Uporaba vira izdelkov za prikaz izdelkov v oglasih za odkrivanje

Od oktobra bodo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na voljo vsem oglaševalcem v programu Google Ads, vaše oglaševalske akcije za odkrivanje pa bodo primerne za nadgradnjo. Obrnite se na skupino za račun Google, če želite, da nadgradi oglaševalske akcije za odkrivanje v vašem imenu. Če trenutno nimate svoje skupine za račun Google, bodo vaše oglaševalske akcije za odkrivanje samodejno nadgrajene do novembra.

Ko bodo nadgrajene, se bodo vsi vaši podatki o zgodovini in pridobljene informacije iz oglaševalskih akcij za odkrivanje prenesli v nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, da boste lahko v celoti izkoristili prednosti na novo preoblikovanega uporabniškega vmesnika ter začeli optimizirati oglaševalske akcije z novimi funkcijami za izboljšanje uspešnosti. 

Več o nadgradnji z oglasov za odkrivanje na vrsto za ustvarjanje povpraševanja

Oglasi za odkrivanje, ki uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, vam omogočajo, da oglašujete ustrezne izdelke primernim uporabnikom v pravem trenutku, ko se pomikajo po priljubljeni vsebini v YouTubu, Odkrivanju in Gmailu. Tako boste morda lažje spodbudili nakupe uporabnikov, ki morda ne poznajo vaše blagovne znamke.

Če ste prodajalec, imate morda katalog izdelkov, ki ga uporabljate kot vir pri oglaševanju. Google Merchant Center je odlično mesto za hrambo zadevnega kataloga izdelkov, saj več milijonov uporabnikov prek njega lažje odkrije, razišče in kupi izdelke.

Uporabite vire izdelkov v oglasih za odkrivanje, da boste promovirali katalog izdelkov v storitvi Google Merchant Center in povečali prodajo, število potencialnih strank ali druga dejanja na spletnem mestu.

Pomembno: Oglaševalske akcije za odkrivanje, ki so optimizirane za cilj konverzije »Prodaja«, »Pridobivanje potencialnih strank«, ali oba, z uporabo virov izdelkov* v povprečju dosežejo 45 % več konverzij pri podobnem CPA-ju.

*Vir: Googlovi interni podatki, globalno, november 2022. Na podlagi analize 458 oglaševalcev, ki so od avgusta do novembra 2022 uporabljali vire izdelkov v 731 oglaševalskih akcijah za odkrivanje.

---

Prednosti

• Uspešnost: Promovirajte ustrezne izdelke primerni ciljni skupini v pravem trenutku, da dosežete potencialne stranke med tremi milijardami uporabnikov v YouTubu, Odkrivanju in Gmailu. Googlova umetna inteligenca bo predvidela uporabnikova zanimanja in namen ter mu na podlagi njih prikazala ustrezne izdelke, s čimer boste lažje dosegli cilje glede povečanja števila konverzij, ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a (beta).
• Preprostost: Namesto da bi ustvarili oglas za vsak izdelek, ki ga promovirate, povežite oglaševalsko akcijo za odkrivanje z obstoječim virom storitve Google Merchant. Slike in podrobnosti o izdelku v viru bodo uporabljene kot velik nabor datotek oglasov za oglase, ki se prikažejo potencialnim strankam z Googlovo umetno inteligenco. Potencialne stranke lahko izberejo sliko izdelka, nato pa so takoj usmerjene na ciljno stran izdelka, na kateri je prikazanih več informacij in lahko opravijo nakup.
• Prilagodljivost: Nastavite in uporabite vnaprej določene filtre za skupine izdelkov, da ustvarite natančneje ciljane oglase za odkrivanje.

---

Predpogoji

1. Nastavite račun Google Merchant Center. Preberite več o tem, kako se registrirate za Google Merchant Center.
2. Ustvarite vir za račun Google Merchant Center. Preberite več o virih in specifikacijah podatkov o izdelku. Pri načrtovanju oglaševalske akcije upoštevajte, da lahko odobritev novih virov izdelkov traja do 3 dni.
3. Preberite, kako račun Merchant Center povežete z računi Google Ads.
4. Zagotovite, da ste v storitvi Google Merchant Center kot cilj omogočili vrsto »Oglasi za Nakupovanje«.
5. Priporočamo, da so izdelki predstavljeni s kvadratnimi slikami (1 : 1), s čimer si zagotovite čim boljšo pokritost oglasov izdelkov. Slike v razmerju 0,6–1,4 bodo prejele zadostno pokritost.
6. Seznanite se s Pravilniki za Google Ads, Pravilniki o oglasih za Odkrivanje, Pravilniki o oglasih za Nakupovanje inviri izdelkov za zahteve oglasov za odkrivanje.

Opomba: Nastaviti boste morali novo oglaševalsko akcijo za odkrivanje, ki bo povezana z virom storitve Google Merchant Center. Dodajanje vira storitve Google Merchant Center v obstoječo oglaševalsko akcijo za odkrivanje ni podprto. Prav tako ne morete spremeniti vira storitve Google Merchant Center, ki je že vključen v oglaševalsko akcijo za odkrivanje.

---

Najboljši postopki

Uporabite te najboljše postopke za optimalne rezultate pri oglaševalskih akcijah za prepoznavanje potencialnih strank ali ponovno trženje z viri izdelkov. Z oglaševalskimi akcijami za prepoznavanje potencialnih strank boste lažje dosegli več ciljev, kot je ustvarjanje prometa na spletnem mestu, dejavnosti in prodaje. Oglaševalske akcije za ponovno trženje se običajno osredotočijo na vnovično pritegnitev uporabnikov, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali bili v interakciji z vašimi izdelki. Za optimizacijo oglaševalske akcije za odkrivanje upoštevajte tudi najboljše postopke za oglase za odkrivanje.

Ciljanje na lokacijo/regije	Če je vir konfiguriran za ciljanje na več regij, vendar želite ciljati na podnabor teh regij v oglaševalski akciji, pri ustvarjanju oglaševalske akcije ali nastavljanju oglaševalske akcije izberite ciljne lokacije. V času prikazovanja se bo oglaševalska akcija za odkrivanje ujemala z izdelki in uporabniki iz ciljne države.
Skupine izdelkov	Vključite čim več izdelkov, ki so ustrezni ter se dobro ujemajo z izbranimi ciljnimi skupinami in drugimi elementi, ki ste jih dodali v oglaševalsko akcijo. Da bo oglaševalska akcija pravilno delovala, vključite vsaj štiri izdelke, za najboljše rezultate pa priporočamo vsaj 50 izdelkov.
Ponudbe in proračuni	Če poročate o vrednostih konverzij, uporabite strategijo ponudb »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje« (tROAS). tROAS zagotavlja samodejne, sprotne ponudbe, s katerimi lahko dosežete ciljni ROAS, kar stori tako, da analizira vaše vrednosti konverzij ter jih uporabi za napovedovanje prihodnjih konverzij in povezanih vrednosti. Priporočeni dnevni proračun je desetkrat višji od ciljnega CPA-ja ali pričakovanega CPA oziroma najmanj od 100–500 USD na dan, kar je višje. Nasvet: Podobno kot pri standardnih oglaševalskih akcijah za odkrivanje počakajte od 1 do 2 tedna brez sprememb ponudb/proračuna, da se oglaševalska akcija okrepi.
Oglasne zasnove	Elementi za oglase z viri izdelkov se izpolnjujejo predvsem iz kataloga storitve Google Merchant Center. Naslovi in opisi oglasov: Za prikaz izložbe ali splošne ponudbe uporabite naslov in opis na ravni oglasa. Primer: »Brezplačna dostava za vse izdelke« ali »10-odstotni popust na vse izdelke v trgovini«. (Priporočeno) Uvodna kartica: Slika je lahko prikazana kot nadomestna ali rezervna možnost, kadar ni mogoče prikazati podrobnosti o izdelku, in lahko pomaga, da so oglasi prikazani več uporabnikom.
Google Merchant Center	Poskrbite, da bodo specifikacije izdelkov v viru točne. Poskrbite, da bodo v viru izdelka artikli, ki so na voljo za države, na katere ciljate. Razpoložljivost izdelkov za oglaševalsko akcijo temelji na nastavitvah v viru izdelka. (Priporočeno) Uporabite atribut kratkega naslova [short_title] storitve Google Merchant Center za prikazovanje oglasov za izdelke, ki pritegnejo pozornost. Uporabite kratke in živahne naslove, ki so običajno krajši od 65 znakov in zlahka pritegnejo pozornost uporabnikov med brskanjem. Izogibajte se atributom, ki se nanašajo na specifične različice izdelkov, kot so velikosti ali spol. Uporabite atribut item_group_id za velike vire trgovcev, ki imajo enake ali podobne artikle. Ta atribut omogoča razvrščanje različic izdelkov v skupine v viru, zato v oglasu ne prikažemo podvojenih slik izdelkov. Da odobrimo nove vire izdelkov, lahko traja do 3 dni, kar morate upoštevati pri načrtovanju oglaševalskih akcij. Priporočamo, da so izdelki predstavljeni s kvadratnimi slikami (1 : 1), s čimer si zagotovite čim boljšo pokritost oglasov izdelkov. Slike v razmerju 0,6–1,4 bodo prejele zadostno pokritost.

Preberite več o spodbujanju k dejanjem v Googlovih osebno prilagojenih virih z uporabo oglaševalskih akcij za odkrivanje.

---

Navodila za povezovanje vira izdelkov z novo oglaševalsko akcijo za odkrivanje

Nastavitev oglaševalske akcije

Opomba: Spodnja navodila so del nove uporabniške izkušnje programa Google Ads, ki bo leta 2024 izdana za vse oglaševalce. Če še vedno uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite gumb plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
4. Za trženjske cilje izberite Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Brez cilja.
5. Med razpoložljivimi možnostmi izberite cilje konverzij, da optimizirate prodajo, in kliknite Nadaljuj.
6. V razdelku »Izberite vrsto oglaševalske akcije« izberite Odkrivanje.
   
7. Izberite možnost Oglaševalska akcija za odkrivanje z viri izdelka.
8. Izberite račun Merchant Center, ki ga želite povezati z oglaševalsko akcijo.
   
9. Vnesite URL spletne strani. To bo spletna stran, na katero bodo uporabniki usmerjeni po kliku oglasa.
10. Vnesite ime oglaševalske akcije z oglasi za odkrivanje z viri izdelkov.
11. Kliknite Nadaljuj.
12. Izberite ciljanje na geografsko območje in jezik za to oglaševalsko akcijo.
    • Opomba: Enakomerno prikazovanje oglasov in omejena pogostost nista na voljo za to vrsto oglaševalskih akcij.
13. Izberite strategijo ponudb in vnesite povprečni dnevni proračun. Preberite več o samodejnem ponujanju.
    • Konverzije: Če izberete potrditveno polje »Nastavitev ciljne cene na dejanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni CPA, ki ga vnesete. Preberite več o ponujanju za ciljni CPA.
    • Vrednost konverzije: Če potrdite polje »Nastavitev ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni ROAS, ki ga vnesete. To je trenutno v različici beta. Če želite začeti, se obrnite na Googlovega zastopnika. Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
14. Kliknite Naprej.
15. Izberite ciljne skupine. Dodate lahko naslednje možnosti ciljanja na segmente ciljne skupine: ciljne skupine namena po meri, vaši podatki in segmenti znotraj tržišča.
    • Opomba: Za sezname ciljnih skupin morate izpolnjevati vsaj te pogoje (več podrobnosti):
      • Google Iskalno omrežje mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
      • YouTube mora imeti vsaj 1000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
      • Gmail mora imeti v prikaznem omrežju vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
    • Za sezname ciljnih skupin v storitvi Google Analytics:
      • Poskrbite, da bodo signali iz Googla v računu Analytics aktivirani.
    • Za segmente namena po meri:
      • Oglasi za odkrivanje podpirajo samo ključne besede v iskalnem omrežju.
16. Kliknite Naprej, če želite nadaljevati ustvarjanje oglasa.

Ustvarjanje oglasa

Opomba: Če je vir uspešno povezan z oglaševalsko akcijo, bo na vrhu strani prikazan razdelek »Skupine izdelkov« z vašim računom Merchant Center.

V oglaševalskih akcijah za odkrivanje s priloženimi viri izdelkov so podprte samo oblike oglasov izdelkov za odkrivanje. Oglasi izdelkov so prikazani kot oglas enega trgovca z vrtiljakom kartic, v katerih so ustrezni izdelki in ponudbe iz vira trgovca zapolnjeni z oglasom, po katerem se je mogoče pomikati z drsenjem.

1. (Izbirno) Izberite skupine izdelkov.
   1. Izberete lahko nabor vnaprej določenih filtrov za skupine izdelkov, ki so del vira izdelka storitve Merchant Center. Uporabite filtre skupine izdelkov, da razporedite podrobnosti o izdelku iz svojega vira.
      1. Tukaj lahko izberete enega ali več svojih najboljših filtrov za skupine izdelkov. Ko ustvarite skupino oglasov, boste lahko na zavihku »Skupina izdelkov« vključili bolj zapletene kombinacije filtrov.
      2. Če ni izbran noben filter skupine izdelkov, bodo vse podrobnosti o izdelku v viru primerne za skupino oglasov nove oglaševalske akcije.
2. Vnesite končni URL. Končni URL je stran, na katero so uporabniki usmerjeni po kliku oglasa. Lahko je poljubna stran spletnega mesta, ujemati pa se mora z vsebino, ki jo oglašuje vaš oglas.
3. Dodajte logotip.
   • Priporočena velikost: 1200 × 1200 slikovnih pik
   • Najmanjša zahtevana velikost: 128 × 128 slikovnih pik
   • Največja velikost datoteke: 5120 KB
4. Dodajte naslov in opis.
   • Naslov je prva vrstica v oglasu in ima lahko največ 40 znakov. Dolžina upodobljenega naslova je odvisna od spletnega mesta, na katerem je prikazan oglas. Če je skrajšan, se konča s tremi pikami.
   • Opis dopolnjuje naslov in zagotavlja dodaten kontekst ali podrobnosti. Dolg je lahko do 90 znakov in je lahko prikazan za vrstico z naslovom.
5. Dodajte poziv k dejanju (CTA).
   • Poziv k dejanju se lahko prikaže v različnih postavitvah, da spodbudi uporabnike k dejanju. Če izberete možnost »(Samodejno)«, Google za vas izbere poziv k dejanju. Nekatere postavitve oglasov ne vsebujejo poziva k dejanju.
6. (Priporočeno) Za svoje oglase izdelkov dodajte uvodno kartico. Slika bo prikazana kot nadomestna ali rezervna možnost, kadar ne bo mogoče prikazati podrobnosti o izdelku, in lahko pomaga, da so oglasi prikazani več uporabnikom. Upoštevajte spodnje zahteve glede razmerja stranic slik:
   1. Kvadratni logotip (1 : 1)
   2. Priporočeno: 1200 × 1200.
   3. Najmanjša zahtevana velikost: 128 × 128.
   4. Največja velikost datoteke: 5120 KB.
   5. 
      1. Izberite sliko za uvodno kartico.
         1. Potrebna je samo ena slika, vendar priporočamo, da za najboljšo pokritost izberete eno sliko za vsako razmerje stranic (16 : 9, 1 : 1 in 4 : 5). Število dodanih slik mora biti enako številu slik na drugih karticah, prav tako morajo slike imeti enako razmerje stranic.
            
      2. Ko je slika izbrana, vnesite URL (obvezno) in opis (izbirno).
7. Uvodna kartica je zdaj dokončana in jo je mogoče urejati. Kliknite Naprej, da odprete stran za mnenje.
   
8. Poskrbite, da bodo podatki na strani za mnenje točni.
   

---

Poročanje o izdelkih in vpogledi

Na zavihku »Izdelki« si lahko ogledate najnovejše podatke o uspešnosti oglasov na ravni izdelka in uporabite razčlenitve, da si ogledate meritve, ki so za vas najpomembnejše. Z vgrajenim sledenjem meritvam boste dobili širši vpogled v uspešnost oglaševalskih akcij in sprejemali utemeljene odločitve o optimizaciji trženjske strategije.

Funkcije poročanja
Atributi izdelkov (pridobljeni iz vira Google Merchant Center)	ID trgovca
	ID elementa
	Slika
	Naslov
	Cena
Vpogledi, pripravljeni za prikazovanje (podrobnosti pregleda skladnosti s pravilniki)	Stanje izdelka
	Vpogledi
Osnovne meritve uspešnosti	Kliki
	Prikazi
	Razmerje med prikazi in kliki (CTR)

Poročanje na ravni izdelkov najdete tudi na zavihku »Skupine oglasov«, ki vsebuje osnovne meritve uspešnosti skupine oglasov, kot so prikazi, kliki, CTR, ter meritve pokritosti nakupovanja, kot so poslani izdelki in aktivni izdelki.

---

Sorodne povezave

• Oglaševalske akcije za odkrivanje
• Ustvarjanje vira
• Ustvarjanje oglaševalske akcije za odkrivanje
• Odpravljanje težav v zvezi z virom
• Kratek naslov [short_title]
• Viri izdelkov za zahteve za oglase za odkrivanje