliza campania.
Dacă ambele setări pentru elemente create automat (elementele text și adresa URL finală) din Google Ads sunt activate în campania dvs., adresa URL finală poate fi înlocuită cu un domeniu mai relevant, în funcție de intenția clientului, care folosește un titlu, o descriere și elemente publicitare dinamice din conținutul paginii de destinație. Dacă activați această funcție, puteți spori posibilitatea de difuzare a campaniei.
Mai multe setări
Puteți configura programarea anunțurilor, datele de începere și de încheiere ale campaniilor, precum și setările pentru adresele URL în secțiunea Mai multe setări.
Programarea anunțurilor
Folosiți programarea anunțurilor pentru a stabili în ce zile și la ce ore se va afișa anunțul. În cazul anumitor obiective, poate doriți ca anunțul să se afișeze numai în timpul programului de lucru sau când sunteți disponibil(ă) să preluați solicitările clienților.
- Aflați mai multe despre programarea anunțurilor.
- Aflați cum să creați o programare a anunțurilor.
Excludeți traficul legat de marcă
Puteți împiedica difuzarea anunțurilor din campania pentru Performanță maximă pentru anumite căutări cu nume de mărci (inclusiv pentru greșeli de ortografie) creând o listă de mărci în cont și aplicând-o în campania pentru Performanță maximă.
Aflați mai multe despre setările privind marca pentru Rețeaua de căutare și Performanță maximă.
Opțiuni pentru adresele URL din campanie
Șablonul de urmărire este câmpul în care introduceți informațiile obținute prin funcția de urmărire. Campaniile pentru Performanță maximă acceptă numai șablonul de urmărire la nivel de cont sau la nivel de campanie. Orice șablon de urmărire de la un nivel inferior, cum ar fi grupul de anunțuri sau grupul de produse, va fi eliminat automat.
Puteți folosi parametri URL în șablon pentru a personaliza adresa URL finală. Atunci când un utilizator dă clic pe un anunț, informațiile sunt folosite pentru a crea adresa URL a paginii de destinație.
Pasul 4 din 6: configurați-vă grupul de elemente și elementele
- În pagina Grup de elemente, introduceți un nume unic pentru grupul de elemente.
- Creați un grup de elemente urmând instrucțiunile de mai jos.
- Dați clic pe Înainte.
| Element | Reguli recomandate privind elementele |
|---|---|
|
Imagine |
Adăugați maximum 15 imagini |
| Sigle | Adăugați maximum 5 sigle |
| Videoclipuri |
Dacă nu încărcați un videoclip, este posibil ca Google să genereze automat unul din celelalte elemente ale dvs. Pentru a renunța la videoclipul generat în mod automat, încărcați un videoclip în timpul creării sau lansării campaniei. În ambele cazuri, Google va redimensiona automat anunțurile dvs. video pentru a crește performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că, dacă nu intenționați să încărcați un videoclip, va trebui să țineți cont de modul în care pot apărea elementele publicitare dintr-un videoclip generat automat atunci când ele sunt redimensionate. Dacă nu aveți un videoclip, utilizați instrumentul Google Ads de creare a videoclipurilor pentru a crea unul și nu uitați următoarele reguli.
|
| Titluri (maximum 30 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri |
| Titluri lungi (maximum 90 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri lungi |
| Descrieri |
Descriere scurtă (maximum 60 de caractere)
|
|
Descriere lungă (maximum 90 de caractere)
*Descrierile lungi nu sunt acceptate în formatele locale. |
|
| Îndemn | Selectați un îndemn care se potrivește cu obiectivele dvs., cum ar fi „înscrieți-vă” sau „abonați-vă”. |
| Numele companiei | Adăugați numele companiei sau al mărcii care apare în textul anunțului. |
| Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor | Adăugați calea pentru adresa URL afișată și alegeți o altă adresă URL finală pentru dispozitive mobile. |
| Adresa URL finală | Dacă extinderea adresei URL finale este activată, Google poate înlocui adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, în funcție de termenii de căutare folosiți de utilizatori. Google poate genera și titluri, descrieri și elemente dinamice care să corespundă paginii dvs. de destinație. Aflați mai multe Despre elementele create automat. |
| Etichete personalizate |
Notă: această setare se va afișa numai pentru conturile cu feeduri de pagini configurate și cu un feed de pagini atașat campaniei. Aflați mai multe despre configurarea feedurilor de pagini. Pentru a include anumite adrese URL din feedurile de pagini în anunțurile din campania dvs. pentru Performanță maximă, specificați etichetele personalizate din feed pentru a indica adresele URL care trebuie folosite. Dacă activați extinderea adresei URL finale în campania pentru Performanță maximă, feedurile de pagini verifică dacă se indexează adresele URL indicate, dar campania poate difuza alte pagini de destinație decât cele din feedul de pagini. |
pentru a afla mai multe despre cerințe.Puteți să creați un grup de elemente înainte de a lansa campania pentru Performanță maximă și grupuri suplimentare de elemente după configurarea acesteia. Elementele vor fi asamblate automat în toate formatele aplicabile și vor afișa cele mai relevante materiale publicitare.
Semnale privind publicul
Cu ajutorul semnalelor privind publicul, puteți să adăugați sugestii de segmente de public care să ajute automatizarea Google Ads să facă optimizări pentru obiectivele selectate. Deși adăugarea semnalelor privind publicul este opțională, folosirea acestora vă poate ajuta să accelerați și să îndrumați Google AI către modalitatea ideală de optimizare a campaniei.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă pot afișa anunțuri pentru segmentele de public relevante în afara semnalelor dvs. dacă acestea au șanse mari de a genera conversii, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță.
- Aflați mai multe despre cum să creați semnale de la public.
- Aflați mai multe despre cum să folosiți Generatorul de segmente de public pentru a vă adresa publicului potrivit în fiecare campanie și grup de anunțuri.
Puterea anunțului
Puterea anunțului indică relevanța și varietatea combinațiilor de materiale publicitare din anunțuri. Un conținut mai relevant și mai deosebit vă poate ajuta să promovați anunțul potrivit clienților și să îmbunătățiți performanța anunțului.
Instrumentul Creare de videoclipuri din Google Ads
Puteți să încărcați propriile videoclipuri în timpul creării campaniei sau să folosiți serviciul gratuit de creare de videoclipuri Google Ads pentru a crea videoclipuri orizontale sau verticale pentru campanii. Dacă nu aveți un element video și nu doriți să folosiți videoclipuri generate automat, vă recomandăm să folosiți instrumentul Creare de videoclipuri. Pentru a crea un videoclip în Google Ads, alegeți un șablon din Arhiva de elemente și încărcați următoarele articole:
- elemente de marcă, cum ar fi o siglă sau culorile mărcii;
- imagini, cum ar fi fotografii cu produsele sau stilul de viață;
- mesaje potrivite într-un videoclip.
Când creați un videoclip, Google va redimensiona automat anunțurile video pentru a spori performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că puteți să decupați sau să refocalizați imaginile în Google Ads înainte să creați și să încărcați videoclipul pe un canal YouTube desemnat pentru a fi folosit într-o campanie. Aflați mai multe despre cum să creați o campanie video.
Pasul 5 din 6: setați bugetul
Bugetul stabilește o limită lunară a cheltuielilor pentru o campanie individuală. Limita cheltuielilor se calculează înmulțind bugetul zilnic mediu stabilit cu numărul mediu de zile dintr-o lună. Cu toate că suma cheltuită poate varia în fiecare zi, nu veți plăti mai mult decât limita lunară a cheltuielilor. Aflați mai multe despre limitele cheltuielilor.
În campaniile pentru Performanță maximă trebuie:
- să setați un buget zilnic mediu de cel puțin trei ori mai mare decât suma CPA sau costul/conversie pentru acțiunile de conversie selectate în campanie. Aveți flexibilitatea de a modifica bugetul în orice moment.
- să verificați zilnic contul pentru a afla ce rezultate au înregistrat campaniile dvs. până în momentul respectiv;
- rețineți că este posibil ca, în zilele în care anunțurile dvs. prezintă șanse mari de a atrage mai mult trafic, să cheltuiți o sumă de până de două ori mai mare decât valoarea bugetului zilnic. Pentru acele zile compensează zilele în care suma cheltuită este sub bugetul zilnic mediu.
Pasul 6 din 6: examinați și publicați campania
Înainte de a finaliza configurarea campaniei, veți fi direcționat(ă) către un rezumat al examinării cu detaliile campaniei noi. Pentru a finaliza procesul, selectați Publicați campania.
