Ya sea para organizar divertidas escapadas de verano o las vacaciones, los consumidores más avispados consultan sus plataformas de contenido favoritas en busca de inspiración. Además, tu audiencia también navega por las plataformas personalizadas de Google: YouTube, Discover y Gmail. De hecho, el 78 % de los usuarios de feeds prefieren consultar los feeds de Google para conocer las novedades personalizadas que tienen que ver con sus intereses y su día a día.1 Por fin podemos compartir las innovaciones más recientes de los anuncios discovery, que te ayudan a captar la atención de tus audiencias desde ahora hasta la temporada festiva.
Ejemplo de anuncio de vídeo de Bombas en Discover.
Experiencias de anuncio atractivas y modernas
Los anuncios discovery ofrecen varios diseños para móviles que resultan familiares a los usuarios que consultan feeds de contenido a diario, como carruseles de productos, formularios para clientes potenciales y formatos verticales. Seguimos desarrollando estas experiencias de anuncio enriquecidas, por ejemplo, mediante pruebas de anuncios de vídeo en Discover para ayudar a las marcas a crear momentos de consumidor más significativos de una forma útil y no invasiva.
Si tienes una tienda y te estás preparando para la temporada de compras más importante del año, sabemos que los diseños basados en la narrativa aportan más valor cuando animan a los consumidores a probar algo nuevo. Por eso, estamos estudiando nuevas formas de ayudarte a que los compradores se diviertan y disfruten con imágenes más atractivas y texto más breve. También estamos trabajando para que las experiencias de anuncio sean más completas en las pestañas Social y Promociones de Gmail e incluyan más detalles, como imágenes y precios de productos. Así, el aprendizaje automático asocia el recurso adecuado a la audiencia adecuada y en el momento oportuno para mostrar de forma dinámica la historia más atractiva a los clientes potenciales en una experiencia de contenido a medida.
Ejemplo del uso de UGG de feeds de productos para anuncios discovery.
La marca UGG de Deckers recurrió a los anuncios discovery durante la temporada festiva del 2021 para aumentar las ventas y la consideración de una gama más amplia de productos, como botas para todos los climas y ropa de abrigo. Esta marca de ropa y estilo de vida colaboró con Jellyfish, un partner de marketing digital, para volver a atraer a los usuarios que ya habían visitado su sitio web. Gracias a esta estrategia, consiguieron aumentar el retorno de la inversión publicitaria en un 497 %, es decir, un 42 % más que las cifras de sus redes sociales. Además, UGG logró tasas de conversión un 46 % más altas que las de sus campañas discovery tradicionales.
Según afirma Michelle Hernandez, directora de Medios Omnicanal de Deckers Brands: "Los diseños de los anuncios discovery, inspiradores y centrados en el producto, nos han permitido aumentar el ROAS durante la temporada de mayor actividad del año". Como resultado, las campañas discovery han pasado a formar parte de la estrategia de medios habitual de UGG.
Orientación más eficaz sobre creatividades y campañas
Para facilitar la migración mediante lift-and-shift de tus recursos y audiencias y que puedas crear anuncios más eficaces, hemos rediseñado el proceso de incorporación desde cero. Al crear un anuncio, recibirás una orientación más detallada sobre los recursos, como indicaciones para añadir más relaciones de aspecto o títulos únicos. Además, ahora puedes añadir recursos de imagen con superposiciones de texto para que las llamadas a la acción sean aún más claras. Los anuncios discovery ahora también ofrecen un mayor número de las estadísticas de campaña disponibles en Google Ads:
- Recibe información en tiempo real sobre la eficacia de tus anuncios en forma de valoraciones, que van desde "Baja" a "Excelente", para ayudarte a centrar tu presupuesto en los recursos más importantes.
- Además, puedes consultar el nivel de optimización de tu campaña para obtener una vista general de recomendaciones prácticas sobre todos los elementos, desde recursos rechazados hasta ajustes de presupuesto centrados en los costes.
Ejemplo de anuncios discovery de DoorDash.
Esperamos que estas estadísticas te ayuden a tomar mejores decisiones sobre tu estrategia creativa y de audiencia. Por ejemplo, la plataforma de comida a domicilio DoorDash usó las estadísticas de segmentos personalizados, segmentos con intención de compra y acontecimientos vitales para conectar con audiencias que tuvieran una mayor probabilidad de querer convertirse en Dashers. Esos usuarios podían ser personas que buscaran trabajo, quisieran comprar un ciclomotor o pretendieran abrir un negocio.
DoorDash aumentó su inversión en campañas discovery en el 2021 y consiguió un 28 % más de conversiones en sus canales de publicidad en redes sociales. "Gracias a los anuncios discovery, hemos podido escalar nuestra estrategia en medios sociales fácilmente, desde los recursos hasta las audiencias", afirma Bruno Reis, responsable sénior de Crecimiento de Dashers. "Hemos podido conectar con más personas en búsqueda de empleo para ofrecerles oportunidades económicas, y el crecimiento de la comunidad de Dashers ha sido impresionante".
Estadísticas de la audiencia y herramientas para ayudarte a ampliar tu presencia
Queremos ayudarte a conectar con tu cliente ideal mediante anuncios discovery. Por eso, ahora puedes usar la página Estadísticas para ver qué segmentos de audiencia tienen un mayor impacto en tu empresa. Además, sigue los consejos sobre creatividades de los informes de recursos para conseguir una mayor interacción de los usuarios y, cuando quieras acceder a más oportunidades, usa la segmentación optimizada para llegar a más consumidores con probabilidad de generar conversiones.
Cuando encuentres la fórmula perfecta para los segmentos de audiencia que más te interesan, podrás aplicar lo que hayas aprendido de forma menos manual. Ahora puedes usar Creador de audiencias para diseñar tu estrategia de audiencia y reutilizarla en varias campañas. Si buscas más herramientas que te ayuden a ahorrar tiempo con los anuncios discovery, ahora puedes usar Google Ads Editor y la API de Google Ads para gestionar tus campañas a gran escala.
En los próximos meses por fin podremos ofrecerte más información valiosa, herramientas y oportunidades creativas para ayudarte a mostrar tu marca a nuevas audiencias en los feeds de Google. Mientras tanto, puedes consultar la guía de prácticas recomendadas, recién actualizada, para obtener los consejos más recientes sobre cómo configurar anuncios discovery para obtener buenos resultados. Si quieres más inspiración sobre la narrativa de marca, descarga la guía oficial de creatividades de Google Ads y visita Think with Google para consultar ejemplos de creatividades excelentes. Esperamos que estos recursos te ayuden a crear anuncios más atractivos y a impulsar el crecimiento de tu empresa.
Que disfrutes de lo que queda del verano.
Publicado por Arthur Gerigk, director sénior de Gestión de Producto de Google Ads
1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights, abril del 2022, encuesta online. Estadounidenses mayores de 18 años que usan al menos un feed de Google (la aplicación de Google, la aplicación Chrome, YouTube o Gmail) en un dispositivo móvil mensualmente o con mayor frecuencia. Base: n=2000 usuarios de feeds.
