KI-gestützte Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen sind das ideale Google Ads-Gespann, um neues Potenzial zu erschließen und von weiteren positiven Ergebnissen durch neue Suchanfragen, Kanäle sowie Zielgruppen zu profitieren. Auf der Google Marketing Live 2023 haben wir neue Möglichkeiten vorgestellt, wie Sie Kampagnen optimieren, die Nutzerfreundlichkeit von Werbeanzeigen steigern und dank umfassender Informationen herausfinden können, welche Faktoren die Leistung steigern.
Mit Suchkampagnen bessere Ergebnisse erzielen
Verwenden Sie den neuen Konversationsmodus in Google Ads, um bessere Suchkampagnen zu erstellen. Dabei fließen Ihr Fachwissen und die KI von Google ein. Die KI bietet auf Wunsch Anregungen für wirkungsvolle Keywords, Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und andere Assets. Es ist fast so, als würden Sie eine Kollegin oder einen Kollegen fragen. Die Tests für die Unterstützung natürlicher Sprache und den Konversationsmodus beginnen im Juli. Im Laufe des Jahres stehen diese Funktionen dann voraussichtlich weiteren Gruppen zur Verfügung.
Sie können Google Ads in natürlicher Sprache um Vorschläge zu Keywords und Assets bitten, mit denen sich die Leistung von Suchkampagnen steigern lässt
Nutzen Sie generative KI für nutzerfreundliche Werbeanzeigen. Wir testen aus, wie wir die Google Suche mit generativer KI verbessern können. Wir möchten die Suche intelligenter und einfacher gestalten und weiterhin das Sprungbrett zu den besten Webseiten bieten. Schon bald wird die neue generative Suche (Search Generative Experience, kurz: SGE) im Rahmen von Search Labs für Personen in den USA verfügbar sein. Search Labs ist ein Programm, mit dem in der Entwicklung befindliche Funktionen getestet werden können. In den kommenden Monaten werden wir viel Neues ausprobieren, darunter Such- und Shopping-Anzeigen in Kombination mit dem KI-gestützten Snapshot und Konversationsmodus sowie neue Formate, bei denen mithilfe von generativer KI relevante, hochwertige Anzeigen erzeugt werden, die auf jeden Schritt des Kaufprozesses zugeschnitten sind. Wir beobachten genau, wie diese Anzeigen sich entwickeln, und verwenden das Feedback unserer Nutzer, um in enger Zusammenarbeit mit Werbetreibenden noch effektivere Lösungen bereitzustellen.
In den kommenden Monaten werden wir mit Such- und Shopping-Anzeigen in Kombination mit dem KI-gestützten Snapshot und Konversationsmodus experimentieren
Weitere Informationen zur SGE für Werbetreibende
Was muss ich tun, damit für meine Anzeigen in der Google Suche die generative KI genutzt wird?
Sie müssen nichts weiter tun. Die Anzeigen in der SGE (im Rahmen von Search Labs verfügbar) stammen aus Kampagnen, die in den USA ausgeliefert werden dürfen. Wenn Sie unsere KI-gestützten Werbelösungen für Ihre Suchkampagnen nutzen (darunter wertbezogene Gebote, responsive Suchanzeigen mit Bild-Assets und weitgehend passende Keywords) und in hochwertige Creatives auf Ihren Websites investieren, sind Sie bestens gerüstet, um Kunden auf diese neue Weise zu erreichen.
Wann werden Anzeigen in der SGE ausgeliefert?
Wir experimentieren mit der Auslieferung dieser Anzeigen für Teilnehmende am Search Labs-Programm. Dabei prüfen wir zum Beispiel bestimmte Anzeigenflächen auf der Seite sowie die direkte Platzierung im KI-gestützten Snapshot und Konversationsmodus. Anzeigen in der SGE stammen aus Kampagnen, die in den USA ausgeliefert werden dürfen.
Erhalte ich Berichte zu meinen Anzeigen, die in der SGE ausgeliefert werden?
Anzeigen, die in der SGE ausgeliefert werden, sind im Bericht zu Suchbegriffen aufgeführt. Dabei wird die kontextabhängige Absicht der Suchanfragen in der SGE berücksichtigt. Auszuschließende Keywords gelten auch für die SGE, sodass Suchanfragen ignoriert werden, für die Werbetreibende keine Anzeigen schalten möchten. Für in der SGE ausgelieferte Anzeigen werden keine gesonderten Berichte erstellt.
Präsentieren Sie relevantere Anzeigen mit verbesserten automatisch erstellten Assets. Im Laufe des Jahres werden in Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen generative KI-Funktionen für automatisch erstellte Assets verwendet, damit Sie neue Anzeigentitel und Textzeilen erstellen können, die besser zu den Suchanfragen passen.1 Wenn beispielsweise nach „Hautpflege für trockene empfindliche Haut“ gesucht wird, können in der Anzeige von der KI auf Basis der Inhalte Ihrer Landingpage generierte Anzeigentitel präsentiert werden, die noch relevanter für die Suchanfrage sind, zum Beispiel „Beruhigende Pflege für trockene, empfindliche Haut“. So können Sie im Sinne Ihres Markenauftritts die Anzeigenrelevanz steigern und immer aktuelle Assets nutzen.
Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Markenkampagne mit den neuen Markeneinschränkungen für die Keyword-Option „Weitgehend passend“. Mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ erzielen Sie die relevanteste Reichweite und die meisten Conversions im Rahmen Ihrer Leistungsziele. Bisher war es manchmal schwierig, weitgehend passende Keywords in Kampagnen mit bestimmten markenbezogenen Anforderungen zu verwenden. Das möchten wir mit Markeneinschränkungen ändern. Damit wird die Reichweite der Keyword-Option „Weitgehend passend“ erhöht und sichergestellt, dass die Anzeigen nur auf von Ihnen festgelegte und relevante markenbezogene Zugriffe ausgerichtet werden. Aktivieren Sie einfach die neue Einstellung für weitgehend passende Keywords auf Kampagnenebene, um die Funktion zu nutzen.
Mit Markeneinschränkungen können Sie von der zusätzlichen Reichweite bei weitgehend passenden Keywords profitieren und gleichzeitig Vorgaben für markenbezogene Zugriffe machen
Profitieren Sie von den Verbesserungen in Smart Bidding. Im Laufe der Jahre haben wir unsere Smart Bidding-Modelle immer weiter verbessert, um genauere Vorhersagen darüber zu machen, welche Suchanfragen am wahrscheinlichsten zu Conversions führen und gewinnbringend für Ihr Unternehmen sind. Dank der Fortschritte in der KI von Google können wir unsere Large Language Models noch besser in Gebote einbinden und erhalten so mehr Informationen zu Suchanfragen und Absichten der Nutzer. Schon bald wird Smart Bidding noch intelligenter auf neue Suchanfragen reagieren und die Leistung steigern können. Täglich werden Milliarden von Suchanfragen auf Google gestellt. 15 % davon sind einzigartig. Mit diesen Gebotsoptimierungen können Sie Ihre Anzeige präsentieren, wenn die höchste Wertschöpfung möglich ist, und ganz neue Chancen nutzen.
Informieren Sie sich über die Top-Suchkategorien, um Ihre responsiven Suchanzeigen zu verbessern. Bei responsiven Suchanzeigen kommt die KI von Google zum Einsatz. Dadurch ist es möglich, potenziellen Kunden noch relevantere Anzeigen zu präsentieren. Sie können sich nun die Top-Suchkategorien für jede Ihrer responsiven Suchanzeigen ansehen. So erhalten Sie einen genaueren Überblick über leistungssteigernde Faktoren sowie Anregungen dazu, wie Sie Ihre Anzeigen weiter optimieren können.
Fügen Sie Informationen zum Unternehmen hinzu, damit Ihre Suchanzeigen relevanter und interessanter werden. Firmenlogos und Unternehmensnamen sind nun weltweit in allen Sprachen verfügbar, sofern Werbetreibende die Voraussetzungen erfüllen und unser Überprüfungsverfahren durchlaufen haben. Wenn Sie diese Assets hinzufügen, können Nutzer Ihr Unternehmen auf einen Blick erkennen und leichter finden, wonach sie suchen. Werbetreibende, die in ihren Suchanzeigen das Logo und den Namen ihres Unternehmens verwenden, erzielen bei einem ähnlichen Cost-per-Conversion durchschnittlich 8 % mehr Conversions.2
Mit Performance Max-Kampagnen die Reichweite vervielfachen
Nutzen Sie neue Zielvorhaben, um den Wert von Neu- und Bestandskunden zu maximieren. Wenn Sie Ihre eigenen Kundenlisten mit der KI von Google kombinieren, können Sie in jedem Schritt des Kauf- und Kundendienstprozesses bessere Geschäftsergebnisse erzielen. Werbetreibende, die großen Wert auf die Kundenakquisition legen und den Modus „Neukundenwert“ in Performance Max-Kampagnen nutzen, konnten den ROAS um 9 % und die Akquisitionsquote um 5 % steigern.3
Wir verbessern das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ in Performance Max-Kampagnen, damit Sie Ihre Strategie für Neukunden mit hohem Lifetime-Wert optimieren können. Diese Funktion ist jetzt als Betaversion verfügbar. Weitere Informationen erhalten Sie auf Nachfrage von Ihrem Google-Team. Im Laufe des Jahres stellen wir außerdem ein neues Zielvorhaben für die erneute Ansprache als Betaversion zur Verfügung. Damit können Sie besonders wertvolle Bestandskunden ansprechen, um die Kundenbindung zu stärken.
Stellen Sie die Weichen schon bei der Kampagnenerstellung auf Erfolg. Sie können die individuell abgestimmten Vorschläge für Kampagnenelemente wie Assets und Tagesbudgets jederzeit an Ihre Anforderungen anpassen. Die Vorschläge basieren auf den Inhalten Ihrer Website und auf Ihren bisherigen Kampagnen. Auch Prognosen der KI von Google werden einbezogen. Später werden außerdem Empfehlungen in die Kampagneneinrichtung einfließen, beispielsweise in Form von Vorschlägen zu passenden Gebotsstrategien und Ausrichtungen.
Erstellen Sie neue, hochwertige Assets in Performance Max-Kampagnen. Wir führen einen überarbeiteten Ablauf zum Erstellen von Assets in Performance Max-Kampagnen ein, der auf generativer KI basiert. Sobald Sie ein paar Details zu Ihrem Unternehmen eingeben, kann die KI von Google mehrere Vorschläge zu Text- und Bild-Assets machen, die Sie ganz einfach in Ihre Kampagnen übernehmen können. Natürlich können Sie die vorgeschlagenen Assets jederzeit anpassen oder entfernen. Sie können die KI auch anweisen, weitere Optionen anhand Ihrer Prompts zu erstellen. Einige dieser Neuerungen werden noch 2023 für Werbetreibende in englischsprachigen Ländern eingeführt. Sind Sie auf der Suche nach weiteren Inspirationen? Sie erhalten Informationen darüber, welche Assets die beste Leistung erzielen, sowie Empfehlungen dazu, wo Sie mit neuen Assets am meisten bewirken können.
Der neue Ablauf zum Erstellen von Assets bei Performance Max-Kampagnen beruht auf generativer KI. So können Sie hochwertige Anzeigen-Assets möglichst einfach erstellen
Nutzen Sie Ads Creative Studio für eine effizientere Zusammenarbeit. Wir führen neue Tools ein, die die Zusammenarbeit von Kreativ- und Mediateams erleichtern. Sie können Assets für Performance Max-Kampagnen in einer Vorschau ansehen und direkt in Google Ads exportieren. Außerdem finden Sie hier Best Practices und Spezifikationen, mit denen Sie dafür sorgen können, dass das Creative Ihre Kampagne von Anfang an auf Erfolgskurs bringt. Mit dem neuen Trends Explorer in Ads Creative Studio können Kreativteams aktuelle Suchtrends und ‑daten entdecken, um auf dieser Basis neue Kreativideen zu entwickeln.
Neue Funktionen in Ads Creative Studio ermöglichen es, die Creatives und Assets von Performance Max-Kampagnen vor dem Kampagnenstart zu optimieren
Mit Tests und umfassenden Informationen leistungssteigernde Faktoren ermitteln
- Führen Sie neue Arten von Tests durch. Mit A/B-Tests können Sie unterschiedliche Konfigurationen einer Performance Max-Kampagne testen, z. B. die Erweiterung der finalen URL, und so die Leistung beurteilen. Die Betaversion wird im Laufe des Jahres verfügbar sein.
- Dank verbesserter Statistiken zu Suchbegriffen auf der Seite „Statistiken“ können Sie mehr Kategorien für Suchbegriffe als bisher verwenden, um die Absicht und das Suchverhalten der Zielgruppe in Bezug auf Ihr Unternehmen zu verstehen. Sie können eigene Zeiträume festlegen oder Verlaufsdaten einsehen und herunterladen, um sie eingehender zu analysieren. Sämtliche Daten können nicht nur auf der Google Ads-Oberfläche angesehen, sondern auch über die Google Ads API abgerufen werden.
- Mit den optimierten Leistungsstatistiken auf der Seite „Statistiken“ können Sie mehrere Erläuterungen und Statistiken in einer ganzheitlichen Übersicht darstellen, zum Beispiel im Änderungsverlauf und in den Auktionsdaten.
- Die neuen Asset-Informationen enthalten mehr Details zur Leistung von Creatives. Sie können beispielsweise herausfinden, welche Creatives bei bestimmten Zielgruppen nicht gut ankommen. Außerdem erhalten Sie Empfehlungen, wie Sie neue KI-generierte Assets oder Stock-Assets einsetzen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Registrieren Sie sich und sehen Sie sich die Videos mit der Kurzfassung zu Suchkampagnen und Performance Max-Kampagnen an. Darin erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie die Kampagnenleistung steigern können.
Post vom Google Marketing Live-Team
1. Die Funktion für automatisch erstellte Assets befindet sich derzeit in der Betaphase für englischsprachige Suchkampagnen und wird momentan weltweit für Performance Max-Kampagnen eingeführt.
2. Interne Google-Daten, weltweit, 09.03.2023 bis 22.03.2023
3. Durchschnittliche Leistungssteigerung gemäß Daten aus internen Studien. Die Ergebnisse variieren je nach Kampagnendetails. Interne Google-Daten, weltweit, A/B-Test mit allen Branchen, Oktober 2022 bis April 2023
