Кампании Video Action

Примечание. В ближайшие месяцы вы не сможете добавлять таргетинг на контент в видеокампании, ориентированные на конверсии. Это изменение вводится, чтобы повысить эффективность рекламы. В начале 2023 года мы автоматически удалим настройки таргетинга на конверсии из таких видеокампаний. Если вы захотите удалить из них таргетинг на контент вручную, это можно сделать в настройках групп объявлений. Подробнее о том, как оптимизировать видеокампанию по конверсиям…

Автоматизированные кампании Video Action – это простой и экономичный способ получать больше конверсий, рекламируя свои товары и услуги на YouTube и других площадках. В этой статье мы расскажем о преимуществах и принципах работы кампаний Video Action.

Преимущества

Больше конверсий. Увеличив количество площадок, на которых показываются ваши объявления, вы сможете привлекать больше конверсий по максимально низкой цене.
Более высокая эффективность. Кампании Video Action позволяют объединять инвентарь из YouTube, с партнерских видеоресурсов Google и других площадок. Это поможет вам найти новых клиентов и повысить эффективность рекламы.
Простое масштабирование. Кампании Video Action позволяют показывать объявления одной кампании на мобильных устройствах, компьютерах и телевизорах без необходимости задавать ставки и бюджеты для каждого источника инвентаря.

Когда использовать

Мы рекомендуем использовать кампании Video Action, если:

Вы используете видеорекламу, чтобы призывать клиентов к действию.
Вы хотите показывать свои объявления на большем количестве площадок или оптимизировать цену за конверсию и повысить общую эффективность кампаний.
В ваших кампаниях уже включено отслеживание конверсий.

Принцип работы

В кампаниях Video Action используются объявления In-Stream с возможностью пропуска и видеообъявления в фиде.
Ваши объявления показываются на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google, что позволяет охватить большее количество пользователей.
Продолжительность видео должна быть не менее 10 секунд.
В объявлениях можно использовать призывы к действию, короткие и длинные заголовки, а также описания.
В кампаниях Video Action некоторые функции доступны не для всех форматов объявлений. Например, контекстный таргетинг на основе ключевых слов, тем и мест размещения можно настроить для объявлений In-Stream с возможностью пропуска, но не для видеообъявлений в главном фиде YouTube.
Чтобы увеличить число конверсий, в кампаниях можно использовать объекты (например, дополнительные ссылки и формы для потенциальных клиентов) или фид товаров. Учтите, что любые добавленные объекты могут повлиять на то, как выглядят и работают объявления в этой кампании.

Рекомендации по созданию креативов

*Объявления также могут показываться в видео на компьютерах и приложении YouTube для телевизоров. Доступные функции зависят от устройства.

Используя это руководство по форматам, можно создавать видеообъявления, которые будут показываться в видео, результатах поиска и рекомендованных видео на YouTube, в ленте Shorts на мобильных устройствах и на сайтах партнерских видеоресурсов Google, а также в приложениях.

	Рекомендуется	Допустимые	Уточнения
Разрешение	1080 пкс (Full HD) Рекомендуемое разрешение для HD (в пикселях): 1920 x 1080 (горизонтальные видео); 1080 x 1920 (вертикальные видео); 1080 x 1080 (квадратные видео).	720 пкс (Standard HD) Минимальное разрешение: 1280 x 720 (горизонтальные видео) 720 x 1280 (вертикальные видео) 480 x 480 (квадратные видео) Минимальное разрешение для SD: 640 x 480 (горизонтальные видео), 480 x 640 (вертикальные видео) 480 x 480 (квадратные видео)	Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD.
Соотношение сторон	16:9 (горизонтальные видео) 9:16 (вертикальные видео) 1:1 (квадратные видео)	4:3 (SD) (горизонтальные видео) 2:3 (SD) (вертикальные видео)	Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD.
Формат	MPG (MPEG-2 или MPEG-4)	WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265)	На YouTube нельзя добавлять аудиофайлы в форматах MP3, WAV и PCM.
Размер файла	Не более 256 ГБ
Длина	:15	≥00:10
Количество видео	5	≥1	Три разных соотношения сторон будут считаться тремя видео.
Заголовки и описания	Заголовки: (1) ≤15 символов и (1) ≤90 символов Описание: ≤70 символов Призыв к действию: ≤10 символов		Заголовок длиной не более 15 символов будет показываться в инвентаре In-Stream, а заголовок длиной не более 90 символов – в инвентаре в фиде.
Варианты креативов (необязательно)			Можно добавить: Объекты дополнительных ссылок Объекты форм для потенциальных клиентов Фиды товаров из Merchant Center Если добавить вариант креатива, внешний вид объявления может измениться. В кампании может показываться только один вариант креатива за раз. Доступны только в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска.

Вертикальные видеообъявления

Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.

Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Некоторым рекламодателям, которые использовали только горизонтальные видео для YouTube Shorts, но решили добавить вертикальные видеообъекты в кампанию Video Action, удалось увеличить количество конверсий на 10–20 %

При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.

Примечание. Потенциальные клиенты также смогут увидеть ваши вертикальные видео в фидах на компьютерах, поскольку наиболее эффективные объекты подбираются для размещения с учетом платформы и сведений о действиях пользователей.

Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.

Чтобы увидеть, как реклама из кампаний Video Action выглядит в разных местах размещения на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, разверните разделы ниже.