“洞察”页面简介

“洞察”页面有助于您掌握市场趋势和了解广告效果，其中会显示与您业务最为相关的产品或服务的当前和未来的搜索热度。

例如，当消费者准备开展更多户外探险活动时，户外用品零售商就可能注意到账篷需求正在增长的数据分析。同时，经营民宿的公司则可能会观察到对小木屋的需求出现激增。

本文介绍了数据分析的基本工作原理。

使用数据分析的益处

对于您展示的广告所宣传的产品和服务，系统会根据您账号的效果以及用户在 Google 全网上的搜索情况整理出业务相关数据分析。数据分析每天都会更新，您可以经常回来查看是否有新的数据分析。

• 获取针对您的业务量身定制的数据分析：“洞察”页面会为您分析 Google 上与您宣传的产品和服务相关的趋势。
• 了解效果：深入了解每种数据分析，更详细地了解账号效果以及存在潜在机会的新领域。
• 采纳建议：数据分析已与建议页面集成，便于您轻松采取措施。

数据分析的类型

预算花费进度数据分析

预算花费进度数据分析有助于您了解和监控广告系列的预算支出情况。该数据分析会显示哪些广告系列可能会受到预算的影响，以及广告系列预计在一个月内支出的金额。您可以利用预算花费进度数据分析来提升广告系列效果，并充分利用每月预算。

诊断分析

诊断分析可帮助您找出可能导致广告系列无法投放或无法获得转化的常见原因。例如，这类数据分析会突出显示特定广告系列中的广告因所有广告组已暂停、账号被暂停或广告效力偏低而无法投放的情况，以及显示其他诊断检查结果。

搜索趋势

搜索趋势有助于您了解与您业务相关的产品和服务的搜索量。您可以根据搜索趋势来发掘业务的潜在增长机会，从而应对搜索需求变化。

需求预测

需求预测可帮助您了解与业务相关的产品和服务的未来预计搜索需求，助您提前做好准备以捕捉更多需求。

搜索字词分析

借助搜索字词分析，您可以了解目标市场的客户如何在 Google 上搜索您的业务并与之互动。它们可分析过去 28 天触发过您的广告进行展示的搜索字词，从而将这些字词分组为不同的搜索类别和子类别，并为您提供各个类别的关键效果指标。

受众群体分析

受众群体分析可帮助您更深入地了解完成转化的用户和细分受众群的特征。您可以查看素材资源受众群体分析或角色受众群体分析。这些数据分析有助于您了解客户的独特特征，从而帮助改进定位、广告素材和广告系列的整体效果。

目标进度数据分析

如果您使用的是目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略，则可以在 Google Ads“洞察”页面上查看目标进度数据分析。这些数据分析有助于您了解相对于广告系列设定的出价目标，取得效果的进度如何。您还可以根据这些数据分析采取措施，进一步优化广告系列。

效果分析

效果分析有助于您了解广告系列效果何时出现重大变化，并说明导致这些变化的根本原因。

在哪里可以找到分析数据

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的洞察和报告下拉菜单。
3. 点击洞察。
   • 提示：在“洞察”页面上，您可以使用右上角的下拉菜单查看过去 7 天或过去 28 天的数据分析。

注意：并非每个账号和广告系列都能始终生成“洞察”页面。详细了解您可能无法查看数据分析的原因

您可以在账号一级或具体广告系列一级查看数据分析，不过某些数据分析类型只有在特定广告系列类型的账号一级或广告系列一级才能看到，具体总结如下表所示：

数据分析类型	何时会显示此数据分析	适用范围	适用的广告系列类型
素材资源受众群体分析	当展示次数、互动次数和唯一身份转化人数这些数据足以用来确定广告系列的素材资源的相关细分受众群时，系统就会针对基于这些素材资源的广告系列显示“素材资源受众群体分析”。	账号 广告系列	应用广告系列 需求开发广告系列 效果最大化广告系列 搜索广告系列 视频广告系列
预算花费进度数据分析	系统会针对所有设有平均每日目标值且投放了足够长时间的有效广告系列显示预算花费进度数据分析，以便收集支出相对于您所设定预算的相关信息。	账号	所有广告系列类型
搜索字词分析	在设定的日期范围内，如果相关搜索类别有充足的搜索查询数据，系统就会显示“搜索字词分析”。	账号 广告系列	效果最大化广告系列 搜索广告系列 购物广告系列
需求预测	“需求预测”只会突出显示与您的业务相关且预计在未来几个月内会显著增长的类别。 系统可能因为找不到这样的类别，而不会一直显示此数据分析类型。	账号	搜索广告系列 购物广告系列 效果最大化广告系列
诊断分析	如果广告系列在制作完毕后未获得任何流量或转化，便会显示“诊断分析”。	广告系列	需求开发广告系列 展示广告系列 效果最大化广告系列 搜索广告系列 视频广告系列
目标进度数据分析	系统会针对已设置目标每次转化费用或目标广告支出回报率的广告系列显示目标进度数据分析。	广告系列	所有广告系列类型
效果数据分析	当广告系列与目标相符的指标在过去 7 天或 28 天内发生显著变化时，系统会显示效果数据分析，以突出显示这一变化。如果广告系列的效果最近没有出现重大转变，系统可能不会一直显示此数据分析类型。	广告系列	应用广告系列 需求开发广告系列 展示广告系列 酒店广告系列 本地广告系列 效果最大化广告系列 搜索广告系列 购物广告系列 视频广告系列
角色受众群体分析	当展示次数、互动次数和唯一身份转化人数这些数据足以用来确定相关细分受众群时，系统就会显示“角色受众群体分析”。	账号 广告系列	应用广告系列 需求开发广告系列 展示广告系列 效果最大化广告系列 搜索广告系列 购物广告系列 视频广告系列*
搜索趋势	“搜索趋势”只会突出显示与您的业务相关且同比增长幅度非常显著的类别。 此外，只有在业务相关类别有充足的历史查询数据时，系统才会显示“搜索趋势”。 系统可能因为找不到这样的类别，而不会一直显示此数据分析类型。	账号	效果最大化广告系列 搜索广告系列 购物广告系列

*目前仅针对行动号召视频广告系列 (VAC) 提供角色受众群体分析。

相关链接

• “洞察”页面提供的搜索趋势
• “洞察”页面提供的需求预测
• 搜索字词分析简介
• 受众群体分析
• 您可能看不到数据分析的原因