「分析資料頁面」有助您找出市場趨勢，瞭解廣告成效。您會看到目前和潛在客戶對與您商家最相關的產品或服務的興趣。
本文會簡單說明分析資料的運作方式。
使用分析資料的理由
系統根據您的帳戶成效，以及用戶在 Google 搜尋您廣告所宣傳的產品和服務，為您商家整理出「分析資料」。「分析資料」每日更新，您可時常返回查看隨時出現的全新分析資料。
- 獲取切合您商家的分析資料：「分析資料」頁面會在 Google 上尋找與您宣傳的產品及服務相關的趨勢。
- 瞭解廣告成效：您可深入探索各項分析資料，瞭解關於帳戶成效及全新潛在商機領域的詳情。
- 根據建議採取行動：「分析資料」會整合建議，助您更易採取行動。
分析資料類型
診斷分析資料
診斷分析資料有助您找出廣告系列無法放送或獲得轉換的常見潛在原因。舉例來說，分析資料會重點顯示特定廣告系列廣告因所有廣告群組暫停、帳戶停權或「廣告質量」欠佳而無法放送的情況，並進行其他診斷檢查。
搜尋趨勢
搜尋趨勢有助您瞭解與您商家相關的產品及服務的搜尋興趣。您可使用搜尋趨勢來應對搜尋需求變動，並為商家找出潛在發展商機。
需求預測
透過「需求預測」，您可以瞭解潛在客戶對與您商家相關的產品和服務的預測搜尋興趣，從而準備好捕捉額外的需求。
搜尋字詞分析資料
透過搜尋字詞分析資料，您可以瞭解目標市場的用戶如何在 Google 搜尋您的商家並與之互動。系統會分析過去 28 天曾觸發您廣告顯示的搜尋字詞，並按搜尋類別和子類別分組，就每個字詞為您提供重要的成效數據。
目標對象分析資料
透過目標對象分析資料，您可以更深入瞭解完成轉換的用戶和目標客群的特質。您可以查看廣告元素目標對象分析資料，或人物目標對象分析資料。這些分析資料有助您掌握客戶的獨有特徵，從而改善廣告定位、廣告內容和整體廣告系列成效。
變更記錄分析資料
變更記錄分析資料重點顯示最近影響廣告系列成效的帳戶變動。當廣告系列的主要成效數據有重大變動，這些分析資料可以助您迅速找出原因。
競投分析
透過「競投分析」，您可以瞭解競投競爭是否有變及這些變動有否影響成效，輕鬆跟參與相同競投的其他廣告客戶比較成效，並監察一段時間的重大變化，從而就競價和廣告預算作出策略性決定。
成效變化
成效變化會重點顯示廣告系列內實體 (例如廣告群組、廣告元素群組、產品群組、關鍵字及影片) 成效明顯變化的情況。系統顯示哪些特定實體，視乎廣告系列類型而定。您可根據分析資料，瞭解促成廣告系列成效變化的因素。
分析資料的位置
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [分析資料及報告] 下拉式選單。
- 按一下 [分析資料]。
- 提示：在「分析資料」頁面上，您可以使用右上角的下拉式選單，在過去 7 天或過去 28 天的分析資料之間切換。
注意：各個帳戶和廣告系列不會時刻產生分析資料。進一步瞭解無法查看分析資料的潛在原因
就部分廣告系列類型而言，雖然某些分析資料類型只適用於帳戶級別或廣告系列級別，但分析資料可以在帳戶級別或個別廣告系列級別查閱。摘要詳見下表：
| 分析資料類型 | 何時看見此項分析資料 | 適用範圍 | 適用廣告系列類型 |
|---|---|---|---|
| 廣告元素目標對象分析資料 |
在展示次數、互動次數及不重複轉換者人數充足的情況下，廣告元素基礎廣告系列就會顯示廣告元素目標對象分析資料，以識別廣告系列廣告元素的相關目標客群。 |
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| 競投分析 |
競投分析資料會在以下情況顯示：
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廣告系列 |
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| 目標對象分析資料：您的資料客群 | 展示次數、互動次數和轉換次數足以識別相關目標客群時，您的資料客群分析資料便會顯示。 |
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| 變更記錄分析資料 | 如成效明顯變動，而我們在您的帳戶或廣告系列中找到有可能促成該成效變化的變更，系統就會顯示「變更記錄分析資料」。 | 廣告系列 |
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| 搜尋字詞分析資料 |
搜尋字詞分析資料會在您設定的日期範圍內有充足的相關搜尋類別搜尋查詢資料時顯示。 |
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| 需求預測 |
需求預測只會重點顯示未來月份預計明顯增長並與您商家相關的類別。 如找不到這種類別，此分析資料類型未必每次都會出現。 |
帳戶 |
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| 診斷分析資料 | 如已建立廣告系列，但廣告系列收不到任何流量或轉換，系統就會顯示診斷分析資料。 | 廣告系列 |
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| 成效變化 | 廣告系列成效變化會重點顯示廣告群組、廣告元素群組、產品群組、關鍵字及影片等實體的明顯成效變化。系統顯示哪些特定實體，視乎廣告系列類型而定。 | 廣告系列 |
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| 人物目標對象分析資料 | 人物目標對象分析資料會在展示次數、互動次數及不重複轉換者人數充足的情況下顯示，以識別相關目標客群。 |
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| 搜尋趨勢 |
搜尋趨勢只會重點顯示與上個時期相比明顯增長並與您商家相關的類別。 搜尋趨勢能顯示與否，完全視乎您商家的相關類別查詢資料記錄是否充足。 如找不到這種類別，此分析資料類型未必每次都會出現。 |
帳戶 |
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*人物目標對象分析資料僅適用於「影片行動廣告系列」。
