有些廣告主想要在 Google 最具影響力的平台上放送吸睛的跨格式廣告，而需求開發廣告活動能在 YouTube、「探索」和 Gmail 上吸引使用者互動並採取行動，因此是他們的理想選擇。需求開發廣告活動會適時放送切合需求且視覺效果豐富的廣告素材，以沉浸式體驗吸引注意力並鼓勵採取行動，有助於發掘並吸引顧客完成轉換。透過產品動態饋給，將需求開發廣告活動變成虛擬店面，可提升考慮度和購買量。
如果您是零售商，您可能會建立產品目錄，做為廣告內容的來源。Google Merchant Center 產品動態饋給有助於數百萬名使用者發現、探索及購買產品，因此很適合用來存放這類產品目錄。
在需求開發廣告活動中加入產品動態饋給後，圖像或影片廣告就能化為虛擬店面。這類廣告素材可顯示產品圖片讓客戶瀏覽，並吸引他們前往您的網站進一步瞭解商家或購買產品。
優點
- 成效：適時向目標對象宣傳合適的產品。Google 機器學習技術會預測使用者的興趣和意圖，然後自動顯示相關產品，有助於達成「盡量爭取轉換」、「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」的目標。
- 簡單易用：與其為每個宣傳的商品分別建立廣告，不如將 Google Merchant Center 動態饋給連結至新的需求開發廣告活動。產品動態饋給中的圖片和產品詳細資料是豐富的廣告素材，可用來建立廣告，自動向潛在客戶放送。
- 靈活自如：將量身打造的產品與特定目標對象區隔配對，同時善用圖像和影片廣告格式 (短片和長片) 宣傳產品。
必備條件
- 在 Google Merchant Center 中設定帳戶。如要進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center，請參閱本文。
- 在 Google Merchant Center 帳戶中建立動態饋給。進一步瞭解動態饋給和產品資料規格。 新的產品動態饋給核准程序最多可能需要 3 天，因此規劃廣告活動時，請別忘了考量這點。
- 如要瞭解如何將 Merchant Center 帳戶連結至 Google Ads 帳戶，請參閱本文。
- 在 Google Merchant Center 中，確認您已啟用「購物廣告」做為目的地。
- 建議您以正方形圖片 (1:1) 呈現產品，盡可能擴大產品廣告涵蓋範圍。圖片採用 0.6 到 1.4 的顯示比例時，涵蓋範圍就很充足。
- 詳閱 Google Ads 政策、購物廣告政策和需求開發產品動態饋給政策。
- 進一步瞭解如何排解產品動態饋給相關問題。
最佳做法
請按照下列最佳做法，為帶有產品動態饋給的開發潛在客戶廣告活動或再行銷廣告活動爭取最佳成效。開發潛在客戶廣告活動有助於您達成各種目標，例如產生網站流量、參與和提升轉換。再行銷廣告活動通常著重於特定目標。
指定地區/區域 |
如果 Google Merchant Center 動態饋給設為指定多個區域，但您想在廣告活動中指定一部分的區域，請在建立或設定廣告活動時選取指定地區。放送時，需求開發廣告活動會比對指定國家/地區的產品與使用者。請注意，廣告活動的指定地區/區域必須與您在 Google Merchant Center 帳戶中為產品設定的地區一致。 |
產品群組 |
盡可能加入更多切合需求，且適合廣告活動中所選目標對象和其他素材資源的產品。您必須加入至少 4 項符合資格的產品，廣告活動才能正常運作；為求最佳成效，建議至少加入 50 項產品。 提示：如果所選產品不夠多元，可能會影響系統向每個使用者提供最切合需求產品的能力。 |
出價和預算 |
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廣告素材 |
產品動態饋給廣告的素材資源主要是從您的 Google Merchant Center 目錄填入。 不過，您還是必須加入以下廣告詳細資料：
提示：建議您同時設定圖像和產品廣告以及影片和產品廣告，以獲得最佳成效，以及完整的格式/刊登位置涵蓋範圍。 |
Google Merchant Center |
建議您以正方形圖片 (1:1) 呈現產品，盡可能擴大產品廣告涵蓋範圍。圖片採用 0.6 到 1.4 的顯示比例時，涵蓋範圍就很充足。 |
如要進一步瞭解如何透過需求開發廣告活動，鼓勵目標對象在 Google 的個人化動態消息中採取行動，請參閱本文。
操作說明
設定廣告活動
步驟 5 之 1：建立新的廣告活動，或將產品動態饋給新增至現有廣告活動
製作新廣告活動
您可以在左側導覽選單中，複製、刪除及建立新的廣告活動 (或廣告群組)。
- 按一下導覽選單中「廣告活動」旁的三點選單
，然後點選「新增廣告活動」。
- 新增廣告活動名稱。
- 按一下「放送產品動態饋給廣告活動」切換鈕，然後選取您的 Google Merchant Center 帳戶。
- 注意：如果系統未顯示 Google Merchant Center 帳戶，請確認您符合上述所有必備條件。
，然後點選「新增廣告活動」。在現有廣告活動中加入產品動態饋給
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下現有的需求開發廣告活動。
- 依序按一下鉛筆圖示
和「編輯廣告活動」。
- 如果您有 Merchant Center 動態饋給，廣告活動名稱下方會顯示「產品動態饋給」分頁。
- 如果系統未顯示「產品動態饋給」分頁，請確認您符合上述所有必備條件。
- 您可以選取特定產品，或選擇將整個動態饋給納入廣告活動。
- 按一下「儲存所有變更」。
- 請按照步驟 4 和 5，選取產品篩選器並建立廣告。
步驟 5 之 2：選擇廣告目標
在 Google Ads 帳戶中建立需求開發廣告活動時，您必須選取下列其中一個廣告目標：「提升轉換」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」，以及「不依據任何目標建立廣告活動」。
接著，您必須根據廣告目標選取轉換目標。
步驟 5 之 3：進行出價和預算等設定
預算會影響廣告的顯示頻率，以及刊登時的顯眼度。出價會決定您的預算使用方式。進一步瞭解廣告活動預算和出價。
- 選取指定地區和語言。
- 注意：如果動態饋給設為指定多個區域，但您想在廣告活動中指定一部分的區域，請在建立廣告活動或進行廣告活動設定時選取指定地區。放送時，需求開發廣告活動會比對指定國家/地區的產品與使用者。
- 選擇您的出價策略。出價策略是指為達成廣告目標而採用的出價最佳調整方式。可用的選項如下：
- 輸入所需廣告活動預算。您可以選擇每日預算 (亦即每天願意支出的平均金額，最好是預估每日平均值的 15 倍)。
- 設定廣告活動的開始日期和結束日期 (如果您使用廣告活動總預算就必須這樣做)。
- (選用) 進行裝置和廣告活動網址等設定。
步驟 5 之 4：廣告群組更新：觸及搜尋您品牌或商家的使用者
透過指定目標對象，您就能觸及可能完成轉換的新相關目標對象、位於特定地區的使用者、特定語言的使用者、具有特定興趣的使用者，以及與您產品/服務的客戶類似的使用者。此外，您也可以在廣告活動中加入內容排除條件，確保廣告不會在敏感內容旁放送。進一步瞭解指定目標。
- 產品篩選器：您可以選擇 Merchant Center 產品動態饋給中一組預先定義的產品群組篩選器。根據預設，Merchant Center 動態饋給中所有的產品都會隨著影片廣告顯示。如果只想顯示特定產品，請選取「特定產品」，並搜尋您要納入的品項。您可以依品牌、產品 ID、狀況或產品類型進行篩選，也可以建立自訂篩選器來選取一組自訂產品。請注意，在 Google Merchant Center 和 Google Ads UI 中進行的變更，可能要過一段時間才會反映在廣告活動中。
- 注意：請盡可能加入更多切合需求，且適合廣告活動中所選目標對象和其他素材資源的產品。您必須加入至少 4 項產品，廣告活動才能正常運作；為求最佳成效，建議至少加入 50 項產品。如果所選產品不夠多元，可能會影響系統向每個使用者提供最切合需求產品的能力。
- 選取廣告群組的指定地區和語言。
- 選擇現有的目標對象，搜尋目前所有的自訂區隔、您的資料區隔和類似區隔，並/或選取特定興趣或詳細客層資訊。或者，您也可以在廣告群組層級目標對象建立工具中建立新目標對象。
- 保留或取消選取最佳化指定目標對象。建議您使用最佳化指定目標對象，以爭取最佳廣告活動成效。
- 排除特定的目標對象和刊登位置。
- 選擇客層，只著重特定客層區隔。
步驟 5 之 5：建立廣告
您需要在廣告群組層級建立廣告。因此，建立新廣告時，請找出對應的廣告群組，然後選取下拉式選單中的「新增廣告」。
注意：需求開發產品動態饋給廣告活動會透過動態的方式，放送 Google Merchant Center 中的產品廣告。這些產品廣告會自動以輪轉格式顯示。
建議您同時設定圖像和產品廣告以及影片和產品廣告，以獲得最佳成效，以及完整的格式/刊登位置涵蓋範圍。
- 選擇要建立的廣告類型：
- 圖像和產品廣告 (建議)：在產品廣告中加入圖片。如果產品詳細資料無法顯示，就會改為顯示做為替代或備用的圖片，有助於您向更多使用者放送廣告。
- 影片和產品廣告 (建議)：在產品廣告中加入影片，即可在有價值的 YouTube 刊登位置放送豐富且可購物廣告格式，擴大觸及範圍。建議您上傳 3 種顯示比例 (橫向、正方形和直向) 的影片，視情況放送最適合的版本。直向影片能讓廣告在 YouTube Shorts 上放送，有助於增加觸及數。
- 只展示產品的廣告：放送僅展示產品的廣告。
- 插入廣告名稱。
- (圖像和產品廣告) 在產品廣告中加入圖片。如果產品詳細資料無法顯示，就會改為顯示做為替代或備用的圖片，有助於您向更多使用者放送廣告。請務必遵守下列圖片顯示比例規定：
- 正方形標誌 (1:1)
- 建議解析度：1200 x 1200
- 最低解析度：128 x 128
- 檔案大小上限：5120 KB
- 注意：系統可能會自動裁剪選取的圖片，您之後隨時可以編輯。
- 正方形標誌 (1:1)
- (影片和產品廣告) 請加入最多 5 部影片。影片可透過豐富多樣的可購物廣告格式，將觸角延伸到有價值的 YouTube 刊登位置。建議您上傳 3 種顯示比例 (橫向、正方形和直向) 的影片，視情況放送最適合的版本。直向影片會在 YouTube Shorts 上顯示廣告，有助於增加觸及數。
- 加入最多 1 個標誌。
- 加入文字素材資源。如果選取的是只展示產品的廣告，就只能加入 1 個廣告標題、1 則說明和 1 個商家名稱。
- 加入網址和路徑欄位。「路徑」欄位屬於顯示網址的一部分，可幫助使用者「預期」到達網頁內容的相關資訊。每個路徑最多可使用 15 個半形字元。
- 按一下「前往『查看』分頁」查看廣告活動。
暫停產品動態饋給
注意：暫停產品動態饋給可能會對成效造成負面影響。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下現有的需求開發廣告活動。
- 依序按一下鉛筆圖示
- 如果您已將 Merchant Center 動態饋給連結至廣告活動，廣告活動名稱下方會顯示「產品動態饋給」切換按鈕。按一下切換按鈕，即可暫停產品動態饋給。
