Από τις καλοκαιρινές διακοπές που διοργανώνουν μέχρι τις γιορτές, οι Καταναλωτές είναι γνώριμοι ανάμεσα στις αγαπημένες τους πλατφόρμες περιεχομένου και αναζητούν το απρόσμενο. Στην πορεία, το κοινό σας πραγματοποιεί επίσης κύλιση στις εξατομικευμένες πλατφόρμες της Google, όπως το YouTube, το Discover και το Gmail. Για την ακρίβεια, το 78% των χρηστών ροής προτιμούν να ελέγχουν τις ροές Google για τις πιο πρόσφατες εξατομικευμένες ενημερώσεις που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα και την καθημερινότητά τους.1 Είμαστε στην ευχάριστη θέση να μοιραστούμε τις πιο πρόσφατες καινοτομίες από τις διαφημίσεις Discovery, για να σας βοηθήσουμε να διατηρήσετε τα είδη κοινού σας αλληλεπέδρασαν από τώρα έως την εορταστική περίοδο.
Παράδειγμα διαφήμισης βίντεο για το Bombas στο Discover.
Σύγχρονες και ελκυστικές διαφημιστικές εμπειρίες
Οι διαφημίσεις Discovery προσφέρουν διάφορες διατάξεις για κινητά, οι οποίες είναι γνωστές στους χρήστες που ελέγχουν καθημερινά τις ροές περιεχομένου τους, όπως καρουζέλ προϊόντων, φόρμες δυνητικού πελάτη και διατάξεις πορτραίτου. Συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε αυτές τις πλούσιες εμπειρίες διαφήμισης, όπως να δοκιμάζουμε διαφημίσεις βίντεο στο Discover, για να βοηθήσουμε τις επωνυμίες να δημιουργούν πιο σημαντικές στιγμές στους καταναλωτές με έναν χρήσιμο, μη παρεμβατικό τρόπο.
Αν πάλι είστε πωλητής λιανικής και προσπαθείτε να βελτιώσετε την αγοραστική περίοδο της χρονιάς, γνωρίζουμε ότι οι διατάξεις που βασίζονται σε ιστορίες προσφέρουν μεγαλύτερη αξία όταν εμπνέουν τους καταναλωτές να δοκιμάσουν κάτι νέο. Για αυτόν τον λόγο, εξερευνούμε νέους τρόπους που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την έκπληξη και την απόλαυση για τους αγοραστές με πιο φιλόδοξες εικόνες και πιο σύντομο κείμενο. Εργαζόμαστε επίσης για να βελτιώσουμε την περιήγηση των διαφημιστικών εμπειριών στις καρτέλες "Κοινωνικά" και "Προσφορές" του Gmail, συμπεριλαμβάνοντας πιο εμπλουτισμένες λεπτομέρειες, όπως εικόνες και τιμές προϊόντων. Εδώ, η μηχανική εκμάθηση αντιστοιχίζει το κατάλληλο στοιχείο στο κατάλληλο κοινό την κατάλληλη στιγμή, λέγοντας δυναμικά την πιο αποτελεσματική ιστορία σας σε δυνητικούς πελάτες σε μια εμπειρία εξατομικευμένου περιεχομένου.
Παράδειγμα UGG με ροές προϊόντων για διαφημίσεις Discovery.
Κατά την εορταστική περίοδο του 2021, η UGG κατάφερε να στραφεί σε διαφημίσεις Discovery, προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις και τη μελέτη στοιχείων για ένα μεγαλύτερο εύρος προϊόντων, όπως χειμωνιάτικες μπότες και πανωφόρια. Η επωνυμία lifestyle και ένδυσης συνεργάστηκε με τη συνεργάτιδα ψηφιακού μάρκετινγκ Jellyfood για να επαναπροσελκύσει παλαιότερους επισκέπτες του ιστοτόπου, αυξάνοντας τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης κατά 497%, κατά 42% υψηλότερα σε σχέση με το κριτήριο αξιολόγησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, η UGG είχε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών κατά 46% σε σχέση με τις παραδοσιακές καμπάνιες Discovery.
Σύμφωνα με τη Michelle Hernandez, Διευθύντρια του Omnichannel Media, Deckers Brands, "οι εμπνευσμένες διατάξεις διαφημίσεων για τις διαφημίσεις Discovery μας βοήθησαν να εξασφαλίσουμε ακόμα καλύτερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά τη διάρκεια της πιο δραστήριας σεζόν του έτους". Ως αποτέλεσμα, οι καμπάνιες Discovery αποτελούν πλέον μέρος της πάντα ενεργής στρατηγικής μέσων της UGG.
Αποτελεσματική καθοδήγηση δημιουργικών και καμπανιών
Για να κάνουμε την αύξηση και την αλλαγή των στοιχείων και του κοινού σας πιο απρόσκοπτη και να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε πιο επιτυχημένες διαφημίσεις, αναδημιουργήσαμε από την αρχή τη ροή ενσωμάτωσης. Κατά τη δημιουργία διαφημίσεων, θα εμφανίζονται λεπτομερέστερες οδηγίες σχετικά με τα στοιχεία, όπως μηνύματα προτροπής για την προσθήκη περισσότερων λόγων διαστάσεων ή μοναδικών επικεφαλίδων. Επίσης, μπορείτε πλέον να προσθέτετε στοιχεία εικόνας με επικαλύψεις κειμένου, ώστε να εξασφαλίζετε ακόμη πιο σαφείς παροτρύνσεις για δράση. Επίσης, οι διαφημίσεις Discovery προσφέρουν πλέον ακόμη περισσότερα από τα ίδια insight καμπάνιας που είναι διαθέσιμα στο Google Ads:
- Λάβετε ζωντανά σχόλια σχετικά με την ισχύ διαφήμισης, με αξιολογήσεις από Κακή έως Εξαιρετική, για να εστιάσετε στον προϋπολογισμό σας στα στοιχεία που έχουν μεγαλύτερη σημασία.
- Επιπλέον, ανατρέξτε στον δείκτη βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας για μια επισκόπηση των χρήσιμων οδηγιών για τα πάντα, από στοιχεία που έχουν απορριφθεί έως μικροαλλαγές προϋπολογισμού που εστιάζουν στο κόστος.
Παράδειγμα διαφημίσεων Discovery για την DoorDash.
Ελπίζουμε αυτά τα insight να σας δώσουν τη δυνατότητα να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις με τη στρατηγική δημιουργικότητας και κοινού που έχετε. Χρησιμοποιήστε την πλατφόρμα παράδοσης φαγητού DoorDash, η οποία χρησιμοποίησε insight από προσαρμοσμένα τμήματα, τμήματα εντός της αγοράς και ορόσημα ζωής, για να συνδεθεί με είδη κοινού που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται να γίνουν Dasher, όπως χρήστες που αναζητούν μια νέα θέση εργασίας ή αγοράζουν ένα μοτοποδήλατα που θέλει να ξεκινήσει μια επιχείρηση.
Η DoorDash επέκτεινε την επένδυση στις καμπάνιες Discovery το 2021, εξασφαλίζοντας 28% περισσότερες μετατροπές στα κανάλια επί πληρωμή που είχε. "Οι διαφημίσεις Discovery διευκολύνουν την ανάπτυξη της στρατηγικής μας για τα κοινωνικά μέσα, από στοιχεία έως είδη κοινού", δηλώνει ο Bruno Reis, Senior Manager της Dasher Growth. "Έχουμε τη δυνατότητα να επικοινωνούμε με περισσότερους χρήστες που αναζητούν εργασία, προκειμένου να τους παρέχουμε οικονομικές ευκαιρίες, και είμαστε ενθουσιασμένοι με την ανάπτυξη που έχουμε σημειώσει στην κοινότητα της Dasher."
Insight και εργαλεία κοινού που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την κλίμακα
Για να σας βοηθήσουμε να συνδεθείτε με τον δικό σας ιδανικό πελάτη με διαφημίσεις Discovery, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι μπορείτε πλέον να χρησιμοποιείτε τη σελίδα insight, για να βλέπετε ποια τμήματα κοινού έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο για την επιχείρησή σας. Συνδυάστε τις με δημιουργικές συμβουλές από αναφορές στοιχείων, για να εξασφαλίσετε βαθύτερη αφοσίωση και όταν είστε έτοιμοι να ξεκλειδώσετε περισσότερες ευκαιρίες, χρησιμοποιήστε τη βελτιστοποιημένη στόχευση, για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών σε καταναλωτές που είναι πιθανό να οδηγήσουν σε μετατροπές.
Αφού βρείτε τον ιδανικό τύπο για τα τμήματα κοινού που έχουν μεγαλύτερη σημασία, η εφαρμογή όσων έχετε μάθει είναι λιγότερο αυτόματη. Μπορείτε πλέον να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, για να δημιουργήσετε και να επαναχρησιμοποιήσετε τη στρατηγική κοινού στις καμπάνιες σας. Και αν αναζητάτε περισσότερα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρόνο με τις διαφημίσεις Discovery, το Google Ads Editor και το API είναι πλέον διαθέσιμα για να σας βοηθήσουν να διαχειριστείτε τις καμπάνιες σας σε κλίμακα.
Ανυπομονούμε να μοιραστούμε περισσότερα insight, εργαλεία και δημιουργικές ευκαιρίες, για να σας βοηθήσουμε να παρουσιάσετε την επωνυμία σας σε νέα είδη κοινού στις ροές της Google τους επόμενους μήνες. Στο μεταξύ, φροντίστε να ανατρέξετε στον ενημερωμένο οδηγό βέλτιστων πρακτικών για τις πιο πρόσφατες συμβουλές, προκειμένου να εξασφαλίσετε την επιτυχία των διαφημίσεών σας Discovery. Για ακόμα περισσότερη αφήγηση, κατεβάστε τον επίσημο οδηγό δημιουργικού Google Ads και επισκεφτείτε το σπίτι μας για εξαιρετικά παραδείγματα δημιουργικών στο Think with Google. Ελπίζουμε ότι αυτοί οι πόροι θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε πιο ελκυστικές διαφημίσεις και να προωθήσετε την καλύτερη ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
Καλό καλοκαίρι!
Δημοσιεύτηκε από τον Arthur Gerigk, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads
1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights, Απρίλιος 2022, Έρευνα στο διαδίκτυο, ΗΠΑ. Αμερικανοί άνω των 18 ετών που χρησιμοποιούν τουλάχιστον μία ροή Google (ως ροές ορίζονται η εφαρμογή Google, η εφαρμογή Chrome, το YouTube, το Gmail) σε κινητή συσκευή κάθε μήνα ή πιο συχνά. Βάση: Χρήστες ροών=2.000
