בעזרת דף התובנות, תוכלו לזהות מגמות בשוק ולהבין את הביצועים שלכם. תראו את רמת ההתעניינות הנוכחית במוצרים או בשירותים הרלוונטיים ביותר לעסק שלכם, וגם מגמות התעניינות שהולכות וצוברות פופולריות.
במאמר הזה נסביר את העקרונות הבסיסיים של התובנות ואיך הן פועלות.
למה כדאי להשתמש בתובנות
התובנות שמוצגות לעסק נאספות על סמך ביצועי החשבון והתדירות שבה משתמשים חיפשו בפלטפורמות של Google מוצרים ושירותים שאתם מקדמים במודעות שלכם. התובנות מתעדכנות מדי יום, ואפשר לחזור לדף לעיתים קרובות ולראות תובנות חדשות.
- תובנות שמותאמות לעסק שלכם: בדף 'תובנות' מוצגות מגמות ב-Google שרלוונטיות למוצרים ולשירותים שאתם מפרסמים.
- הבנת הביצועים: כל תובנה כוללת מידע מפורט שנותן תמונה מלאה יותר של ביצועי החשבון והזדמנויות חדשות.
- יישום המלצות: כדי לעזור לכם לפעול לפי התובנות, משולבות בהן המלצות.
סוגי התובנות
תובנות לגבי קצב ניצול התקציב
תובנות לגבי קצב ניצול התקציב עוזרות להבין איך התקציבים מנוצלים בקמפיינים ולעקוב אחרי הנתונים האלה. כך רואים איך התקציב משפיע על ביצועי הקמפיינים, ומה סכום ההוצאות הצפוי בכל קמפיין בחודש. אתם יכולים להפיק לקחים מהתובנות לגבי קצב ניצול התקציב כדי לשפר את הביצועים של כל קמפיין ולנצל טוב יותר את התקציבים החודשיים.
אבחון בעיות
אבחון בעיות הוא כלי שמרכז תובנות שיעזרו לכם לזהות סיבות נפוצות לכך שהקמפיין לא מוצג או לא מקבל המרות. לדוגמה, תראו כאן אם מודעות של קמפיין מסוים לא מוצגות כי כל הקבוצות של המודעות מושהות, כי החשבון שלכם מושעה או כי חוזק המודעה נמוך.
מגמות חיפוש
מגמות חיפוש עוזרות לכם להבין את מידת ההתעניינות במונחי חיפוש שקשורים למוצרים ולשירותים הרלוונטיים לעסק שלכם. כשחלים שינויים בביקוש ברשת החיפוש, אתם יכולים להשתמש במגמות חיפוש כדי לזהות הזדמנויות לצמיחה עסקית.
תחזיות ביקוש
תחזיות ביקוש עוזרות לכם להבין את מידת ההתעניינות הצפויה במונחי חיפוש שקשורים למוצרים ולשירותים שרלוונטיים לעסק שלכם. ככה התחזיות האלה מאפשרות לכם להתכונן כדי לתת מענה לביקוש הנוסף.
תובנות לגבי מונחי חיפוש
תובנות לגבי מונחי חיפוש עוזרות לכם להבין איך האנשים בשוק היעד מחפשים את העסק שלכם ב-Google ומהי האינטראקציה שלהם איתו. התכונה הזו מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו ב-28 הימים האחרונים. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לכם מדדי ביצועים מהותיים לגבי כל אחד מהם.
מדדי קהלים
מדדי הקהלים עוזרים לכם להבין את המאפיינים של האנשים והפלחים של קהל היעד שמהם מגיעות ההמרות שלכם. אתם יכולים לראות מדדי קהלים שמתייחסים לנכסים או מדדי קהלים לפי פרסונה. התובנות האלה מספקות לכם נתונים על התכונות הייחודיות של הלקוחות, וכך הן עוזרות לכם לשפר את הטירגוט, את נכסי הקריאייטיב ואת הביצועים הכוללים של הקמפיינים.
תובנות לגבי קצב ההתקדמות אל היעד
תובנות לגבי קצב ההתקדמות אל היעד זמינות בדף התובנות ב-Google Ads אם משתמשים בשיטות הבידינג יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום. התובנות האלה עוזרות להבין את הביצועים בהשוואה ליעד הצעת המחיר שהוגדר בקמפיין. על סמך התובנות האלה, תוכלו גם לבצע פעולות לאופטימיזציה נוספת של הקמפיינים.
תובנות לגבי הביצועים
תובנות לגבי ביצועים עוזרות לכם להבין מתי יש שינויים משמעותיים בביצועי הקמפיין. הן כוללות הסברים לגבי הגורמים שהובילו לשינויים האלה.
איפה מופיעות התובנות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על תובנות.
- טיפ: בדף 'תובנות' אפשר לעבור בין תובנות מ-7 הימים האחרונים לבין תובנות מ-28 הימים האחרונים. האפשרות הזאת זמינה בתפריט הנפתח בפינה השמאלית העליונה.
.הערה: המערכת לא תמיד מפיקה תובנות לגבי כל חשבון וכל קמפיין בכל מסגרת זמן. סיבות אפשריות לכך שאין גישה לתובנות
אפשר לגשת לתובנות ברמת החשבון או ברמת הקמפיין הספציפי, אבל יש סוגי קמפיינים שבהם תובנות מסוגים מסוימים זמינות רק ברמת החשבון או רק ברמת הקמפיין. המידע הזה מסוכם כאן בטבלה:
| סוג התובנה | מתי התובנה מוצגת | זמינוּת | סוג הקמפיין הזמין |
|---|---|---|---|
| מדדי קהלים של נכסים |
מדדי קהלים שמתייחסים לנכסים יוצגו בקמפיינים מבוססי נכסים כשיש כמות מספיקה של חשיפות, אינטראקציות ומשתמשים ייחודיים שהשלימו המרה כדי לזהות פלחים רלוונטיים של קהל היעד לנכסים בקמפיין. |
|
|
| תובנות לגבי קצב ניצול התקציב |
התובנות לגבי קצב ניצול התקציב יוצגו לכל הקמפיינים הפעילים עם יעד יומי ממוצע שהוגדר והופעל במשך זמן מספיק כדי לאסוף מידע על ההוצאות ביחס לתקציבים שהגדרתם. |
בחשבון | כל סוגי הקמפיינים |
| תובנות לגבי מונחי חיפוש |
התובנות לגבי מונחי החיפוש יוצגו כשיש מספיק נתונים של שאילתות חיפוש לגבי קטגוריות החיפוש הרלוונטיות בטווח התאריכים שהגדרתם. |
|
|
| תחזיות ביקוש |
בתחזיות הביקוש מודגשות רק הקטגוריות שרלוונטיות לעסק שלכם, ושעל פי ההערכות שלנו צפויה בהן עלייה משמעותית בחודשים הקרובים. יכול להיות שסוג התובנה הזה לא תמיד יוצג אם לא נמצאות קטגוריות כאלה. |
בחשבון |
|
| תובנות מהאבחון | תובנות האבחון יוצגו אחרי שהקמפיין ייווצר וכשהקמפיין לא קיבל תנועה או המרות. | בקמפיין |
|
| תובנות לגבי קצב ההתקדמות אל היעד | תובנות לגבי קצב ההתקדמות אל היעד יוצגו בקמפיינים שמוגדרים בהם יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות הפרסום. | בקמפיין |
|
| תובנות לגבי הביצועים | התובנות לגבי הביצועים יוצגו כדי להדגיש שינויים משמעותיים במדדים ברמת הקמפיין שרלוונטיים ליעד ב-7 או ב-28 הימים האחרונים. יכול להיות שסוג התובנה הזה לא יוצג אם לא היה שינוי משמעותי בביצועי הקמפיין לאחרונה. | בקמפיין |
|
| מדדי קהלים של פרסונה | מדדי קהלים של פרסונה יוצגו כשיש כמות מספיקה של חשיפות, אינטראקציות ומשתמשים ייחודיים שהשלימו המרה כדי לזהות פלחים רלוונטיים של קהל היעד. |
|
|
| מגמות חיפוש |
במגמות חיפוש מודגשות רק הקטגוריות שרלוונטיות לעסק ושמציגות צמיחה משמעותית במשך תקופות שונות. מגמות החיפוש יוצגו רק כשיש מספיק נתוני שאילתות היסטוריות עבור קטגוריות שרלוונטיות לעסק שלכם. יכול להיות שסוג התובנה הזה לא תמיד יוצג אם לא נמצאות קטגוריות כאלה. |
בחשבון |
|
*מדדי קהלים של פרסונה זמינים רק לקמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה (VAC).