Ieteikto aktivitāšu reklāmu optimizācija

Ieteikto aktivitāšu reklāmu optimizācija ir konta datu pārskatīšanas un ieteikumu sniegšanas process, kas ietver veiktspējas uzlabošanu, pamatojoties uz konta veiktspējas vēsturi, kampaņas iestatījumiem, tendencēm Google tīklā un citiem faktoriem.

Pilnu konta optimizāciju ieteicams veikt vismaz reizi mēnesī, bet mazāka apjoma optimizāciju un korekcijas — katru dienu vai reizi nedēļā. Tādējādi nodrošināsiet, ka konts pastāvīgi darbojas ar maksimālu veiktspēju un tēriņi netiek izniekoti lietām, kas jāatrisina nekavējoties.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā izveidot efektīvas ieteikto aktivitāšu reklāmas, izmantojot tālāk norādītos optimizācijas paņēmienus.

1. Ieteikto aktivitāšu kampaņu optimizācija, izmantojot plūsmas pārvaldību

Maksimālas atbilstības nodrošināšana, izmantojot plūsmu

• Iekļaujiet plūsmā visus produktus: tā kā ieteikto aktivitāšu reklāmas darbojas bez atslēgvārdiem, varat palielināt un dažādot savus krājumus, lai optimizētu vaicājumu atbilstību.
• Nodrošiniet reklāmu kopu katram plūsmas vienumam un pievienojiet pakalpojuma ID kā reklāmu kopas iezīmi: ja kādam pakalpojumam nav reklāmu kopas iezīmes, tā reklāmas netiek rādītas.
• Gādājiet, lai visām piemērotajām reklāmu kopām būtu atbilstošs plūsmas vienums: ja jums ir piemērotas reklāmu kopas un to iezīmes nav saistītas ar aktīvu plūsmas vienumu, reklāmas netiek rādītas. Ja starp plūsmu augšupielādēm maināt pakalpojuma ID, jaunajā plūsmā trūkstošais pakalpojuma ID tiek automātiski dzēsts. Regulāri pārbaudiet, vai iezīmes atbilst jūsu krājumiem.
• Pievienojiet papildu valodas esošajai plūsmai: pievienojot papildu valodas savai plūsmai, varat palielināt atbilstību, jo reklāmas tiks rādītas arī par vaicājumiem, kas nav formulēti angļu valodā.

Piezīme. Lai varētu rādīt reklāmas, valodai ir jābūt izlaistai, taču varat sākt pievienot papildu valodas pirms to izlaišanas.

• Iekļaujiet plūsmā visus produktus: noteikti iekļaujiet plūsmā visus produktus, lai maksimāli palielinātu vaicājumu atbilstību.
• Pievienojiet plūsmai nosaukumu, lai nodrošinātu maksimālu redzamību: lai gan nosaukumiem nav stingri noteikts rakstzīmju skaita ierobežojums, iekļaujamo faktisko rakstzīmju skaits var atšķirties, jo dažādām rakstzīmēm ir atšķirīgi platumi. Nosaukuma garumu ieteicam ierobežot līdz 50 rakstzīmēm, taču tiks pieņemti arī garāki nosaukumi. Tāpēc ir būtiski svarīgāko informāciju iekļaut nosaukuma sākumā, lai tā netiktu apgriezta.
• Publicējiet fotoattēlus: izmantojiet skaidrus, unikālus fotoattēlus, kas atbilst attiecīgajām ieteikto aktivitāšu attēlu vadlīnijām. Ideālā gadījumā ekskursijai vai aktivitātei ir jābūt atpazīstamai no attēla vien, neizlasot nosaukumu.
• Atjauniniet plūsmu: lai nodrošinātu plūsmu maksimālu atbilstību, ieteicams tās katru dienu konsekventi atjaunināt. Tālāk ir norādīti daži konkrēti aspekti, kas, veicot atjaunināšanu, ir jāņem vērā.
  • Cenas: pārliecinieties, vai cenas atbilst galvenajā lapā norādītajām. Pēc plūsmā norādītās cenas atjaunināšanas parasti paiet no dažām stundām līdz vienai dienai, līdz izmaiņas tiek atspoguļotas ieteikto aktivitāšu reklāmas cenā.
  • Vērtējumi: pārliecinieties, vai vērtējumi atbilst galvenajā lapā norādītajiem.

Plūsmas izveide dažādām valodām un valūtām

• Valūtas: plūsmā drīkst būt tikai viena valūta, jo cenas tiek automātiski konvertētas lietotāja atrašanās vietas valūtā reāllaikā. Piemēram, ja plūsmā norādītā valūta ir GBP un lietotājs atrodas Romā, viņš redz cenas eiro; ja lietotājs atrodas Ņujorkā, viņš redz cenas ASV dolāros.
• Valodas: esošajai plūsmai varat pievienot papildu valodas, pievienojot parametrus localized_name, localized_description un localized_value. Parametram localized_value ir jāpievieno valoda un vērtība. Vienam pakalpojumam varat pievienot vairākus lokalizētus aprakstus.

Piemērs pakalpojumu plūsmai ar lokalizētām vērtībām:

localized_name {
  vērtība: "Joe’s Food Tour"
  localized_value {
    lokalizācija: "pt"
    vērtība: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
  }
}
localized_description {
  vērtība: "All You Can Eat Food Tour."
  localized_value {
    lokalizācija: "en"
    vērtība: "All You Can Eat Food Tour."
  }
  localized_value {
    lokalizācija: "it"
    vērtība: "Tour gastronomico All You Can Eat."
  }
}

Uzziniet vairāk par valodu kodiem.

Atbilstība ieteikto aktivitāšu attēlu un fotografēšanas vadlīnijām

Attēli ir ļoti svarīgs ieteikto aktivitāšu reklāmu elements. Ieteikto aktivitāšu attēlu un fotografēšanas vadlīnijās sniegtie norādījumi palīdzēs saprast, ko reklāmām nozīmē labs attēls. Fotoattēlu kvalitāte un to atbilstība šīm politikām kopumā ir neatņemama kampaņas panākumu sastāvdaļa. Uzziniet vairāk par ieteikto aktivitāšu politikām.

Lai arī šīs vadlīnijas tiek uzskatītas par paraugpraksi un tāpēc nav obligātas, visām reklāmām un līdzekļiem ir jāatbilst Google Ads politikām.

2. Ieteikto aktivitāšu kampaņu optimizācija, izmantojot kampaņu pārvaldības optimizāciju

• Cenu noteikšana un budžeta plānošana: maksimāli palieliniet viedās cenu noteikšanas veiktspēju, izmantojot portfeļa stratēģijas un koplietojamos budžetus.
• Mērķauditorijas. Sasniedziet atbilstošu mērķauditoriju skaitu, pievienojot mērķauditorijas segmentu atlasi reklāmu kopām, kā arī sasniedziet lietotājus atkarībā no viņu interesēm un ieradumiem, aktīvi pētītajām tēmām vai mijiedarbības veida ar jūsu uzņēmumu. Mērķauditorijas segmentu atlase var uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju, sasniedzot lietotājus, kuri pārlūko tīmekļa vietnes, izmanto lietotnes vai skatās videoklipus. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
• Valodu iestatīšana: iestatiet attiecīgo valodu, ņemot vērā valsti, reklāmas un galvenās lapas. Piemēram, kampaņām Kanādā var būt iestatīta angļu vai franču valoda, bet kampaņām ASV — angļu un spāņu valoda.
• Mobilo ierīču ielādes ātruma rādītājs: apsveriet iespēju izmantot tādas mobilās tehnoloģijas kā Accelerated Mobile Pages (AMP), lai uzlabotu mobilajām ierīcēm paredzēto tīmekļa lapu veiktspēju. Ieteicams lietotājiem nodrošināt ātru un adaptīvu mobilo saskarni.

3. Ieteikto aktivitāšu kampaņu optimizācija, izmantojot viedo cenu noteikšanu

Izmantojiet viedo cenu noteikšanu, lai uzlabotu rezultātus un budžeta izlietojumu ar koplietojamu budžetu un portfeļa cenu noteikšanas palīdzību. Tā kā ieteikto aktivitāšu reklāmas darbojas bez atslēgvārdiem, meklēšanas vienumi var atšķirties un tiem var būt ļoti dažāda datplūsma, tāpēc viena MPK cena nav optimāls iestatījums. Tāpat kā dinamiskās meklēšanas reklāmas, ieteikto aktivitāšu reklāmas gūst ievērojamu labumu no viedās cenu noteikšanas.

Viedajā cenu noteikšanā tiek izmantota īpaša signālu kopa, lai iestatītu reāllaika cenu noteikšanu katrai izsolei, tādējādi palīdzot sasniegt jūsu uzņēmuma mērķus. Cenu noteikšanas pamatā ir dažādi veiktspējas signāli, tādi kā atrašanās vieta, ierīce, operētājsistēma, lietotās pirmās puses mērķauditorijas, piemēram, jūsu dati un klientu atbilstība. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.

Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle, pamatojoties uz jūsu mērķiem

Izmantojiet dažādas automātiskās cenu noteikšanas metodes, lai sasniegtu savu kampaņu dažādos mērķus. Uzziniet, kā izvēlēties piemērotāko cenu noteikšanas stratēģiju.

Kampaņas mērķis	Ieteicamā stratēģija
Redzamība	Mērķa seansu daļa
Klikšķi uz vietni	Klikšķu skaita maksimāla palielināšana
Reklāmguvumi vai pārdošana	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana: iegūstiet pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot iestatīto budžetu Nepieciešamais minimālais reklāmguvumu skaits: 0 mMPI: iegūstiet pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, vienlaikus saglabājot mērķa maksu par ieguvumu (MPI) Nepieciešamais minimālais reklāmguvumu skaits: 0
Ieņēmumi	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana: iegūstiet pēc iespējas lielāku reklāmguvumu vērtību, nepārsniedzot iestatīto budžetu Nepieciešamais minimālais reklāmguvumu skaits: 0 mRTA: iegūstiet visaugstāko iespējamo reklāmguvumu vērtību, vienlaikus saglabājot savu mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) Nepieciešami vismaz 15 reklāmguvumi, kas stratēģijas līmenī pārsniedz reklāmguvumu vērtības pēdējo 30 dienu laikā Ja neiegūstat minimālo reklāmguvumu skaitu, varat sākt ar maks. reklāmguvuma vērtību un fiksētu budžetu. Kad izpildāt prasību, varat sākt izmantot mRTA.

Efektīvas kampaņas izveide

Ņemot vērā tālāk minētos paraugprakses ieteikumus, varat nodrošināt, ka jūsu kampaņa tiek optimizēta sekmīgākiem rezultātiem.

• Gādājiet, lai slejā “Reklāmguvumi” tiktu ietverti vispiemērotākie reklāmguvumi.
• Apsveriet iespēju katrai kampaņai pievienot pirmās puses mērķauditoriju sarakstus, lai iegūtu papildu signālus.
• Izmantojiet portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju pēc iespējas lielākā skaitā kampaņu, ja kampaņām ir līdzīgi mērķi vai mazs reklāmguvumu skaits.
• Izmantojiet ar datiem pamatotu attiecinājumu vai attiecinājuma modeli, kas nepiešķir vērtību pēdējam klikšķim.
• Uzlabojiet atbilstību, palielinot un dažādojot savus krājumus.
• Gādājiet, lai kampaņas budžets nebūtu ierobežots, kad izmantojat mērķa MPI vai mērķa RTA.
• Lai nodrošinātu reklāmguvumu pilnīgu uzskaiti, veiktspēja ir jānovērtē 1–2 reklāmguvumu ciklos.
• Ja izmantojat mRTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, ir jāuzskaita arī reklāmguvuma vērtība. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu vērtības.

Atbilstoša budžeta iestatīšana

• Ja izmantojat maksimālas palielināšanas stratēģiju, jūsu budžets darbojas kā mērķis. Maksimālas palielināšanas stratēģija nodrošina pēc iespējas lielāku reklāmguvuma vērtību, pilnībā iztērējot jūsu budžetu. Vai arī, ja jūsu kampaņa iepriekš neiztērēja visu budžetu, pastāv iespēja, ka reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana varētu samazināt RTA, vienlaikus nodrošinot lielāku reklāmguvuma vērtību.
• Ja izmantojat mMPI vai mRTA, gādājiet, lai budžets nebūtu ierobežots.
  • Cieši uzraugiet budžeta dēļ zaudētos seansus un novirziet neiztērēto budžetu, palieliniet budžetu vai pielāgojiet budžetu, lai aptvertu papildu pieprasījumu.
  • Pārliecinieties, vai budžeta dēļ neierobežojat apjomu. Piemēram, ja budžets ir 40 $ un mMPI ir 20 $, jūs iegūsiet aptuveni divus reklāmguvumus dienā.
• Uzlabojiet budžeta izlietojumu, ieviešot koplietojamus budžetus un portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas. Izmantojot viedo cenu noteikšanu, varat pārvaldīt koplietojamu budžetu kampaņās, lai automātiski piešķirtu budžetu katrai kampaņai, kā arī izveidot portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju, lai efektīvāk izmantotu kampaņas, kurām ir vienāds uzdevums un mērķis. Ja portfelī ir vairāk kampaņu, varat izmantot arī tālāk norādītās priekšrocības.
  • Pārdošana vai ieņēmumi
  • Precīzi sasniegti mērķi
  • Ietaupīts laiks

Cenu noteikšanas stratēģijas pārskata pārbaude, lai analizētu veiktspēju, kad jūsu rīcībā ir pietiekami daudz veiktspējas datu

Cenu noteikšanas stratēģiju pārskatā ir īsi apkopoti galvenie rādītāji atbilstoši katra veida cenu noteikšanas stratēģijai. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģiju pārskatiem par automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām.

• Lai piekļūtu cenu noteikšanas stratēģijas pārskatam, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Budžeti un cenu noteikšana.
3. Noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.

• Izvēlieties datumus, lai iestatītu veiktspējas analīzes laika periodu.
  • No laika perioda ieteicams izslēgt pielāgošanās periodu.
  • Izvēloties beigu datumu, ir jāņem vērā reklāmguvuma aizkave.
  • Ja redzat ziņojumu, kurā norādīts, ka rezultāti nav statistiski nozīmīgi, izvēlieties ilgāku laika periodu.
    Piezīme. Šajā gadījumā laika periodam ir jābūt vismaz divas nedēļas garam.
• Analizējot veiktspēju, ņemiet vērā pareizos rādītājus.
  • Ja izmantojat mMPI, salīdziniet faktisko MPI ar kampaņas mērķa MPI.
  • Ja izmantojat mRTA, salīdziniet faktisko RTA ar kampaņas mērķa RTA.
  • Ja izmantojat reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, analizējiet reklāmguvumu skaitu.
  • Ja izmantojat reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, analizējiet reklāmguvuma vērtību.

Kampaņu uzlabošana, izpētot iespējamos iemeslus, kas var ierobežot veiktspēju

• Ja budžets ir ierobežots, nodrošiniet pietiekamu budžetu, to pievienojot kampaņām, kurās tiek izmantota mērķa MPI vai mērķa RTA.
• Gādājiet, lai mērķi nebūtu pārāk agresīvi, rīkojoties, kā norādīts tālāk.
  • Iestatot vidējās MPI vai RTA mērķi pēdējām četrām nedēļām.
  • Pārbaudot viedās cenu noteikšanas simulatora rīku, lai noteiktu mērķa opcijas ar rezultātiem.
• Gādājiet, lai mērķauditorijas atlase nebūtu pārāk šaura, rīkojoties, kā norādīts tālāk.
  • Paplašinot un dažādojot krājumus, lai rādītu reklāmas pēc lielāka skaita meklēšanas vaicājumu.
  • (Neobligāti) Pievienojiet kampaņām pirmās puses mērķauditoriju sarakstus, lai cenu solītājam nodrošinātu papildu signālus.
• Izpētiet, vai citi kampaņas iestatījumi varētu ierobežot algoritma veiktspēju, rīkojoties, kā norādīts tālāk.
  • Noņemot cenu korekcijas un mērķauditoriju sarakstu izslēgšanas gadījumus.
  • Izvēloties standarta budžeta piegādi.
  • Visefektīvāko reklāmu atlase, izmantojot reklāmu rotāciju.
  • Netiek izmantota minimālā vai maksimālā MPK. Stratēģijai iestatot maksimālās MPK ierobežojumu, nevarēsiet saņemt MPK, kas ir lielāka par šo ierobežojumu, taču tādējādi var tikt samazināts reklāmguvumu skaits vai reklāmguvumu vērtība, ko tie saņem atbilstoši norādītajam mērķim.
• Ja kampaņa ir daļa no portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas, gādājiet, lai veiktspēja tiktu novērtēta pareizajā līmenī, pārbaudot portfeļa veiktspēju.
• Lai nerastos reklāmguvumu uzskaites problēmas un reklāmguvumu dati tiktu uzskaitīti pareizi, pārbaudiet savu reklāmguvuma tagu.
• Izpētiet, vai kampaņā ir notikušas citas izmaiņas, jo var rasties īslaicīgas svārstības, ja notiek izmaiņas, kas daudzus datus padara nederīgus (attiecinājuma modeļa izmaiņas, reklāmguvumu izmaiņas, jauni ģeogrāfiskie dati, lielas krājumu izmaiņas).

4. Ieteikto aktivitāšu kampaņu optimizācija izaugsmes atbilstībai

Veiciniet izaugsmes atbilstību ieteikto aktivitāšu kampaņās, izvēršot mērķauditorijas atlasi vairākās svarīgās jomās.

• Galamērķu izvēršana: izvērsiet vairāk galamērķu, iekļaujiet kampaņas vienā portfelī un ļaujiet cenu noteikšanas algoritmam veikt optimizāciju. Varat arī izveidot vienu portfeli galvenajiem galamērķiem un otru — visiem pārējiem galamērķiem ar atšķirīgiem mērķiem un budžetiem.
• Pēc valodas veiktās mērķauditorijas atlases izvēršana: iekļaujiet visas pieejamās valodas savā plūsmā un kampaņas iestatījumos vai izveidojiet kampaņu dublikātus citām valodām.
• Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases izvēršana: visās aktīvajās kampaņās noteikti atlasiet visas mērķauditorijas valstis, lai palielinātu atbilstību un reklāmguvumu skaitu. Cenu noteicējs optimizēs kampaņu ar vislabāko veiktspēju.