يُقصد بتحسين إعلانات النشاطات المقترَحة عملية الاطّلاع على بيانات حسابك وتقديم اقتراحات لتحسين الأداء استنادًا إلى سجلّ أداء حسابك وإعدادات حملاتك والمؤشرات في خدمات Google وغيرها.
بصفة عامة، ننصح بتحسين الحساب بالكامل مرة واحدة في الشهر على الأقل، مع إجراء تحسينات وتسويات أصغر بشكلٍ يومي أو أسبوعي. سيساعد ذلك في ضمان تحقيق الحساب دائمًا أفضل أداء وعدم إهدار مبالغ الإنفاق على عناصر يجب إصلاحها على الفور.
تتناول هذه المقالة إعداد إعلانات "نشاطات مقترَحة" لتحقيق النتائج المرجوة، وذلك باتّباع بعض أساليب التحسين التالية:
1- تحسين "حملات النشاطات المقترَحة" من خلال إدارة الخلاصات
التأكّد من زيادة التغطية إلى أقصى حد باستخدام خلاصتك
- تضمين جميع المنتجات في خلاصتك: بما أنّ إعلانات "نشاطات مقترَحة" تعمل بدون كلمات رئيسية، يمكنك زيادة مستودعك الإعلاني وتنويعه لتحسين تغطية طلبات البحث.
- إنشاء مجموعة إعلانية لكل عنصر في الخلاصة وإضافة معرّف الخدمة كتصنيف للمجموعة الإعلانية: إذا لم يكن لديك تصنيف مجموعة إعلانية لإحدى الخدمات، لن يتم عرض أي إعلانات لهذه الخدمة.
- التأكّد من أنّ جميع مجموعاتك الإعلانية المؤهّلة تحتوي على عنصر خلاصة مقابل: إذا كانت لديك مجموعات إعلانية مؤهَّلة ولم يتم ربط تصنيفاتها بعنصر خلاصة نشط، لن يتم عرض إعلاناتك. إذا غيّرت معرّف الخدمة بين عمليات تحميل الخلاصات، سيتم تلقائيًا حذف معرّف الخدمة غير المتوفّر في الخلاصة الجديدة. تأكّد بانتظام من أنّ تصنيفاتك تتطابق مع مستودعك الإعلاني.
- إضافة المزيد من اللغات إلى خلاصتك الحالية: يمكن أن تؤدي إضافة لغات أخرى إلى خلاصتك إلى زيادة التغطية، وذلك عن طريق التأهّل لعرض إعلانات لطلبات البحث التي تكون بلغات غير الإنجليزية.
ملاحظة: يجب إطلاق إحدى اللغات أولاً لكي يصبح بإمكانك عرض إعلاناتك، ولكن يمكنك بدء إضافة لغات أخرى قبل إطلاقها.
- تضمين جميع المنتجات في خلاصتك: تأكَّد من تضمين جميع المنتجات في خلاصتك لزيادة تغطية طلبات البحث إلى أقصى حدّ.
- التأكّد من إضافة عنوان إلى الخلاصة لزيادة معدّل ظهورها إلى أقصى حدّ: مع أنّه ليس هناك حدّ أقصى لعدد الأحرف المسموح به للعناوين، يمكن أن يختلف عدد الأحرف الفعّالة التي يمكن تضمينها، وذلك بسبب اختلاف المساحة العرضية للأحرف عن بعضها. بوجه عام، يُنصح بأن يقتصر طول العناوين على 50 حرفًا، ولكن سيتم قبول العناوين الأطول. لهذا السبب، من المهم تضمين أهم المعلومات في بداية العنوان لتجنُّب اقتطاعها.
- عرض صورك: استخدِم صورًا واضحة وفريدة وتتقيّد بإرشادات الصور المناسبة لمنصّة "نشاطات مقترَحة". تأكَّد من أنّ الجولة أو النشاط يمكن التعرّف عليهما من الصورة فقط بدون أن يحتاج المستخدم إلى قراءة العنوان.
- تعديل الخلاصة: لضمان زيادة نطاق التغطية لخلاصاتك، من الأفضل تعديل خلاصاتك يوميًا بصورة منتظمة. في ما يلي بعض العناصر التي يجب تعديلها:
- الأسعار: تأكَّد من أنّ الأسعار تطابق الأسعار الواردة في الصفحة المقصودة. عند تعديل السعر في الخلاصة، سيستغرِق في العادة ظهور تغيير السعر في إعلانات "نشاطات مقترَحة" مدّة تتراوح بين بضع ساعات ويوم واحد.
- التقييمات: تأكَّد من أنّ تقييماتك تطابق التقييمات الواردة على الصفحة المقصودة.
إعداد خلاصة للغات وعملات مختلفة
- العملات: لا تحتاج سوى عملة واحدة فقط في خلاصتك حيث يتم تحويل الأسعار تلقائيًا إلى العملة السارية في الموقع الجغرافي للمستخدم في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، إذا كانت العملة المُدرَجة في الخلاصة هي الجنيه الإسترليني وكان المستخدِم في روما، سيظهر له السعر باليورو. وإذا كان في نيويورك، سيظهر له السعر بالدولار الأمريكي.
- اللغات: يمكنك إضافة لغات أخرى إلى خلاصتك الحالية عن طريق إضافة الحقول
localized_nameوlocalized_descriptionوlocalized_value. ضِمنlocalized_value، يجب إضافة لغة وقيمة. يمكنك إضافة عدّة أوصاف مترجَمة إلى خدمة واحدة.
مثال لخلاصة الخدمات ذات القيم المترجَمة:
localized_name {
value: "جولة في المطاعم مع جو"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "جولة حول كل ما يمكنك أكله"
localized_value {
locale: "ar"
value: "جولة حول كل ما يمكنك أكله"
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}اطّلِع على مزيد من المعلومات عن رموز اللغات.
الالتزام بالإرشادات المتعلّقة بالصور والتصوير في "النشاطات المقترَحة"
تشكّل الصور عنصرًا بالغ الأهمية في "إعلانات النشاطات المقترَحة". ستساعدك الإرشادات المتعلّقة بالصور والتصوير في "النشاطات المقترَحة" في فهم العناصر التي تؤدي إلى عرض صور جيدة لإعلاناتك. وتُعد جودة صورك وتقيُّدها بهذه السياسات بوجهٍ عام عنصرًا ضروريًا لنجاح حملتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن سياسات "نشاطات مقترَحة".
مع أنّ هذه الإرشادات تُعتبَر من أفضل الممارسات، وبالتالي غير إلزامية، يجب أن تمتثل جميع الإعلانات ومواد العرض لبنود سياسات "إعلانات Google".
2- تحسين "حملات النشاطات المقترَحة" من خلال تحسين إدارة الحملات
- عروض الأسعار والميزانية: يمكنك تحسين أداء عروض الأسعار الذكية إلى أقصى حد من خلال الاستفادة من استراتيجيات المحفظة والميزانيات المشتركة.
- شرائح الجمهور: يمكنك الوصول إلى عدد مؤهِّل من الجمهور عن طريق إضافة استهداف شرائح الجمهور إلى المجموعات الإعلانية والوصول إلى المستخدِمين استنادًا إلى اهتماماتهم وعاداتهم أو ما يبحثون عنه باستمرار أو كيفية تفاعلهم مع نشاطك التجاري. ويمكن أن يؤدي استهداف شرائح الجمهور إلى تحسين أداء حملتك من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين يتصفّحون المواقع الإلكترونية أو يستخدِمون التطبيقات أو يشاهدون الفيديوهات. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن استهداف الجمهور.
- ضبط اللغات: اضبط اللغة المناسبة استنادًا إلى البلد والإعلانات والصفحات المقصودة. على سبيل المثال، يمكن ضبط الحملات في كندا على اللغة الإنجليزية أو الفرنسية. أمّا بالنسبة إلى الولايات المتحدة، فيمكن ضبط الحملات على اللغة الإنجليزية والإسبانية.
- معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة: يمكنك استخدام تقنيات الأجهزة الجوّالة، مثل Accelerated Mobile Pages (AMP) لتحسين أداء صفحات الويب على الأجهزة الجوّالة. يُنصح بالتأكّد من تقديم تجربة سريعة ومتجاوبة للمستخدمين على مختلف الأجهزة الجوّالة.
3- تحسين "حملات النشاطات المقترَحة" باستخدام عروض الأسعار الذكية
استخدِم عروض الأسعار الذكية لتحسين النتائج وتعزيز الاستفادة من الميزانية باستخدام عروض أسعار المحفظة والميزانيات المشتركة. بسبب عدم احتواء "إعلانات النشاطات المقترَحة" على كلمات رئيسية، يمكن أن تختلف عبارات البحث ويمكن أن تتلقّى مجموعة متنوعة وكبيرة من الزيارات، لذا لا يُعد عرض سعر النقرة الواحد إعدادًا مثاليًا. على غرار "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث"، تستفيد "إعلانات النشاطات المقترَحة" بشكلٍ كبير من عروض الأسعار الذكية.
تجمع عروض الأسعار الذكية بين مجموعة حصرية من الإشارات لتحديد عروض الأسعار في الوقت الفعلي لكل مزاد من أجل مساعدتك في تحقيق أهداف نشاطك التجاري. تستند عروض الأسعار إلى إشارات أداء مختلفة، مثل الموقع الجغرافي والجهاز ونظام التشغيل وشرائح الجمهور المُطبّقة الخاصة بالطرف الأول، مثل شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك ومطابقة العملاء. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن عروض الأسعار الذكية.
اختيار استراتيجية عروض الأسعار استنادًا إلى أهدافك
استخدِم طرق عروض الأسعار المبرمَجة المختلفة لتحقيق الأهداف المختلفة لحملاتك. تعرَّف على كيفية اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة.
| هدف الحملة | الاستراتيجية المقترَحة |
| مستوى العرض |
|
| النقرات التي تؤدي إلى الموقع الإلكتروني |
|
| الإحالات الناجحة أو المبيعات |
|
| الأرباح |
إذا كنت لا تستوفي الحدّ الأدنى من عدد الإحالات الناجحة، يمكنك البدء باستخدام استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" وميزانية ثابتة. وعند استيفاء المتطلّبات، يمكنك التبديل إلى استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". |
إعداد حملتك لتحقيق النتائج المرجوة
عن طريق اتّباع أفضل الممارسات التالية، يمكنك ضمان تحسين حملتك لتحقيق نتائج أكثر نجاحًا:
- تأكَّد من تضمين الإحالات الناجحة الأكثر ملاءمةً في عمود "الإحالات الناجحة".
- يمكنك إضافة قوائم المستخدمين من الطرف الأول إلى كل حملة للحصول على إشارات إضافية.
- استخدِم استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار لأكبر عدد ممكن من الحملات، إذا كانت الحملات تتضمّن أهدافًا مشابهة أو تسجّل أعدادًا منخفضة من الإحالات الناجحة.
- استخدِم الإحالة المستندة إلى البيانات أو نموذج إحالة غير مستند إلى النقرة الأخيرة.
- احرص على زيادة التغطية عن طريق زيادة وتنويع مستودعك الإعلاني.
- تأكَّد من عدم وضع حد أقصى لميزانية الحملة في حال استخدام استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء" أو استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف".
- احرص على تقييم الأداء بعد دورة واحدة أو دورتَين للإحالات الناجحة لضمان اكتمال الإحالات الناجحة.
- احرص أيضًا على إلى تتبُّع قيمة الإحالة الناجحة، وذلك في حال استخدام استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" أو استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة". تعرَّف على كيفية تحديد قيم الإحالات الناجحة.
تحديد الميزانية المناسبة
- عند الاعتماد على استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، يتم استخدام ميزانيتك كهدف: ستوفّر لك استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أكبر قيمة ممكنة للإحالات الناجحة مع إنفاق ميزانيتك بالكامل. بدلاً من ذلك، إذا لم تكن حملتك تنفق ميزانيتها بالكامل في السابق، من الممكن أن يؤدي استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" إلى خفض عائد الإنفاق الإعلاني وزيادة قيمة الإحالة الناجحة.
- عدم فرض قيود على ميزانياتك عند استخدام استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء" أو استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف":
- تتبَّع عن قرب "مرات الظهور المفقودة بسبب الميزانية" وأعِد تخصيص الميزانيات غير المستخدَمة أو زِد الميزانيات أو عدِّلها لجذب الطلب الإضافي.
- تأكَّد من أنك لا تحد من الأعداد التي يمكن تحقيقها بسبب ميزانيتك. على سبيل المثال، إذا كانت ميزانيتك 40 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) والتكلفة المستهدَفة للإجراء 20 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، سيتم تحقيق إحالتَين ناجحتَين في اليوم تقريبًا.
- تعزيز الاستفادة من الميزانية عن طريق تنفيذ استراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار والميزانيات المشتركة: باستخدام عروض الأسعار الذكية، يمكنك إدارة ميزانية مشتركة على مستوى الحملات لتوزيع الميزانيات تلقائيًا على مستوى الحملات وإنشاء استراتيجية محفظة لعروض الأسعار للاستفادة من الميزانية بفعالية أكبر في جميع الحملات التي تشترك في الهدف نفسه. مع زيادة عدد الحملات ضمن المحفظة، يمكنك زيادة ما يلي:
- المبيعات أو الأرباح
- الإنجازات الدقيقة المستهدَفة
- الوقت الذي يتم توفيره
الاطّلاع على تقرير استراتيجية عروض الأسعار لتحليل الأداء عند توفُّر بيانات أداء كافية
يمنحك تقرير استراتيجية عروض الأسعار نبذة عن المقاييس الرئيسية ذات الصلة بكل نوع من أنواع الاستراتيجيات. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة تقرير استراتيجية عروض الأسعار لاستراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة.
- للوصول إلى تقرير استراتيجية عروض الأسعار، يُرجى اتّباع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الميزانيات وعروض الأسعار في قائمة الأقسام.
- انقر على استراتيجيات عروض الأسعار.
- اختَر التواريخ لتحديد فترة زمنية من أجل تحليل الأداء:
- يجب استبعاد فترة التعلّم من الفترة الزمنية.
- يجب أن يراعي تاريخ الانتهاء تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة.
- اختَر فترة زمنية أطول في حال ظهور رسالة تشير إلى أنّ النتائج ليست ذات دلالة إحصائية.
ملاحظة: يجب ألا تقل الفترات الزمنية في هذه الحالة عن أسبوعَين.
- الاطّلاع على المقاييس المناسبة عند تحليل الأداء:
- عند استخدام استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء"، قارِن التكلفة الفعلية للإجراء بالتكلفة المستهدَفة للإجراء على مستوى الحملة.
- عند استخدام استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، قارِن عائد الإنفاق الإعلاني الفعلي بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى الحملة.
- عند استخدام استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة"، حلِّل أعداد الإحالات الناجحة.
- عند استخدام استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، حلِّل قيمة الإحالة الناجحة.
تحسين حملاتك عن طريق استكشاف الأسباب المحتملة التي قد تحدّ من الأداء
- تأكَّد من توفُّر ميزانية كافية عن طريق إضافة ميزانية إلى الحملات التي تستخدم استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء" أو استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، وذلك في حال كانت هذه الحملات مقيدة بميزانية محدودة.
- تأكَّد من أنّ أهدافك ليست صعبة للغاية من خلال اتّخاذ الإجراءات التالية:
- ضبط الهدف على متوسط تكلفة الإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني خلال آخر 4 أسابيع
- فحص أداة "محاكي عروض الأسعار الذكية" للاطّلاع على خيارات الأهداف مع النتائج
- التأكّد من أنّ نطاق الاستهداف ليس محدودًا للغاية عن طريق ما يلي:
- توسيع نطاق مستودعك الإعلاني وتنويعه لعرض إعلانات للمزيد من عمليات البحث
- إجراء اختياري: إضافة قوائم مستخدِمين من الطرف الأول إلى الحملات من أجل تقديم إشارات إضافية لنظام عروض الأسعار
- استكشاف ما إذا كانت الإعدادات الأخرى للحملة قد تحدّ من أداء الخوارزمية، وذلك عن طريق ما يلي:
- إزالة استثناءات قوائم المستخدمين وتعديلات عرض الأسعار
- اختيار العرض العادي وفقًا للميزانية
- اختيار الإعلانات الأفضل أداءً من خلال عرض الإعلانات بالتناوب
- عدم استخدام تكلفة دنيا أو قصوى للنقرة. سيؤدي وضع حد للتكلفة القصوى للنقرة في الاستراتيجية إلى عدم تحصيل تكاليف أعلى من هذا الحدّ مقابل النقرة، ولكن قد يؤدي إلى تقليل عدد أو قيمة الإحالات الناجحة التي تتلقّاها وفقًا للهدف المحدّد.
- تأكَّد من أنك تقيّم الأداء على المستوى المناسب من خلال التحقّق من أداء محفظتك إذا كانت حملتك ضمن استراتيجية محفظة لعروض الأسعار.
- تأكّد من عدم حدوث أي مشاكل في تتبُّع الإحالات الناجحة، وذلك عن طريق فحص علامة الإحالة الناجحة لضمان إعداد تقارير بيانات الإحالات الناجحة بشكلٍ سليم.
- استكشِف ما إذا كانت حملتك قد شهدت تغييرات أخرى بسبب التغيّرات المؤقتة التي قد تحدث في حال إجراء تغييرات تؤدي إلى توفُّر الكثير من البيانات غير الصالحة (التغييرات في نماذج الإحالة والتغييرات في الإحالات الناجحة والمواقع الجغرافية الجديدة والتغييرات الكبيرة في المستودع الإعلاني).
4- تحسين "حملات النشاطات المقترَحة" من أجل تعزيز التغطية
وسِّع نطاق التغطية وعزِّزها في "حملات النشاطات المقترَحة" من خلال توسيع نطاق استهدافك على مستوى عدة مجالات رئيسية:
- توسيع نطاق الاستهداف على مستوى الوجهات: يمكنك توسيع نطاق الاستهداف ليشمل المزيد من الوجهات، وتضمين الحملات في محفظة واحدة والسماح لخوارزمية عروض الأسعار بتحسين الأداء. يمكنك أيضًا إنشاء محفظة واحدة لوجهاتك الرئيسية ومحفظة أخرى لجميع الوجهات الأخرى ذات الأهداف والميزانيات المختلفة.
- توسيع نطاق الاستهداف على مستوى اللغات: يمكنك تضمين جميع اللغات المتاحة في خلاصتك وفي إعدادات حملتك، أو إنشاء حملات مكرّرة للغات الأخرى.
- توسيع نطاق الاستهداف على مستوى المواقع الجغرافية: احرص على استهداف جميع البلدان في جميع الحملات النشطة لزيادة التغطية والإحالات الناجحة. سيعمل نظام عروض الأسعار على إجراء تحسين من أجل الموقع الجغرافي الذي يحقّق أفضل أداء.
