Usar un feed de productos para mostrar productos en anuncios discovery

Los anuncios discovery te permiten promocionar automáticamente los productos adecuados a las personas apropiadas en el momento oportuno mientras navegan por su contenido favorito en YouTube, Discover y Gmail. Estos anuncios pueden ayudarte a impulsar las compras entre los usuarios que quizás no conozcan tu marca.

Si eres minorista, puede que tengas un catálogo de productos al que recurres cuando quieres publicitarte. Google Merchant Center es un lugar excelente para mantener ese catálogo de productos. Este servicio ayuda a millones de personas a descubrir, explorar y comprar productos.

Combina los feeds de productos con los anuncios discovery para promocionar tu catálogo de productos de Google Merchant Center y aumentar las ventas, las oportunidades de venta u otras acciones que se puedan realizar en tu sitio web.

Importante: De media, las campañas discovery que están optimizadas para conseguir objetivos de conversión de ventas o de generación de oportunidades de venta o ambos, puedes conseguir un 45 % más de conversiones por un CPA similar usando feeds de productos*.

* Fuente: datos internos de Google globales, noviembre del 2022. Según un análisis de 458 anunciantes que usaron feeds de productos en 731 campañas discovery entre agosto y noviembre del 2022.

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Ventajas

• Rendimiento: promociona los productos adecuados a la audiencia apropiada en el momento oportuno y llega a clientes potenciales del conjunto de 3000 millones de usuarios de YouTube, Discover y Gmail. El aprendizaje automático de Google preverá los intereses y la intención de los usuarios para mostrar automáticamente productos relevantes, lo que te ayudará a alcanzar tus objetivos de Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo (beta).
• Simplicidad: en lugar de crear un anuncio para cada artículo que promocionas, conecta tu campaña discovery con tu feed de Google Merchant Center. Las imágenes y los detalles de los productos del feed se usarán como un gran conjunto de creatividades para los anuncios que se muestren automáticamente a los clientes potenciales. Estos clientes pueden seleccionar la imagen de un producto para ir inmediatamente a su página de destino y obtener más información o comprarlo.
• Flexibilidad: configura y utiliza filtros de grupos de productos predefinidos para crear anuncios discovery más segmentados.

Nota: Debes crear una nueva campaña discovery para vincularla a tu feed de Google Merchant Center. No está permitido añadir un feed de Google Merchant Center a una campaña discovery que ya tengas. Tampoco puedes hacer cambios en un feed de Google Merchant Center que ya esté asociado a una campaña discovery.

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Requisitos previos

1. Configura tu cuenta en Google Merchant Center. Más información sobre cómo registrarse en Google Merchant Center
2. Crea un feed para tu cuenta de Google Merchant Center. Consulta más información sobre los feeds y las especificaciones de datos de producto.
3. Consulta cómo vincular tu cuenta de Merchant Center con la de Google Ads.
4. En Google Merchant Center, asegúrate de habilitar "Anuncios de shopping" como destino.
5. Familiarízate con los requisitos de los feeds de productos para anuncios discovery.

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Prácticas recomendadas

Sigue estas prácticas recomendadas para que tus campañas de remarketing o prospección ofrezcan resultados óptimos.

	Campañas de búsqueda de clientes	Campañas de remarketing
Objetivo	Las campañas de prospección te ayudarán a alcanzar una amplia variedad de objetivos, desde generar tráfico al sitio hasta aumentar las interacciones y las ventas.	Las campañas de remarketing suelen centrarse en objetivos específicos, como aumentar las ventas.
Audiencias	Usa segmentos personalizados y audiencias con intención de compra, y habilita la segmentación optimizada para encontrar más audiencias potenciales. Excluye a los usuarios que hayan interactuado anteriormente para centrarte en conseguir clientes nuevos. Consejo: No excluyas a "todos los visitantes del sitio web", ya que estos usuarios aún pueden convertirse en nuevos clientes potenciales.	Incluye la segmentación por lista de clientes y las listas de remarketing de los usuarios que han mostrado interés en tus productos o tu sitio web con anterioridad. Consejo: Si quieres medir el éxito de las audiencias de remarketing, céntrate únicamente en las audiencias propias. Si quieres ampliar tu audiencia, te recomendamos añadir segmentos personalizados y audiencias con intención de compra.
Grupos de productos	Incluye todos los productos posibles que sean relevantes y concuerden con las audiencias que hayas seleccionado. Nota: Si la selección de productos es demasiado limitada, podría afectar a la capacidad de servir el producto más relevante para cada usuario.	Te recomendamos que incluyas todos los productos de tu catálogo.
Pujas y presupuestos	Si tu objetivo principal es alcanzar una métrica clave, usa las estrategias de puja CPA objetivo o ROAS objetivo (beta). Compara tus métricas con tus canales de redes sociales, ya que los anuncios discovery se publican en emplazamientos publicitarios basados en feeds con formatos de anuncio similares a los de redes sociales. El presupuesto diario recomendado es 10 veces el CPA objetivo o el CPA esperado, o de entre 100 USD y 500 USD al día como mínimo, lo que sea mayor. Nota: Al igual que en las campañas discovery estándar, el proceso de optimización de las campañas tardará entre una y dos semanas.
Creatividades	Los recursos de los anuncios que usan un feed de productos se rellenan principalmente a partir de tu catálogo de Google Merchant Center. Títulos y descripciones de los anuncios: usa títulos y descripciones a nivel de anuncio para mostrar los productos de tu escaparate o en general. Ejemplo: "Envío gratuito en todos los productos" o "10 % de descuento en toda la tienda". Tarjeta de presentación: estas tarjetas son opcionales. Si proporcionas una tarjeta de presentación, puede mostrarse como alternativa o como respaldo cuando no se puedan mostrar los detalles del producto.
Google Merchant Center	Usa el atributo título corto [short_title] de Google Merchant Center para crear anuncios de producto que llamen la atención. Usa títulos breves y concisos (suelen ser los de menos de 65 caracteres) que puedan atraer la atención de los usuarios mientras navegan. Evita los atributos específicos para variantes de producto, como la talla o el sexo. Te recomendamos que representes los productos más importantes del feed con imágenes cuadradas (1:1) o casi cuadradas (0,6:1,4) para obtener la mejor cobertura.

Más información sobre cómo usar las campañas discovery para animar a los usuarios a pasar a la acción en los feeds personalizados de Google

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Instrucciones para vincular el feed de productos con una nueva campaña discovery

Configurar la campaña

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte de una nueva experiencia de usuario de Google Ads que estará disponible para todos los anunciantes en el 2024. Si todavía usas la versión anterior de Google Ads, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que estás buscando.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de la sección, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en el botón más y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
4. Selecciona el objetivo de marketing Ventas, Oportunidades de venta, Tráfico al sitio web o Ningún objetivo.
5. Selecciona los objetivos de conversión entre las opciones disponibles para optimizar las ventas y haz clic en Continuar.
6. En la sección "Selecciona un tipo de campaña", elige Discovery.
   
7. Selecciona la opción Campaña discovery con feeds de productos.
8. Selecciona una cuenta de Merchant Center para vincularla a tu campaña.
   
9. Proporciona la URL de tu página web. Esta será la página web a la que se dirigirá a los usuarios tras hacer clic en tu anuncio.
10. Da nombre a tu campaña de anuncios discovery con feeds de productos.
11. Haz clic en Continuar.
12. Selecciona la segmentación geográfica y por idioma de la campaña.
    • Nota: La rotación de anuncios y la limitación de frecuencia no están disponibles en este tipo de campaña.
13. Selecciona la estrategia de puja e introduce el presupuesto diario medio. Más información sobre la puja automática
    • Conversiones: si marcas la casilla "Definir un coste por acción objetivo", la campaña intentará conseguir el CPA objetivo que introduzcas. Más información acerca de la estrategia de puja CPA objetivo
    • Valor de conversión: si marcas la casilla "Definir un retorno de la inversión publicitaria objetivo", la campaña intentará alcanzar el ROAS objetivo que indiques. Esta función se encuentra en fase beta. Ponte en contacto con tu representante de Google para empezar a usarla. Más información acerca de la estrategia de puja ROAS objetivo
14. Haz clic en Siguiente.
15. Selecciona tus audiencias. Puedes añadir los siguientes segmentos de audiencia: audiencias con intención personalizadas, tus datos y segmentos con intención de compra.
    • Nota: Para utilizar listas de remarketing, debes cumplir como mínimo los siguientes requisitos (más información):
      • En la Red de Búsqueda de Google, deben haberse registrado como mínimo 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días.
      • En YouTube, debes tener como mínimo 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días.
      • En Gmail, deben haberse registrado como mínimo 100 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días en la Red de Display.
    • Para usar listas de remarketing de Google Analytics, haz lo siguiente:
      • Activa Google signals en tu cuenta de Analytics.
    • En el caso de los segmentos con intención personalizados:
      • Los anuncios discovery admiten solo las palabras clave de búsqueda.
16. Haz clic en Siguiente para pasar a la creación de anuncios.

Crear anuncios

Nota: Si tu feed se ha asociado correctamente con tu campaña, se mostrará la sección "Grupos de productos" en la parte superior de la página de tu cuenta de Merchant Center.

1. (Opcional) Selecciona los grupos de productos.
   1. Puedes seleccionar los filtros de grupos de productos predefinidos que formen parte de tu feed de productos de Merchant Center. Usa los filtros de grupos de productos para organizar los detalles de los productos de tu feed.
      1. Desde aquí, puedes seleccionar uno o varios de tus filtros de grupos de productos más valiosos. Después de crear un grupo de anuncios, podrás incluir combinaciones de filtros más complejas en la pestaña del grupo de productos.
      2. Si no seleccionas ningún filtro de grupos de productos, todos los detalles de los productos del feed serán aptos para el grupo de anuncios de tu nueva campaña.
2. Proporciona la URL final. La URL final es la URL de la página adonde llegan los usuarios después de hacer clic en uno de tus anuncios. Puede ser cualquier página de tu sitio web y debe concordar con lo que promociona el anuncio en cuestión.
3. Añade un logotipo.
   • El tamaño recomendado es 1200x1200 píxeles.
   • El tamaño mínimo obligatorio es 128x128 píxeles.
   • El tamaño máximo del archivo es 5120 kB.
4. Añade un título y una descripción.
   • El título es la primera línea del anuncio y puede tener hasta 40 caracteres. La longitud del título renderizado dependerá del sitio web en el que aparezca. Si se acorta, terminará con puntos suspensivos.
   • La descripción complementa al título y aporta contexto o detalles adicionales. Puede tener hasta 90 caracteres y aparecer después del título.
5. Añade una llamada a la acción (CTA).
   • Para animar a los usuarios a que hagan algo en concreto, el texto de la llamada a la acción se puede mostrar con diversos diseños. Si seleccionas "(Automatizado)", Google elige por ti la llamada a la acción. Algunos diseños de anuncio no incluyen ningún botón de llamada a la acción.
6. (Opcional) Crea una tarjeta de presentación. Solo puedes añadir una tarjeta de presentación, que puede aparecer antes de las tarjetas de feed de productos o como alternativa cuando no se puedan mostrar los detalles de los productos.
   1. Selecciona una imagen para la tarjeta de presentación.
      1. Aunque solo se necesita una imagen, te recomendamos que selecciones una para cada relación de aspecto (16:9, 1:1 y 4:5) con el fin de conseguir la mejor cobertura. Debes añadir el mismo número de imágenes, y estas deben tener la misma relación de aspecto que las que uses en otras tarjetas.
         
   2. Una vez seleccionada la imagen, introduce una URL (obligatoria) y una descripción (opcional).
7. La tarjeta de presentación ya está completa y se puede editar. Haz clic en Siguiente para ir a la página de revisión.
   
8. Asegúrate de que la información de la página de revisión sea precisa.
   

Informes y estadísticas de productos

En la pestaña "Productos", puedes ver datos actualizados sobre el rendimiento de tus anuncios a nivel de producto y desglosar esos datos para ver las métricas que más te interesen. Gracias al seguimiento de métricas integrado, puedes tener una vista general del rendimiento de tus campañas y tomar decisiones fundamentadas para optimizar tu estrategia de marketing.

Funciones de los informes
Atributos de producto (obtenidos de tu feed de Google Merchant Center)	ID de comerciante
	ID de artículo
	Imagen
	Título
	Precio
Estadísticas listas para publicarse (detalles sobre la revisión de cumplimiento de políticas)	Estado del producto
	Estadísticas
Métricas fundamentales de rendimiento	Clics
	Impresiones
	Porcentaje de clics (CTR)

También encontrarás informes a nivel de producto en la pestaña "Grupos de anuncios", que contiene métricas de rendimiento básicas sobre grupos de anuncios, como impresiones, clics y CTR, y métricas de cobertura de Shopping, como los productos enviados y los activos.

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Enlaces relacionados

• Campañas discovery
• Crear un feed
• Crear campañas discovery
• Solucionar problemas del feed
• Título corto [short_title]
• Requisitos de los feeds de productos para anuncios discovery