Zkušení spotřebitelé rádi přeskakují mezi svými oblíbenými obsahovými platformami a doufají, že najdou něco zajímavého, ať už plánují letní dovolenou, nebo vánoční odpočinek. Mezitím vaše publikum stihne i prohlížet personalizované platformy Googlu, tedy YouTube, kanál Objevit a Gmail. Celých 78 % uživatelů informačních kanálů má ve zvyku hledat aktuální personalizované informace týkající se jejich zájmů a každodenního života právě na informačních kanálech Googlu.1 S radostí vám tedy představujeme poslední inovace reklam discovery. Pomohou vám udržet zájem publika od nynějška až do vánočních svátků.
Příklad videoreklamy společnosti Bombas v kanálu Objevit
Moderní a působivý dojem z reklamy
Reklamy discovery nabízejí několik rozvržení pro mobilní zařízení, která dobře zná každý, kdo denně prohlíží zdroje obsahu. Jde například o pásy s produkty, formuláře pro zájemce a rozvržení na výšku. Tyto pestré dojmy z reklamy neustále rozvíjíme. Například testujeme videoreklamy v kanálu Objevit, které by značkám pomohly přinášet smysluplnější okamžiky tak, aby to lidem pomáhalo a neobtěžovalo je to.
Víme, že maloobchodníkům připravujícím se na nejrušnější nákupní období v roce přinášejí větší hodnotu rozvržení postavená na příbězích, která zákazníky inspirují, aby vyzkoušeli něco nového. Proto zkoumáme nové způsoby, jak lidi překvapit a potěšit inspirativnějšími obrázky a kratšími texty. Pracujeme také na tom, abychom vylepšili dojem z reklam na kartách Sociální sítě a Promoakce v Gmailu. Přidáváme na ně podrobnější informace, například obrázky a ceny produktů. Pomocí strojového učení na těchto kartách přiřazujeme vhodné podklady ve správný čas ke vhodnému publiku. Díky tomu potenciálním zákazníkům sdělujeme váš nejúčinnější příběh ve formě dynamicky vybíraného obsahu na míru.
Příklad využití zdrojů produktů pro reklamy discovery společnosti UGG
Značka UGG ze skupiny Deckers využívala reklamy discovery během vánoční sezóny 2021, aby podpořila prodeje a zvažování široké řady produktů, například zimních bot a svrchních oděvů. Tato značka, zaměřující se na životní styl a oděvy, se společně s digitální marketingovou agenturou Jellyfish snažila znovu přilákat lidi, kteří už její web někdy navštívili. Podařilo se jí dosáhnout 497% návratnosti investic do reklamy, což je o 42 % více, než je její srovnávací hodnota pro sociální média. Značka UGG také zaznamenala o 46 % vyšší konverzní poměr než u svých tradičních kampaní discovery.
Michelle Hernandez, ředitelka pro vícekanálová média ve společnosti Deckers Brands, k tomu říká: „Inspirativní rozvržení reklam discovery, výrazně zaměřené na produkty, nám pomohlo v nejrušnějším období roku dosáhnout ještě lepší návratnosti investic do reklamy.“ Díky tomu značka UGC zařadila kampaně discovery do své průběžné mediální strategie.
Podrobné návody pro tvorbu kreativ a kampaní
Abychom vám usnadnili migrace podkladů a publik a pomohli vytvářet úspěšnější reklamy, zcela jsme přepracovali celý úvodní proces. Při vytváření reklamy se vám zobrazí podrobnější pokyny, například výzvy k přidání jedinečných nadpisů nebo podkladů s více různými poměry stran. Lze také přidávat obrázkové podklady s textovými vrstvami, které vám pomohou vytvořit ještě jasnější výzvy k akci. Reklamy discovery nyní nabízejí ještě více statistik kampaní, jaké jsou k dispozici i jinde v Google Ads:
- Získejte aktuální informace o síle reklamy – hodnocení od „slabá“ po „vynikající“ vám pomůže zaměřit rozpočet na podklady, které jsou pro vás nejpřínosnější.
- Také se podívejte na skóre optimalizace kampaně, které představuje přehled užitečných pokynů týkajících se mnoha aspektů od zamítnutých podkladů až po ladění rozpočtu s ohledem na náklady.
Příklad reklam discovery společnosti DoorDash
Doufáme, že vám tyto informace pomohou lépe rozhodovat o strategii pro kreativy a publika. Příkladem může být platforma pro rozvoz jídla DoorDash, která využívá statistiky založené na vlastních segmentech, segmentech podle zájmu o koupi a životních událostech, aby oslovovala publika, u nichž je větší pravděpodobnost, že s ní budou chtít spolupracovat – například lidi hledající nové zaměstnání, kupující moped nebo plánující založení firmy.
Společnost DoorDash rozšířila v roce 2021 investice do kampaní discovery, díky čemuž vedle svých placených sociálních kanálů získala ještě o 28 % více konverzí. „Reklamy discovery usnadňují škálování naší strategie pro sociální sítě – od podkladů až po publika,“ říká Bruno Reis, senior manažer pro rozvoj doručovatelské sítě. „Podařilo se nám oslovit více uchazečů o práci a předložit jim výhodné příležitosti. Velmi nás potěšil růst, kterého jsme ve své komunitě doručovatelů dosáhli.“
Statistiky a nástroje publika, které vám pomohou se škálováním
Od nynějška můžete na stránce statistik zjistit, které segmenty publika jsou pro vaši firmu nejpřínosnější, a snáze tak pomocí reklam discovery oslovit své ideální zákazníky. Spolu s tipy o kreativách, které najdete v přehledech podkladů, vám to může pomoci prohloubit zapojení. A až budete připraveni sáhnout po dalších příležitostech, použijte optimalizované cílení a rozšiřte svůj zásah na zákazníky, u nichž je velká pravděpodobnost konverze.
Jakmile naleznete ideální podobu segmentů publika, které jsou pro vás nejpřínosnější, můžete si uplatňování získaných vědomostí usnadnit tak, že pomocí nástroje pro vytváření segmentů publika vytvoříte strategii publik a pak ji budete využívat v dalších kampaních. Pokud hledáte další nástroje, které vám pomohou ušetřit čas při práci s reklamami discovery, vyzkoušejte Google Ads Editor a rozhraní API. Usnadní vám správu velkého počtu kampaní.
Těšíme se, že se s vámi v nadcházejících měsících budeme moci podělit o další statistiky, nástroje a kreativní příležitosti, abyste mohli v informačních zdrojích Google představit svou značku novým publikům. Mezitím si můžete přečíst náš nově aktualizovaný průvodce doporučenými postupy. Najdete v něm nejnovější tipy, jak úspěšně využívat reklamy discovery. Další inspiraci pro vyprávění příběhů najdete v oficiálním průvodci Google Ads pro tvorbu kreativ. Na domovské stránce na webu Think with Google pak najdete příklady úspěšných kreativ. Doufáme, že vám tyto zdroje pomohou vytvářet poutavější reklamy a podpořit růst vaší firmy.
Přejeme vám krásný zbytek léta!
Autor: Arthur Gerigk, senior ředitel produktového managementu, Google Ads
1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights, duben 2022, internetový průzkum v USA. Američané starší 18 let, kteří alespoň jednou měsíčně využívají na mobilním zařízení alespoň jeden informační kanál Google (informačním kanálem se rozumí aplikace Google, aplikace pro Chrome, YouTube nebo Gmail). Respondenti: uživatelé informačních kanálů, n=2000
