Tehisintellektipõhised otsingukampaaniad koos maksimaalse toimivuse kampaaniatega moodustavad Adsi võimsa paari, mis aitab teil leida kasutamata nõudlust ja saavutada üha paremaid tulemusi uute otsingupäringute, kanalite ja vaatajadkondade kaudu. Sündmusel Google Marketing Live 2023 esitlesime uusi viise kampaaniate täiustamiseks, tarbijatele parema reklaamikogemuse pakkumiseks ja põhjalikuma statistika abil toimivuse aluste väljauurimiseks.
Saavutage paremaid tulemusi otsingukampaaniatega
Looge Google Adsi uue vestluspõhise kasutuskogemusega paremaid otsingukampaaniaid. Kombineerige oma teadmised Google'i AI-ga, et luua paremaid otsingukampaaniaid. Küsige Google Adsilt ideid samamoodi, nagu küsiksite kolleegilt, et luua hõlpsasti tõhusaid märksõnu, pealkirju, kirjeldusi, pilte ja muid varasid. Testime juulis seda loomulikul keelel ja vestlusel põhinevat kasutuskogemust ja plaanime selle laiemalt kättesaadavaks muuta selle aasta lõpu poole.
Pidage Google Adsiga loomulikus keeles vestlust, et aidata luua märksõnu ja varasid, mis täiustavad otsingukampaaniate toimivust
Pakkuge generatiivse AI abil uusi reklaamide kasutuskogemusi. Astume esimesi samme, et võimendada otsingut generatiivse AI-ga, mis muudab otsingu nutikamaks ja otsimise lihtsamaks – otsing on aga jätkuvalt lähtepunkt parima veebisisu leidmiseks. See uus otsingu generatiivne kasutuskogemus (SGE) lastakse otsingu laborite – meie varajastele katsetele juurdepääsemise programmi – kaudu välja USA-s asuvate kasutajate jaoks. Tulevastel kuudel katsetame otsingu- ja Shopping-reklaamidega, mis on integreeritud AI-põhisesse ülevaatesse ja vestluspõhisesse režiimi, ning ka uute vormingutega, mis loovad generatiivse AI abil asjakohaseid ja kvaliteetseid reklaame, mida kohandatakse otsinguteekonna iga etapi puhul. Järgime uues kasutuskogemuses reklaamide arengu puhul vastutustundlikku lähenemist, võttes kuulda kasutajate tagasisidet ja tehes tihedat koostööd reklaamijatega, et pakkuda veelgi tõhusamaid lahendusi.
Tulevastel kuudel katsetame otsingu- ja Shopping-reklaame, mis on integreeritud otse AI-põhisesse ülevaatesse ja vestluspõhisesse režiimi
Vaadake lisateavet reklaamijatele mõeldud SGE kohta
Mida teha, et mu reklaamid ilmuksid otsingus uues generatiivsel AI-l põhinevas kasutuskogemuses?
Reklaamijatel ei ole vaja midagi teha. SGE (saadaval otsingu laborites) reklaamid pärinevad olemasolevatest kampaaniatest, mis on sobilikud USA-s esitamiseks. Kui juurutate oma otsingukampaaniatesse meie AI-põhised reklaamilahendused, nagu väärtuspõhised pakkumised, automaatselt kohanduvad otsingureklaamid koos pildivaradega ja osaline vaste, ning investeerite oma veebisaitidel kvaliteetsesse reklaamifaili, olete valmis nende uute kasutuskogemuste kaudu klientideni jõudma.
Millal esitatakse reklaame koos SGE-ga?
Uurime eri kohti, kus esitatakse reklaame inimestele, kes on liitunud otsingu laborite katsega, sealhulgas spetsiaalsetes reklaamipesades kogu lehel ning AI-põhises ülevaates ja vestluspõhises režiimis. Selle katse raames esitatavad reklaamid pärinevad olemasolevatest kampaaniatest, mis on sobilikud USA-s näitamiseks.
Kas näen SGE-ga esitatavate reklaamide aruandlust?
Selle uue kasutuskogemuse raames esitatavad reklaamid ilmuvad otsinguterminite aruandluses, võttes aluseks kasutajate SGE otsingute uusima kontekstipõhise kavatsuse. Selle kasutuskogemuse puhul rakendatakse päringutele negatiivseid märksõnu ning nende alusel välditakse jätkuvalt otsinguid, mille puhul reklaamijad ei soovi reklaame esitada. Selles kasutuskogemuses käivitatud reklaamidel puudub eraldi aruandlus.
Näidake asjakohasemaid reklaame täiustatud ja automaatselt loodud varadega. Selle aasta lõpupoole tuleb generatiivne AI saadavale automaatselt loodud varade puhul otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniates, et aidata teil luua uusi pealkirju ja kirjeldusi, mis kattuvad paremini kasutajate otsingupäringutega.1 Näiteks kui kasutaja otsib fraasi „nahahooldus kuiva tundliku naha jaoks“, saab teie reklaam näidata algupäraseid AI loodud pealkirju, mis põhinevad teie sihtlehel ja on päringu suhtes veelgi asjakohasemad, näiteks „Rahustage oma kuiva tundlikku nahka“. See aitab teil muuta oma reklaami asjakohasemaks ja hoida varasid värskena – jäädes samal ajal truuks oma brändile.
Suurendage oma brändikampaaniate katvust osalise vaste uute brändipiirangutega. Osaline vaste pakub teile kõige asjakohasemat katvust ja konversioone teie toimivuseesmärkide alusel. Varem võis konkreetsete brändivajadustega kampaaniates osalise vaste kasutamine olla keeruline. Seetõttu laseme välja brändipiirangud. See uus funktsioon aitab teil ära kasutada osalise vaste suuremat katvust, tagades samas, et see vastaks ainult teie määratud asjakohasele brändiliiklusele. Sellele uuele funktsioonile pääsete juurde siis, kui lubate kampaania tasemel uue osalise vaste seade.
Uute brändipiirangutega saate kasu osalise vaste suuremast katvusest, tagades samas, et see vastaks teie määratud asjakohasele brändiliiklusele
Kasutage ära nutika pakkumise täiustusi. Aastate jooksul oleme nutika pakkumise mudeleid jätkuvalt täiustanud, et teha täpsemaid ennustusi selle kohta, millised otsingupäringud toovad kõige tõenäolisemalt konversioone ja väärtust teie ettevõtte jaoks. Google'i AI täiustused toovad kaasa meie suurte keelemudelite sügavama integratsiooni pakkumistega, et mõista tarbijate otsinguid ja kavatsust paremini. Peagi optimeeritakse nutikat pakkumist intelligentsemalt otsingupäringute puhul, mida see ei ole kunagi varem näinud, et toimivust täiustada. Iga päev Google'is tehtavate miljardite otsingute hulgas on 15% päringuid, mida me ei ole kunagi varem näinud. Need pakkumiste täiustused aitavad teil väärtuslikumatel otsinguhetkedel reklaame esitada ja uusi võimalusi ära kasutada.
Tutvuge populaarseimate otsingukategooriatega, et täiustada oma automaatselt kohanduvaid otsingureklaame. Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid kasutavad Google'i AI-d, et saaksite tarbijate otsingute puhul esitada asjakohasemaid ja sisukamaid reklaame. Nüüd saate vaadata oma iga automaatselt kohanduva otsingureklaami populaarseimaid otsingukategooriaid, et mõistaksite paremini, mis mõjutab toimivust, ja saaksite hankida uusi ideid, kuidas oma reklaame veelgi paremini optimeerida.
Lisage ettevõtte teave, et muuta oma otsingureklaamid veelgi kasulikumaks ja kaasahaaravamaks. Ettevõtete logod ja nimed on nüüd saadaval kõikjal maailmas ja kõigis keeltes reklaamijate jaoks, kes vastavad sobilikkuse nõuetele ja läbivad meie kinnitamisprotsessi. Kui lisate need varad, saate aidata inimestel teie ettevõtet ühe pilguga tuvastada ja muuta nende jaoks otsitava leidmise lihtsamaks. Reklaamijad, kelle otsingureklaamid hõlmavad ettevõtte logo ja nime, saavad sarnase kuluga konversiooni kohta keskmiselt 8% rohkem konversioone.2
Mitmekordistage kliendisidemeid maksimaalse toimivusega
Kasutage uusi eesmärke, et maksimeerida uute ja olemasolevate klientide väärtust. Kombineerige oma isiklikud esimese osapoole kliendiloendid Google'i AI-ga, et saavutada tarbija elutsükli igas etapis paremaid äritulemusi. Reklaamijad, kes väärtustavad uute klientide värbamist ja kasutavad maksimaalse toimivuse kampaaniates režiimi Uue kliendi väärtus, suurendasid oma reklaamikulude tasuvust (ROAS) 9% võrra ja uute klientide suhet 5% võrra.3
Täiustame maksimaalse toimivuse kampaaniates uute klientide värbamise eesmärki, et saaksite optimeerida uute klientide alusel, kes pakuvad prognoosi kohaselt suurt eluaegset väärtust. See on praegu saadaval beetaversioonina. Lisateabe hankimiseks võtke ühendust oma Google'i tiimiga. Selle aasta lõpu poole laseme välja ka uue uuesti kaasamise eesmärgi, mis aitab teil luua sidet kõige väärtuslikumate olemasolevate klientidega, et suurendada säilitamist.
Viige oma kampaania enne käivitamist tippvormi. Kampaaniate eeltäited pakuvad kohandatud soovitusi teatud elementide, näiteks varade ja päevaeelarve jaoks, mida saate igal ajal kohandada olenevalt sellest, mis toimib teie ettevõtte jaoks kõige paremini. Eeltäidetud sisu pärineb teie veebisaidilt, varasematest kampaaniatest ja Google'i AI ennustustest selle kohta, mis hästi toimib. Selle aasta lõpu poole integreeritakse soovitused ka seadistusvoogu, et anda teile soovitusi selle kohta, millist pakkumisstrateegiat ja sihtmärki kasutada.
Looge maksimaalse toimivuse kampaaniates uusi kvaliteetseid varasid. Laseme maksimaalse toimivuse kampaaniates välja varade loomise täiustatud voo, mis põhineb generatiivsel AI-l. Esitage mõned üksikasjad, mis aitavad Google'i AI-l teie ettevõtet tundma õppida, ning hankige teksti- ja pildivarade jaoks mitu valikut, mille saate hõlpsasti kampaaniatesse lisada. Saate kogu protsessi käigus soovitatud varasid üle vaadata ja eemaldada. Samuti võite paluda AI-l luua rohkem valikuid teie visiooni alusel. Mõned neist värskendustest lastakse ingliskeelsetes riikides asuvate reklaamijate jaoks lauaarvutites välja 2023. aasta lõpu poole. Kas vajate seoses reklaamifailidega rohkem ideid? Samuti näete statistikat selle kohta, millised varad toimivad kõige paremini, ning ka soovitusi selle kohta, kuhu võiksite uued varad lisada, et neil oleks kõige suurem mõju.
Uute varade loomise voog maksimaalse toimivuse kampaaniates põhineb generatiivsel AI-l, mis aitab teil luua kvaliteetseid reklaamivarasid
Tehke tõhusamalt koostööd Ads Creative Studio abil. Tulekul on uued tööriistad, mis muudavad reklaamifaili- ja meediatiimide koostöö lihtsamaks. Uurige maksimaalse toimivuse varade eelvaadet ja eksportige need otse Google Adsi ning viige end kurssi heade tavade ja spetsifikatsioonidega, et luua edu toov reklaamifail juba enne selle juurutamist. Ads Creative Studio uus trendide avastamise funktsioon aitab reklaamifailitiimidel tuvastada uusimaid otsingutrende ja -andmeid, et luua uusi reklaamifailide ideid.
Ads Creative Studio uued funktsioonid võimaldavad hõlpsamini tagada, et teie maksimaalse toimivuse reklaamifail ja varad oleksid juba enne juurutamist edu saavutamiseks seadistatud.
Katsetage ja hankige juurdepääs sügavamale statistikale, et näha, mis toimivust mõjutab
- Käitage uut tüüpi katseid. Tehke ühes maksimaalse toimivuse kampaanias eri seadistuste A-/B-teste, näiteks lubades lõpliku URL-i laienduse funktsiooni, et näha, kuidas see toimib. Beetaversioon tuleb saadavale selle aasta lõpu poole.
- Lehel Statistika esitatav otsinguterminite täiustatud statistika hõlmab rohkem otsinguterminite kategooriaid kui kunagi varem, et mõistaksite tarbijate kavatsust ja seda, kuidas nad teie ettevõtet otsivad. Saate rakendada kohandatud kuupäevavahemikke, vaadata ajaloolist statistikat ja selle süvitsi uurimiseks alla laadida. Samuti on statistika lisaks Google Adsi peamisele liidesele saadaval ka Google Adsi API-s.
- Lehel Statistika esitatav täiustatud toimivusstatistika koondab mitmesugused selgitused ja statistika, näiteks muudatuste ajaloo ja oksjonistatistika ühtsesse vaatesse.
- Uus varade statistika annab teile lisateavet reklaamifailide toimivuse kohta. Näiteks saate välja selgitada, millised reklaamifailid teatud vaatajaskondade puhul ei toimi. Samuti saate hankida soovitusi uute AI loodud varade või algupäraste varade kasutamiseks, mis võivad tulemusi täiustada.
Registreeruge ja vaadake otsingu ja maksimaalse toimivuse kohta TL;DR-videoid, et hankida lisateavet selle kohta, kuidas viia oma kampaania toimivus järgmisele tasemele.
Postitas sündmuse Google Marketing Live tiim
1. Automaatselt loodud varade funktsioon on praegu ingliskeelsetes otsingukampaaniates saadaval beetaversioonina ja see lastakse praegu maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks välja üle kogu maailma.
2. Google’i siseandmed, ülemaailmne, 09.03.2023–22.03.2023.
3. Keskmine toimivuse kasv ettevõttesiseste uuringute alusel. Individuaalsed tulemused võivad olenevalt kampaania üksikasjadest varieeruda. Google'i siseandmed, ülemaailmsed, kõigi vertikaalide A-/B-test, oktoober 2022 – aprill 2023.
