Skúsení spotrebitelia prechádzajú medzi svojimi obľúbenými obsahovými platformami a dúfajú, že nájdu niečo zaujímavé, či už plánujú letnú dovolenku, alebo sa chystajú na vianočné nákupy. Popritom navštívia aj platformy Googlu s prispôsobeným obsahom, ako sú YouTube, Discover a Gmail. V skutočnosti 78 % používateľov feedov má vo zvyku hľadať aktuálne prispôsobené informácie súvisiace s ich záujmami a každodenným životom v rámci feedov Googlu.1 S radosťou vám preto predstavujeme najnovšie inovácie reklám discovery, ktoré vám pomôžu udržať pozornosť publika oddnes až do vianočných sviatkov.
Príklad videoreklamy firmy Bombas na kanáli Objaviť
Moderné a pútavé reklamné prostredia
Reklamy discovery ponúkajú niekoľko rozložení pre mobilné zariadenia, ktoré dobre poznajú používatelia, ktorí si denne prezerajú obsahové feedy. Ide napríklad o posuvný pás, kontaktné formuláre a rozloženia na výšku. Tieto reklamné prostredia bohaté na informácie neustále rozvíjame. Napríklad testujeme videoreklamy na kanáli Objaviť, aby sme značkám pomohli oslovovať spotrebiteľov zmysluplnejším spôsobom – spôsobom, ktorí spotrebiteľom pomáha a neobťažuje ich.
Vieme, že maloobchodným predajcom pripravujúcim sa na najrušnejšie obdobie roka prinášajú väčšiu hodnotu rozloženia založené na príbehoch, ktoré inšpirujú spotrebiteľov, aby vyskúšali niečo nové. Preto hľadáme nové spôsoby, ktoré vám pomôžu kupujúcich prekvapiť a potešiť zaujímavejšími obrázkami a kratšími textmi. Pracujeme aj na tom, aby sme zlepšili možnosti interakcie s reklamami na kartách Siete a Reklamy v Gmaile. Pridávame do nich podrobnejšie informácie, ako sú obrázky a ceny výrobkov. Strojové učenie na týchto kartách priraďuje správne podklady správnemu publiku v správnom čase. Vďaka tomu sa potenciálnym zákazníkom dynamicky zobrazuje váš najúčinnejší príbeh vo forme prispôsobeného obsahu.
Príklad použitia feedov s výrobkami pre reklamy discovery firmy UGG
Značka UGG zo skupiny Deckers využívala reklamy discovery počas vianočného obdobia v roku 2021, aby zvýšila objem predaja a mieru zvažovania pri širokom rade výrobkov, ako sú zimné topánky a vrchné oblečenie. Táto značka zameriavajúca sa na životný štýl a oblečenie sa spoločne so svojím partnerom digitálneho marketingu Jellyfish snažila znova osloviť návštevníkov, ktorí už jej web navštívili. Podarilo sa jej dosiahnuť návratnosť výdavkov na reklamu 497 % (ang. return on ad spend), čo je o 42 % viac, než je jej štandardná hodnota pre sociálne médiá. Okrem toho sa značke UGG podarilo dosiahnuť o 46 % vyšší konverzný pomer než pri jej tradičných kampaniach discovery.
Michelle Hernandezová, riaditeľka pre všekanálové médiá v skupine Deckers Brands, hovorí: „Inšpiratívne rozloženia reklám discovery pre výrobky nám pomohli v najrušnejšom období roka dosiahnuť ešte lepšiu návratnosť výdavkov na reklamu.“ Vďaka tomu značka UGG zaradila kampane discovery do svojej vždy aktívnej mediálnej stratégie.
Podrobné pokyny na vytváranie kreatív a kampaní
Úvodný proces sme úplne prepracovali, aby sme vám zjednodušili prácu s podkladmi a publikami a umožnili vám vytvárať úspešnejšie reklamy Pri vytváraní reklám sa vám zobrazia podrobnejšie pokyny týkajúce sa podkladov, napríklad výzvy na pridanie ďalších pomerov strán alebo jedinečných nadpisov. Okrem toho môžete teraz pridávať obrázky s textovým prekrytím, čo vám pomôže odkomunikovať ešte jasnejšiu výzvu na akciu. Reklamy discovery tiež teraz ponúkajú ešte viac štatistík, ktoré sú k dispozícii inde v službe Google Ads:
- Získajte aktuálne informácie k účinnosti reklamy, hodnotenia v rozsahu Slabá až Vynikajúca vám pomôžu investovať rozpočet do podkladov, ktoré sú najprínosnejšie.
- Pozrite si aj skóre optimalizácie kampane a získajte prehľad užitočných pokynov, ktoré sa týkajú rôznych oblastí, od zamietnutých podkladov po úpravy rozpočtu zamerané na lepšie využitie prostriedkov.
Príklad reklám discovery firmy DoorDash
Dúfame, že vám tieto štatistiky pomôžu prijať lepšie rozhodnutia v súvislosti so stratégiou pre kreatívy a publikum. Príkladom môže byť platforma DoorDash na rozvoz jedla, ktorá pomocou štatistík založených na vlastných segmentoch, segmentoch podľa nákupných úmyslov a životných udalostí oslovuje publiká, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že s ňou budú chcieť spolupracovať, napríklad ľudia hľadajúci nové zamestnanie, kupujúci moped alebo plánujúci založiť si firmu.
Platforma DoorDash rozšírila v roku 2021 investície do kampaní discovery, vďaka čomu na svojich sociálnych kanáloch s platenou reklamou zvýšila počet konverzií o 28 %. „Reklamy discovery zjednodušujú škálovanie našej stratégie zameranej na sociálne kanály, od podkladov po publiká,“ hovorí Bruno Reis, hlavný manažér oddelenia Dasher Growth. „Podarilo sa nám osloviť viac uchádzačov o prácu a ponúknuť im pracovnú príležitosť. Rast, ktorý sme dosiahli vo svojej komunite doručovateľov, nás veľmi potešil.“
Štatistiky publika a nástroje, ktoré vám pomôžu so škálovaním
Odteraz môžete na stránke štatistík zistiť, ktoré segmenty publika majú pre vašu firmu najväčší prínos. Vďaka tomu môžete pomocou reklám discovery osloviť svojich ideálnych zákazníkov. Spolu s tipmi o kreatívach, ktoré sú dostupné v reportoch podkladov, vám to pomôže prehĺbiť zapojenie publika. A keď budete chcieť využiť ďalšie príležitosti, použite optimalizované zacielenie a rozšírte svoj dosah na spotrebiteľov, ktorí pravdepodobne konvertujú.
Keď nájdete ideálny vzorec pre segmenty publika, ktoré sú pre vás najdôležitejšie, použitie získaných informácií si môžete zjednodušiť tak, že pomocou nástroja na vytváranie publík si vytvoríte stratégiu publika a budete ju využívať v ďalších kampaniach. Ak hľadáte ďalšie nástroje, ktoré vám pomôžu ušetriť čas pri práci s reklamami discovery, môžete využiť aj Google Ads Editor a rozhranie API. Zjednodušíte si tak správu veľkého počtu kampaní.
Tešíme sa, že sa s vami v nadchádzajúcich mesiacoch budeme môcť podeliť o ďalšie štatistiky, nástroje a príležitosti pre kreatívy, aby ste so svojou značkou mohli vo feedoch Googlu osloviť nové publiká. Medzitým si prejdite nášho nového sprievodcu osvedčenými postupmi. Nájdete v ňom najnovšie tipy o tom, ako úspešne nastaviť reklamy discovery. Ak hľadáte ešte viac inšpirácie na vyrozprávanie svojich príbehov, pozrite si oficiálneho sprievodcu vytváraním kreatív od služby Google Ads. Prípadne navštívte domovskú stránku na webe Think with Google a inšpirujte sa skvelými príkladmi kreatív. Dúfame, že vám tieto zdroje pomôžu vytvárať pútavejšie reklamy a podporiť rast vašej firmy.
Prajeme vám pekný zvyšok leta!
Uverejnil Arthur Gerigk, hlavný riaditeľ produktového manažmentu pre Google Ads
1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights (Spotrebiteľská štatistika pre feedy Googlu), apríl 2022, internetový prieskum v USA. Američania vo veku od 18 rokov, ktorí aspoň raz mesačne použijú v mobilnom zariadení najmenej jeden feed Googlu (feedy sú definované ako aplikácia Google, aplikácia pre Chrome, YouTube, Gmail). Východisková vzorka: n = 2 000 používateľov feedov.
