แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะนําความสามารถในการสร้างแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําใหม่ออก และแนะนําให้ใช้ Demand Gen แทนแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่เหลืออยู่จะอัปเกรดเป็น Demand Gen โดยอัตโนมัติในไตรมาส 2 ปี 2025 ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับผลจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อใกล้ถึงเวลาเปลี่ยนแปลง

หมายเหตุ: คุณจะไม่สามารถเพิ่มการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาลงในแคมเปญซึ่งมีเป้าหมาย Conversion ใหม่และที่มีอยู่ได้อีกต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เพื่อช่วยให้คุณมีโอกาสในการได้รับ Conversion มากขึ้น ตั้งแต่ต้นปี 2023 เราจะนําการตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดออกโดยอัตโนมัติจากแคมเปญวิดีโอที่เพิ่มจำนวน Conversion หากต้องการนําการกําหนดเป้าหมายเนื้อหาออกด้วยตนเองจากแคมเปญซึ่งมีเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ ให้ไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณา ดูวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอเพื่อ Conversion

แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ (VAC) คือวิธีที่เรียบง่ายและคุ้มค่าในการเพิ่มจำนวน Conversion ทั้งในและนอก YouTube โดยทำทั้งหมดได้ในแคมเปญอัตโนมัติเพียงแคมเปญเดียว ในบทความนี้ คุณจะได้ทราบประโยชน์ของแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำและวิธีการทํางานของแคมเปญประเภทนี้

ประโยชน์

เพิ่มจํานวน Conversion: ขยายแคมเปญเพื่อให้ทํางานได้ในที่ต่างๆ มากขึ้นทั้งในและนอก YouTube และเพิ่ม Conversion ขณะเดียวกันก็เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ CPA ที่ต่ำที่สุด
ปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ: แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญได้ด้วยการเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ผ่านการรวมพื้นที่โฆษณาจาก YouTube, พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google และอื่นๆ
ปรับขนาดแคมเปญได้อย่างง่ายดาย: แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำช่วยอำนวยความสะดวกให้คุณแสดงโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป และทีวีได้ในแคมเปญเดียว โดยไม่ต้องกําหนดราคาเสนอและงบประมาณสําหรับแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาแต่ละแหล่ง

กรณีที่ควรใช้

แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำอาจเป็นตัวเลือกที่ดีในกรณีต่อไปนี้

คุณต้องการใช้วิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำให้กับธุรกิจ บริการ หรือผลิตภัณฑ์
คุณกําลังเพิ่มหรือปรับปรุงประสิทธิภาพและผลลัพธ์ CPA
คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion ในแคมเปญอยู่แล้ว

ลักษณะการทำงาน

แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำใช้โฆษณารูปแบบในสตรีมแบบข้ามได้และวิดีโอในฟีด
โฆษณาแสดงบน YouTube และในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เพื่อให้เข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น
วิดีโอที่ใส่ในแคมเปญควรยาวอย่างน้อย 10 วินาที
โฆษณาที่รวมอยู่ในแคมเปญจะใช้คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA), บรรทัดแรก (ทั้งแบบสั้นและแบบยาว) และคําอธิบายในครีเอทีฟโฆษณาได้
โฆษณาบางรูปแบบที่รวมอยู่ในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำจะไม่รองรับฟีเจอร์บางรายการ ตัวอย่างเช่น โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะรองรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทตามคีย์เวิร์ด หัวข้อ และตำแหน่งโฆษณา แต่ไม่รองรับโฆษณาวิดีโอในฟีดที่ปรากฏในฟีดบนหน้าแรกของ YouTube
คุณสามารถเพิ่มชิ้นงาน (เช่น ไซต์ลิงก์หรือโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม) หรือฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญเพื่อกระตุ้น Conversion ได้ โปรดทราบว่าการเพิ่มชิ้นงานหรือตัวเลือกครีเอทีฟโฆษณาอื่นๆ ลงในแคมเปญอาจเปลี่ยนแปลงลักษณะหรือการทํางานของโฆษณาที่มีอยู่ในแคมเปญ

หลักเกณฑ์ครีเอทีฟโฆษณา

*โฆษณาสามารถปรากฏในวิดีโอบนเดสก์ท็อปและในแอป YouTube บนทีวีได้ด้วย แต่ฟังก์ชันการทํางานอาจแตกต่างกันไปตามอุปกรณ์

คุณสามารถใช้หลักเกณฑ์รูปแบบเหล่านี้ในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่จะแสดงในวิดีโอ YouTube, ผลการค้นหาของ YouTube Search, หน้าแนะนำให้รับชมของ YouTube, ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, ฟีด Shorts บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนเว็บไซต์และแอปพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

	แนะนำ	ยอมรับ	ข้อมูลเสริม
ความละเอียด	1080p (Full HD) พิกเซล (px) แนะนําสำหรับความละเอียดระดับ HD: 1920 x 1080 พิกเซล (แนวนอน) 1080 x 1920 พิกเซล (แนวตั้ง) 1080 x 1080 พิกเซล (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)	720p (HD มาตรฐาน) พิกเซลขั้นต่ำ: 1280 x 720 พิกเซล (แนวนอน) 720 x 1280 พิกเซล (แนวตั้ง) 480 x 480 พิกเซล (สี่เหลี่ยมจัตุรัส) พิกเซลขั้นต่ำสำหรับ SD: 640 x 480 (แนวนอน), 480 x 640 (แนวตั้ง) 480 x 480 พิกเซล (สี่เหลี่ยมจัตุรัส)	เพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด เราไม่แนะนําให้ใช้ SD
สัดส่วนภาพ	16:9 สำหรับแนวนอน 9:16 สำหรับแนวตั้ง 1:1 สำหรับสี่เหลี่ยมจัตุรัส	4:3 (SD) สําหรับแนวนอน 2:3 (SD) สำหรับแนวตั้ง	เพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด เราไม่แนะนําให้ใช้ SD
รูปแบบ	.MPG (MPEG-2 หรือ MPEG-4)	.WMV, .AVI, .MOV, .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm และ HEVC (h265)	ไม่ยอมรับไฟล์เสียง เช่น ไฟล์ MP3, WAV หรือ PCM บน YouTube
ขนาดไฟล์	ไม่เกิน 256 GB
ความยาว	15 วินาที	อย่างน้อย 10 วินาที
จำนวนวิดีโอ	5	อย่างน้อย 1 รายการ	สัดส่วนภาพที่แตกต่างกัน 3 แบบจะนับเป็นวิดีโอ 3 รายการ
บรรทัดแรก/คำอธิบาย	บรรทัดแรก: ไม่เกิน 30 อักขระและไม่เกิน 90 อักขระ อย่างละ 1 รายการ รายละเอียด: ไม่เกิน 90 อักขระ CTA: ไม่เกิน 10 อักขระ		บรรทัดแรกที่มีอักขระไม่เกิน 30 ตัวจะแสดงบนพื้นที่โฆษณาในสตรีม ส่วนบรรทัดแรกที่มีอักขระไม่เกิน 90 ตัวจะแสดงบนพื้นที่โฆษณาในฟีด
ตัวเลือกครีเอทีฟโฆษณา (ไม่บังคับ)			ข้อมูลที่คุณใส่ได้มีดังนี้ ชิ้นงานไซต์ลิงก์ ชิ้นงานโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม ฟีดผลิตภัณฑ์จาก Merchant Center การเพิ่มตัวเลือกครีเอทีฟโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงลักษณะโดยรวมของโฆษณา ตัวเลือกครีเอทีฟโฆษณาแสดงในแคมเปญหนึ่งๆ ได้ครั้งละ 1 รายการเท่านั้น ใช้ได้เฉพาะในรูปแบบโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาวิดีโอที่เหมาะกับการดูในแนวตั้ง

เพิ่มประสิทธิภาพ App Campaign, แคมเปญ Performance Max และแคมเปญวิดีโอโดยใส่วิดีโอแนวตั้งไว้ในชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ ประสบการณ์การดูวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยให้แคมเปญได้การมีส่วนร่วมจากผู้ดูวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น

สําหรับ YouTube ทุกแคมเปญที่มีสิทธิ์ใช้วิดีโอล้วนรองรับวิดีโอแนวตั้ง โดยมีตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้ในฟีด ในสตรีม ใน YouTube Search และ YouTube Shorts ในบางกรณี แค่การใส่ชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำก็สามารถเพิ่ม Conversion ได้ถึง 10-20% เมื่อเทียบกับการมีวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียวสำหรับ YouTube Shorts

โฆษณาของคุณจะทํางานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ภายนอก YouTube ด้วยเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น พื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่จากพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google มุ่งเน้นการใช้งานในแนวตั้ง เช่น แอปเกมและวิดีโอ เพื่อใช้ประโยชน์จากชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสให้มากยิ่งขึ้น

หมายเหตุ: ระบบอาจแสดงวิดีโอแนวตั้งในฟีดต่อผู้ที่ใช้เดสก์ท็อป เนื่องจากชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจะแสดงโดยอิงตามพฤติกรรมของผู้ใช้และสภาพแวดล้อม

หากต้องการเริ่มสร้างชิ้นงานวิดีโอแนวตั้ง ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอใน Google Ads

การใช้คิวอาร์โค้ดใน VAC บนหน้าจอทีวี

ขอแนะนําคิวอาร์โค้ดสําหรับการโฆษณาที่มีการวัดประสิทธิภาพบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) นอกเหนือจากตัวเลือกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) มาตรฐาน คิวอาร์โค้ดนี้ช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณาได้โดยตรงจากทีวี ซึ่งจะช่วยให้คุณวัดการมีส่วนร่วมและ Conversion ได้ ฟีเจอร์นี้ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่วัดได้ เนื่องจากผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณาบนทีวีได้อย่างง่ายดาย

A GIF animation representing an ad with a scannable QR code.

ประโยชน์

ผู้ชมที่ดูหลายหน้าจอ: ช่วยให้ข้อความเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าผู้ใช้จะใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม
ผลลัพธ์ที่วัดได้: ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญด้วยข้อมูลและข้อมูลวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ ซึ่งพิสูจน์ประสิทธิภาพของการใช้ CTV และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
ประสบการณ์การโต้ตอบ: ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นให้ดำเนินการด้วยคิวอาร์โค้ดที่สแกนได้
การดําเนินการทันที: ผู้ชมสามารถสแกนโค้ดเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ ซื้อสินค้า หรือดูข้อเสนอพิเศษ
ไม่ต้องกำหนดค่า: เราจะสร้างคิวอาร์โค้ดที่สแกนได้ง่ายให้คุณโดยอัตโนมัติ
สแกน = คลิก: ระบบจะวัดการสแกนคิวอาร์โค้ดที่สำเร็จแต่ละครั้งเช่นเดียวกับการคลิกหรือการแตะบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งจะให้เมตริกแคมเปญที่ชัดเจน

ดูลักษณะของแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำในตำแหน่งต่างๆ บน YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ด้านล่าง