Optimizarea anunțurilor pentru Activități este procesul prin care analizăm datele din cont și facem recomandări pentru a îmbunătăți performanța pe baza istoricului performanței din cont, a setărilor campaniei, a tendințelor de pe Google și a altor factori.
În general, recomandăm o optimizare completă a contului cel puțin o dată pe lună, cu optimizări și ajustări mai mici zilnic sau săptămânal. Astfel, vă asigurați că acel cont înregistrează permanent performanțe de vârf, iar banii nu sunt irosiți pe acțiuni care ar trebui remediate imediat.
Acest articol prezintă modul de configurare optimă a anunțurilor pentru Activități, urmând tehnicile de optimizare de mai jos.
1. Optimizați campaniile pentru Activități prin gestionarea feedurilor
Asigurați acoperire maximă cu feedul
- Includeți toate produsele în feed: deoarece anunțurile pentru Activități funcționează fără cuvinte cheie, puteți să creșteți și să diversificați inventarul pentru a optimiza acoperirea termenilor de căutare.
- Creați câte un grup de anunțuri pentru fiecare element din feed și adăugați codul serviciului ca etichetă a grupului de anunțuri: dacă nu aveți o etichetă a grupului de anunțuri pentru un serviciu, nu vor fi difuzate anunțuri pentru serviciul respectiv.
- Asigurați-vă că toate grupurile de anunțuri eligibile au un element de feed corespunzător: dacă aveți grupuri de anunțuri eligibile, iar etichetele lor nu se conectează la un element de feed activ, anunțurile nu vor fi difuzate. Dacă schimbați codul serviciului între încărcările de feed, codul serviciului care lipsește din noul feed va fi șters automat. Verificați cu regularitate dacă etichetele corespund inventarului.
- Adăugați limbi suplimentare la feedul existent: dacă adăugați limbi suplimentare la feed, puteți crește acoperirea ca urmare a eligibilității de a difuza anunțuri pentru termeni de căutare în alte limbi decât engleză.
Notă: o limbă trebuie lansată întâi înainte de a putea difuza anunțuri, însă puteți adăuga limbi suplimentare înainte de a fi lansate.
- Includeți toate produsele în feed: asigurați-vă că includeți toate produsele în feed pentru a maximiza acoperirea termenilor de căutare.
- Adăugați un titlu pentru feed care să asigure o vizibilitate maximă: nu există o limită fixă pentru numărul de caractere din titluri. Acesta poate varia, deoarece diferite caractere au lățimi diferite. În general, este recomandată limitarea titlurilor la 50 de caractere, deși vor fi acceptate și titluri mai lungi. Din acest motiv, este important să includeți cele mai importante informații la începutul titlului, pentru a evita trunchierea lor.
- Prezentați-vă fotografiile: folosiți fotografii clare și unice, care respectă regulamentul platformei Activități privind imaginile. În mod ideal, turul sau activitatea pot fi recunoscute numai din imagine, fără a fi nevoie ca cineva să citească titlul.
- Actualizați feedul: pentru a vă asigura că feedurile își maximizează acoperirea, este recomandat să le actualizați zilnic. Printre informațiile care trebuie actualizate se numără următoarele:
- Prețurile: asigurați-vă că prețurile sunt cele din pagina de destinație. Când actualizați un preț în feed, în general, va dura de la câteva ore până la o zi pentru ca prețul din anunțul pentru Activități să reflecte modificarea.
- Evaluările: asigurați-vă că evaluările corespund celor din pagina de destinație.
Configurați un feed pentru diferite limbi și monede
- Monede: trebuie să aveți o singură monedă în feed, pentru că prețurile sunt convertite automat și în timp real în moneda folosită în locația în care se află utilizatorul. De exemplu, dacă moneda din feed este GBP și un utilizator se află la Roma, acesta va vedea prețurile în EUR, iar dacă utilizatorul este în New York, prețurile vor fi afișate în USD.
- Limbi: puteți adăuga limbi suplimentare în feedul existent introducând
localized_name,localized_descriptionșilocalized_value. Înlocalized_value, trebuie să adăugați un cod local și o valoare. Puteți adăuga mai multe descrieri localizate pentru un singur serviciu.
Exemplu de feed de servicii cu valori localizate:
localized_name {
valoare: "Turul culinar al lui Andrei"
localized_value {
cod local: "pt"
valoare: "TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour al lui Andrei"
}
}
localized_description {
valoare: "Tur culinar în care mănânci cât poți."
localized_value {
cod local: "en"
valoare: "Tur culinar în care mănânci cât poți."
}
localized_value {
cod local: "it"
valoare: "Tour gastronomico Mănânci cât poți."
}
}Aflați mai multe despre codurile de limbă.
Respectați regulamentul platformei Activități cu privire la imagini și fotografii
Imaginile sunt un element esențial al anunțurilor pentru Activități. Recomandările din regulamentul platformei Activități cu privire la imagini și fotografii vă vor ajuta să înțelegeți ce înseamnă o imagine bună pentru anunțurile dvs. Calitatea fotografiilor și respectarea politicilor de către acestea în general sunt o parte integrantă a succesului campaniei dvs. Aflați mai multe despre politicile platformei Activități.
Aceste instrucțiuni sunt considerate a fi recomandări și nu sunt obligatorii, însă toate anunțurile și elementele trebuie să respecte politicile Google Ads.
2. Optimizați campaniile pentru Activități cu optimizarea gestionării campaniilor
- Licitarea și alocarea bugetului: maximizați performanța licitării inteligente utilizând strategiile de portofoliu și de bugetele comune.
- Segmente de public: adresați-vă unei dimensiuni a publicului eligibile, adăugând direcționarea către un anumit public în grupurile de anunțuri și adresați-vă utilizatorilor în funcție de interesele și obiceiurile lor, de informațiile pe care le caută în mod activ sau de modul în care au interacționat cu compania dvs. Prin direcționarea către un anumit segment de public, puteți crește performanța campaniei, adresându-vă utilizatorilor în timp ce navighează pe site-uri, folosesc aplicații sau urmăresc videoclipuri. Aflați mai multe Despre direcționarea către un anumit public.
- Setarea limbilor: setați limba potrivită în funcție de țară, anunțuri și paginile de destinație. De exemplu, campaniile din Canada pot fi setate să se difuzeze în limba engleză sau franceză, iar campaniile din SUA pot fi setate în engleză și spaniolă.
- Scorul de viteză pe dispozitive mobile: vă recomandăm să adoptați tehnologii mobile precum Accelerated Mobile Pages (AMP), pentru a îmbunătăți performanța paginilor web pe dispozitivele mobile. Se recomandă să le oferiți utilizatorilor o experiență mobilă rapidă și adaptabilă.
3. Optimizați campaniile pentru Activități cu ajutorul licitării inteligente
Folosiți licitarea inteligentă pentru a îmbunătăți rezultatele și pentru o mai bună utilizare a bugetului cu ajutorul bugetelor comune și a licitării de portofoliu. Întrucât anunțurile pentru Activități nu folosesc cuvinte cheie, termenii de căutare pot varia și pot genera o mare varietate de trafic, astfel că o singură sumă licitată CPC nu este setarea optimă. La fel ca anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, anunțurile pentru Activități beneficiază semnificativ de pe urma licitării inteligente.
Licitarea inteligentă combină un set exclusiv de semnale pentru a seta sume licitate în timp real pentru fiecare licitație, astfel încât să vă atingeți obiectivele comerciale. Sumele licitate se bazează pe diverse semnale de performanță, cum ar fi locația, dispozitivul, sistemul de operare, segmentele de public primare aplicate, cum ar fi datele dvs. și direcționarea după lista de clienți. Aflați mai multe despre Licitarea inteligentă.
Alegeți strategia de licitare în funcție de obiective
Folosiți metode diferite de licitare automatizată pentru a atinge diferitele obiective ale campaniilor. Aflați cum să alegeți strategia de licitare potrivită.
| Obiectivul campaniei | Strategia recomandată |
| Vizibilitate |
|
| Clicuri către site |
|
| Conversii sau Vânzări |
|
| Venit |
Dacă nu atingeți numărul minim de conversii, puteți începe cu strategia Max. valoarea conversiilor și un buget fix. Când îndepliniți cerința, puteți trece la tROAS. |
Creați campanii de succes
Cu ajutorul recomandărilor de mai jos, vă puteți asigura că o campanie este optimizată pentru a obține rezultate mai bune.
- Asigurați-vă că au fost incluse cele mai potrivite conversii în coloana Conversii.
- Vă recomandăm să adăugați liste de segmente de public primare în fiecare campanie, pentru a obține semnale suplimentare.
- Folosiți strategia de licitare de portofoliu în cât mai multe campanii în cazul în care acestea au obiective similare sau volume reduse de conversie.
- Folosiți atribuirea bazată pe date sau un model de atribuire care nu se bazează pe ultimul clic.
- Îmbunătăți acoperirea prin creșterea și diversificarea inventarului.
- Asigurați-vă că bugetul campaniei nu va fi limitat atunci când folosiți suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
- Performanța trebuie evaluată pe parcursul a 1 – 2 cicluri de conversie, pentru a avea certitudinea că toate conversiile sunt finalizate.
- Dacă folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) sau maximizați valoarea conversiilor, trebuie să urmăriți și valoarea conversiilor. Aflați cum să setați valorile conversiilor.
Stabiliți bugetul potrivit
- Când folosiți o strategie de maximizare, bugetul dvs. funcționează ca o valoare vizată: o strategie de maximizare va genera cea mai mare valoare a conversiilor posibilă, epuizându-se întregul buget. În cazul în care campania nu cheltuia întregul buget înainte, este posibil ca strategia Max. valoarea conversiilor să reducă rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), generând o valoare mai mare a conversiilor.
- Nu limitați bugetele când folosiți limitele de buget când folosiți suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS):
- Urmăriți cu atenție „Afișările pierdute din cauza bugetului” și mutați bugetele nefolosite, măriți sau ajustați bugetele în așa fel încât să răspundeți la cererea suplimentară.
- Asigurați-vă că nu limitați volumul cu bugetul. De exemplu, dacă aveți un buget de 120 RON și o sumă CPA vizată de 60 RON, veți înregistra aproximativ două conversii pe zi.
- Îmbunătățiți folosirea bugetelor prin bugetele comune și strategiile de licitare de portofoliu: cu ajutorul licitării inteligente, puteți să gestionați un buget comun pentru mai multe campanii cu alocarea automată a bugetelor la campanii și puteți să creați o strategie de licitare de portofoliu pentru o mai mare eficiență a campaniilor care au același obiectiv. Dacă aveți mai multe campanii într-un portofoliu, puteți avea și alte beneficii:
- vânzări sau venituri,
- atingerea anumitor obiective,
- timp economisit.
Consultați raportul privind strategia de licitare pentru a analiza performanța după ce obțineți suficiente date privind performanța
Raportul privind strategiile de licitare vă oferă o imagine de ansamblu a valorilor cheie relevante pentru fiecare tip de strategie de licitare. Aflați mai multe despre rapoartele privind strategiile de licitare pentru strategiile de licitare automatizată.
- Pentru a accesa raportul privind strategia de licitare, urmați pașii de mai jos
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Strategii de licitare.
- Alegeți date ca să setați un interval de timp pentru analiza performanța:
- perioada de învățare trebuie exclusă din intervalul de timp;
- data de încheiere trebuie să ia în considerare durata până la conversie;
- dacă se afișează un mesaj care indică faptul că rezultatele nu sunt semnificative din punct de vedere statistic, alegeți un interval de timp mai lung.
Notă: intervalele de timp în acest caz trebuie să fie de cel puțin două săptămâni.
- Luați în calcul valorile potrivite când analizați performanța:
- când folosiți suma CPA vizată, comparați suma CPA reală cu suma CPA vizată la nivel de campanie;
- când folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS), comparați rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare (ROAS) cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la nivel de campanie;
- când folosiți strategia Maximizați numărul de conversii, analizați volumul conversiilor;
- când folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor, analizați valoarea conversiilor.
Îmbunătățiți campaniile explorând posibilele motive care ar putea limita performanța
- Asigurați-vă că aveți un buget suficient prin majorarea bugetului pentru campaniile care folosesc suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare dacă sunt limitate de buget.
- Asigurați-vă că obiectivele dvs. nu sunt prea agresive în felul următor:
- Setați suma vizată la valoarea medie a sumei CPA sau a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) din ultimele patru săptămâni.
- Verificați Simulatorul de licitare inteligentă pentru a vedea opțiuni de sume vizate cu rezultate.
- Asigurați-vă că direcționarea nu este prea restrânsă în felul următor:
- Extindeți și diversificați inventarul pentru a afișa anunțuri pentru mai multe căutări.
- Opțional, adăugați liste de segmente de public primare la campanii, pentru a-i oferi licitantului semnale suplimentare.
- Explorați dacă alte setări ale campaniei ar putea limita performanța algoritmului astfel:
- Eliminați ajustările sumelor licitate și excluderile de liste de segmente de public.
- alegeți alocarea standard pentru buget;
- selectați anunțurile cu cele mai bune performanțe prin rotația anunțurilor;
- nu folosiți o sumă CPC minimă sau maximă. Dacă setați o limită CPC max. în cadrul strategiei, nu veți primi sume CPC mai mari decât limita respectivă, însă este posibil să reduceți numărul de conversii sau valoarea conversiilor pe care le vor primi la valoarea vizată specificată.
- evaluați performanța la nivelul potrivit verificând performanța portofoliului în cazul în care campania face parte dintr-o strategie de licitare de portofoliu;
- asigurați-vă că nu există probleme privind urmărirea conversiilor verificând eticheta de conversie, pentru a vă asigura că datele privind conversiile sunt raportate corect;
- verificați dacă există și alte modificări în campanie, deoarece pot să apară temporar fluctuații dacă s-au produs modificări care fac ca un volum mare de date să devină nevalide (modificări ale modelului de atribuire, modificări ale conversiilor, criterii geografice noi, modificări semnificative ale inventarului).
4. Optimizați campaniile pentru Activități pentru extinderea acoperirii
Extindeți acoperirea în campaniile pentru Activități extinzând direcționarea prin mai multe domenii cheie:
- Extinderea destinației: extindeți campaniile la mai multe destinații, includeți campaniile într-un singur portofoliu și permiteți algoritmului de licitare să se ocupe de optimizare. O altă opțiune este să creați un portofoliu pentru destinațiile principale și altul pentru toate celelalte destinații, cu direcționări și bugete diferite.
- Extinderea opțiunilor de direcționare în funcție de limbă: includeți toate limbile disponibile în feed și în setările campaniei sau creați dubluri de campanii pentru alte limbi.
- Extinderea direcționării în funcție de criterii geografice: asigurați-vă că vizați toate țările din toate campaniile active pentru a crește acoperirea și numărul de conversii. Licitantul va face optimizări pentru cea care înregistrează cea mai bună performanță.
