Χρήση εναλλαγής διαφημίσεων

Η ρύθμιση Εναλλαγή διαφημίσεων σας δίνει τη δυνατότητα να καθορίσετε πόσο συχνά θέλετε να προβάλλεται η κάθε διαφήμιση στην ομάδα διαφημίσεων σε σχέση με μια άλλη. Αν έχετε πολλές διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων, οι διαφημίσεις αυτές θα εναλλάσσονται, καθώς μπορεί να προβάλλεται μόνο μία διαφήμιση από τον λογαριασμό σας κάθε φορά. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τις ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων.

Ρυθμίσεις εναλλαγής διαφημίσεων

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη ρύθμιση Εναλλαγή διαφημίσεων σε καμπάνιες Αγορών, καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες δικτύου προβολής. Υπάρχουν δύο ρυθμίσεις για την εναλλαγή διαφημίσεων: Βελτιστοποίηση και Να μην γίνει βελτιστοποίηση.

Βελτιστοποίηση

Με τη ρύθμιση Βελτιστοποίηση, οι διαφημίσεις σας βελτιστοποιούνται για την εξασφάλιση κλικ σε κάθε μεμονωμένη δημοπρασία, χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά ταυτοποίησης (όπως λέξεις-κλειδιά, όρους αναζήτησης, συσκευές, τοποθεσίες και άλλα), ενώ δίνεται προτεραιότητα σε διαφημίσεις που αναμένεται να έχουν καλύτερη απόδοση σε σχέση με άλλες διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων.

Καθώς συγκεντρώνονται δεδομένα, για την προβολή διαφημίσεων θα λαμβάνονται περισσότερο υπόψη οι διαφημίσεις που στατιστικά φαίνεται να έχουν περισσότερες πιθανότητες να παρουσιάσουν καλύτερη απόδοση. Οι διαφημίσεις που αναμένεται να εξασφαλίσουν περισσότερα κλικ (και μετατροπές, αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών) προβάλλονται συχνότερα στη δημοπρασία διαφήμισης σε σχέση με άλλες διαφημίσεις στην ομάδα διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται συχνότερα, με αποτέλεσμα να έχουν υψηλότερα ποσοστά προβολής. Ωστόσο, είναι πιθανό η προβολή διαφημίσεων να παραμείνει σχετικά ομοιόμορφη, ακόμα και με αυτήν τη ρύθμιση. Για παράδειγμα, αν οι διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων έχουν παρόμοια απόδοση ή αν η ομάδα διαφημίσεων δεν λάβει σημαντικό αριθμό εμφανίσεων και κλικ για ορισμένη χρονική περίοδο, η προβολή διαφημίσεων μπορεί να παραμείνει η ίδια.

Συμβουλή:

Αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία δίνει προτεραιότητα στις μετατροπές, το Google Ads θα χρησιμοποιεί αυτόματα τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων Βελτιστοποίηση.

Επίσης, για την κατάταξη διαφήμισης λαμβάνεται υπόψη η εμπειρία σελίδας προορισμού και η συνάφεια των διαφημίσεων (μεταξύ άλλων παραγόντων), όταν καθορίζεται η θέση των διαφημίσεων και το αν θα εμφανιστούν. Μια πιο συναφής διαφήμιση με καλύτερη εμπειρία σελίδας προορισμού μπορεί να οδηγήσει σε συνολικά καλύτερη απόδοση.

Να μην γίνει βελτιστοποίηση

Με την επιλογή Να μην γίνει βελτιστοποίηση, οι διαφημίσεις σας προβάλλονται πιο ομοιόμορφα στη δημοπρασία διαφήμισης επ' αόριστον.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Η επιλογή Να μην γίνει βελτιστοποίηση δεν συνιστάται για τους περισσότερους διαφημιζομένους. Αν και το ποσοστό εμφανίσεων για τις διαφημίσεις που προβάλλονται στην ομάδα διαφημίσεων θα είναι πιο ομοιόμορφο σε σχέση με τις άλλες επιλογές εναλλαγής διαφημίσεων, το ποσοστό των εμφανίσεων για κάθε διαφήμιση ενδέχεται να μην είναι ομοιόμορφο λόγω της ποιότητας της διαφήμισης. Μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας ενδέχεται να εμφανιστεί στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η οποία προσεγγίζει μικρότερο αριθμό χρηστών.

Οδηγίες

Ορισμός εναλλαγής διαφημίσεων για την καμπάνια σας

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες από το μενού σελίδων στα αριστερά.
3. Κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να αλλάξετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις, στο μενού σελίδων.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
6. Επιλέξτε Εναλλαγή διαφημίσεων.
7. Επιλέξτε μια μέθοδο εναλλαγής διαφημίσεων: Βελτιστοποίηση ή Να μην γίνει βελτιστοποίηση.
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Ορίστε την εναλλαγή διαφημίσεων για πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις, στο μενού σελίδων.
3. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα από τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεων που θέλετε να αλλάξετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
5. Στο αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Αλλαγή εναλλαγής διαφημίσεων.
6. Επιλέξτε μια μέθοδο εναλλαγής διαφημίσεων: Βελτιστοποίηση ή Να μην γίνει βελτιστοποίηση.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Συμβουλή: Ενώ βρίσκεστε στη σελίδα Ρυθμίσεις για τις καμπάνιες σας, μπορείτε να κάνετε κλικ στο εικονίδιο φίλτρου , για να εμφανίσετε μόνο τις καμπάνιες που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένα κριτήρια. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε και μαζικές αλλαγές σε ορισμένες καμπάνιες.

Ορισμός εναλλαγής διαφημίσεων ανά ομάδα διαφημίσεων

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Στο μενού σελίδων, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις.
3. Χρησιμοποιήστε το εικονίδιο φίλτρου , για να εμφανίσετε μόνο τις καμπάνιες που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένα κριτήρια, συμπεριλαμβανομένης της εναλλαγής διαφημίσεων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Ορισμός μεθόδου προβολής διαφημίσεων
• Σχετικά με τον προγραμματισμό διαφημίσεων