Als uw campagnes niet zo veel vertoningen opleveren als u wilt, als ze niet veel van uw ingestelde dagbudget gebruiken of als de prestaties zijn gedaald. In dit artikel leggen we veelvoorkomende redenen uit waarom uw advertenties misschien niet worden getoond of weinig verkeer hebben, en hoe u deze problemen kunt oplossen in Google Ads.
Op deze pagina
- Voordat u begint
- 10 veelvoorkomende redenen waarom uw advertenties niet lopen of weinig verkeer krijgen
- Account
- Perioden, en start- en einddatums voor campagnes
- Advertentiegroepen, componenten of advertenties zijn niet actief of er zijn beleidsproblemen mee
- Lage dekking en variatie van bestanden voor advertentiemateriaal (effectiviteit van advertentie)
- Lage biedings- en optimalisatiedoelen
- Laag budget
- Targeting is te beperkt
- Targeting overlapt met andere campagnes of advertentiegroepen
- Problemen met Conversies bijhouden
- Veilingdynamiek
Voordat u begint
Wat u kunt verwachten nadat een campagne is gemaakt
Als u recent uw campagne heeft gemaakt, kan het enige tijd duren voordat uw campagne vertoningen weergeeft. De volgende factoren kunnen vertragingen veroorzaken:
- Campagnes die gebruikmaken van automatische biedstrategieën hebben tijd nodig om te optimaliseren. U merkt misschien prestatieschommelingen of frequente wijzigingen in de uitgaven terwijl Google Ads leert hoe er moet worden geoptimaliseerd voor uw ingestelde doelen. Breng niet te vaak wijzigingen aan in biedingen, budgetten en biedstrategieën. Als u deze wijzigt, wacht u minstens 1 tot 2 conversiecycli voordat u de prestaties beoordeelt.
- Nieuwe of bewerkte advertenties worden 1 tot 2 dagen beoordeeld om te zorgen dat ze voldoen aan alle beleidsvereisten.
- Het kan enige tijd duren voordat Google Ads de weergave aanpast als u uw campagne-instellingen regelmatig wijzigt.
- Als uw advertentie na 3 werkdagen nog geen vertoningen heeft, bevindt uw campagne zich misschien nog in de leerfase van de biedstrategie. Als het probleem aanhoudt, check je de veelvoorkomende redenen hieronder.
Aanbevelingen
Met aanbevelingen kunt u zien hoe u de prestaties kunt verbeteren als uw campagne niet actief is of weinig verkeer oplevert. U kunt bijvoorbeeld zoeken naar de volgende typen aanbevelingen als u deze problemen oplost.
Veelvoorkomende typen aanbevelingen om problemen met inactieve campagnes op te lossen:
- Campagne is niet gestart of is beëindigd
- Een advertentiegroep maken of hervatten
- Accountbudget verbruikt
- Alle advertenties zijn afgekeurd
Veelvoorkomende typen aanbevelingen om problemen met weinig verkeer op te lossen:
- Pas uw CPA-doelen aan
- Pas de budgetten aan
Als uw advertentie na 3 werkdagen nog geen vertoningen heeft, vindt u daar hieronder veelvoorkomende redenen voor.
10 veelvoorkomende redenen waarom uw advertenties niet lopen of weinig verkeer krijgen
1. Accountproblemen
Als uw account is opgeschort of als u een factureringsprobleem heeft, kunt u uw advertenties pas weer laten lopen nadat het probleem is opgelost. Als uw account is opgeschort, ziet u een melding in uw Google Ads-account. U krijgt ook een e-mailmelding met de reden waarom uw account is opgeschort.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Over Google-advertenties die niet worden getoond wegens accountproblemen en hoe u dit oplost.
2. Perioden en start- en einddatums voor campagnes
Google Ads toont prestatiegegevens voor de periode die u selecteert. Vertoningen buiten de periode waarin uw campagne actief is geweest, worden niet getoond.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads niet actief: perioden en start- en einddatums voor campagnes.
3. Advertentiegroepen, componenten of advertenties zijn niet actief of er zijn beleidsproblemen mee
Ook als uw campagne actief is, moet u zorgen dat uw campagne actieve advertentiegroepen, componenten of advertenties bevat. Controleer of uw advertenties en campagnes aan alle beleidsvereisten voldoen door de status ervan te controleren. Afgekeurde advertenties worden niet getoond. U kunt de goedkeuringsstatus bekijken in de kolom Status.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads niet actief: advertentiegroepen, componenten of advertenties zijn niet actief of er zijn beleidsproblemen mee.
4. Lage dekking en variatie van bestanden voor advertentiemateriaal (advertentiekwaliteit)
Als u een campagne met componenten heeft, zoals responsieve zoekadvertenties, responsieve display-advertenties, app-campagnes of Performance Max, is het belangrijk dat u een unieke reeks advertentiemateriaalcomponenten heeft voor verschillende advertentie-indelingen. Een lage advertentiekwaliteit kan uw advertentierangschikking verlagen en het aantal vertoningen beperken.
- Verbeter de advertentiekwaliteit: Streef voor responsieve zoekadvertenties naar de advertentiekwaliteit Goed of Uitstekend door meer unieke koppen en beschrijvingen toe te voegen.
- Verbeter de advertentierelevantie: Zorg dat uw advertentietekst rechtstreeks is gerelateerd aan uw targetzoekwoorden.
- Optimaliseer de landingspagina: Uw landingspagina moet zeer relevant zijn voor uw advertentie en zoekwoorden. De pagina moet snel worden geladen en een duidelijke call-to-action bevatten.
Als u deze componenten van de advertentiekwaliteit verbetert, kan dit leiden tot lagere CPC's en betere advertentieposities.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads niet actief: lage dekking en variatie van componenten voor advertentiemateriaal (effectiviteit van advertentie).
5. Lage biedings- en optimalisatiedoelen
U kunt advertenties met een zeer laag bod laten lopen, maar het is niet waarschijnlijk dat uw campagne deelneemt aan veel veilingen en veilingen wint. Uw advertenties leveren dan mogelijk geen vertoningen op.
- Voor nieuwe campagnes of campagnes met beperkte gegevens begint u 5 tot 7 dagen met Klikken maximaliseren of Handmatige CPC om gegevens te verzamelen. Zodra u voldoende conversiegegevens heeft (bijvoorbeeld meer dan 30 conversies in 30 dagen), kunt u overschakelen naar een op conversies gerichte strategie, zoals Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA.
- Als uw biedstrategie beperkt is omdat uw doelen te beperkend zijn, verhoogt u uw doel-CPA met 10% tot 20% of verlaagt u uw doel-ROAS.
- Als u handmatige CPC gebruikt, zorgt u dat uw max. CPC concurrerend genoeg is om veilingen te winnen.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads is niet actief: lage biedings- en optimalisatiedoelen.
6. Laag budget
Als u een laag budget heeft, worden uw advertenties misschien minder vaak getoond omdat Google Ads ervoor zorgt dat er voor uw campagne niet meer wordt besteed dan uw bestedingslimiet. Zorg dat uw dagbudget voldoende is voor uw doelen. Een goede richtlijn is om het in te stellen op minstens 10 keer uw verwachte kosten per klik (CPC) of 2 tot 3 keer uw doel-CPA. Als uw campagnestatus Beperkt door budget is, kunt u het aantal vertoningen verbeteren door het budget een beetje te verhogen (bijvoorbeeld met 20%).
Meer informatie over Google Ads niet actief: laag budget en hoe u dit oplost.
7. De targeting is te beperkt
Hoewel u met targetinginstellingen de juiste gebruikers kunt vinden die het meest geïnteresseerd zijn in uw bedrijf, wordt het potentiële bereik van uw advertenties steeds kleiner als u targeting toevoegt of als er problemen zijn met uw remarketinglijsten. Zo lost u dit op:
- Zoektypen voor zoekwoorden: Als u alleen exact zoeken gebruikt, kunt u overwegen om woordgroepen of brede zoekwoorden toe te voegen om uw bereik te vergroten. Gebruik ook uitgesloten zoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten weg te filteren.
- Uitgesloten zoekwoorden: Controleer uw lijsten met uitgesloten zoekwoorden regelmatig om te voorkomen dat u per ongeluk relevant verkeer blokkeert.
- Doelgroeptargeting: Stel voor nieuwe campagnes in het zoeknetwerk doelgroeptargeting in op Observatie in plaats van Targeting om te voorkomen dat u uw bereik te veel beperkt terwijl u nog steeds prestatiegegevens over de doelgroep verzamelt.
- Targeting op locatie: Als uw targeting op locatie erg specifiek is, kunt u deze verbreden (target bijvoorbeeld Aanwezigheid of interesse in plaats van alleen Aanwezigheid).
Meer informatie over Google Ads is niet actief: targeting is te beperkt
8. Targeting overlapt met andere campagnes of advertentiegroepen
U heeft misschien meerdere campagnes of advertentiegroepen in uw account die in aanmerking komen voor overlappende veilingen omdat ze vergelijkbare zoekwoorden of andere targeting hebben.
Meer informatie over Google Ads niet actief: targeting overlapt met andere campagnes of advertentiegroepen en hoe u dit probleem oplost.
9. Problemen met Conversies bijhouden
Als uw campagne automatisch bieden gebruikt om te optimaliseren voor conversies, heeft u voldoende conversiegegevens nodig om advertenties te tonen. Verifieer uw conversie-instellingen om beperkte advertentieweergave te voorkomen.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads-campagne niet actief: problemen met Conversies bijhouden.
10. Veilingdynamiek
Andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u, kunnen de weergave van uw campagne beïnvloeden.
Meer informatie over en oplossingen voor problemen van het type Google Ads-campagne niet actief: veilingdynamiek.
Tip: Voor aanvullende informatie om problemen met uw account op te lossen, kunt u de volgende bronnen gebruiken:
- Kom in contact met andere adverteerders in de Google Ads-community.
- Leer met de kosteloze Google Ads-tutorials van Skillshop.
- Check YouTube-video's van Google Ads-experts.
