Google Marketing Live 2023: multiplique seus resultados com campanhas de pesquisa e Performance Max

23 de maio de 2023

As campanhas de pesquisa e Performance Max aliadas à tecnologia de IA formam uma poderosa ferramenta de publicidade para ajudar você a encontrar demanda inexplorada e gerar resultados incrementais com base em novas consultas de pesquisa, canais e públicos-alvo. No Google Marketing Live 2023, anunciamos novas maneiras de melhorar suas campanhas e a experiência do anúncio para os consumidores, além de entender o que está impulsionando a performance graças a insights mais detalhados.
 

Gerar resultados melhores com as campanhas de pesquisa

Crie campanhas de pesquisa melhores com a nova experiência de conversa no Google Ads. Combine sua experiência com a IA do Google para aprimorar suas campanhas de pesquisa. Faça perguntas ao Google Ads, assim como pediria sugestões a um colega, para gerar palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros recursos eficientes com facilidade. Vamos testar essa linguagem natural e a experiência de conversa em julho e esperamos poder disponibilizá-la para mais pessoas ainda este ano.

 

Screenshot of the conversational experience in the Google Ads UI
Converse de maneira natural com o Google Ads para criar palavras-chave e recursos que melhoram a performance da campanha de pesquisa

 

Crie novas experiências de anúncios com a IA generativa. Estamos inovando para melhorar a pesquisa com a IA generativa, deixando o mecanismo mais inteligente e simplificando a busca, sem deixar de ser uma referência na Web. Essa nova experiência de pesquisa generativa (SGE, na sigla em inglês) vai ser lançada em breve nos EUA, no Search Labs, nosso programa de acesso a experimentos. Nos próximos meses, vamos testar os anúncios de pesquisa e do Shopping integrados ao modo de conversa e resumo com tecnologia de IA, além de novos formatos que usam a IA generativa. O objetivo é criar anúncios relevantes e de alta qualidade, personalizados para cada etapa da jornada de pesquisa. Assumiremos uma abordagem responsável em relação à melhoria desses anúncios com essa nova experiência, aprendendo com o feedback dos usuários e trabalhando em parceria com os anunciantes, para oferecer soluções ainda mais eficazes.

 

Gif of the new SGE on a phone
Nos próximos meses, vamos testar os anúncios de pesquisa e do Shopping integrados ao modo de conversa e resumo com tecnologia de IA.

 

Saiba mais sobre a SGE para anunciantes

O que devo fazer para que meus anúncios apareçam na nova experiência de IA generativa na pesquisa?

Os anunciantes não precisam fazer nada. Os anúncios da SGE (disponível no Search Labs) serão de campanhas qualificadas para veiculação nos EUA. Ao implementar nossas soluções de anúncios com tecnologia de IA nas suas campanhas de pesquisa, como lances com base no valor, anúncios responsivos de pesquisa com recursos de imagem e correspondência ampla, você alcança mais clientes e ainda investe em criativos de alta qualidade nos seus sites.

 

Quando os anúncios serão veiculados com o uso da SGE?

Vamos explorar diferentes locais em que os anúncios serão veiculados para as pessoas que participaram do experimento do Search Labs, incluindo espaços de anúncios dedicados em toda a página e diretamente no modo de conversação e resumo com tecnologia de IA. Os anúncios mostrados como parte dessa experiência serão de campanhas qualificadas para veiculação nos EUA.

 

Terei acesso a relatórios sobre meus anúncios veiculados com a SGE?

Os anúncios mostrados por essa nova experiência vão estar nos relatórios de termos de pesquisa com base na intenção contextual mais recente das pesquisas dos usuários na SGE. As palavras-chave negativas serão aplicadas às consultas nessa experiência e também não vão aparecer para pesquisas em que os anunciantes não querem veicular anúncios. Não há relatórios separados sobre anúncios acionados nessa experiência.

 

Mostre anúncios mais relevantes com os recursos automáticos otimizados. A IA generativa vai chegar ainda este ano aos recursos automáticos nas campanhas de pesquisa e Performance Max que ajudará com novos títulos e descrições para melhorar as consultas de pesquisa dos usuários1 Por exemplo, se alguém pesquisar "cuidados para pele sensível e seca", seu anúncio poderá mostrar títulos originais gerados por IA da sua página de destino e mais relevantes para a consulta, como "alívio para pele seca e sensível". Isso vai melhorar a relevância do anúncio e a manter seus recursos atualizados, além de continuar representando sua marca.

 

Aumente o alcance das suas campanhas de marca com novas restrições de marca para correspondência ampla. A correspondência ampla oferece o alcance e as conversões mais relevantes para suas metas de performance. Antes era difícil usar a correspondência ampla em campanhas com necessidades específicas de marca. É por isso que estamos lançando as restrições de marca. Esse novo recurso ajudará você a ter o alcance adicional da correspondência ampla, garantindo que ele corresponda apenas ao tráfego de marca relevante especificado. Acesse esse novo recurso quando ativar a nova configuração de correspondência ampla no nível da campanha.

 

Screenshot of brand restrictions in the Google Ads UI
Com poucas restrições de marca, você aproveita o alcance adicional da correspondência ampla e garante que corresponda ao tráfego de marca relevante especificado

 

Aproveite as melhorias dos Lances inteligentes. Ao longo dos anos, continuamos aprimorando os modelos dos Lances inteligentes para conseguir previsões mais precisas sobre quais consultas de pesquisa têm mais chances de gerar conversões e valor para sua empresa. Os avanços na IA do Google aprimoram a integração dos nossos modelos de linguagem grandes nos lances para entender melhor as pesquisas e a intenção do consumidor. Em breve, os Lances inteligentes vão otimizar de forma mais inteligente as consultas de pesquisa que nunca aconteceram antes para ajudar a melhorar a performance. Entre os bilhões de pesquisas realizadas no Google todos os dias, 15% são consultas nunca feitas antes. Essas melhorias nos lances vão ajudar a veicular seus anúncios nos momentos de pesquisa mais valiosos e a capturar novas oportunidades.

 

Entenda as principais categorias de pesquisa para melhorar seus anúncios responsivos de pesquisa. Os anúncios responsivos de pesquisa usam a IA do Google para mostrar seus anúncios mais relevantes e significativos quando os consumidores fazem pesquisas. Agora, você pode analisar as principais categorias de pesquisa de cada um dos seus anúncios responsivos para entender melhor o que está impulsionando a performance. Além de gerar novas ideias para otimizar ainda mais seus anúncios.

 

Adicione informações comerciais para tornar seus anúncios de pesquisa mais úteis e pertinentes. Os logotipos e nomes de empresas já estão disponíveis globalmente em todos os idiomas para anunciantes que atendem aos requisitos de qualificação e concluem nosso programa de verificação. Ao adicionar esses recursos, as pessoas podem identificar sua empresa num instante e encontrar o que procuram com mais facilidade. Os anunciantes que mostram o logotipo e o nome da empresa nos anúncios de pesquisa geram, em média, 8% mais conversões a um custo por conversão semelhante.2

Multiplicar as conexões de clientes com as campanhas Performance Max

Defina novas metas para maximizar o valor de clientes novos e atuais. Combine suas listas de clientes próprias com a IA do Google para alcançar melhores resultados de negócios em cada etapa do ciclo de vida do consumidor. Os anunciantes que valorizam muito as aquisições de novos clientes e usam o modo "Valor do novo cliente" nas campanhas Performance Max melhoraram o ROAS em 9% e a proporção de novos clientes em 5%.3

Estamos melhorando a meta de aquisição de novos clientes nas campanhas Performance Max de maneira que você possa otimizar para novos clientes com grande probabilidade de gerar mais valor de vida útil. Esse recurso está disponível na versão Beta. Entre em contato com sua equipe do Google para mais informações. Uma nova meta de reengajamento também será lançada na versão Beta ainda este ano para ajudar você a interagir com seus clientes mais valiosos e aumentar a retenção.

 

Prepare sua campanha antes que ela comece a veicular anúncios. O preenchimento da campanha mostra sugestões personalizadas para elementos como recursos e orçamento diário, que podem ser atualizados a qualquer momento com base no que funciona melhor para sua empresa. Os preenchimentos são feitos com base no seu site, campanhas anteriores e previsões da IA do Google sobre o que provavelmente terá uma boa performance. As recomendações também serão integradas ao fluxo de configuração ainda este ano para dar sugestões de estratégias de lances e metas.

 

Gere recursos novos e de alta qualidade nas campanhas Performance Max. Estamos lançando um fluxo de criação de recursos repaginado nas campanhas Performance Max com tecnologia de IA generativa. Forneça alguns detalhes para a IA do Google conhecer sua empresa e receba várias opções de recursos de texto e imagem que podem ser adicionadas facilmente às suas campanhas. Durante o processo, você pode revisar ou remover os recursos sugeridos. Também é possível direcionar a IA para criar mais opções com base na sua visão. Algumas dessas atualizações vão começar a ser lançadas na versão Web para anunciantes em países de idioma inglês ainda em 2023. Precisa de mais ideias de criativos? Você também vai receber insights sobre os recursos com melhor performance, além de recomendações de locais em que novos recursos teriam mais impacto.

 

Gif of the asset creation flow
O novo fluxo de criação de recursos nas campanhas Performance Max usa a IA generativa para ajudar você a criar recursos de anúncios de alta qualidade

 

Colabore de forma mais eficaz no Ads Creative Studio. Vamos disponibilizar novas ferramentas para facilitar o trabalho conjunto das equipes de criação e mídia. Visualize e exporte os recursos das campanhas Performance Max para o Google Ads e confira as práticas recomendadas e especificações para garantir que o criativo esteja pronto antes da implantação. O novo explorador de tendências no Ads Creative Studio também ajudará as equipes de criação a descobrir tendências e dados de pesquisa mais recentes para dar sugestões de criativos.

 

Screenshot of the Ads Creative Studio
Os novos recursos do Ads Creative Studio facilitam a configuração dos criativos e recursos das campanhas Performance Max antes da implantação

 

Teste e descubra insights mais detalhados para saber o que está impulsionando a performance

  • Realize novos tipos de experimentos. Aplique o teste A/B em diferentes configurações em uma única campanha Performance Max, como ativar o recurso de expansão de URL final para conferir a performance. Vamos lançar a versão Beta ainda este ano.
  • Os insights aprimorados sobre os termos de pesquisa na página "Insights" incluem mais categorias de termos de pesquisa do que nunca para ajudar você a entender a intenção dos clientes e como eles estão pesquisando sua empresa. Você poderá aplicar períodos personalizados, visualizar insights históricos e fazer o download deles para conferir mais detalhes. Eles também ficam disponíveis na API Google Ads, além da interface principal do Google Ads.
  • Insights de performance aprimorados na página "Insights" simplificam várias explicações e insights em uma visualização unificada, como o histórico de alterações e informações de leilões.
  • Com os novos insights de recursos , você terá mais detalhes sobre a performance do seu criativo. Por exemplo, entenda quais criativos não estão repercutindo bem com determinados públicos-alvo. Além disso, receba sugestões para usar novos recursos gerados com IA ou de bancos de imagens que podem melhorar os resultados.
 

Inscreva-se e assista os vídeos de resumo sobre as campanhas de pesquisa e Performance Max e confira mais dicas para melhorar a performance da sua campanha.

 

Publicado pela equipe do Google Marketing Live

 

 

1. No momento, os recursos automáticos estão sendo testados na versão Beta para campanhas de pesquisa e estão sendo lançados globalmente para campanhas Performance Max.
2. Dados internos do Google, global, 09/03/2023 – 22/03/2023.
3. Aumento médio na performance com base em estudos internos. Os resultados variam de acordo com os detalhes da campanha. Dados internos globais do Google, testes A/B de todas as indústrias, outubro de 2022 a abril de 2023.

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