Las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento basadas en IA forman una combinación ideal para aprovechar la demanda que no tenías identificada y mejorar tus resultados a partir de más consultas de búsqueda, canales y audiencias. En Google Marketing Live 2023, anunciamos nuevas formas de mejorar tus campañas, ofrecer mejores experiencias publicitarias a los consumidores e identificar qué aporta mejores resultados con estadísticas más detalladas.
Mejora tus resultados con las campañas de búsqueda
Crea mejores campañas de búsqueda con la nueva experiencia conversacional de Google Ads. Combina tus conocimientos con la IA de Google para desarrollar mejores campañas de búsqueda. Igual que harías con compañeros de trabajo, puedes pedirle ideas a Google Ads para generar fácilmente palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros recursos eficaces. Probaremos esta experiencia interactiva con lenguaje natural en julio y esperamos que esté disponible para más usuarios más adelante este año.
Mantén una conversación en lenguaje natural con Google Ads para crear palabras clave y recursos que mejoren el rendimiento de tus campañas de búsqueda.
Ofrece nuevas experiencias publicitarias con la IA generativa. Estamos trabajando para mejorar la Búsqueda con la IA generativa. Queremos que funcione de forma más inteligente y que hacer búsquedas sea más sencillo, todo sin que deje de ser el punto de partida para encontrar lo mejor de la Web. Pronto lanzaremos la nueva experiencia generativa de búsquedas (SGE) para los usuarios de Estados Unidos a través de Search Labs, nuestro programa para acceder a experimentos iniciales. En los próximos meses, experimentaremos con los anuncios de búsqueda y de shopping que están integrados directamente en el modo Conversación y el resumen basado en IA, así como con nuevos formatos que utilizan la IA generativa para crear anuncios relevantes y de alta calidad adaptados a cada paso del recorrido de búsqueda. Adoptaremos un enfoque responsable en cuanto a la evolución de los anuncios en esta nueva experiencia, teniendo en cuenta los comentarios de los usuarios y colaborando estrechamente con los anunciantes para ofrecer soluciones aún más eficaces.
En los próximos meses, experimentaremos con los anuncios de búsqueda y de shopping que están integrados directamente en el resumen basado en IA y el modo Conversación.
Más información sobre SGE para anunciantes
¿Qué debo hacer para que mis anuncios aparezcan en la nueva experiencia de IA generativa en la Búsqueda?
Los anunciantes no tienen que hacer nada. Los anuncios de SGE (disponible en Search Labs) se sacarán de las campañas que se puedan publicar en Estados Unidos. Para llegar a los clientes desde estas nuevas experiencias, implementa en tus campañas de búsqueda nuestras soluciones publicitarias basadas en IA, como las estrategias de puja por valor, los anuncios adaptables de búsqueda con recursos de imagen y la concordancia amplia; e invierte en creatividades de gran calidad en tus sitios web.
¿Cuándo se mostrarán los anuncios con SGE?
Probaremos con diferentes emplazamientos para mostrar los anuncios a los usuarios que se hayan unido al experimento de Search Labs, como espacios publicitarios específicos en las páginas y directamente en el resumen basado en IA generativa y el modo Conversación. Los anuncios que se muestren en esta experiencia se sacarán de campañas que puedan publicarse en Estados Unidos.
¿Podré consultar informes de los anuncios que se muestren con SGE?
Los anuncios que se muestren como parte de esta nueva experiencia aparecerán en los informes de términos de búsqueda basándose en la última intención contextual de las búsquedas de los usuarios en SGE. Las palabras clave negativas se aplicarán a las consultas recibidas en esta experiencia y seguirán anulando los anuncios en las búsquedas donde los anunciantes no quieran que se muestren. No obstante, no habrá informes independientes sobre los anuncios que se activen en esta experiencia.
Muestra anuncios más relevantes con recursos creados automáticamente y mejorados. Este año, la IA generativa se aplicará a los recursos creados automáticamente en las campañas de búsqueda y Máximo rendimiento para ayudarte a generar títulos y descripciones que se adapten mejor a las consultas de búsqueda de los usuarios.1 Por ejemplo, si un usuario busca "cuidado para piel sensible", tu anuncio podrá incluir títulos originales generados por IA extraídos de tu página de destino y que sean aún más relevantes para la consulta, como "Calma tu piel sensible y seca". De este modo, aumentará la relevancia de los anuncios y tus recursos estarán actualizados con los valores de tu marca.
Amplía la cobertura de tus campañas con nuevas restricciones de marca para la concordancia amplia. Con la concordancia amplia, la cobertura y las conversiones se ajustan a tus objetivos de rendimiento. Antes, en las campañas creadas para cubrir necesidades específicas de una marca, podía resultar difícil utilizar la concordancia amplia. Por eso, vamos a lanzar las restricciones de marca. Esta nueva función te hará tener la cobertura adicional que ofrece la concordancia amplia y, al mismo tiempo, solo mostrará tus anuncios al tráfico que hayas especificado como relevante para tu marca. Podrás acceder a esta nueva función cuando habilites el nuevo ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña.
Con las nuevas restricciones de marca, puedes beneficiarte de la cobertura adicional que ofrece la concordancia amplia y, al mismo tiempo, mostrar tus anuncios al tráfico que hayas especificado como relevante para tu marca.
Aprovecha las mejoras de Smart Bidding. Con los años, hemos ido mejorando los modelos de Smart Bidding para hacer predicciones más precisas sobre qué consultas de búsqueda tienen mayor probabilidad de traducirse en conversiones y valor para tu empresa. Gracias a los avances de la IA de Google, vamos a poder integrar nuestros modelos de lenguaje de gran tamaño en las pujas para entender mejor las búsquedas y la intención de los consumidores. Dentro de poco, Smart Bidding optimizará las pujas por consultas de búsqueda de forma más inteligente que nunca para mejorar el rendimiento. Entre los miles de millones de búsquedas que se hacen en Google cada día, el 15 % son consultas que no hemos visto nunca. Estas mejoras en las pujas te ayudarán a mostrar tus anuncios en las búsquedas en momentos más valiosos y así aprovechar nuevas oportunidades.
Identifica las principales categorías de búsqueda para mejorar tus anuncios adaptables de búsqueda. Los anuncios adaptables de búsqueda utilizan la IA de Google para ayudarte a mostrar anuncios más relevantes y útiles cuando los consumidores hacen búsquedas. Ahora puedes consultar las principales categorías de búsqueda de cada uno de tus anuncios adaptables de búsqueda para identificar mejor los factores que mejoran el rendimiento y dar con nuevas ideas para optimizar aún más tus anuncios.
Añade información de empresa para que tus anuncios de búsqueda sean más útiles y atractivos. Los logotipos y nombres de empresa ya están disponibles en todos los idiomas para los anunciantes de todo el mundo que cumplan los requisitos y completen nuestro programa de verificación. Si añades estos recursos, los usuarios podrán identificar tu empresa de un vistazo y les resultará más fácil encontrar lo que buscan. Los anunciantes que muestran un logotipo y un nombre de empresa en sus anuncios de búsqueda consiguen de media un 8 % más de conversiones a un coste por conversión similar.2
Multiplica las conexiones con los clientes gracias a Máximo rendimiento
Aprovecha los nuevos objetivos para maximizar el valor de los clientes nuevos y actuales. Combina tus propias listas de clientes con la IA de Google para conseguir mejores resultados de negocio en cada paso del ciclo de vida del consumidor. De hecho, los anunciantes que dan un gran valor a la adquisición de clientes nuevos y utilizan el modo Valor de nuevo cliente en Máximo rendimiento han mejorado el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 9 % y la proporción de nuevos clientes en un 5 %.3
Vamos a mejorar el objetivo de adquisición de clientes nuevos en Máximo rendimiento para que puedas optimizar tus campañas y llegar a clientes nuevos que se prevé que van a tener un alto valor del tiempo de vida. Esta función ya está disponible en versión beta, y puedes ponerte en contacto con el equipo de Google para obtener más información. También se implementará este año un objetivo de nueva interacción en versión beta para que puedas conectar con tus clientes más valiosos y así aumentar la retención.
Configura tu campaña lo mejor posible antes de lanzarla. En tus campañas, recibirás sugerencias personalizadas de elementos como recursos y presupuesto diario, que podrás actualizar en cualquier momento según lo que más convenga a tu empresa. Esos datos se obtienen de tu sitio web, campañas anteriores y predicciones de la IA de Google sobre lo que va a tener un buen rendimiento. Las recomendaciones también se integrarán en el proceso de configuración más adelante este año para ofrecerte sugerencias de estrategias de puja y objetivos.
Genera recursos de alta calidad en Máximo rendimiento. Vamos a renovar el proceso de creación de recursos en Máximo rendimiento para que se base en la IA generativa. Deberás especificar algunos detalles para que la IA de Google pueda conocer mejor tu empresa y darte diferentes opciones de recursos de texto e imagen que podrás añadir fácilmente a tus campañas. Durante el proceso, podrás revisar o quitar los recursos sugeridos. También podrás orientar a la IA para que genere más opciones adaptadas a tu visión. Empezaremos a lanzar algunas de estas novedades para ordenadores en los países de habla inglesa este 2023. Y, si necesitas más ideas creativas, también podrás ver estadísticas sobre qué recursos tienen mejor rendimiento, además de recomendaciones sobre dónde añadirlos para que tengan más repercusión.
El nuevo proceso de creación de recursos para Máximo rendimiento se basa en la IA generativa para ayudarte a crear recursos de anuncio de alta calidad.
Colabora de forma más eficaz en Ads Creative Studio. Vamos a lanzar nuevas herramientas para que los equipos creativos y de medios puedan colaborar más fácilmente. Previsualiza tus recursos para Máximo rendimiento y expórtalos directamente a Google Ads. Además, consulta prácticas recomendadas y especificaciones para configurar tus creatividades correctamente antes de lanzarlas. El nuevo explorador de tendencias de Ads Creative Studio también ayudará a los equipos creativos a identificar tendencias de búsqueda y datos recientes para desarrollar nuevas ideas creativas.
Con las nuevas funciones de Ads Creative Studio, será más fácil configurar correctamente recursos y creatividades para Máximo rendimiento antes de implementarlos.
Experimenta y descubre estadísticas más detalladas para saber qué te ayuda a mejorar el rendimiento
- Ejecuta nuevos tipos de experimentos. Haz pruebas A/B con diferentes configuraciones dentro de una misma campaña Máximo rendimiento; por ejemplo, puedes habilitar la función Expansión de URL final para ver los resultados que da. Lanzaremos la fase beta más adelante este año.
- Las estadísticas mejoradas de términos de búsqueda de la página Estadísticas incluirán más categorías para que puedas identificar la intención de los clientes y las búsquedas que hacen para encontrar tu empresa. Podrás aplicar periodos personalizados, consultar el historial de datos y descargarlos para hacer un análisis más pormenorizado. Además, estos datos estarán disponibles a través de la API de Google Ads y no solo en la interfaz principal de Google Ads.
- Las estadísticas de rendimiento mejoradas de la página Estadísticas mostrarán diversas explicaciones y tendencias en una sola vista unificada, como el historial de cambios y la comparativa de subastas.
- Las nuevas estadísticas de recursos te darán más información sobre el rendimiento de tus creatividades. Por ejemplo, podrás identificar las creatividades que no despiertan interés entre determinadas audiencias. Además, recibirás recomendaciones sobre cómo usar nuevos recursos generados por IA o de stock que podrían mejorar los resultados.
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Publicado por el equipo de Google Marketing Live
1. Los recursos creados automáticamente están disponibles actualmente en versión beta en inglés para las campañas de búsqueda y ahora se están lanzando en todo el mundo para Máximo rendimiento.
2. Datos globales internos de Google, del 9 de marzo del 2023 al 22 de marzo del 2023.
3. Incremento medio del rendimiento según estudios internos. Los resultados de casos particulares pueden variar en función de los detalles de la campaña. Datos globales internos de Google, prueba A/B en todos los verticales, de octubre del 2022 a abril del 2023.
