Unul dintre cele mai frecvente obiective ale advertiserilor este de a-i încuraja pe clienți să le viziteze sediul fizic. Obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin sunt create pentru a vă ajuta să faceți publicitate pe proprietăți Google, cum ar fi Google Maps, YouTube, Gmail, Google.com, pagina Profilul companiei și Rețeaua de display Google, care generează activitate comercială în magazinele dvs.
Din acest articol, veți afla cum să creați o campanie pentru Performanță maximă cu scopul de a genera vizite și vânzări offline (în persoană) prin vizite în magazin, vânzări în magazin, clicuri de apelare sau clicuri pentru indicații de orientare. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin.
Campania pentru Performanță maximă se bazează pe Google AI pentru a genera setări ale campaniei care vă ajută să maximizați valoarea publicității. Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări privind problemele care pot afecta performanța. Examinați și remediați aceste probleme folosind meniul de navigare pentru crearea campaniei. Aflați mai multe despre configurarea unei campanii de succes.
În această pagină
- Creați campania și alegeți un obiectiv
- Setați preferințele privind licitarea
- Alegeți setările campaniei
- Configurați grupul de elemente și elementele
- Stabiliți bugetul
- Examinați și publicați campania
Înainte să începeți
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Va trebui să definiți locațiile magazinelor pe care doriți să le promovați. Le puteți seta conectând Profilul companiei sau selectând locațiile afiliate.
- Specificați locațiile magazinelor, bugetul campaniei și elementele anunțurilor. Pe baza acestor date de intrare, Google AI va optimiza sumele licitate, destinațiile de plasare a anunțurilor și combinațiile de elemente.
- Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Acestea includ Rețeaua de căutare Google, Rețeaua de display Google, Maps și YouTube.
- Campaniile pentru Performanță maximă pentru obiective de creștere a vânzărilor în magazin sunt concepute pentru a ajuta companiile să le ofere clienților potențiali informațiile necesare pentru a decide când și cum să viziteze magazinele.
Instrucțiuni
Dacă aveți un obiectiv privind conversiile offline, urmați pașii de mai jos pentru a crea o campanie pentru Performanță maximă cu obiectivul campaniei Vizite în magazin și promoții. Puteți să creați o campanie și fără a vă ghida după obiective. Dacă nu v-ați familiarizat cu urmărirea conversiilor, consultați Activați urmărirea conversiilor pentru site înainte de a configura obiectivele.
Pasul 1 din 6: creați campania și alegeți un obiectiv
- În contul Google Ads, dați clic pe butonul de creare
, apoi selectați Campanie.
- Alegeți Vizite în magazin și promoții ca obiectiv al campaniei. Puteți să creați o campanie și fără a vă ghida după obiective.
- Selectați Performanță maximă ca tip de campanie.
- Confirmați obiectivele privind conversiile (vizite în magazin, vânzări în magazin, persoane de contact (găzduite de Google) sau indicații de orientare (găzduite de Google) pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin) pentru campanie. Obiectivele contului vor fi completate automat, însă puteți să eliminați obiectivele prestabilite sau să adăugați obiective noi în funcție de rezultatul dorit.
- Notă: puteți să selectați Vizite în magazin sau Vânzări în magazin ca obiectiv privind conversiile, însă nu le puteți selecta pe ambele simultan. Dacă doriți să comutați între obiectivele privind conversiile Vizite în magazin și Vânzări în magazin:
- adăugați obiective suplimentare privind conversiile care nu sunt Vizite în magazin sau Vânzări în magazin;
- eliminați Vizite în magazin sau Vânzări în magazin, în funcție de conversia pe care doriți să o dezactivați;
- adăugați Vizite în magazin sau Vânzări în magazin, apoi eliminați obiectivele suplimentare privind conversiile de la primul pas.
- Conturile eligibile pentru vizite în magazin nu vor putea elimina vizitele în magazin ca obiectiv din opțiunea de creare a campaniei Vizite în magazin și promoții.
- Notă: puteți să selectați Vizite în magazin sau Vânzări în magazin ca obiectiv privind conversiile, însă nu le puteți selecta pe ambele simultan. Dacă doriți să comutați între obiectivele privind conversiile Vizite în magazin și Vânzări în magazin:
, apoi selectați Campanie.
- În secțiunea Feeduri de campanie, selectați grupurile de locații pe care doriți să le folosiți pentru campanie.
- Pentru Profilul companiei, puteți viza toate locațiile din cont dacă selectați Folosiți toate locațiile (nr. înregistrări). Puteți să vizați un subset de locații ale magazinului dacă selectați Folosiți grupuri de locații. Folosiți un grup de locații existent sau creați un nou grup de locații selectând Grup de locații nou. Aflați mai multe Despre grupurile de locații și filtrare.
- Pentru locații afiliate, alegeți un grup de locații existent sau creați unul nou. Pentru a viza toate locațiile dintr-un element cu locație afiliată, selectați Folosiți toate locațiile (nr. înregistrări). Pentru a viza un subset de locații din element, selectați Folosiți grupuri de locații. Aflați mai multe despre cum să creați și să gestionați grupurile de locații.
- Important: direcționarea în funcție de criterii geografice va fi dedusă pe baza locațiilor fizice ale companiei indicate pentru campanie. Prin urmare, nu este recomandat să vizați zone geografice, inclusiv raze vizate, atunci când aplicați elementele cu locație. Dacă este nevoie, puteți exclude anumite locații geografice din campanie.
- (Opțional) Dacă ați activat anunțurile pentru inventar local și doriți să promovați produse din magazin, bifați caseta Promovați și produse din magazin și selectați un cont Merchant Center.
- (Opțional) Selectați feedul pe care doriți să îl folosiți din contul Merchant Center, în funcție de eticheta feedului sau de țara de vânzare.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Selectați Continuați.
Rețineți
- Actualizați sau eliminați obiectivele irelevante sau inactive: vă recomandăm să actualizați obiectivele privind conversiile pentru a îmbunătăți performanța și pentru a evita necesitatea de a le elimina în mod repetat din obiectivele vizate. Dați clic pe pictograma cu trei puncte
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Conversii pentru a vă actualiza obiectivele privind conversiile la nivel de cont.
- Setați valori ale conversiilor: setați valori ale conversiilor pentru obiective diferite sau pentru situațiile în care fiecare conversie are o valoare diferită pentru compania dvs. De exemplu, în cazul în care campania este optimizată atât pentru apelurile telefonice, cât și pentru acțiunile pe site, puteți seta valoarea apelurilor telefonice ca valoare medie a comenzii de vânzare. Google AI va face optimizări pentru obiective cu cea mai mare rentabilitate a cheltuielilor publicitare.
- Advertiserii care folosesc măsurarea vânzărilor în magazin pot primi rapoarte dinamice privind valoarea conversiilor de vânzare în magazin dacă sunt eligibili, dar vă recomandăm să actualizați valoarea prestabilită a conversiilor, care se poate folosi în unele cazuri. Aflați mai multe despre măsurarea vânzărilor în magazin.
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Pasul 2 din 6: setați preferințele de licitare
- În secțiunea Licitare, selectați o strategie de licitare.
- Conversii: dacă bifați caseta de selectare Setați un cost pe acțiune vizat, campania va încerca să atingă suma CPA vizată pe care o introduceți.
- Valoarea conversiilor: dacă bifați caseta de selectare Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, campania va încerca să atingă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o introduceți.
- (Opțional) În secțiunea Achiziție de clienți, bifați caseta de selectare Licitați numai pentru clienții noi dacă doriți să rafinați publicul vizat, indiferent de strategia de licitare. Aflați mai multe despre obiectivul pentru achiziția de clienții noi.
- Notă: pentru a licita pentru clienți noi, va trebui să includeți un segment de public cu cel puțin 1.000 de membri activi în cel puțin o rețea.
- Dacă alegeți să optimizați campania cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin pentru achiziționarea de clienți noi, rețineți că aceasta se va difuza pentru clienții noi în funcție de:
- conversiile pentru achiziții online anterioare;
- listele de clienți existenți trimise prin direcționarea după lista de clienți.
Puteți găsi detalii despre achiziția de clienți noi în panoul Rezumatul conversiilor – Achiziție. Rețineți că singurul mod de achiziție de clienți noi compatibil cu obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin este modul Numai pentru clienți noi. Dacă selectați modul Valoarea noului client, campania nu se va optimiza pentru conversia clienților noi și se va difuza ca o campanie pentru Performanță maximă standard.
- Alegeți Înainte pentru a accesa Setările campaniei.
Setați strategia de licitare
În funcție de obiective, campania pentru Performanță maximă vă va ajuta să setați sumele licitate potrivite pentru fiecare licitație, astfel încât să vă optimizați campania.
- Dacă urmăriți valorile cu ajutorul conversiilor, este recomandat să folosiți strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor.
- Dacă nu urmăriți valori și vă interesează toate conversiile în mod egal, vă recomandăm strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.
Aflați cum să alegeți suma licitată și bugetul.
Pasul 3 din 6: configurați setările campaniei
Notă: înainte de a finaliza setările campaniei, rețineți următoarele reguli:
- direcționarea în funcție de locație nu este recomandată pentru campaniile optimizate pentru obiectivele privind conversiile offline. Cu toate acestea, puteți folosi funcția de direcționare avansată pentru a viza utilizatorii care și-au exprimat interesul față de zona în care se află compania dvs. sau utilizatorii care se află în apropierea locației fizice a acesteia. Trebuie să realizați această acțiune după publicarea campaniei.
- programarea anunțurilor nu este disponibilă la creare pentru campaniile care au aplicate obiective de creștere a vânzărilor în magazin și nu se recomandă să o adăugați după creare;
- când numai obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin (vizite în magazin, vânzări în magazin, persoane de contact și clicuri pentru indicații de orientare) sunt adăugate într-o campanie, este posibil ca anumite funcții să nu fie acceptate.
- În pagina Setările campaniei, selectați locațiile pe care doriți să le vizați în secțiunea Locații.
- Pentru a viza o locație care nu este înregistrată, selectați Introduceți o altă locație, introduceți numele locației pe care doriți să o vizați, apoi selectați Vizați sau Excludeți.
- Dacă doriți să vizați anumite locuri asociate unei locații, selectați În apropiere, apoi selectați din nou Vizați sau Excludeți.
- În meniul drop-down Limbi, selectați limbile pe care le vorbesc clienții dvs. Pentru a afișa anunțurile anumitor grupuri de clienți, puteți selecta mai multe limbi.
- Notă: pentru mai multe opțiuni de direcționare în funcție de locație, folosiți Căutare avansată. Puteți să adăugați o locație în bloc sau să introduceți o locație și o rază în jurul locației respective pe care doriți să o vizați.
- Finalizați setările suplimentare pe care doriți să le configurați în secțiunea Mai multe setări. Dați clic pe Înainte.
Activați elementele create automat
Dacă activați elementele create automat, campaniile pentru Performanță maximă pot genera automat elemente dacă Google AI estimează că performanța campaniei se poate îmbunătăți. Google AI selectează textul și imaginile din paginile dvs. de destinație și le afișează în anunțuri atunci când se estimează că vor îmbunătăți performanța. Apoi puteți adăuga informații precum culorile mărcii, pentru a personaliza campania.
Dacă ambele setări pentru elemente create automat (elementele text și adresa URL finală) din Google Ads sunt activate în campania dvs., adresa URL finală poate fi înlocuită cu un domeniu mai relevant, în funcție de intenția clientului, care folosește un titlu, o descriere și elemente publicitare dinamice din conținutul paginii de destinație. Dacă activați această funcție, puteți spori posibilitatea de difuzare a campaniei.
Excludeți traficul legat de marcă
Puteți împiedica difuzarea anunțurilor din campania pentru Performanță maximă pentru anumite căutări cu nume de mărci (inclusiv pentru greșeli de ortografie) creând o listă de mărci în cont și aplicând-o în campania pentru Performanță maximă.
Aflați mai multe despre setările privind marca pentru rețeaua de căutare și Performanță maximă.
Opțiuni pentru adresele URL din campanie
Șablonul de urmărire este câmpul în care introduceți informațiile obținute prin funcția de urmărire. Campaniile pentru Performanță maximă acceptă numai șablonul de urmărire la nivel de cont sau la nivel de campanie. Orice șablon de urmărire de la un nivel inferior, cum ar fi grupul de anunțuri sau grupul de produse, va fi eliminat automat.
Puteți folosi parametri URL în șablon pentru a personaliza adresa URL finală. Atunci când un utilizator dă clic pe un anunț, informațiile sunt folosite pentru a crea adresa URL a paginii de destinație.
Pasul 4 din 6: configurați-vă grupul de elemente și elementele
- În pagina Grup de elemente, introduceți un nume unic pentru grupul de elemente.
- Creați un grup de elemente urmând instrucțiunile de mai jos.
- Dați clic pe Înainte.
| Element | Reguli recomandate privind elementele |
|---|---|
|
Imagine |
Adăugați maximum 15 imagini |
| Sigle | Adăugați maximum 5 sigle |
| Videoclipuri |
Dacă nu încărcați un videoclip, este posibil ca Google să genereze automat unul din celelalte elemente ale dvs. Pentru a renunța la videoclipul generat în mod automat, încărcați un videoclip în timpul creării sau lansării campaniei. În ambele cazuri, Google va redimensiona automat anunțurile dvs. video pentru a crește performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că, dacă nu intenționați să încărcați un videoclip, va trebui să țineți cont de modul în care pot apărea elementele publicitare dintr-un videoclip generat automat atunci când ele sunt redimensionate. Dacă nu aveți un videoclip, utilizați instrumentul Google Ads de creare a videoclipurilor pentru a crea unul și nu uitați următoarele reguli.
|
| Titluri (maximum 30 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri |
| Titluri lungi (maximum 90 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri lungi |
| Descrieri |
Descriere scurtă (maximum 60 de caractere)
|
|
Descriere lungă (maximum 90 de caractere)
*Descrierile lungi nu sunt acceptate în formatele locale. |
|
| Îndemn | Selectați un îndemn care se potrivește cu obiectivele dvs., cum ar fi „înscrieți-vă” sau „abonați-vă”. |
| Numele companiei | Adăugați numele companiei sau al mărcii care apare în textul anunțului. |
| Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor | Adăugați calea pentru adresa URL afișată și alegeți o altă adresă URL finală pentru dispozitive mobile. |
| Adresa URL finală | Dacă extinderea adresei URL finale este activată, Google poate înlocui adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, în funcție de termenii de căutare folosiți de utilizatori. Google poate genera și titluri, descrieri și elemente dinamice care să corespundă paginii dvs. de destinație. Aflați mai multe despre elementele create automat. |
| Promoții (opțional) |
Elementele de promovare pot adăuga valoare suplimentară prin evidențierea reducerilor și a promoțiilor pentru utilizatorii care caută cele mai bune oferte pe care le are compania dvs. Aflați mai multe despre cum să creați elemente de promovare. Dacă doriți să folosiți elemente de promovare pentru a atrage clienții către sediul dvs. fizic, aflați mai multe despre cum să folosiți cupoanele digitale din elementele de promovare. |
pentru a afla mai multe despre cerințe.Puteți să creați un grup de elemente înainte de a lansa campania pentru Performanță maximă și grupuri suplimentare de elemente după configurarea acesteia. Elementele vor fi asamblate automat în toate formatele aplicabile și vor afișa cele mai relevante materiale publicitare.
Semnale privind publicul
Cu ajutorul semnalelor privind publicul, puteți să adăugați sugestii de segmente de public care să ajute automatizarea Google Ads să facă optimizări pentru obiectivele selectate. Deși adăugarea semnalelor privind publicul este opțională, folosirea acestora vă poate ajuta să accelerați și să îndrumați Google AI către modalitatea ideală de optimizare a campaniei.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă pot afișa anunțuri pentru segmentele de public relevante în afara semnalelor dvs. dacă acestea au șanse mari de a genera conversii, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță.
- Aflați mai multe despre cum să creați semnale de la public.
- Aflați mai multe despre cum să folosiți Generatorul de segmente de public pentru a vă adresa publicului potrivit în fiecare campanie și grup de anunțuri.
Puterea anunțului
Puterea anunțului indică relevanța și varietatea combinațiilor de materiale publicitare din anunțuri. Un conținut mai relevant și mai deosebit vă poate ajuta să promovați anunțul potrivit clienților și să îmbunătățiți performanța anunțului.
Cupoane digitale în elementele de promovare
Puteți folosi cupoane digitale în elementele de promovare pentru a evidenția reducerile și ofertele, încurajând clienții să vă viziteze magazinul fizic. În Maps, utilizatorii pot să vadă, să salveze și să trimită un cupon digital prietenilor și familiei pentru a-l valorifica în magazin și online. Vedeți un exemplu de cupoane digitale în elementele de promovare.
Cupoanele digitale în elementele de promovare se difuzează numai în campaniile pentru Performanță maximă cu un obiectiv privind conversiile offline. În cazul în care campania are un obiectiv omnicanal, acest format nu se va difuza dacă atașați un feed Google Merchant Center la campanie.
Pentru a configura un cupon digital în elementele de promovare, introduceți următoarele elemente:
- tipul promoției,
- valoarea promoției,
- articolul,
- sigla,
- imaginea,
- numele companiei,
- descrierea,
- codul promoțional (opțional),
- data de începere și de încheiere a promoției (opțional),
- termenii și condițiile (opțional).
Aflați mai multe despre elementele de promovare.
Detaliile de raportare cu privire la cupoanele digitale din elementele de promovare se găsesc rapoartele predefinite din secțiunea Elemente și sunt disponibile numai la nivel de campanie.
- Puteți examina performanța privind salvarea cupoanelor căutând numele alp_save_coupon în coloana Toate conv. din Google Ads. Salvările cupoanelor nu sunt raportate la nivel de magazin.
Instrumentul Creare de videoclipuri din Google Ads
Puteți să încărcați propriile videoclipuri în timpul creării campaniei sau să folosiți serviciul gratuit de creare de videoclipuri Google Ads pentru a crea videoclipuri orizontale sau verticale pentru campanii. Dacă nu aveți un element video și nu doriți să folosiți videoclipuri generate automat, vă recomandăm să folosiți instrumentul Creare de videoclipuri. Pentru a crea un videoclip în Google Ads, alegeți un șablon din Arhiva de elemente și încărcați următoarele articole:
- elemente de marcă, cum ar fi o siglă sau culorile mărcii;
- imagini, cum ar fi fotografii cu produsele sau stilul de viață;
- mesaje potrivite într-un videoclip.
Când creați un videoclip, Google va redimensiona automat anunțurile video pentru a spori performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că puteți să decupați sau să refocalizați imaginile în Google Ads înainte să creați și să încărcați videoclipul pe un canal YouTube desemnat pentru a fi folosit într-o campanie. Aflați mai multe despre cum să creați o campanie video.
Pasul 5 din 6: setați bugetul
Bugetul stabilește o limită lunară a cheltuielilor pentru o campanie individuală. Limita cheltuielilor se calculează înmulțind bugetul zilnic mediu stabilit cu numărul mediu de zile dintr-o lună. Cu toate că suma cheltuită poate varia în fiecare zi, nu veți plăti mai mult decât limita lunară a cheltuielilor. Aflați mai multe despre limitele cheltuielilor.
În campaniile pentru Performanță maximă trebuie:
- să setați un buget zilnic mediu de cel puțin trei ori mai mare decât suma CPA sau costul/conversie pentru acțiunile de conversie selectate în campanie. Aveți flexibilitatea de a modifica bugetul în orice moment.
- să verificați zilnic contul pentru a afla ce rezultate au înregistrat campaniile dvs. până în momentul respectiv;
- rețineți că este posibil ca, în zilele în care anunțurile dvs. prezintă șanse mari de a atrage mai mult trafic, să cheltuiți o sumă de până de două ori mai mare decât valoarea bugetului zilnic. Pentru acele zile compensează zilele în care suma cheltuită este sub bugetul zilnic mediu.
Pasul 6 din 6: examinați și publicați campania
Înainte de a finaliza configurarea campaniei, veți fi direcționat(ă) către un rezumat al examinării cu detaliile campaniei noi. Pentru a finaliza procesul, selectați Publicați campania.
