Kampaně ve vyhledávání a maximálně výkonné kampaně s podporou umělé inteligence jsou silná kombinace reklam zaměřená na výkon, která vám pomůže najít nevyužitou poptávku a získávat přírůstkové výsledky z nových vyhledávacích dotazů, kanálů a publik. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme oznámili nové způsoby, jak zlepšit kampaně, zajistit spotřebitelům lepší dojem z reklamy a zjistit, co přispívá k lepšímu výkonu, pomocí podrobnějších statistik.
Dosahujte lepších výsledků pomocí kampaní ve vyhledávání
Vytvářejte lepší kampaně ve vyhledávání v novém konverzačním prostředí Google Ads. Zkombinujte své odborné znalosti s umělou inteligencí Google a vytvářejte lepší kampaně ve vyhledávání. Požádejte Google Ads o návrhy efektivních klíčových slov, nadpisů, popisů, obrázků a dalších podkladů podobně, jako kdybyste se ptali kolegy. Toto testování přirozeného jazyka a konverzačního prostředí bude probíhat v červenci a v průběhu roku potom bude dostupné pro více uživatelů.
Se službou Google Ads budete moci konverzovat v přirozeném jazyce a vytvářet klíčová slova a prvky, které podpoří výkon kampaní ve vyhledávání.
Zprostředkujte nové dojmy z reklamy pomocí generativní umělé inteligence. Podnikáme první kroky k vylepšování Vyhledávací sítě pomocí generativní umělé inteligence, díky které je Vyhledávání chytřejší a jednodušší, a přitom stále funguje jako výchozí bod pro to nejlepší z webu. Nové prostředí vyhledávání s podporou generativní umělé inteligence, známé také jako SGE, bude brzy k dispozici pro uživatele v USA prostřednictvím služby Search Labs, našeho programu s přístupem k počátečním experimentům. V nadcházejících měsících budeme experimentovat s reklamami ve Vyhledávání a v Nákupech přímo integrovanými v rámci snímků a konverzačního režimu s podporou umělé inteligence a s novými formáty, které využívají generativní umělou inteligenci k vytváření relevantních a kvalitních reklam přizpůsobených jednotlivým kroků cesty hledání. K vývoji těchto reklam s novým prostředím využíváme zodpovědný přístup, učíme se ze zpětné vazby uživatelů a s inzerenty navazujeme úzké partnerství.
V nadcházejících měsících budeme experimentovat s reklamami ve Vyhledávání a v Nákupech s přímou integrací přehledu stavu a konverzačního režimu s podporou umělé inteligence.
Další informace o SGE pro inzerenty
Co máme udělat, aby se naše reklamy ve Vyhledávání zobrazovaly v novém prostředí využívajícím generativní umělou inteligenci?
Inzerenti nemusí podnikat žádné kroky. Reklamy v SGE (dostupné v Laboratořích vyhledávání) budou vycházet ze stávajících kampaní, které se mohou zobrazovat v USA. Stačí implementovat řešení reklam s podporou umělé inteligence pro své kampaně ve vyhledávání, jako jsou nabídky na základě hodnoty ,responzivní reklamy ve vyhledávání s obrázky a volnou shodou. Když navíc na svých webech investujete do kvalitních kreativ, budete připraveni oslovovat zákazníky v těchto nových prostředích.
Kdy se budou zobrazovat reklamy pomocí SGE?
Budeme zkoumat různá místa, kde se reklamy budou moci zobrazovat lidem, kteří se do experimentu Laboratoře vyhledávání zapojili, včetně speciálních reklamních bloků na stránce a přímo v přehledu stavu a konverzačním režimu s podporou umělé inteligence. Reklamy zobrazované v rámci tohoto prostředí budou pocházet ze stávajících kampaní, které se mohou zobrazovat v USA.
Budu dostávat přehledy u reklam, které se zobrazují pomocí SGE?
Reklamy zobrazované v rámci tohoto nového prostředí se budou zobrazovat v přehledech vyhledávacích dotazů na základě nejnovějšího kontextového záměru z vyhledávání uživatelů v SGE. Vylučující klíčová slova se budou vztahovat na dotazy v tomto prostředí a budou i nadále zabraňovat vyhledávání, u kterých inzerenti nebudou chtít zobrazovat reklamy. Nebude k dispozici samostatný přehled reklam spouštěných v tomto prostředí.
Zobrazujte relevantnější reklamy díky vylepšeným automaticky vytvářeným prvkům. Později během tohoto roku budou v kampaních ve vyhledávání a v maximálně výkonných kampaních k dispozici automaticky vytvářené prvky založené na generativní umělé inteligenci, které vám pomohou generovat nové nadpisy a popis tak aby lépe odpovídaly vyhledávacím dotazům uživatelů.1 Pokud například uživatel zadá dotaz „péče o suchou pleť“, reklama bude moci zobrazit originální nadpisy generované umělou inteligencí, které budou čerpat z vaší vstupní stránky a které budou pro daný dotaz relevantnější, například „Zklidněte svou suchou a citlivou pleť.“ Pomůže vám to zvýšit relevanci reklam a udržet aktuálnost podkladů – a přitom zůstat věrní své značce.
Rozšiřte zásah kampaní své značky pomocí nových omezení značek ve volné shodě. Volná shoda vám přináší nejrelevantnější zásah a konverze v rámci vašich cílů v oblasti výkonu. Dříve bylo někdy obtížné používat volnou shodu v kampaních se specifickými potřebami dané značky. Proto zavádíme omezení značky. Tato nová funkce vám pomůže získat další dosah volné shody a zároveň zajistit, aby odpovídala pouze relevantní návštěvnosti značky, kterou jste zadali. Tato nová funkce bude dostupná, pokud aktivujete nové nastavení volné shody na úrovni kampaně.
S novými omezeními značky můžete využít většího zásahu volné shody a zároveň zajistit, aby odpovídala relevantní návštěvnosti značky, kterou zadáte.
Využívejte vylepšení chytrých nabídek. V průběhu let neustále zdokonalujeme modely chytrých nabídek, aby přesně předvídaly, které vyhledávací dotazy nejpravděpodobněji přinesou vaší firmě konverze a hodnotu. Pokroky v oblasti umělé inteligence Google přinesou do nabídek hlubší integraci našich velkých jazykových modelů, aby lépe chápaly vyhledávací dotazy a záměry spotřebitelů. Chytré nabídky budou brzy provádět optimalizaci s ohledem na vyhledávací dotazy, s nimiž dosud nebyly spojovány, aby pomohly dosahovat lepšího výkonu. Z miliard vyhledávání, která na Googlu každý den proběhnou, představují 15 % vyhledávací dotazy, se kterými jsme se dosud nesetkali. Tato vylepšení nabídek vám pomohou zobrazovat reklamy ve vhodnějších okamžicích vyhledávání, a využít tak více příležitostí.
Seznamte se s nejčastějšími kategoriemi vyhledávání, a vylepšete tak responzivní reklamy ve vyhledávání. Responzivní reklamy ve vyhledávání využívají umělou inteligenci Google k tomu, aby spotřebitelům ve vyhledávání zobrazovaly relevantnější a smysluplnější reklamy. U každé responzivní reklamy ve vyhledávání nyní můžete zkontrolovat nejčastější kategorie vyhledávání. Lépe tak porozumíte tomu, co zvyšuje výkon, a získáte nové nápady, jak reklamy dále optimalizovat.
Přidejte informace o firmě, aby byly vaše reklamy ve vyhledávání užitečnější a zajímavější. Firemní loga a názvy jsou nyní dostupné globálně ve všech jazycích pro inzerenty, kteří splní požadavky na způsobilost a projdou naším programem ověřování. Když tyto prvky přidáte, usnadníte tím uživatelům rychlou identifikaci vaší firmy a zjednodušíte jim vyhledávání. Inzerenti, kteří u svých reklam ve vyhledávání zobrazují logo a název firmy, zaznamenávají v průměru o 8 % více konverzí při podobné ceně za konverzi.2
Zajistěte si více zákazníků pomocí maximálně výkonných kampaní
Používejte nové cíle, abyste maximalizovali hodnotu od nových i stávajících zákazníků. Zkombinujte své vlastní seznamy zákazníků s umělou inteligencí Google a dosahujte lepších obchodních výsledků na každém kroku životního cyklu spotřebitele. Inzerentům, kteří si velmi cení nově získaných zákazníků a využívají v maximálně výkonných kampaních režim Hodnota nového zákazníka, se návratnost investic do reklamy zvýšila o 9 % a poměr nových zákazníků se jim zvýšil o 5 %.3
V maximálně výkonných kampaních vylepšujeme cíl akvizice nových zákazníků, abyste mohli provádět optimalizaci s ohledem na nové zákazníky, kteří budou přinášet vysokou celkovou hodnotu. Tato funkce je teď k dispozici ve verzi beta. Další informace si vyžádejte od svého týmu Google. Později během roku zavedeme také nový cíl týkající se opětovného zapojení, který vám pomůže oslovit ty nejcennější stávající zákazníky a zvýšit míru jejich udržení.
Dostaňte svou kampaň před spuštěním do formy. Předvyplněná kampaň nabízí individuální návrhy různých věcí, například prvků a denního rozpočtu, které můžete kdykoli upravit podle toho, co pro vaši firmu bude nejlepší. Předvyplněné zdroje jsou založeny na vašem webu, dřívějších kampaních a předpovědí umělé inteligence Google ohledně toho, co bude nejlépe fungovat. Později během tohoto roku budou do tohoto nastavení integrována i doporučení, která vám budou nabízet návrhy na výběr strategie nabídek a cíle.
Vytvářejte v maximálně výkonných kampaních nové a kvalitní prvky. V maximálně výkonných kampaních zavádíme vylepšené prostředí pro vytváření prvků využívající generativní umělou inteligenci. Uveďte několik podrobností, které umělé inteligenci Google poskytnou informace o vaší firmě, a získáte několik možností textových a obrázkových podkladů, které budete moci do svých kampaní snadno přidat. V průběhu tohoto procesu můžete navrhované prvky zkontrolovat nebo odstranit. Umělou inteligence můžete také směrovat k vytváření dalších možností podle své vize. Některé z těchto aktualizací začneme zavádět pro počítače v anglicky mluvících zemích později v roce 2023. Potřebujete další kreativní nápady? Získáte také informace o tom, které prvky pjsou nejvýkonnější, a také doporučení, kde by použití nových prvků mělo největší dopad.
Nový proces vytváření podkladů v maximálně výkonných kampaních využívá generativní umělou inteligenci, která pomáhá vytvářet kvalitní prvky preklam.
Efektivnější spolupráce v Ads Creative Studio. Přidáváme nové nástroje, které týmům vytvářejícím kreativy a mediálním týmům usnadní spolupráci. Zobrazujte si náhledy podkladů pro maximálně výkonné kampaně a exportujte je přímo do Google Ads a získávejte doporučené postupy a specifikace, které vám pomohou zajistit úspěch kampaně ještě před její implementací. Nový průzkumník trendů ve službě Ads Creative Studio pomůže kreativním týmům nacházet nejnovější data a trendy ve vyhledávání, aby mohly přicházet s novými kreativními nápady.
Nové funkce služby Ads Creative Studio usnadňují nastavení maximálně výkonných kreativ a podkladů tak, aby byla zjištěna jejich úspěšnost ještě před implementací
Experimentujte a využívejte podrobnější statistiky, abyste zjistili, co přispívá k výkonu
- Spouštějte nové typy experimentů. Používejte test A/B na různé konfigurace v rámci jedné maximálně výkonné kampaně – aktivujte například funkci rozšíření cílové URL, abyste viděli, jak si povede. Beta verze bude k dispozici později v tomto roce.
- Vylepšené statistiky vyhledávacích dotazů na stránce statistik budou zahrnovat více kategorií vyhledávacích dotazů než dříve a pomohou vám pochopit záměr zákazníků a způsob, jakým hledají vaši firmu. Abyste získali podrobnější informace, budete moci používat vlastní období, prohlížet si historické statistiky a stahovat je. Kromě rozhraní Google Ads budou přístupné i prostřednictvím rozhraní Google Ads API.
- Vylepšené statistiky výkonu na stránce statistik zjednoduší několik vysvětlení a statistik do jednoho celkového přehledu, například historie změn a statistiky aukcí.
- Nové statistiky podkladů vám poskytnou další podrobnosti o výkonu kreativ. Budete moci například zjistit, které kreativy u některých publik nemají požadovaný dopad. Nechte si doporučit, abyste použili nové prvky generované umělou inteligencí nebo prvky, které mohou zlepšit vaše výsledky.
Zaregistrujte se a sledujte videa TL;DR týkající se vyhledávání a Maximálního výkonu, abyste získali další informace, jak můžete zvýšit výkon svých kampaní.
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
1. Automaticky vytvářené prvky jsou v současné době ve verzi beta pro kampaně ve vyhledávání a pro maximálně výkonné kampaně je nyní zavádíme celosvětově.
2. Interní data společnosti Google, celosvětově, 9. 3. 2023 – 22. 3. 2023.
3. Průměrný nárůst výkonu na základě interních studií. Jednotlivé výsledky se mohou lišit podle podrobného nastavení kampaně. Interní data společnosti Google, celosvětově, testování A/B pro všechna odvětví, říjen 2022 – duben 2023.
