Optimiziranje oglasov »Stvari, ki jih lahko počnete« je postopek pregledovanja podatkov iz vašega računa in ustvarjanje priporočil z izboljšanjem uspešnosti na podlagi pretekle uspešnosti računa, nastavitev oglaševalske akcije, trendov v Googlu in drugih dejavnikov.
Na splošno priporočamo popolno optimizacijo računa vsaj enkrat mesečno, pri čemer lahko izvajate manjše optimizacije in prilagoditve na dnevni ali tedenski ravni. Tako boste zagotovili, da bo račun stalno deloval z največjo uspešnostjo in da poraba ne bo namenjena nepotrebnim stvarem, ki bi morale biti takoj odpravljene.
V tem članku je opisano, kako za uspešno oglaševanje nastavite oglase »Stvari, ki jih lahko počnete« tako, da upoštevate spodnje tehnike optimizacije.
1. Optimiziranje oglaševalskih akcij »Stvari, ki jih lahko počnete« z upravljanjem virov
Zagotavljanje kar največje pokritosti z virom
- Vključite vse izdelke v vir: Ker oglasi »Stvari, ki jih lahko počnete« delujejo brez ključnih besed, lahko povečate in razpršite oglasni prostor, da optimizirate pokritost za poizvedbe.
- Ustvarite skupino oglasov za vsak element vira in dodajte ID storitve kot oznako skupine oglasov: Če za storitev nimate oznake skupine oglasov, se za to storitev ne bo prikazoval noben oglas.
- Poskrbite, da bodo vse primerne skupine oglasov imele ustrezen element vira: Če imate primerne skupine oglasov in njihove oznake niso povezane z aktivnim elementom vira, se vaši oglasi ne bodo prikazovali. Če spremenite ID storitve med nalaganjem virov, bo ID storitve, ki manjka v novem viru, samodejno izbrisan. Redno preverjajte, ali se oznake ujemajo z oglasnim prostorom.
- Dodajte več jezikov v obstoječi vir: Če v vir dodate več jezikov, lahko povečate pokritost, saj ste upravičeni do prikazovanja oglasov za poizvedbe, ki niso v angleščini.
Opomba: Preden se lahko oglasi lahko začnejo prikazovati, je treba zagnati jezik, čeprav lahko začnete dodajati jezike že prej.
- Vključite vse izdelke v vir: Če želite povečati pokritost za poizvedbe, v vir vključite vse izdelke.
- Poskrbite, da boste viru dodelili naslov, da bo čim bolj viden: Čeprav ni stroge omejitve števila znakov za naslove, se lahko število učinkovitih znakov, ki jih je mogoče vključiti, razlikuje, saj so znaki različnih širin. Na splošno je priporočljivo, da naslove omejite na 50 znakov, čeprav so daljši naslovi prav tako dovoljeni. Zato je pomembno, da vključite najpomembnejše informacije že v začetku naslova, da se izognete krajšanju.
- Izpostavite fotografije: Uporabite jasne in edinstvene fotografije, ki ustrezajo smernicam za slike za »Stvari, ki jih lahko počnete«. Najbolje je, da je predstavitev ali dejavnost prepoznavna že samo na podlagi slike, brez da je osebi treba prebrati naslov.
- Posodobite vir: Če želite zagotoviti, da imajo viri čim večjo pokritost, priporočamo, da jih vsak dan posodabljate. Nekatera področja, ki jih je smiselno posodabljati:
- Cene: Poskrbite, da se bodo cene ujemale s ceno na ciljni strani. Ko posodobite ceno v viru, običajno traja od nekaj ur do enega dneva, da se ta cena prikaže tudi v oglasu »Stvari, ki jih lahko počnete«.
- Ocene: Poskrbite, da se vaše ocene ujemajo z ocenami na ciljni strani.
Nastavitev vira za različne jezike in valute
- Valute: V viru morate imeti samo eno valuto, saj se cene samodejno pretvarjajo v valuto uporabnikove lokacije v realnem času. Če je na primer valuta v vašem viru GBP, uporabnik pa je v Rimu, bo uporabnik videl valuto EUR, če pa je v New Yorku, bo videl valuto USD.
- Jeziki: Obstoječemu viru lahko dodate dodatne jezike tako, da dodate
localized_name,localized_descriptioninlocalized_value. V atributulocalized_valuemorate dodati jezik in vrednost. V eno storitev lahko dodate več lokaliziranih opisov.
Primer vira storitev z lokaliziranimi vrednostmi:
localized_name {
value: "Joe’s Food Tour"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "All You Can Eat Food Tour."
localized_value {
locale: "en"
value: "All You Can Eat Food Tour."
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}Preberite več o kodah jezikov.
Upoštevajte smernice za slike in fotografije »Stvari, ki jih lahko počnete«
Slike so zelo pomemben element pri oglasih »Stvari, ki jih lahko počnete«. Na podlagi navodil v smernicah za slike in fotografije »Stvari, ki jih lahko počnete« boste bolje razumeli, kaj je dobra slika za vaše oglase. Kakovost fotografij in njihova skladnost s temi pravilniki sta na splošno ključni za uspeh vaše oglaševalske akcije. Preberite več o pravilnikih za »Stvari, ki jih lahko počnete«.
Čeprav te smernice veljajo za najboljše postopke in zato niso obvezne, morajo biti vsi oglasi ter elementi skladni s pravilniki za Google Ads.
2. Optimiziranje oglaševalskih akcij »Stvari, ki jih lahko počnete« z optimizacijo upravljanja oglaševalskih akcij
- Ponudbe in proračun: Povečajte uspešnost pametnih ponudb z uporabo portfeljskih strategij in deljenih proračunov.
- Ciljne skupine: Dosezite ustrezno število ciljnih skupin tako, da v skupine oglasov dodate ciljanje na segmente ciljnih skupin ter dosežete uporabnike na podlagi njihovih zanimanj in navad ter podatkov o tem, kaj aktivno raziskujejo ali kako so bili v interakciji z vašim podjetjem. Ciljanje na segmente ciljne skupine lahko poveča uspešnost vaše oglaševalske akcije tako, da doseže uporabnike, ki brskajo po spletnih mestih, uporabljajo aplikacije ali gledajo videoposnetke. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
- Nastavitev jezikov: Nastavite ustrezen jezik na podlagi države, oglasov in ciljnih strani. Oglaševalske akcije v Kanadi so na primer lahko nastavljene na angleščino ali francoščino, oglaševalske akcije v Združenih državah pa na angleščino in španščino.
- Ocena hitrosti v mobilnih napravah: Razmislite o uporabi mobilnih tehnologij, kot je Accelerated Mobile Pages (AMP), da izboljšate uspešnost spletnih strani za mobilne naprave. Priporočamo, da uporabnikom zagotovite hitro in odzivno izkušnjo v mobilnih napravah.
3. Optimiziranje oglaševalskih akcij »Stvari, ki jih lahko počnete« s pametnimi ponudbami
Uporabite pametne ponudbe, da boste dosegli boljše rezultate in izboljšali porabo proračuna z deljenimi proračuni ter portfeljskimi ponudbami. Ker so oglasi »Stvari, ki jih lahko počnete« brez ključnih besed, se lahko iskalni izrazi razlikujejo in imajo zelo raznolik promet, zato ena sama ponudba za CPC ni optimalna nastavitev. Podobno kot dinamičnim oglasom v iskalnem omrežju tudi oglasom »Stvari, ki jih lahko počnete« zelo koristijo pametne ponudbe.
Pametne ponudbe združijo ekskluziven nabor signalov, s katerim nastavijo ponudbe v realnem času za vsako dražbo, s čimer vam pomagajo doseči poslovne cilje. Ponudbe temeljijo na različnih signalih uspešnosti, kot so lokacija, naprava, operacijski sistem, uporabljene lastne ciljne skupine, kot so vaši podatki in povezovanje strank. Preberite več o pametnih ponudbah.
Izbira strategije ponudb na podlagi ciljev
Uporabite različne načine samodejnega ponujanja, da boste dosegli različne cilje oglaševalskih akcij. Preberite, kako izberete pravo strategijo ponudb.
| Cilj oglaševalske akcije | Priporočena strategija |
| Vidnost |
|
| Kliki na spletnem mestu |
|
| Konverzije ali prodaja |
|
| Prihodek |
Če ne dosegate najnižjega števila konverzij, lahko začnete s strategijo za povečanje vrednosti konverzije in fiksnim proračunom. Ko izpolnite zahtevo, lahko preklopite na ciljni ROAS. |
Nastavitev oglaševalske akcije za uspeh
Če boste upoštevali naslednje najboljše postopke, boste lažje zagotovili, da bo vaša oglaševalska akcija optimizirana za uspešnejše rezultate:
- Poskrbite, da so v stolpec »Konverzije« vključene najustreznejše konverzije.
- Razmislite o tem, da bi v vsako oglaševalsko akcijo dodali sezname ciljnih skupin strank in obiskovalcev ter tako zagotovili dodatne signale.
- Portfeljsko strategijo ponudb uporabite v čim več oglaševalskih akcijah, če imajo oglaševalske akcije podobne cilje ali majhno število konverzij.
- Uporabite dodeljevanje na podlagi podatkov ali model dodeljevanja kliku, ki ni zadnji.
- Povečajte pokritost tako, da povečate svoj oglasni prostor in poskrbite za njegovo raznolikost.
- Zagotovite, da proračun oglaševalske akcije ne bo omejen, ko uporabljate ciljni CPA ali ciljni ROAS.
- Uspešnost ocenite po 1–2 ciklih konverzij, s čimer zagotovite, da so konverzije zaključene.
- Če uporabljate strategijo za ciljni ROAS ali povečanje vrednosti konverzije, morate slediti tudi vrednosti konverzije. Preberite, kako nastavite vrednosti konverzij.
Nastavitev ustreznega proračuna
- Če uporabljate strategijo za povečanje vrednosti konverzij, vaš proračun deluje kot cilj: Strategija za povečanje vrednosti konverzij vam bo zagotovila čim višjo vrednost konverzije ob porabi celotnega proračuna. Če oglaševalska akcija prej ni porabljala celotnega proračuna, je možno, da strategija za povečanje vrednosti konverzije zniža ROAS, ko vam poskuša zagotoviti večjo vrednost konverzije.
- Poskrbite, da vaši proračuni pri uporabi ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a ne bodo omejeni:
- Pozorno spremljajte meritev »Prikazi, izgubljeni zaradi proračuna« in premaknite neporabljene proračune, povečajte proračune ali prilagodite proračune, da boste zajeli dodatno povpraševanje.
- Pazite, da ne boste s proračunom omejili obsega. Če imate na primer proračun v vrednosti 40 evrov in tCPA v višini 20 evrov, boste prejeli približno 2 konverziji na dan.
- Izboljšajte porabo proračuna z implementacijo deljenih proračunov in portfeljskih strategij ponudb: S pametnimi ponudbami lahko upravljate deljeni proračun v več oglaševalskih akcijah in samodejno dodelite proračune v več oglaševalskih akcijah ter tudi ustvarite portfeljsko strategijo ponudb, da bo postala učinkovitejša v oglaševalskih akcijah, ki imajo isti cilj. Če imate v portfelju več oglaševalskih akcij, lahko dosežete več:
- prodaje ali prihodka;
- natančnih ciljnih dosežkov;
- prihranjenega časa.
Oglejte si poročilo o strategiji ponudb, da analizirate uspešnost, ko boste imeli dovolj podatkov o uspešnosti.
Poročilo o strategiji ponudb zagotavlja povzetek ključnih meritev, ki so pomembne za posamezno vrsto strategije ponudb. Več o poročilih o strategijah ponudb za samodejne strategije ponujanja.
- Če želite dostopati do poročila o strategiji ponudb, upoštevajte spodnja navodila.
- V računu Google Ads kliknite ikono za orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Proračuni in ponujanje.
- Kliknite Strategije ponudb.
- Izberite datume za nastavitev časovnega obdobja za analiziranje uspešnosti:
- Obdobje pridobivanja informacij mora biti izključeno iz tega časovnega obdobja.
- Končni datum mora upoštevati zamik konverzije.
- Če vidite sporočilo, da rezultati niso statistično pomembni, izberite daljše časovno obdobje.
Opomba: V tem primeru morajo časovna obdobja trajati vsaj 2 tedna.
- Ko analizirate uspešnost, si oglejte ustrezne meritve:
- Pri uporabi ciljnega CPA primerjajte dejanski CPA s ciljnim CPA-jem oglaševalske akcije.
- Pri uporabi ciljnega ROAS-a primerjajte dejanski ROAS s ciljnim ROAS-om oglaševalske akcije.
- Pri uporabi povečanja števila konverzij analizirajte število konverzij.
- Pri uporabi povečanja vrednosti konverzij analizirajte vrednost konverzij.
Izboljšajte oglaševalske akcije tako, da raziščete možne razloge, ki morda omejujejo uspešnost.
- Zagotovite, da boste imeli dovolj proračuna, tako, da dodate proračun v oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljni CPA ali ciljni ROAS, če je proračun omejen.
- Poskrbite, da cilji ne bodo preveč agresivni:
- Nastavite cilj na povprečni CPA ali ROAS za pretekle štiri tedne.
- Z orodjem za simuliranje pametnih ponudb poiščite ciljne možnosti z rezultati.
- Zagotovite, da ciljanje ni preveč omejeno:
- Poskrbite, da bo oglasni prostor razširjen in raznolik, da boste prikazovali oglase pri večjem številu iskanj.
- Izbirno: Dodajte lastne sezname ciljnih skupin v oglaševalske akcije, da ponudniku zagotovite dodatne signale.
- Raziščite, ali uspešnost algoritma morda omejujejo druge nastavitve oglaševalske akcije:
- Odstranite prilagoditve ponudb in izključitve seznama ciljnih skupin.
- Za proračun izberite standardno prikazovanje.
- Izberite najuspešnejše oglase na podlagi enakomernega prikazovanja oglasov.
- Ne uporabite najnižjega ali najvišjega CPC-ja. Če za strategijo nastavite omejitev najvišjega CPC-ja, ne boste prejemali CPC-jev, ki presegajo to omejitev, vendar se bo morda zmanjšalo število konverzij ali vrednost konverzije, ki jo prejmejo v okviru določenega cilja.
- Če je vaša oglaševalska akcija del portfeljske strategije ponudb, lahko uspešnost ocenite na pravi ravni tako, da preverite uspešnost portfelja.
- Preverite oznako za sledenje konverzijam, da zagotovite, da ni težav v zvezi s sledenjem konverzijam in da se pravilno poroča o podatkih o konverzijah.
- Raziščite, ali je v oglaševalski akciji prišlo do drugih sprememb, saj lahko začasno pride do nihanj v primeru sprememb, zaradi katerih je veliko podatkov neveljavnih (spremembe modela dodeljevanja, spremembe konverzij, nove geografske lokacije, večje spremembe oglasnega prostora).
4. Optimiziranje oglaševalskih akcij »Stvari, ki jih lahko počnete« za pokritost rasti
Razširite pokritost rasti v oglaševalskih akcijah »Stvari, ki jih lahko počnete« tako, da razširite ciljanje na več ključnih področij:
- Razširitev cilja: Izberite več ciljev, vključite oglaševalske akcije v en portfelj in pustite, da algoritem ponujanja izvede optimizacijo. Ustvarite lahko tudi en portfelj za glavne cilje in drug portfelj za vse druge cilje z različnimi cilji ter proračuni.
- Razširitev ciljanja na jezik: V vir in nastavitve oglaševalske akcije vključite vse razpoložljive jezike ali pa za druge jezike ustvarite podvojene oglaševalske akcije.
- Razširitev ciljanja na geografsko območje: Če želite povečati pokritost in število konverzij, ciljajte na vse države v vseh aktivnih oglaševalskih akcijah. Ponudnik bo optimiziral oglaševanje za najuspešnejši cilj.
