Acerca de la página Estadísticas (beta)

La página Estadísticas te permite identificar tendencias que se estén dando en tu mercado e interpretar más claramente el rendimiento de tu cuenta. En ella puedes ver además qué grado de interés tienen los usuarios por los productos y servicios más relevantes para tu empresa, así como detectar productos y servicios también relevantes que empiezan a suscitar interés.

Por ejemplo, un anunciante que venda artículos para excursionistas podría ver estadísticas del aumento de la demanda de tiendas de campaña que se produce en la época en la que los consumidores se preparan para hacer acampadas. Durante el mismo periodo, una empresa de alquiler vacacional también podría notar un aumento de la demanda de cabañas.

En este artículo se describen los aspectos básicos del funcionamiento de las estadísticas.

Ventajas de usar estadísticas

Las estadísticas que ves se seleccionan en función del rendimiento de tu cuenta y de las búsquedas que se hacen en Google sobre productos y servicios como los que promocionas con tus anuncios. La página Estadísticas se actualiza a diario, y puedes consultarla periódicamente para comprobar si hay datos nuevos.

  • Te ofrece estadísticas pertinentes para tu empresa: en la página Estadísticas, encontrarás tendencias que se hayan observado en Google e identificado como relevantes para tu empresa, según los productos y servicios que promocionas.
  • Te ayuda a interpretar tu rendimiento: profundiza en cada tarjeta de estadísticas para ver más detalles sobre el rendimiento de tu cuenta e identificar nuevas posibles áreas de oportunidad para tu negocio.
  • Te permite tomar medidas a partir de recomendaciones: las estadísticas se integran con las recomendaciones de la cuenta para que puedas tomar medidas fácilmente.

Tipos de estadísticas

Estadísticas de diagnóstico

Las estadísticas de diagnóstico te permiten identificar los motivos habituales por los que una campaña puede no publicarse o no obtener conversiones. Por ejemplo, se destacarán cuando los anuncios de una campaña determinada no se estén publicando debido a que todos los grupos de anuncios están en pausa, ha habido suspensiones de cuentas o la eficacia de los anuncios es baja, entre otras comprobaciones de diagnóstico.

Tendencias de búsqueda

Las tendencias de búsqueda te permiten conocer el interés de búsqueda por productos y servicios como los que ofrece tu empresa. Puedes usarlas para identificar posibles oportunidades de crecimiento para tu empresa y, con esa información, adaptarte a los cambios en la demanda que se refleja en las búsquedas.

Previsiones de demanda

Las previsiones de la demanda te ayudan a comprender el interés de búsqueda previsto por productos y servicios relevantes para tu empresa, lo que te ayuda a prepararte para captar más demanda.

Estadísticas del interés de los consumidores

Las estadísticas del interés de los consumidores te permiten conocer cómo busca tu mercado objetivo y cómo interactúa con tu empresa en Google. Analizan los términos de búsqueda con los que han aparecido tus anuncios en los últimos 28 días, agrupándolos por categorías y subcategorías de búsqueda y proporcionándote las métricas clave de rendimiento de cada uno de ellos.

Estadísticas de la audiencia

Las estadísticas de la audiencia te ayudan a conocer mejor las características de los usuarios y segmentos de audiencia que componen tus conversiones. Estas estadísticas te ayudan a identificar las características únicas de tus clientes para mejorar la segmentación, las creatividades y el rendimiento general de las campañas.

Estadísticas del historial de cambios

En las estadísticas del historial de cambios, se muestran los cambios que has hecho recientemente en la cuenta y que han influido en el rendimiento de tu campaña. Cuando se produce un cambio significativo en las métricas clave de rendimiento de una campaña, estas estadísticas te ayudan a descubrir rápidamente el motivo.

Comparativa de subastas

La comparativa de subastas te ayuda a descubrir si se han producido cambios en la competencia de las subastas y si estos han tenido algún impacto en tu rendimiento. Puedes cotejar fácilmente tu rendimiento con el de otros anunciantes que participan en las mismas subastas y monitorizar los cambios importantes a lo largo del tiempo para tomar decisiones estratégicas sobre pujas y presupuestos.

Cambios en el rendimiento

Los cambios en el rendimiento muestran las variaciones significativas en el rendimiento de entidades de tu campaña como los grupos de anuncios, grupos de recursos, grupos de productos, palabras clave y vídeos. Las entidades específicas que se muestran dependen del tipo de campaña. Puedes usar estas estadísticas para ver qué ha motivado los cambios en el rendimiento de tu campaña.

Dónde encontrar las estadísticas

Captura de pantalla de la interfaz de usuario que muestra los intereses de los consumidores de la pestaña Estadísticas.

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. Ve a la pestaña "Estadísticas".

Nota: Las estadísticas no están disponibles en todas las cuentas o campañas por varios motivos:

Se puede acceder a las estadísticas a nivel de cuenta o de campaña, aunque algunos tipos de estadísticas solo están disponibles a nivel de cuenta o a nivel de campaña en algunos tipos de campaña, como se resume en la tabla de abajo (desplázate hacia la derecha para ver toda la tabla):

  Tipo de campaña
Tipo de estadística Cuándo verás este tipo de estadística Disponibilidad Búsqueda Shopping Máximo rendimiento Aplicaciones Display Discovery Vídeo Local Hoteles
Tendencias de búsqueda

Las tendencias de búsqueda destacan solo las categorías relevantes para tu empresa que presentan un crecimiento significativo de un periodo a otro.

Las tendencias de búsqueda solo se muestran si hay suficientes datos históricos de consultas sobre categorías relevantes para tu empresa.

Puede que no siempre veas este tipo de estadística si no se encuentra ninguna categoría pertinente.

Cuenta sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado            
Previsiones de la demanda

Las previsiones de la demanda solo destacan las categorías relevantes para tu empresa que se prevé que experimenten un crecimiento considerable en los próximos meses.

Puede que no siempre veas este tipo de estadística si no se encuentra ninguna categoría pertinente.

Cuenta sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado            
Estadísticas del interés de los consumidores Las estadísticas del interés de los consumidores aparecerán cuando haya suficientes datos de consultas de búsqueda sobre las categorías de búsqueda relevantes en el periodo especificado. Cuenta y campaña sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado          
Estadísticas de la audiencia Las estadísticas de la audiencia se mostrarán cuando haya suficientes impresiones, interacciones y conversiones únicas para identificar segmentos de audiencia relevantes. Campaña sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado     sí, confirmado sí, confirmado*    
Comparativa de subastas

La comparativa de subastas se muestra cuando:

  • Tu campaña se ha habilitado durante el periodo definido
  • Ha habido un cambio significativo en el rendimiento
  • La competencia en las subastas está impulsando el cambio en el rendimiento
Campaña sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado            
Cambios en el rendimiento Los cambios en el rendimiento de las campañas muestran las variaciones significativas en el rendimiento de entidades como los grupos de anuncios, grupos de recursos, grupos de productos, palabras clave y vídeos. Las entidades específicas que se muestran dependen del tipo de campaña. Campaña sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado
Estadísticas de diagnóstico Las estadísticas de diagnóstico se mostrarán después de crear una campaña cuando esta no haya recibido tráfico ni conversiones. Campaña     sí, confirmado            
Estadísticas del historial de cambios Las estadísticas del historial de cambios se mostrarán si se ha producido un cambio considerable en el rendimiento y si hemos detectado un cambio en tu cuenta o campaña que pueda haber provocado dicho cambio. Campaña sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado sí, confirmado

* Las estadísticas de la audiencia solo están disponibles en las campañas de acción de vídeo.

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