Informationen zum Unternehmen

Mit „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich bestehende Text- und Shopping-Anzeigen für Computer und Mobilgeräte durch Assets wie den Namen Ihres Unternehmens und Ihr Firmenlogo ergänzen. Mit diesen Assets können Sie den Markenwert zu Ihrem Vorteil nutzen und so Neu- und Bestandskunden noch besser überzeugen.

Note: The “Advertiser verification” page is now “Account” and can be found under Admin > Policy > Account.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Hinweis
• Assets für „Informationen zum Unternehmen“ erstellen
• Best Practices
• Berichte
• Häufig gestellte Fragen

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Hinweis

Unsere Nutzer sollen qualitativ hochwertige Anzeigen sehen. Daher und auch um Probleme bei der Freigabe zu vermeiden, müssen Ihr Konto und Ihre Assets für „Informationen zum Unternehmen“ die folgenden Google Ads-Anforderungen erfüllen.

Kontoanforderungen

Damit Sie die Assets in Ihren Anzeigen nutzen können, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

• Ausgaben für Suchkampagnen in den letzten 28 Tagen vorhanden
• Überprüfungsverfahren für Werbetreibende erfolgreich durchlaufen

So starten Sie das Verfahren:

Maximieren Sie unter Verwaltung das Drop-down-Menü „Richtlinie“ und wählen Sie Konto aus.

2. Wählen Sie Bestätigung starten aus und folgen Sie der Anleitung.

Voraussetzungen für „Informationen zum Unternehmen“

Es gibt verschiedene Vorgaben für Informationen wie den Namen und das Logo Ihres Unternehmens. Weitere Informationen

Hinweis: Wenn der Name Ihres Unternehmens nicht genau mit dem Domain- oder rechtsgültigen Namen übereinstimmt, der bei der Überprüfung des Werbetreibenden bestätigt wurde, wird das Asset nicht genehmigt. Um dieses Problem zu vermeiden, muss der Name Ihres Unternehmens in Google Ads mit Ihrer registrierten Domain oder dem rechtsgültigen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen. Ist dies nicht der Fall, aktualisieren Sie den Namen des Unternehmens in Ihrem Google Ads-Konto. Den bestätigten Namen finden Sie in Ihrem Google Ads-Konto im Abschnittsmenü „Verwaltung“ auf der Seite „Konto“. Wenn Sie als Namen des Unternehmens einen anderen Namen verwenden, müssen Sie möglicherweise die Markenüberprüfung durchlaufen.

Markenüberprüfung

Wenn Sie einen anderen Namen verwenden möchten, der Ihren bestätigten Angaben nicht entspricht und für den Sie eine bestehende Markeneintragung haben, können Sie die Markenüberprüfung für „Informationen zum Unternehmen“ durchlaufen. Dasselbe gilt für Logos.

Diese Überprüfung ist in folgenden Fällen möglich:

• Der Unternehmensname bzw. das Firmenlogo repräsentiert eine Subdomain Ihrer bestätigten Domain oder ist als zusätzlicher Markenname zu Ihrem bestätigten rechtsgültigen Namen eingetragen.
• Sie haben unterschiedliche Unternehmensnamen oder Firmenlogos für verschiedene Geschäftsbereiche.

Asset-Anforderungen

Assets für „Informationen zum Unternehmen“ müssen die folgenden Anforderungen und Richtlinien erfüllen:

• Voraussetzungen für „Informationen zum Unternehmen“
• Google Ads-Richtlinien

Wichtig: Die Auslieferung von Assets für „Informationen zum Unternehmen“ kann nicht garantiert werden, auch wenn für das Konto die Überprüfung des Werbetreibenden erfolgreich durchlaufen wurde. Dies könnte bedeuten, dass diese Assets in keiner oder nur in einigen Ihrer Anzeigen ausgeliefert werden. Das dient in der Regel zum Schutz von Nutzern. Es gibt zwar keine Möglichkeit, den Auslieferungsstatus Ihrer Assets für „Informationen zum Unternehmen“ zu ändern, aber Google prüft und aktualisiert automatisch die Berechtigung des Werbetreibenden. Sie sollten in Ihrem Google Ads-Konto regelmäßig nachsehen, ob Sie bei diesen Assets mehr Impressionen erzielen.

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Assets für „Informationen zum Unternehmen“ erstellen

Hinweis: Unternehmenslogos in hoher Auflösung, die für Shopping-Anzeigen erstellt wurden, werden automatisch verkleinert, damit sie als Favicon neben Ihrem Händlernamen angezeigt werden können.

Anleitung für Suchkampagnen

Name des Unternehmens für Suchkampagnen angeben

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Wählen Sie + Name des Unternehmens aus.
3. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Ebene für den Unternehmensnamen aus: „Konto“ oder „Kampagne“.
4. Geben Sie den Namen des Unternehmens in das entsprechende Feld ein.
5. Klicken Sie auf Anwenden.

Firmenlogo für Suchkampagnen hochladen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Wählen Sie + Firmenlogo aus.
3. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Ebene für das Firmenlogo aus: „Konto“ oder „Kampagne“.
4. Wählen Sie im Dialogfeld, das eingeblendet wird, Dateien zum Hochladen auswählen aus.
5. Laden Sie die gewünschte Datei hoch.
6. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus und klicken Sie dann unten im Fenster auf den entsprechenden Button.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Assets für „Informationen zum Unternehmen“ aus Suchkampagnen entfernen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Setzen Sie Häkchen neben allen Assets, die Sie entfernen möchten.
3. Wählen Sie in der blauen Leiste Entfernen und dann Bestätigen aus.

Anleitung für Standard-Shopping-Kampagnen

Firmenlogo für Standard-Shopping-Kampagnen hochladen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.

2. Wählen Sie + Firmenlogo aus.
3. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Hinzufügen zu“ die Option „Konto“ aus.
   • Hinweis: Uploads auf Kampagnenebene werden derzeit für Standard-Shopping-Kampagnen nicht unterstützt.
4. Laden Sie die gewünschte Datei hoch (empfohlen: 1200 × 1200; Minimum: 128 × 128).
5. Klicken Sie auf Speichern.

Assets für „Informationen zum Unternehmen“ aus Standard-Shopping-Kampagnen entfernen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Setzen Sie Häkchen neben allen Assets, die Sie entfernen möchten.
3. Wählen Sie in der blauen Leiste Entfernen und dann Bestätigen aus.

Tipp: Auch wenn dieses Asset in Shopping-Anzeigen nur als kleines Favicon angezeigt wird, laden Sie ein hochauflösendes Bild hoch. Google passt die Größe automatisch an das Anzeigenformat an. Weitere Informationen

Anleitung für Performance Max-Kampagnen

Hinweis: Für Performance Max-Kampagnen hochgeladene Firmenlogos können auch als Händler-Favicon in Ihren Anzeigen mit Produktinformationen verwendet werden.

Name des Unternehmens für Performance Max-Kampagnen eingeben oder ändern

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
2. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
3. Wählen Sie oben rechts Kampagneneinstellungen aus.
4. Maximieren Sie das Drop-down-Menü „Markenrichtlinien“.
5. Geben Sie den gewünschten Unternehmensnamen in das Feld „Name des Unternehmens“ ein.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Firmenlogo für Performance Max-Kampagnen hochladen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
2. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
3. Wählen Sie oben rechts Kampagneneinstellungen aus.
4. Maximieren Sie das Drop-down-Menü „Markenrichtlinien“.
5. Wählen Sie unter „Logos“ die Option Bearbeiten aus.
6. Wählen Sie die gewünschten Logos aus und laden Sie sie hoch.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Die Überprüfung Ihrer hochgeladenen Assets durch das System kann bis zu zwei Arbeitstage dauern. Ihre Anzeige wird währenddessen weiter ausgeliefert, allerdings mit der angezeigten URL und einem Globussymbol als Platzhalter. Weitere Informationen

Assets für „Informationen zum Unternehmen“ aus Performance Max-Kampagnen entfernen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
2. Wählen Sie die Kampagne mit den Assets für „Informationen zum Unternehmen“ aus, die Sie entfernen möchten.
3. Wählen Sie oben rechts Kampagneneinstellungen aus.
4. Maximieren Sie das Drop-down-Menü „Markenrichtlinien“.
   1. Wenn Sie Firmenlogos entfernen möchten, klicken Sie unter „Logos“ auf das Symbol Bearbeiten und entfernen Sie die Häkchen bei den entsprechenden Logos.
   2. Der Name des Unternehmens ist erforderlich. Sie können ihn daher nicht entfernen. Falls Sie ihn ändern möchten, bearbeiten Sie den Text direkt.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, durchsucht Google Ads Ihre Website und erstellt automatisch einen passenden Unternehmensnamen und ein Firmenlogo für Sie. Sie können diese Assets in Ihrem Google Ads-Konto auf dem Tab „Assets“ ansehen und entfernen. Weitere Informationen zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene

• Dynamische Firmenlogos können anstelle Ihres manuell hochgeladenen Logos eingeblendet werden, wenn davon auszugehen ist, dass Sie dadurch eine bessere Anzeigenleistung erzielen als mit Ihren eigenen Logos.
• Dynamische Namen von Unternehmen werden nur angezeigt, wenn Sie selbst keinen Namen hochgeladen haben.

Zur Erinnerung: Die Verwendung von Assets für „Informationen zum Unternehmen“, einschließlich entsprechender dynamischer Varianten, kann nicht garantiert werden. Das heißt, dass diese Assets eventuell in keiner oder nur in einigen Ihrer Anzeigen eingesetzt werden. Stattdessen wird dann standardmäßig ein Globussymbol als Platzhalter zusammen mit der angezeigten URL eingeblendet.

Hinweis:

• Wenn bestimmte dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“ nicht verwendet werden sollen, können Sie sie pausieren oder entfernen. Sie haben auch die Möglichkeit, diese dynamischen Varianten zu deaktivieren. Weitere Informationen zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene
• Dynamische Firmenlogos sind weltweit verfügbar und mit Such- und Performance Max-Kampagnen kompatibel.
• Dynamische Unternehmensnamen sind weltweit auf Deutsch, Englisch, Französisch und Japanisch verfügbar und mit Suchkampagnen kompatibel.

Vergleich von Assets auf Konto- und Kampagnenebene

Suchkampagnen:

• Assets für „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich sowohl auf Konto- als auch auf Kampagnenebene hinzufügen.
  • Auf Kontoebene können Sie nur einen Unternehmensnamen angeben und ein Firmenlogo hochladen.
  • Auf Kampagnenebene sind es ein Name und ein Logo pro Kampagne. Es ist möglich, denselben Unternehmensnamen und dasselbe Firmenlogo für mehrere Kampagnen zu verwenden.
• Vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets haben immer Vorrang vor automatisch erstellten oder dynamischen Assets. Außerdem haben Assets auf Kampagnenebene Vorrang vor Assets auf Kontoebene. Falls ein Logo auf Kampagnenebene abgelehnt wird, kann stattdessen ein auf Kontoebene genehmigtes Logo verwendet werden. Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Kampagnenebene Assets für „Informationen zum Unternehmen“ haben, aber möchten, dass Ihre Assets auf Kontoebene eingesetzt werden, folgen Sie der Anleitung unten, um jene auf Kampagnenebene zu entfernen.

Performance Max-Kampagnen:

• Assets für „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich auf Kampagnenebene hinzufügen. Assets können aber auch dynamisch auf Kontoebene erstellt werden.
• Sie haben auf Kampagnenebene die Möglichkeit, einen Namen und bis zu fünf Firmenlogos pro Kampagne hochzuladen.

Standard-Shopping-Kampagnen:

• Assets für „Informationen zum Unternehmen“ lassen sich derzeit nur auf Kontoebene hinzufügen.

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Best Practices

Die richtigen Assets auf Grundlage Ihrer Kontostruktur erstellen

Der Name und das Logo, die Sie verwenden möchten, müssen in einer Kampagne für alle Anzeigengruppen oder Asset-Gruppen (für Performance Max-Kampagnen) relevant sein. Wenn Sie ein Asset mit mehreren Kampagnen verknüpfen, muss es für alle relevant sein.

Hinweis: Der Überprüfungsstatus des Assets für eine Kampagne kann sich auf die Verwendung des Assets in allen anderen verknüpften Kampagnen auswirken.

Einheitliche Assets für eine Domain

Google empfiehlt, pro Domainname für alle Kampagnen und Konten denselben Unternehmensnamen und dasselbe Firmenlogo zu verwenden. Wenn Google Abweichungen zwischen Ihren Konten feststellt, werden Ihre Assets für „Informationen zum Unternehmen“ möglicherweise nicht mehr für Ihre Anzeigen verwendet. Ihre Anzeige wird dann zwar weiter ausgeliefert, allerdings mit der angezeigten URL und einem Globussymbol als Platzhalter.

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Berichte

Leistungsmesswerte für Ihren Unternehmensnamen und Ihr Firmenlogo, z. B. zu den erzielten Klicks und Impressionen, finden Sie im Asset-Bericht. Derzeit sind Berichte nur für Suchanzeigen und Performance Max-Kampagnen verfügbar.

Sie können die Assets bei Bedarf auch aus der Berichtstabelle entfernen.

Berichte aufrufen

1. Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Assets.
2. Der Tab „Verknüpfungen“ wird angezeigt. Dort finden Sie eine Tabelle mit allen Ihren Assets.
3. Wählen Sie als Überschrift der Zusammenfassungskarte den Asset-Typ Name des Unternehmens oder Firmenlogo aus.

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Häufig gestellte Fragen

Häufig gestellte Fragen zu Assets für „Informationen zum Unternehmen“

Woher weiß ich, ob ich Assets für „Informationen zum Unternehmen“ verwenden kann?

Wenn Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende erfolgreich durchlaufen haben, sind Sie automatisch berechtigt, Assets für „Informationen zum Unternehmen“ zu verwenden.

Andernfalls folgen Sie der Anleitung im Abschnitt Kontoanforderungen oben.

Warum sehe ich ein Globussymbol als mein Firmenlogo?

Wenn Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende noch nicht durchlaufen haben, wird bei Suchanzeigen ein Globussymbol als Platzhalter zusammen mit der angezeigten URL eingeblendet. Sie können das Überprüfungsverfahren in die Wege leiten, indem Sie der Anleitung im Abschnitt Kontoanforderungen oben folgen.

Wie kann ich verhindern, dass dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“ eingeblendet werden?

Dynamische Assets zum Unternehmen werden nur eingeblendet, wenn davon auszugehen ist, dass sich dadurch die Anzeigenleistung verbessert.

Wenn Sie nicht möchten, dass dynamische Assets für „Informationen zum Unternehmen“ angezeigt werden, können Sie die Einstellung deaktivieren. Folgen Sie dazu der Anleitung im Artikel zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene.

Sie haben auch die Möglichkeit, einzelne Assets zu pausieren oder zu entfernen. Wenn Sie Assets entfernen, werden die Anzeigen weiterhin ausgeliefert, dann allerdings mit einem Globussymbol als Platzhalter und der angezeigten URL, sofern keine anderen geeigneten Assets vorhanden sind.

Kann ich unterschiedliche Logos für die organische Suche und Google Anzeigen verwenden?

Ja. Werbetreibende können ihre eigenen Logos hochladen. Beim Crawlen der Logos für die organische Suche gelten andere Richtlinien als für Anzeigen. Außerdem können Sie das Platzhalterlogo in Ihre Anzeige einbinden, falls Sie die Voraussetzungen für „Informationen zum Unternehmen“ derzeit nicht erfüllen.

Kann ich auf Kampagnen- und Kontoebene unterschiedliche Assets für „Informationen zum Unternehmen“ hochladen?

Ja. Sie können unterschiedliche Assets auf Konto- und Kampagnenebene hochladen.

Hinweis: Bei Standard-Shopping-Kampagnen werden derzeit nur Assets auf Kontoebene unterstützt.

Häufig gestellte Fragen zur Überprüfung des Werbetreibenden

Was ist das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende?

Wir möchten Nutzern eine sichere, vertrauenswürdige Umgebung bieten und die Einhaltung neuer Richtlinien ermöglichen. Deshalb gibt es das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende. Es umfasst mehrere Schritte, bei denen Werbetreibende grundlegende Angaben zu ihrer Identität und ihrem Unternehmen machen. Weitere Informationen

Wird meine Anzeige nicht mehr ausgeliefert, wenn der Name meines Unternehmens und das Firmenlogo abgelehnt wurden?

Nein, die Anzeige wird weiter ausgeliefert. Die Verfügbarkeit dieser Assets hat keine Auswirkungen auf die Anzeigenbereitstellung, weil das Platzhalterlogo und die angezeigte URL verwendet werden, wenn keine dynamischen oder vom Werbetreibenden hochgeladenen Assets vorhanden sind.

Ich habe das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende durchlaufen. Warum sehe ich ein Globussymbol als mein Firmenlogo?

Für Textanzeigen kann die Verwendung von Assets für „Informationen zum Unternehmen“ nicht garantiert werden, auch wenn für das Konto die Überprüfung des Werbetreibenden erfolgreich durchlaufen wurde und es die Anforderungen zum Einsatz der Assets erfüllt. In solchen Fällen ist die Verwendung dieser Assets nicht beeinflussbar. Sie sollten in Ihrem Google Ads-Konto regelmäßig nachsehen, ob bereits Impressionen erzielt wurden.

Wo finde ich den rechtsgültigen Namen, der im Rahmen des Überprüfungsverfahrens für Werbetreibende bestätigt wurde?

Den bestätigten Namen finden Sie in Ihrem Google Ads-Konto unter „Verwaltung“ auf der Seite „Konto“.

Wo sehe ich meinen Überprüfungsstatus?

Sie können den Überprüfungsstatus direkt in Ihrem Google Ads-Konto im Abschnitt Verwaltung im Drop-down-Menü Richtlinie auf dem Tab Konto einsehen. Nach Einreichung der Unterlagen kann es fünf bis sieben Arbeitstage dauern, bis der Status in Ihrem Konto aktualisiert wird. Zusätzlich werden Sie per E-Mail darüber benachrichtigt, ob die Überprüfung erfolgreich war oder ob weitere Informationen erforderlich sind.

Weitere Informationen

• Voraussetzungen für „Informationen zum Unternehmen“
• Überprüfung des Werbetreibenden
• Markenüberprüfung für „Informationen zum Unternehmen“
• Vorhandene Kampagnen auf Markenrichtlinien umstellen