AI 赋能的搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合，两者相辅相成，可帮助您发掘新需求，并利用新的搜索查询、渠道和受众群体提升成效。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们宣布了一系列新举措，以帮助您改进广告系列、为消费者提供更好的广告体验，以及利用更深入的数据洞见了解哪些因素有助于提升效果。
利用搜索广告系列取得更理想的成效
通过 Google Ads 中的全新对话式体验，制作更出色的搜索广告系列。您可以将自己的专业知识与 Google AI 技术相结合，打造效果更理想的搜索广告系列。您可以像询问同事一样询问 Google Ads 来获取灵感，轻松生成效果卓著的关键字、标题、广告内容描述、图片及其他素材资源。我们将于 7 月份测试这种使用自然语言的对话式体验，预计今年晚些时候会在较大范围推出。
与 Google Ads 进行自然语言对话，创建可提升搜索广告系列效果的关键字和素材资源
利用生成式 AI 提供全新广告体验。我们正在采取初步措施，利用生成式 AI 强化 Google 搜索，让 Google 搜索更加智能，搜索起来更加简单，同时还能继续成为寻找最佳网络内容的起点。这项全新的生成式搜索体验 (SGE) 即将通过搜索实验室面向美国用户推出；搜索实验室是我们的一项计划，可让用户参与早期实验。在接下来的几个月里，我们将开展以下实验：在 AI 赋能的快览和对话模式中直接集成搜索广告和购物广告，以及提供一些新的广告格式（它们使用生成式 AI 来针对搜索历程的每一步定制优质且相关的广告）。我们将以负责任的方式对待广告在此全新体验中的演变，从用户反馈中总结学习，并与广告主密切合作，从而提供更有效的解决方案。
在接下来的几个月里，我们将开展实验，在 AI 赋能的快览和对话模式中直接集成搜索广告和购物广告
详细了解适用于广告主的 SGE
如何使广告在 Google 搜索的全新生成式 AI 体验中展示？
广告主无需采取任何措施。SGE（在搜索实验室中推出）中的广告将来自可以在美国展示的现有广告系列。通过为您的搜索广告系列实现 AI 赋能的广告解决方案，例如基于价值的出价策略、具有图片素材资源的自适应搜索广告以及广泛匹配，并投资于网站上的优质广告素材，您将做好充分准备，能够在这类全新体验中吸引用户。
什么情况下广告会通过 SGE 展示？
向已参与搜索实验室实验的用户投放广告时，我们会尝试不同的展示位置，包括在页面各处的专门广告位中展示，以及在 AI 赋能的快览和对话模式中直接展示。此体验中的广告将来自可以在美国展示的现有广告系列。
我能否查看通过 SGE 展示的广告的报告？
系统会根据 SGE 中用户搜索内容的最新情境意图，在搜索字词报告中显示在此全新体验中展示的广告的相关数据。否定关键字会应用于此体验中的搜索查询，并且会继续排除广告主不希望触发广告展示的搜索内容。对于在此体验中触发的广告，并没有单独的报告。
使用经过改进的“自动制作的素材资源”设置，展示更相关的广告。今年晚些时候，搜索广告系列和效果最大化广告系列中的自动制作的素材资源设置将引入生成式 AI，以帮助您生成新的标题和广告内容描述，更准确地匹配用户搜索查询1。例如，如果用户搜索“干性敏感肌肤护肤品”，您的广告将能够展示 AI 生成的原创标题。这类标题从您的着陆页中提取，与搜索查询的相关度更高，例如“修护干性敏感肌肤”。这不仅有助于提高广告相关性，还能保持素材资源的新鲜度，并确保其始终契合您的品牌。
利用全新的广泛匹配品牌限制功能，扩大品牌广告系列的覆盖面。广泛匹配可在实现您的效果目标的前提下，为您带来最相关的覆盖面和转化。过去，对于具有特定品牌需求的广告系列，可能很难使用广泛匹配。因此，我们将推出品牌限制功能。这项新功能可帮助您获得广泛匹配带来的额外覆盖面，同时确保它仅匹配您指定的相关品牌流量。启用新的广告系列级广泛匹配设置后，您便可以使用这项新功能。
采用新的品牌限制功能，您可以获得广泛匹配带来的额外覆盖面，同时确保它匹配您指定的相关品牌流量
充分利用智能出价的改进功能。多年来，我们一直在改进智能出价模型，以便更准确地预测哪些搜索查询最有可能为您的业务带来转化和价值。Google AI 技术的进步让我们得以将大型语言模型更深入地集成到出价解决方案中，从而更好地了解消费者搜索内容和意图。很快，智能出价将针对之前从未出现过的搜索查询更智能地进行优化，帮助您提升效果。在每天发生的数十亿次 Google 搜索中，有 15% 的搜索查询是我们以前从未见过的。这类出价改进有助于您在更多有价值的搜索时刻展示广告，抓住新的机会。
了解热门搜索类别，改进自适应搜索广告。 自适应搜索广告利用 Google AI，可帮助您在消费者搜索时展示更具相关性和实用性的广告。现在，您可以查看每个自适应搜索广告对应的热门搜索类别，更透彻地了解哪些因素有助于提升效果，并获得有关进一步优化广告的新提示。
添加商家信息，让您的搜索广告更实用、更具吸引力。商家徽标和名称现已在全球范围内推出，支持所有语言，只要广告主符合资格要求并完成验证程序即可使用。通过添加这类素材资源，您可以让用户一眼就认出您的商家，更轻松地找到所需产品或服务。广告主在其搜索广告中展示商家徽标和名称后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均会提高 8%2。
使用效果最大化广告系列与更大规模的客户建立联系
使用新的目标，尽可能提高新客户和现有客户带来的价值。结合使用您自己的第一方客户名单与 Google AI 技术，在消费者生命周期的每一个阶段取得更理想的业务成效。事实上，如果广告主高度重视新客户获取，并在效果最大化广告系列中使用“新客户溢价”模式，其广告支出回报率会提高 9%，新客户比例会提高 5%3。
我们正在改进效果最大化广告系列中的“新客户获取”目标，以便您以吸引预计会带来高生命周期价值的新客户为目标进行优化。其 Beta 版现已推出；如需了解详情，请与您的 Google 团队联系。我们将于今年晚些时候推出全新的再互动目标 Beta 版，帮助您吸引最具价值的现有客户，进而提高留存率。
在广告系列臻于完善后，再开始投放。广告系列预填充功能会就素材资源和每日预算等元素提供量身定制的建议。您可以随时根据自己的业务情况以最合适的方式对其进行更新。预填充数据的来源包括您的网站、既往广告系列以及 Google AI 对哪些元素可带来理想效果所做的预测。建议也会在今年晚些时候集成到设置流程中，为您提供出价策略和目标值方面的建议。
在效果最大化广告系列中制作新的优质素材资源。我们将在效果最大化广告系列中推出经过改进的素材资源制作流程，该流程由生成式 AI 驱动。您只需提供一些详细信息，帮助 Google AI 了解您的业务，即可获得多个能轻松添加到广告系列中的文字和图片素材资源选项。在整个流程中，您可以修改或移除建议的素材资源。您还可以指导 AI 根据您的构想创建更多选项。其中部分功能将于 2023 年晚些时候开始在桌面设备上面向英语国家/地区的广告主推出。需要更多广告创意？您还将深入了解哪些素材资源的效果最好，并获得有关将新素材资源添加到什么位置可发挥最大影响的建议。
效果最大化广告系列的全新素材资源制作流程由生成式 AI 驱动，可帮助您制作优质广告素材资源
在 Ads Creative Studio 中更高效地协作。我们即将发布一些新工具，助力广告创意团队和媒体团队更轻松地展开协作。您可以预览效果最大化广告系列的素材资源，直接将其导出到 Google Ads，还能获取最佳实践和规范，确保广告素材在部署前已设置得当，能够带来理想成效。此外，Ads Creative Studio 中新增了趋势探索器，可帮助广告创意团队发现最新的搜索趋势和数据，并据以形成新的广告创意。
借助 Ads Creative Studio 中的新功能，您可以更轻松地确保效果最大化广告系列的广告素材和素材资源在部署前已设置得当，能够带来理想成效
开展实验并发掘更深入的数据洞见，了解哪些因素有助于提升效果
- 运行新类型的实验。在一个效果最大化广告系列中对不同的配置进行 A/B 测试，例如启用最终到达网址扩展功能，以便了解其效果如何。Beta 版将于今年晚些时候推出。
- “洞察”页面中经过改进的搜索字词数据分析将包含比以往更多的搜索字词类别，可帮助您了解客户意图以及他们搜索您的产品或服务的方式。您将能够应用自定义日期范围，查看历史数据分析，以及下载它们来进行深入挖掘。此外，除了 Google Ads 主界面之外，您还可以通过 Google Ads API 进行访问。
- “洞察”页面中经过改进的效果数据分析会简化多项说明和数据分析，并将其整合到一个统一视图中，例如更改历史记录和竞价分析。
- 新的素材资源分析可让您更详细地了解广告素材效果。例如，了解哪些广告素材无法引起特定受众群体的共鸣。您还能获取相关建议，善用全新的 AI 生成的素材资源或库存素材资源，提升成效。
欢迎注册并观看搜索广告系列和效果最大化广告系列要点视频，详细了解如何让广告系列效果更上一层楼。
发布者：Google Marketing Live 团队
1.“自动制作的素材资源”设置目前在搜索广告系列中处于 Beta 版测试阶段，且仅提供英语版本，而对于效果最大化广告系列，则已在全球推出。
2. Google 内部数据，全球，2023 年 3 月 9 日 - 2023 年 3 月 22 日。
3. 根据内部调研得出的效果平均提升幅度。具体效果可能会因广告系列细节而异。Google 内部数据，全球，所有行业 A/B 测试，2022 年 10 月至 2023 年 4 月。
