Сочетание кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта помогает находить потенциальных клиентов и повышать результативность, показывая рекламу по разным поисковым запросам, в разных каналах и для разной аудитории. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали о новых решениях, позволяющих улучшать кампании, повышать качество рекламы и получать подробную статистику, которая помогает понять, что приносит наилучшие результаты.
Добивайтесь лучших результатов с помощью кампаний в поисковой сети
Создавайте более эффективные кампании для поисковой сети с помощью нового интерактивного инструмента создания рекламы в Google Рекламе. Сочетайте свой опыт с искусственным интеллектом от Google. Вы сможете просить Google Рекламу – как если бы это был ваш коллега – подсказать вам идеи, чтобы без труда генерировать эффективные ключевые слова, заголовки, описания, изображения и другие объекты. Мы собираемся тестировать этот интерактивный инструмент обработки естественного языка в июле и планируем расширить доступ к нему позже в течение года.
С Google Рекламой можно будет вести беседы на естественном языке, чтобы создавать ключевые слова и объекты, которые повысят эффективность кампании в поисковой сети
Создавайте рекламу по-новому с помощью генеративного ИИ. Мы предпринимаем первые шаги к применению в Поиске генеративного искусственного интеллекта, который расширит возможности сервиса и повысит удобство поиска – чтобы вам было проще находить лучшие ресурсы в интернете. Новый генеративный поиск (SGE) скоро будет доступен пользователям из США в Search Labs – нашей программе для доступа к экспериментам. В ближайшие месяцы мы будем экспериментировать с интеграцией поисковых и товарных объявлений в сводку и режим разговора на основе искусственного интеллекта, а также с новыми форматами, в которых с помощью генеративного ИИ создаются высококачественные объявления, отвечающие потребностям пользователей и адаптированные под каждый этап поиска. Мы ответственно относимся к тому, как объявления будут развиваться в этой новой среде, учитываем отзывы пользователей и тесно сотрудничаем с рекламодателями, чтобы предоставить ещё более эффективные решения.
В ближайшие месяцы мы будем экспериментировать с интеграцией поисковых и товарных объявлений в сводку и режим разговора на основе искусственного интеллекта
Подробнее о генеративном поиске для рекламодателей
Что сделать, чтобы моя реклама появилась в новой версии Поиска с применением генеративного ИИ?
Рекламодателям не нужно ничего делать. В SGE (доступном в лаборатории Поиска) будет появляться реклама из текущих кампаний, допущенных к показу в США. Вы сможете привлекать клиентов этим новым способом, используя в своих кампаниях для поисковой сети наши рекламные решения на основе ИИ, такие как назначение ставок на основе ценности, адаптивные поисковые объявления с объектами изображений и широкое соответствие, а также инвестируя в качественные креативы на своих сайтах.
Где будет показываться реклама при использовании SGE?
В рамках эксперимента лаборатории Поиска мы будем показывать присоединившимся к нему людям рекламу в разных местах размещения – в частности, в специальных рекламных местах, распределенных по странице, и непосредственно в сводке и режиме разговора на основе ИИ. Для этого будет использоваться реклама из текущих кампаний, допущенных к показу в США.
Буду ли я видеть отчеты о рекламе, которая показывается в SGE?
Сведения о рекламе, при показе которой будут использоваться эти новые функции, появятся в отчетах о поисковых запросах на основе последнего контекстуального намерения из пользовательского поиска в SGE. При этом по-прежнему будут применяться минус-слова, исключающие поисковые запросы, по которым рекламодатели не хотят показывать рекламу. Отдельная отчетность о рекламе, использующейся в этой среде, не предусмотрена.
Показывайте более релевантную рекламу с улучшенными автоматически созданными объектами. Позднее в этом году генеративный ИИ начнет использоваться при автоматическом создании объектов в кампаниях для поисковой сети и кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы вам было проще генерировать новые заголовки и описания, которые лучше соответствуют поисковым запросам пользователей1. Так, если пользователь выполнит поиск по запросу "средства для ухода за сухой чувствительной кожей", в вашей рекламе появятся оригинальные заголовки, сгенерированные искусственным интеллектом на основе вашей целевой страницы и имеющие непосредственное отношение к поисковому запросу, например "Успокойте свою сухую чувствительную кожу". Это повышает релевантность объявлений и поддерживает актуальность объектов, в то же время сохраняя концепцию вашего бренда.
Расширьте охват кампаний по продвижению бренда с помощью новых ограничений для широкого соответствия. Широкое соответствие обеспечивает охват подходящей аудитории и конверсии в рамках ваших целевых показателей эффективности. В прошлом использовать широкое соответствие в кампаниях с потребностями определенного бренда могло быть трудно. Именно поэтому мы внедряем ограничения, связанные с брендом. Эта новая функция предлагает дополнительный охват благодаря широкому соответствию, при этом допуская только трафик, релевантный для указанного вами бренда. Чтобы получить доступ к этой функции, включите новую настройку широкого соответствия на уровне кампании.
Новые ограничения, связанные с брендом, дают преимущества дополнительного охвата благодаря широкому соответствию и в то же время обеспечивают релевантный трафик для указанного вами бренда
Пользуйтесь преимуществами улучшений, внесенных в интеллектуальное назначение ставок. В течение нескольких лет мы постоянно совершенствовали модели интеллектуального назначения ставок, чтобы точнее прогнозировать, какие поисковые запросы с наибольшей вероятностью принесут компаниям конверсии и ценность. Развитие ИИ от Google способствует более глубокой интеграции наших больших языковых моделей в назначение ставок, благодаря чему улучшается понимание поисковых запросов и намерений клиентов. Скоро интеллектуальное назначение ставок будет оптимальнее подстраиваться под поисковые запросы, с которыми оно раньше не сталкивалось, и приносить улучшенные результаты. Среди миллиардов поисковых запросов, которые Google получает каждый день, 15% составляют новые запросы, которых мы ещё никогда не видели. Эти улучшения в назначении ставок помогут вам показывать рекламу в более ценные моменты и осваивать новые возможности.
Анализируйте категории самых популярных запросов, чтобы улучшить свои адаптивные поисковые объявления. Использование ИИ в адаптивных поисковых объявлениях дает возможность показывать пользователям, выполняющим поиск, более релевантную и полезную рекламу. Теперь вы можете просматривать категории самых популярных запросов для каждого из своих поисковых объявлений, чтобы лучше понимать, что приносит наилучшие результаты, и черпать новые идеи для дальнейшей оптимизации рекламы.
Добавьте информацию о компании, чтобы сделать свои поисковые объявления более полезными и привлекательными. Логотипы и названия компаний теперь доступны во всем мире и на всех языках для рекламодателей, которые соответствуют критериям допуска и завершили нашу программу проверки. Добавив эти объекты, вы поможете людям узнавать вашу компанию с первого взгляда и находить то, что им нужно. Рекламодатели, чья поисковая реклама содержит логотип и название компании, в среднем получают на 8 % больше конверсий при аналогичной цене за конверсию2.
Налаживайте связи с клиентами, используя кампании с максимальной эффективностью
Используйте новые цели, чтобы повысить ценность новых и существующих клиентов. Сочетайте собственные списки клиентов с искусственным интеллектом от Google, чтобы добиваться лучших результатов на каждом этапе жизненного цикла клиентов. У рекламодателей, которые высоко ценят привлечение новых клиентов и используют режим "Ценность новых клиентов" в кампаниях с максимальной эффективностью, рентабельность инвестиций в рекламу повышается на 9 %, а коэффициент новых клиентов – на 5 %3.
Мы совершенствуем доступную в кампаниях с максимальной эффективностью цель "Привлечение новых клиентов", чтобы вы могли направить оптимизацию на новых клиентов, для которых прогнозируется высокая общая ценность. В настоящее время доступна бета-версия этой цели. Дополнительную информацию можно получить у представителей Google. Позднее в этом году также будет выпущена бета-версия новой цели "Повторное взаимодействие", которая поможет вам поддерживать связь с наиболее ценными существующими клиентами и будет способствовать их удержанию.
Приведите свою кампанию в наилучшую форму перед запуском. Предварительные настройки кампаний будут предлагать персонализированные варианты различных элементов, таких как объекты и дневной бюджет, которые вы сможете изменять в любой момент в зависимости от того, что приносит вашей компании наилучшие результаты. Эти предварительные настройки основываются на вашем сайте, прошлых кампаниях и прогнозах эффективности от ИИ. Позднее в этом году в процедуру настройки также будут интегрированы рекомендации, которые помогут вам выбирать стратегии назначения ставок и их целевые значения.
Генерируйте новые высококачественные объекты для кампаний с максимальной эффективностью. Мы представляем обновленную процедуру создания объектов в таких кампаниях, работающую на основе генеративного ИИ. Предоставив искусственному интеллекту сведения о вашей компании, вы получите различные варианты текстовых объектов и изображений, которые можно будет без труда добавить в кампании. В процессе предложенные объекты можно будет изменять и удалять. Кроме того, вы сможете попросить ИИ создать больше вариантов на основе вашего видения. Некоторые из этих обновлений станут доступны рекламодателям из англоязычных стран в версии для ПК в течение 2023 года. Вам нужно больше идей для креативов? Вы также будете получать статистику наиболее эффективных объектов и рекомендации о том, куда следует добавлять новые объекты, чтобы извлечь из них максимальную пользу.
Новая процедура создания объектов в кампаниях с максимальной эффективностью работает на основе генеративного ИИ, который помогает создавать высококачественные объекты объявлений
Продуктивнее сотрудничайте с коллегами в Творческой студии рекламы. Скоро появятся новые инструменты, которые облегчат совместную работу сотрудников креативных и медиаотделов. Вы сможете предварительно просматривать объекты для кампаний с максимальной эффективностью и экспортировать их прямо в Google Рекламу, а также получать советы и инструкции, которые помогут настраивать креативы оптимальным образом перед запуском кампании. Кроме того, новый обозреватель тенденций в Творческой студии рекламы поможет креативным отделам узнавать о последних поисковых тенденциях и получать данные, необходимые для разработки новых идей для креативов.
Новые функции Творческой студии рекламы помогут настраивать креативы и объекты, предназначенные для кампаний с максимальной эффективностью, оптимальным образом перед запуском кампании
Экспериментируйте и получайте более подробную статистику, чтобы знать, что приносит хорошие результаты
- Проводите новые виды экспериментов. Используйте A/B-тестирование разных конфигураций в рамках одной и той же кампании с максимальной эффективностью, например попробуйте включить дополнение конечного URL, чтобы посмотреть, какие результаты это даст. Бета-версия станет доступна позже в этом году.
- Улучшенная статистика поисковых запросов на странице статистики будет включать больше категорий поисковых запросов, чем когда-либо раньше, чтобы вам было проще понять намерения клиентов и способы, которыми они ищут вашу компанию. Вы сможете выбирать диапазоны дат, просматривать статистику за прошлые периоды и скачивать ее для более глубокого анализа. В дополнение к основному интерфейсу Google Рекламы эти данные также будут доступны через Google Ads API.
- Улучшенная статистика эффективности на странице статистики объединит различные интерпретации и статистические данные, такие как история изменений и статистика аукционов, в едином представлении.
- Новая статистика объектов будет проливать больше света на эффективность креативов. Благодаря этому вам будет понятнее, например, какие креативы не вызывают отклика у определенных аудиторий. Кроме того, вы будете получать рекомендации о том, как лучше использовать новые объекты, сгенерированные искусственным интеллектом, или объекты из фотобанка.
Зарегистрируйтесь и посмотрите видео о кампаниях в поисковой сети и кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы получить еще больше советов о том, как вывести кампанию на более высокий уровень эффективности.
Авторы: команда Google Marketing Live
1. Бета-версия автоматически созданных объектов в настоящий момент доступна на английском языке в кампаниях в поисковой сети и постепенно становится доступной во всем мире в кампаниях с максимальной эффективностью.
2. Внутренние данные Google, все страны, 09.03.2023 – 22.03.2023.
3. Средний рост эффективности на основе внутренних исследований. Показатели отдельных кампаний могут отличаться в зависимости от их настроек. Внутренние данные Google, все страны, A/B-тестирование по всем отраслям, октябрь 2022 г. – апрель 2023 г.
