אופטימיזציה של מודעות מסוג דברים שאפשר לעשות היא התהליך של בחינת נתוני החשבון והצגת המלצות לשיפור הביצועים על סמך היסטוריית הביצועים של החשבון, הגדרות הקמפיינים, מגמות ב-Google ועוד.
בדרך כלל, אנחנו ממליצים לבצע אופטימיזציה של כל החשבון לפחות פעם בחודש, ואופטימיזציות והתאמות בהיקף קטן יותר מדי יום או שבוע. כך ניתן לשמור על רמת ביצועים גבוהה באופן רציף ולמנוע את ניצול התקציב על דברים שצריך לתקן מיד.
במאמר הזה מפורטות כמה טכניקות לאופטימיזציה שיעזרו לכם להגדיר מודעות אפקטיביות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות':
1. מבצעים אופטימיזציה של הקמפיינים לפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' באמצעות ניהול פיד
שימוש בפיד לצורך הגדלת הכיסוי
- מוסיפים את כל המוצרים אל הפיד: מאחר שהמודעות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' פועלות ללא מילות מפתח, אפשר להגדיל ולגוון את המלאי כדי להרחיב את כיסוי השאילתות.
- יוצרים קבוצת מודעות לכל פריט בפיד ומוסיפים את מזהה השירות כתווית של קבוצת מודעות: אם אין לכם תווית של קבוצת מודעות לשירות מסוים, לא יוצגו מודעות לקידום השירות הזה.
- מוודאים שלכל הקבוצות הכשירות של המודעות יש פריט מתאים בפיד: אם יש לכם קבוצות כשירות של מודעות והתוויות שלהן לא מקשרות לפריט פעיל בפיד, המודעות לא יוצגו. אם תשנו את מזהה השירות בין העלאות הפיד, מזהה השירות שיהיה חסר בפיד החדש יימחק באופן אוטומטי. מומלץ לבדוק באופן קבוע שהתוויות תואמות למלאי שלכם.
- מוסיפים עוד שפות אל הפיד הקיים: הוספת שפות אל הפיד יכולה להגדיל את הכיסוי, כי המודעות יהיו כשירות להצגה בתגובה לשאילתות שאינן באנגלית.
הערה: כדי להציג מודעות בתגובה לשאילתות בשפה מסוימת, קודם צריך להפעיל את השפה הזאת. אבל אפשר להתחיל להוסיף שפות עוד לפני שמפעילים אותן.
- מוסיפים את כל המוצרים אל הפיד: מומלץ לכלול את כל המוצרים בפיד כדי להרחיב ככל האפשר את כיסוי השאילתות.
- נותנים שם לפיד שיעזור לכם להשיג חשיפה מקסימלית: אין מגבלה קשיחה לגבי מספר התווים בשמות, אבל מספר התווים שאפשר לכלול בפועל יכול להשתנות, כי לתווים שונים יש רוחב שונה. באופן כללי, מומלץ להגביל את אורך השמות ל-50 תווים, אם כי שמות ארוכים יותר עדיין יתקבלו. לכן, חשוב לכלול את המידע הכי חשוב בתחילת השם כדי להבטיח שהוא לא ייחתך.
- מצרפים תמונות להמחשה: יש להשתמש בתמונות ייחודיות וברורות, שעומדות בהנחיות הרלוונטיות לגבי תמונות במודעות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות'. כדאי לוודא שאפשר להבין את מהות הסיור או הפעילות רק מהתמונה, בלי שהמשתמש יצטרך לקרוא את הכותרת.
- מעדכנים את הפיד: כדי להבטיח שהפידים ישיגו כיסוי מקסימלי, מומלץ לעדכן את הפידים מדי יום. כמה פרטים ספציפיים שחשוב לעדכן הם:
- מחירים: צריך לוודא שהמחירים תואמים למחירים שמופיעים בדף הנחיתה. אחרי שמעדכנים מחיר בפיד, המחיר במודעה בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' יתעדכן בדרך כלל תוך כמה שעות עד יום.
- דירוגים: צריך לוודא שהדירוגים תואמים לדירוגים שמופיעים בדף הנחיתה.
מגדירים פיד לשפות אחרות ולמטבעות אחרים
- מטבעות: הפיד צריך לכלול רק מטבע אחד, כי המחירים עוברים המרה באופן אוטומטי ובזמן אמת למטבע המקומי של המשתמש. לדוגמה: אם המטבע שציינתם בפיד הוא ליש"ט (GBP), והמשתמש נמצא ברומא, המחיר יוצג לו באירו (EUR). אם המשתמש נמצא בניו יורק, המחיר יוצג לו בדולר ארה"ב (USD).
- שפות: כדי להוסיף עוד שפות אל הפיד קיים, מוסיפים
localized_name, localized_descriptionו-localized_value. ב-localized_value, צריך להוסיף לוקאל וערך. אפשר להוסיף לכל שירות כמה תיאורים שהותאמו לשוק המקומי.
דוגמה של פיד שירותים עם ערכים שהותאמו לשוק המקומי:
localized_name {
value: "Joe’s Food Tour"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "All You Can Eat Food Tour."
localized_value {
locale: "en"
value: "All You Can Eat Food Tour."
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}עמידה בהנחיות לגבי תמונות וצילום במודעות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות'
תמונות הן אלמנט חיוני ביותר של מודעות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות'. ההנחיות לגבי תמונות וצילום במודעות בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' יעזרו לכם להבין מהי תמונה טובה שכדאי להוסיף למודעות שלכם. איכות התמונות והתאימות שלהן לכללי המדיניות האלה באופן כללי חיוניות להצלחת הקמפיין שלכם. מידע נוסף על המדיניות של פלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות'
ההנחיות האלה נחשבות כשיטות מומלצות, ולכן הן לא מחייבות. עם זאת, כל המודעות והנכסים יהיו חייבים לעמוד בדרישות של מדיניות Google Ads.
2. משפרים קמפיינים לפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' באמצעות אופטימיזציה של ניהול הקמפיין
- בידינג ותקצוב: כדי למקסם את הביצועים של שיטות הבידינג החכמות, כדאי להשתמש בשיטות כוללות ובתקציבים משותפים.
- קהלים: כדי להגיע ללקוחות שרלוונטיים לעסק שלכם, אפשר להוסיף לקבוצות של המודעות טירגוט לפי פלחים של קהל היעד, וכך להגיע לאנשים על סמך ההרגלים ותחומי העניין שלהם, המוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע באופן פעיל או האינטראקציה שכבר הייתה להם עם העסק. טירגוט לפי פלחים של קהל היעד יכול לשפר את הביצועים של הקמפיין, כי הוא מאפשר לכם להגיע לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים, משתמשים באפליקציות או צופים בסרטונים. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
- הגדרת שפות: מגדירים את השפה המתאימה על סמך המדינה, המודעות ודפי הנחיתה. לדוגמה: בקמפיינים בקנדה, אפשר להגדיר את השפות אנגלית או צרפתית, ובקמפיינים בארה"ב אפשר להגדיר את השפות אנגלית וספרדית.
- ציון על המהירות בניידים: כדאי להשתמש בטכנולוגיות לנייד כמו Accelerated Mobile Pages (AMP) כדי לשפר את הביצועים של דפי אינטרנט למכשירים ניידים. מומלץ להבטיח חוויית שימוש מהירה ורספונסיבית במכשירים ניידים.
3. משפרים קמפיינים לפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' באמצעות שיטות בידינג חכמות
משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי לשפר את התוצאות, ומשפרים את ניצול התקציב באמצעות תקציבים משותפים ושיטת בידינג כוללת. מאחר שמודעות מסוג 'דברים שאפשר לעשות' מוגדרות ללא מילות מפתח, מונחי החיפוש יכולים להשתנות ולמשוך מגוון עצום של תנועה, כך שהצעת מחיר יחידה לקליק היא לא ההגדרה האופטימלית. בדומה למודעות דינמיות לרשת החיפוש, מודעות מסוג 'דברים שאפשר לעשות' מפיקות תועלת משמעותית משיטות בידינג חכמות.
שיטות בידינג חכמות משלבות קבוצת אותות בלעדית כדי להגדיר הצעות מחיר בזמן אמת לכל מכרז, במטרה לעזור לכם להשיג את היעדים העסקיים שלכם. הצעות המחיר מבוססות על אותות ביצועים שונים, כמו מיקום, מכשיר, מערכת הפעלה, קהלים מאינטראקציה ישירה שהוחלו כמו הנתונים שלכם והתאמה ללקוחות. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות
בחירה בשיטת הבידינג בהתאם ליעדים
לכל יעד בקמפיין צריך להגדיר את שיטת הבידינג האוטומטית שמתאימה לו. כך בוחרים את שיטת הבידינג המתאימה.
| יעד הקמפיין | שיטה מומלצת |
| חשיפה |
|
| קליקים שמפנים לאתר |
|
| המרות או מכירות |
|
| הכנסה |
אם לא צברתם את מספר ההמרות המינימלי, תוכלו להתחיל עם השיטה 'מקסימום ערך המרות' ותקציב קבוע. כשיצטברו מספיק המרות, תוכלו לעבור לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. |
הגדרת קמפיין אפקטיבי
בעזרת השיטות המומלצות הבאות, תוכלו לבצע אופטימיזציה של הקמפיין להשגת תוצאות טובות יותר:
- מוודאים שההמרות המתאימות ביותר נכללו בעמודה 'המרות'.
- כדאי להוסיף לכל קמפיין רשימות קהלים מאינטראקציה ישירה, כדי לקבל אותות נוספים.
- משתמשים בשיטת בידינג כוללת בקמפיינים רבים ככל האפשר, אם יש לקמפיינים יעדים דומים או נפחי המרות נמוכים.
- משתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) או במודל שאינו שיוך לקליק אחרון.
- מגדילים ומגוונים את המלאי כדי להגדיל את הכיסוי.
- מוודאים שהתקציב של הקמפיין לא יוגבל כשמשתמשים ביעד עלות להמרה או ביעד החזר על הוצאות פרסום.
- חשוב להעריך את הביצועים אחרי מחזור המרות אחד או שניים, כדי לוודא שההמרות הושלמו.
- אם משתמשים בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' או בשיטה 'מקסימום ערך המרות', צריך גם לעקוב אחר ערכי ההמרות. כך מגדירים ערכי המרות.
הגדרת התקציב המתאים
- כשמשתמשים בשיטה 'מקסימום ערך המרות', התקציב משמש כיעד: השיטה 'מקסימום ערך המרות' תעזור לכם להשיג ערך המרות גבוה ככל האפשר, תוך ניצול התקציב במלואו. לחלופין, אם תקציב הקמפיין לא נוצל במלואו לפני כן, יכול להיות שהשיטה 'מקסימום ערך המרות' תקטין את ההחזר על הוצאות הפרסום, ובמקביל תשיג לכם ערך המרות גבוה יותר.
- שומרים על תקציבים לא מוגבלים כשמשתמשים ביעד עלות להמרה (tCPA) או ביעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS):
- עוקבים מקרוב אחרי הערך של 'המרות שאבדו בגלל מגבלת התקציב' ומעבירים תקציבים שלא מוצו, מגדילים תקציבים או מתאימים תקציבים כדי לנצל את הביקוש.
- מוודאים שהתקציב לא מגביל את הנפח. לדוגמה, אם הגדרתם תקציב של 160 ש"ח ויעד עלות להמרה של 80 ש"ח, תקבלו בערך 2 המרות ליום.
- משתמשים בתקציבים משותפים ובשיטות בידינג כוללות כדי לשפר את ניצול התקציב: בעזרת שיטות בידינג חכמות אתם יכולים לנהל תקציב משותף בקמפיינים מרובים כדי להקצות תקציבים באופן אוטומטי לכמה קמפיינים, וכן ליצור שיטת בידינג כוללת כדי לייעל את הצעות המחיר בקמפיינים מרובים שהוגדרו עם אותם יעדים ומטרות. אם תגדירו שיטת בידינג כוללת ליותר קמפיינים, תוכלו ליהנות מהיתרונות הבאים:
- יותר מכירות או הכנסות
- השגת יעדים מדויקים יותר
- חיסכון בזמן
בדיקה של דוח שיטת הבידינג כדי לנתח את הביצועים אחרי שהצטברו מספיק נתוני ביצועים
הדוחות של שיטות הבידינג מספקים תמונת מצב של מדדים עיקריים שרלוונטיים לכל סוג של שיטת בידינג. מידע נוסף על הדוחות של שיטות הבידינג האוטומטיות
- כדי לגשת לדוח שיטת הבידינג, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
- לוחצים על שיטות בידינג.
- בוחרים תאריכים כדי לקבוע תקופה לניתוח הביצועים:
- אין לכלול את תקופת הלמידה בתקופה לניתוח הביצועים.
- צריך להביא בחשבון את הזמן שחולף מהקליק להמרה כשקובעים את תאריך הסיום.
- אם מוצגת הודעה שלפיה התוצאות לא מצביעות על מובהקות סטטיסטית, צריך לבחור תקופה ארוכה יותר.
הערה: במקרה כזה, כדאי להגדיר תקופה באורך שבועיים לפחות.
- חשוב לבחון את המדדים הנכונים כשמנתחים את הביצועים:
- כשמשתמשים בשיטה 'יעד עלות להמרה', צריך להשוות בין העלות בפועל להמרה לבין יעד העלות להמרה שמוגדר בקמפיין.
- כשמשתמשים בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', צריך להשוות בין ההחזר בפועל על הוצאות הפרסום לבין יעד ההחזר על הוצאות הפרסום שמוגדר בקמפיין.
- כשמשתמשים בשיטה 'מקסימום המרות' צריך לנתח את נפח ההמרות.
- כשמשתמשים בשיטה 'מקסימום ערך המרות', צריך לנתח את ערך ההמרות.
בדיקה של הגורמים שעשויים להגביל את הביצועים כדי לשפר את הקמפיינים
- אם יש הגבלת תקציב: מוסיפים תקציב לקמפיינים באמצעות 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי להבטיח שיהיה מספיק תקציב.
- כדי לוודא שהיעדים שהגדרתם אינם אגרסיביים מדי:
- מגדירים את היעד לפי העלות הממוצעת להמרה או ההחזר הממוצע על הוצאות הפרסום ב-4 השבועות האחרונים.
- משתמשים בכלי 'סימולטור הצעות מחיר' כדי לבדוק אפשרויות ליעדים עם תוצאות.
- מוודאים שהטירגוט לא צר מדי:
- מרחיבים ומגוונים את המלאי כדי להציג מודעות בתגובה ליותר חיפושים.
- אופציונלי: מוסיפים לקמפיינים רשימות של קהלים מאינטראקציה ישירה כדי לספק למגיש הצעות המחיר אותות נוספים.
- בודקים אם הגדרות אחרות של הקמפיין מגבילות את ביצועי האלגוריתם:
- מסירים התאמות של הצעות מחיר והחרגות של רשימות קהלים.
- בוחרים באפשרות הוצאת תקציב רגילה.
- משתמשים בסבב מודעות כדי לבחור את המודעות שמניבות את הביצועים הכי טובים.
- לא מגדירים עלות מינימלית או מקסימלית לקליק (CPC). הגדרה של עלות מקסימלית לקליק בשיטת הבידינג תמנע מכם לקבל עלויות לקליק שגבוהות מהעלות המקסימלית שהוגדרה, אבל עלולה להקטין את מספר ההמרות או את ערכי ההמרות שהן יקבלו במסגרת היעד שצוין.
- חשוב לוודא שאתם בוחנים את הביצועים ברמה הנכונה: אם הקמפיין הוא חלק משיטת בידינג כוללת, צריך לבדוק את הביצועים ברמת שיטת הבידינג הכוללת.
- מוודאים שאין בעיות במעקב ההמרות: בודקים את תג ההמרה כדי לוודא שהדיווח על נתוני ההמרות מתבצע בצורה תקינה.
- בודקים אם היו שינויים אחרים בקמפיין: יש שינויים שמובילים לכך שנתונים רבים לא יהיו תקפים (שינויים במודל השיוך, שינויים בהמרות, מיקומים גיאוגרפיים חדשים, שינויים גדולים במלאי), דבר שעלול להוביל לתנודות זמניות בביצועים.
4. משפרים קמפיינים בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות' כדי לכסות את הצמיחה
כדי להרחיב את שטח כיסוי הצמיחה בקמפיינים בפלטפורמת 'דברים שאפשר לעשות', מרחיבים את הטירגוט בכמה תחומים עיקריים:
- הרחבת יעדים: מרחיבים ליעדים נוספים, כוללים את הקמפיינים בשיטת בידינג כוללת ומאפשרים לאלגוריתם הבידינג לבצע אופטימיזציה. אפשר גם ליצור שיטת בידינג כוללת אחת ליעדים העיקריים שלכם, ושיטה נוספת לכל היעדים האחרים, עם טירגוטים ותקציבים שונים.
- הרחבת הטירגוט לפי שפה: כוללים את כל השפות שזמינות בפיד ובהגדרות הקמפיין, או יוצרים עותקים של הקמפיינים לשפות אחרות.
- הרחבת הטירגוט הגיאוגרפי: כדי להגדיל את הכיסוי ואת מספר ההמרות, מקפידים לטרגט את כל המדינות בכל הקמפיינים הפעילים. מגיש הצעות המחיר יבצע אופטימיזציה בהתאם לטירגוט שמניב את הביצועים הטובים ביותר.
