Οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI και οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης αποτελούν μαζί τον πιο ισχυρό συνδυασμό διαφημίσεων που σας βοηθά να εντοπίσετε την αναξιοποίητη ζήτηση και να αυξήσετε τα αποτελέσματα από νέα ερωτήματα αναζήτησης, κανάλια και είδη κοινού. Στο Google Marketing Live 2023, ανακοινώσαμε νέους τρόπους για τη βελτίωση των καμπανιών σας, την προσφορά καλύτερων διαφημιστικών εμπειριών στους καταναλωτές και την κατανόηση των στοιχείων που αυξάνουν την απόδοση με αναλυτικότερα insight.
Εξασφαλίστε καλύτερα αποτελέσματα, με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης
Δημιουργήστε καλύτερες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, με τη νέα εμπειρία συνομιλίας στο Google Ads. Συνδυάστε την εξειδίκευσή σας με την τεχνολογία Google AI, για να δημιουργήσετε καλύτερες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ζητήστε από το Google Ads να σας προτείνει ιδέες, όπως ακριβώς θα κάνατε και με έναν συνάδελφο, για να δημιουργήσετε εύκολα αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά, τίτλους, περιγραφές, εικόνες και άλλα στοιχεία. Θα δοκιμάσουμε αυτήν την εμπειρία με φυσική γλώσσα και συνομιλία τον Ιούλιο, ενώ αναμένουμε ότι θα καταστεί ευρύτερα διαθέσιμη αργότερα μέσα στο έτος.
Συνομιλήστε με το Google Ads σε φυσική γλώσσα, για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε λέξεις-κλειδιά και στοιχεία που αυξάνουν την απόδοση της καμπάνιας για το δίκτυο αναζήτησης
Προσφέρετε νέες διαφημιστικές εμπειρίες με generative AI. Κάνουμε τα πρώτα μας βήματα για να ενισχύσουμε την Αναζήτηση με τη χρήση generative AI, καθιστώντας την Αναζήτηση πιο έξυπνη και τη διαδικασία αναζήτησης πιο απλή. Παράλληλα, συνεχίζουμε να αποτελούμε την αφετηρία για την ανακάλυψη του καλύτερου περιεχομένου στον ιστό. Αυτή η νέα Δημιουργική Εμπειρία Αναζήτησης (Search Generative Experience, SGE) θα διατεθεί σύντομα σε χρήστες στις ΗΠΑ μέσω των Search Labs, του προγράμματός μας για την πρόσβαση σε πρώιμα πειράματα. Τους επόμενους μήνες, θα πειραματιστούμε με διαφημίσεις αναζήτησης και Αγορών που ενσωματώνονται απευθείας στη σύνοψη και με τη λειτουργία συνομιλίας με την υποστήριξη AI, καθώς και με νέες μορφές που χρησιμοποιούν generative AI για τη δημιουργία συναφών διαφημίσεων υψηλής ποιότητας που είναι προσαρμοσμένες στο κάθε βήμα της διαδρομής αναζήτησης. Θα υιοθετήσουμε μια υπεύθυνη προσέγγιση ως προς τον τρόπο εξέλιξης των διαφημίσεων σε αυτήν τη νέα εμπειρία, ενώ μαθαίνουμε από τα σχόλια των χρηστών και συνεργαζόμαστε στενά με τους διαφημιζομένους, για να προσφέρουμε ακόμα πιο αποτελεσματικές λύσεις.
Τους επόμενους μήνες, θα πειραματιστούμε με διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις Αγορών που ενσωματώνονται απευθείας στη σύνοψη, καθώς και με τη λειτουργία συνομιλίας με την υποστήριξη AI
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εμπειρία SGE για διαφημιζομένους
Τι πρέπει να κάνω για να εμφανιστούν οι διαφημίσεις μου στη νέα εμπειρία generative AI στην Αναζήτηση;
Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να προβούν σε κάποια ενέργεια. Οι διαφημίσεις στην εμπειρία SGE (διαθέσιμες στα Search Labs) θα προέρχονται από υπάρχουσες καμπάνιες που είναι κατάλληλες για εμφάνιση στις ΗΠΑ. Υλοποιώντας τις διαφημιστικές μας λύσεις με την υποστήριξη AI για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, όπως η υποβολή προσφορών βάσει αξίας, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης με στοιχεία εικόνας και η ευρεία αντιστοίχιση, ενώ παράλληλα επενδύετε σε δημιουργικά υψηλής ποιότητας στους ιστοτόπους σας, θα είστε έτοιμοι να προσεγγίσετε τους πελάτες σε αυτές τις νέες εμπειρίες.
Πότε θα εμφανίζονται διαφημίσεις με την εμπειρία SGE;
Θα εξερευνήσουμε διαφορετικά μέρη όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις για τους χρήστες που συμμετέχουν στο πείραμα των Search Labs, όπως σε αποκλειστικές υποδοχές διαφημίσεων σε ολόκληρη τη σελίδα και απευθείας στη σύνοψη και τη λειτουργία συνομιλίας με την υποστήριξη AI. Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο πλαίσιο αυτής της εμπειρίας θα προέρχονται από υπάρχουσες καμπάνιες που είναι κατάλληλες για εμφάνιση στις ΗΠΑ
Θα βλέπω αναφορές για τις διαφημίσεις μου που εμφανίζονται με την εμπειρία SGE;
Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στο πλαίσιο αυτής της νέας εμπειρίας θα εμφανίζονται στις αναφορές όρων αναζήτησης βάσει της πιο πρόσφατης πρόθεσης με βάση τα συμφραζόμενα από τις αναζητήσεις των χρηστών στην εμπειρία SGE. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά θα εφαρμόζονται στα ερωτήματα σε αυτήν την εμπειρία και θα εξακολουθήσουν να ακυρώνουν τις αναζητήσεις για τις οποίες δεν θέλουν να εμφανίζουν διαφημίσεις οι διαφημιζόμενοι. Δεν υπάρχουν ξεχωριστές αναφορές για τις διαφημίσεις που ενεργοποιούνται σε αυτήν την εμπειρία.
Εμφανίστε συναφέστερες διαφημίσεις με βελτιωμένα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα. Αργότερα φέτος, η τεχνολογία generative AI θα αρχίσει να χρησιμοποιείται σε στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε να σας βοηθά να δημιουργείτε νέους τίτλους και περιγραφές που ταιριάζουν καλύτερα στα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών.1 Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης αναζητά "φροντίδα δέρματος για ξηρό, ευαίσθητο δέρμα", η διαφήμισή σας θα μπορεί να εμφανίζει πρωτότυπους τίτλους που δημιουργούνται από AI, προέρχονται από τη σελίδα προορισμού σας και είναι ακόμα πιο συναφείς με το ερώτημα, όπως "Ανακουφίστε το ξηρό, ευαίσθητο δέρμα σας". Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να βελτιώνετε τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και να διατηρείτε τα στοιχεία σας ενημερωμένα, παραμένοντας πιστοί στην επωνυμία σας.
Επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών επωνυμίας με νέους περιορισμούς επωνυμίας για την ευρεία αντιστοίχιση. Η ευρεία αντιστοίχιση σας παρέχει την προσέγγιση χρηστών και τις μετατροπές με τη μεγαλύτερη συνάφεια, στο πλαίσιο των στόχων απόδοσης που έχετε θέσει. Στο παρελθόν, ενδέχεται να ήταν δύσκολη η χρήση της ευρείας αντιστοίχισης σε καμπάνιες με συγκεκριμένες ανάγκες επωνυμίας. Για αυτόν τον λόγο, θα διαθέσουμε τους περιορισμούς επωνυμίας. Αυτή η νέα λειτουργία θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε την πρόσθετη προσέγγιση χρηστών της ευρείας αντιστοίχισης, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι προκύπτει αντιστοίχιση μόνο με τη συναφή επισκεψιμότητα επωνυμίας που έχετε καθορίσει. Αποκτήστε πρόσβαση σε αυτήν τη νέα λειτουργία, ενεργοποιώντας τη νέα ρύθμιση ευρείας αντιστοίχισης σε επίπεδο καμπάνιας.
Με τους νέους περιορισμούς επωνυμίας, μπορείτε να επωφεληθείτε από την πρόσθετη προσέγγιση χρηστών της ευρείας αντιστοίχισης, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι προκύπτει αντιστοίχιση μόνο με τη συναφή επισκεψιμότητα επωνυμίας που καθορίζετε
Αξιοποιήστε τις βελτιώσεις στην Έξυπνη υποβολή προσφορών. Με την πάροδο των ετών, συνεχίζουμε να βελτιώνουμε τα μοντέλα της Έξυπνης υποβολής προσφορών, ώστε να παρέχουμε ακριβέστερες προβλέψεις σχετικά με τα ερωτήματα αναζήτησης που είναι πιθανότερο να αποφέρουν μετατροπές και αξία για την επιχείρησή σας. Δεδομένων των εξελίξεων στην τεχνολογία Google AI, τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα μας θα ενσωματωθούν σε μεγαλύτερο βαθμό στην υποβολή προσφορών, για την καλύτερη κατανόηση των αναζητήσεων και της πρόθεσης των καταναλωτών. Σύντομα, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα πραγματοποιεί πιο έξυπνα βελτιστοποίηση για ερωτήματα αναζήτησης που δεν έχουν εμφανιστεί ποτέ πριν, ώστε να συμβάλλει στην καλύτερη απόδοση. Μεταξύ των δισεκατομμυρίων αναζητήσεων που πραγματοποιούνται στο Google καθημερινά, το 15% είναι ερωτήματα που δεν έχουν εμφανιστεί ποτέ πριν. Αυτές οι βελτιώσεις υποβολής προσφορών θα σας βοηθήσουν να εμφανίζεστε σε περισσότερες πολύτιμες στιγμές αναζήτησης και να αξιοποιείτε νέες ευκαιρίες.
Κατανοήστε τις κορυφαίες κατηγορίες αναζήτησης, για να βελτιώσετε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν την τεχνολογία Google AI, προκειμένου να σας βοηθήσουν να εμφανίζετε πιο συναφείς και ουσιαστικές διαφημίσεις, όταν οι καταναλωτές πραγματοποιούν αναζήτηση. Μπορείτε πλέον να ανατρέχετε στις κορυφαίες κατηγορίες αναζήτησης για καθεμία από τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης που προβάλλετε, ώστε να αποκτάτε καλύτερη εικόνα των στοιχείων που αυξάνουν την απόδοση και να λαμβάνετε νέες ιδέες για την περαιτέρω βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας.
Προσθέστε πληροφορίες επιχείρησης, για να αυξήσετε τη χρησιμότητα και την ελκυστικότητα των διαφημίσεων αναζήτησης. Τα λογότυπα και ονόματα επιχείρησης είναι πλέον διαθέσιμα παγκοσμίως σε όλες τις γλώσσες για τους διαφημιζομένους που πληρούν τις απαιτήσεις καταλληλότητας και ολοκληρώνουν το πρόγραμμα επαλήθευσης. Προσθέτοντας αυτά τα στοιχεία, μπορείτε να βοηθήσετε τους χρήστες να αναγνωρίζουν την επιχείρησή σας με μια ματιά και να τους διευκολύνετε να βρουν αυτό που αναζητούν. Οι διαφημιζόμενοι που εμφανίζουν ένα λογότυπο και ένα όνομα επιχείρησης μαζί με τις διαφημίσεις αναζήτησης παρατηρούν κατά μέσο όρο 8% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή.2
Πολλαπλασιάστε τις συνδέσεις με πελάτες με τη Μέγιστη απόδοση
Χρησιμοποιήστε νέους στόχους, για να μεγιστοποιήσετε την αξία από νέους και υπάρχοντες πελάτες. Συνδυάστε τις δικές σας λίστες πελατών πρώτου μέρους με την τεχνολογία Google AI, για να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα σε κάθε βήμα του κύκλου ζωής των καταναλωτών. Για την ακρίβεια, οι διαφημιζόμενοι που δίνουν μεγάλη αξία στην απόκτηση νέων πελατών και χρησιμοποιούν τη Λειτουργία "Αξία νέου πελάτη" στη Μέγιστη απόδοση βελτίωσαν την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά 9% και την αναλογία νέων πελατών κατά 5%.3
Βελτιώνουμε τον στόχο απόκτησης νέων πελατών στη Μέγιστη απόδοση, ώστε να μπορείτε να πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση για νέους πελάτες που προβλέπεται ότι θα αποφέρουν υψηλή αξία χρόνου ζωής. Αυτή η δυνατότητα είναι τώρα διαθέσιμη σε έκδοση beta. Επικοινωνήστε με την ομάδα της Google για περισσότερες πληροφορίες. Αργότερα φέτος, θα διατίθεται επίσης σε έκδοση beta ένας νέος στόχος εκ νέου αφοσίωσης , ο οποίος θα σας βοηθήσει να συνδεθείτε με τους πιο πολύτιμους υπάρχοντες πελάτες σας, για να αυξήσετε τη διατήρηση.
Τελειοποιήστε την καμπάνια σας, προτού αρχίσει να προβάλλεται. Οι προσυμπληρώσεις καμπάνιας προσφέρουν προσαρμοσμένες προτάσεις για στοιχεία δημιουργικού, όπως στοιχεία και ημερήσιο προϋπολογισμό, τα οποία μπορείτε να ενημερώσετε ανά πάσα στιγμή με βάση το τι εξυπηρετεί καλύτερα την επιχείρησή σας. Οι προσυμπληρώσεις προέρχονται από τον ιστότοπό σας, από προηγούμενες καμπάνιες και από τις προβλέψεις της τεχνολογίας Google AI σχετικά με τα στοιχεία που θα έχουν καλή απόδοση. Οι προτάσεις θα ενσωματωθούν επίσης στη ροή ρύθμισης αργότερα φέτος, ώστε να σας παρέχουν υποδείξεις σχετικά με τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τον στόχο που θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε.
Δημιουργήστε νέα στοιχεία υψηλής ποιότητας στη Μέγιστη απόδοση. Παρουσιάζουμε μια ανανεωμένη ροή δημιουργίας στοιχείων στη Μέγιστη απόδοση, με την υποστήριξη του generative AI. Καταχωρίστε μερικές λεπτομέρειες, για να βοηθήσετε την τεχνολογία Google AI να μάθει περισσότερα για την επιχείρησή σας, και λάβετε πολλές επιλογές για στοιχεία κειμένου και εικόνας που μπορείτε να προσθέσετε εύκολα στις καμπάνιες σας. Σε όλη τη διάρκεια της διαδικασίας, μπορείτε να αναθεωρήσετε ή να καταργήσετε τα προτεινόμενα στοιχεία. Μπορείτε, επίσης, να κατευθύνετε την τεχνολογία AI, για να δημιουργήσετε περισσότερες επιλογές με βάση το όραμά σας. Ορισμένες από αυτές τις ενημερώσεις θα αρχίσουν να διατίθενται σε υπολογιστές, για διαφημιζομένους σε αγγλόφωνες χώρες αργότερα εντός του 2023. Χρειάζεστε περισσότερες δημιουργικές ιδέες; Θα λάβετε επίσης insight σχετικά με το ποια στοιχεία έχουν την καλύτερη απόδοση, καθώς και προτάσεις σχετικά με το πού θα είχε τον μεγαλύτερο αντίκτυπο η προσθήκη νέων στοιχείων.
Η νέα ροή δημιουργίας στοιχείων στη Μέγιστη απόδοση υποστηρίζεται από generative AI, ώστε να σας βοηθά να δημιουργείτε στοιχεία διαφημίσεων υψηλής ποιότητας
Συνεργαστείτε πιο αποτελεσματικά στο Ads Creative Studio. Θα διατεθούν νέα εργαλεία που θα διευκολύνουν τη συνεργασία ομάδων δημιουργικότητας και μέσων. Δείτε σε προεπισκόπηση και εξαγάγετε στοιχεία για τη Μέγιστη απόδοση απευθείας στο Google Ads και λάβετε βέλτιστες πρακτικές και προδιαγραφές, ώστε να διασφαλίσετε την επιτυχία του δημιουργικού πριν από την ανάπτυξη. Το νέο εργαλείο εξερεύνησης τάσεων στο Ads Creative Studio θα βοηθήσει επίσης τις ομάδες δημιουργικότητας να ανακαλύψουν τις πιο πρόσφατες τάσεις και δεδομένα αναζήτησης, ώστε να αναπτύξουν νέες δημιουργικές ιδέες.
Οι νέες λειτουργίες στο Ads Creative Studio διευκολύνουν τη διασφάλιση της επιτυχίας του δημιουργικού και των στοιχείων Μέγιστης απόδοσης, πριν από την ανάπτυξη
Πειραματιστείτε και ξεκλειδώστε πιο αναλυτικά insight, για να δείτε τι αυξάνει την απόδοση
- Εκτελέστε νέους τύπους πειραμάτων. Οι δοκιμές A/B δοκιμάζουν διαφορετικές διαμορφώσεις σε μία καμπάνια μέγιστης απόδοσης, για παράδειγμα, ενεργοποιώντας τη λειτουργία επέκτασης τελικού URL, ώστε να μπορείτε να δείτε την απόδοση που θα έχει. Η έκδοση beta θα είναι διαθέσιμη αργότερα μέσα στο έτος.
- Τα βελτιωμένα insight όρων αναζήτησης στη σελίδα insight θα περιλαμβάνουν περισσότερες κατηγορίες όρων αναζήτησης από ποτέ, προκειμένου να σας βοηθούν να κατανοήσετε την πρόθεση πελάτη και τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αναζητούν την επιχείρησή σας. Θα μπορείτε να εφαρμόζετε προσαρμοσμένα εύρη ημερομηνιών, να βλέπετε insight ιστορικού και να τα κατεβάζετε, για να εμβαθύνετε. Οι πληροφορίες θα είναι επίσης προσβάσιμες στην κύρια διεπαφή του Google Ads και, επιπλέον, μέσω του Google Ads API.
- Τα βελτιωμένα insight απόδοσης στη σελίδα insight θα βελτιστοποιούν διάφορες επεξηγήσεις και insight σε μία ενοποιημένη προβολή, όπως το ιστορικό αλλαγών και τα insight δημοπρασίας.
- Τα νέα insight στοιχείων θα σας προσφέρουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση του δημιουργικού σας. Για παράδειγμα, θα μπορείτε να κατανοήσετε ποια δημιουργικά δεν έχουν απήχηση σε συγκεκριμένα είδη κοινού. Επίσης, θα μπορείτε να λάβετε προτάσεις για τη χρήση νέων στοιχείων που δημιουργούνται από AI ή στοιχείων αποθέματος που μπορεί να βελτιώσουν τα αποτελέσματα.
Εγγραφείτε και παρακολουθήστε τα βίντεο TL;DR για την Αναζήτηση και τη Μέγιστη απόδοση, για να λάβετε περισσότερες ειδήσεις σχετικά με τον τρόπο που μπορείτε να αναβαθμίσετε την απόδοση των καμπανιών σας.
Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live
1. Τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα είναι προς το παρόν σε έκδοση beta για τα Αγγλικά, σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, και διατίθενται πλέον παγκοσμίως για τη Μέγιστη απόδοση.
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 9/3/2023 - 22/3/2023.
3. Μέση αύξηση στην απόδοση με βάση εσωτερικές μελέτες. Τα μεμονωμένα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν, ανάλογα με τις λεπτομέρειες της καμπάνιας. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, Δοκιμή A/B όλων των κλάδων, Οκτώβριος 2022-Απρίλιος 2023.
