Les campanyes d'acció de vídeo són una manera senzilla i rendible de generar més conversions dins i fora de YouTube, tot en una sola campanya automàtica. Aquest article descriu els avantatges i el funcionament de les campanyes d'acció de vídeo.
Avantatges
- Genereu més conversions: amplieu les campanyes perquè es publiquin en més llocs dins i fora de YouTube, i genereu més conversions sense deixar d'optimitzar les campanyes per assolir el cost per acció (CPA) més baix.
- Milloreu el rendiment de les campanyes: com que les campanyes d'acció de vídeo combinen l'inventari de YouTube, dels partners de vídeo de Google i més, us poden ajudar a millorar el rendiment de les campanyes arribant a clients nous.
- Difoneu a gran escala i fàcilment els anuncis de les campanyes: les campanyes d'acció de vídeo faciliten la publicació dels anuncis en mòbils, ordinadors i televisors en una sola campanya, sense haver d'establir ofertes ni pressupostos per a cada font d'inventari.
Quan s'utilitzen
Les campanyes d'acció de vídeo poden ser una bona opció en els casos següents:
- Si voleu utilitzar vídeos per generar accions per a la vostra empresa, o per al servei o producte que oferiu.
- Si teniu intenció d'augmentar l'escala o de millorar el rendiment i l'eficiència del CPA.
- Si ja utilitzeu el seguiment de conversions a les vostres campanyes.
Com funcionen
- Les campanyes d'acció de vídeo utilitzen els formats in-stream omissible i anuncis de vídeo in-feed.
- Els vostres anuncis es publiquen a YouTube i als partners de vídeo de Google perquè pugueu arribar a més persones.
- El vídeo que inclogueu a la campanya ha de tenir com a mínim 10 segons de durada.
- Els anuncis inclosos a la campanya poden utilitzar una crida a l'acció (CTA), un títol (tant llarg com curt) i una descripció a la creativitat.
- Algunes funcions no s'admeten en tots els formats d'anunci que s'inclouen a les campanyes d'acció de vídeo. Per exemple, la segmentació contextual basada en paraules clau, temes i emplaçaments s'admet amb els anuncis in-stream omissibles, però no amb els anuncis de vídeo in-feed que es mostren al feed de la pàgina d'inici de YouTube.
- Podeu afegir recursos (per exemple, enllaços de lloc o formularis de contactes) o bé un feed de productes a la campanya per contribuir a generar conversions. Recordeu que si afegiu recursos o altres opcions de creativitat a la campanya, és possible que canviï l'aspecte o la funcionalitat dels anuncis que conté.
Directrius per a les creativitats
* Els anuncis també poden mostrar-se als vídeos que es publiquen en ordinadors i a l'aplicació YouTube per a televisors. La funcionalitat pot variar en funció del dispositiu.
Podeu utilitzar aquestes directrius de format per crear anuncis de vídeo que es publiquin als vídeos de YouTube, als resultats de la cerca de YouTube, a les recomanacions per a després de YouTube, al feed de la pàgina d'inici de YouTube, al feed de Shorts en dispositius mòbils i als llocs web i a les aplicacions dels partners de vídeo de Google.
|
Recomanat |
Acceptat |
Textos destacats |
|
|---|---|---|---|
|
Resolució |
1080p (Full HD) Píxels recomanats per a HD:
|
720p (HD estàndard) Píxels mínims:
Píxels mínims per a SD:
|
Per obtenir una qualitat òptima, recomanem no fer servir SD. |
|
Relació d'aspecte |
|
|
Per obtenir una qualitat òptima, recomanem no fer servir SD. |
|
Format |
.MPG (MPEG-2 o MPEG-4) |
.WMV, .AVI, .MOV i .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm i HEVC (h265) | No es poden acceptar fitxers d'àudio a YouTube, com ara fitxers MP3, WAV o PCM. |
|
Mida del fitxer |
≤256 GB | ||
|
Durada |
:15 | ≥:10 | |
|
Nombre de vídeos |
5 | ≥1 |
Es mostraran 3 relacions d'aspecte diferents com a 3 vídeos. |
|
Títol/descripció |
|
Els títols de ≤ 15 caràcters es publicaran a l'inventari in-stream i els títols de ≤ 90 caràcters es publicaran a l'inventari in-feed. |
|
|
Opcions de creativitat (opcional) |
Podeu afegir: El fet d'afegir una opció de creativitat pot canviar l'aspecte general de l'anunci. Només es pot difondre una opció de creativitat cada vegada en una sola campanya.
|
Anuncis de vídeo compatibles amb orientació vertical
Optimitzeu les campanyes d'aplicacions, Màxim rendiment i de vídeo afegint vídeos verticals als recursos de creativitat com a pràctica recomanada. L'experiència de vídeos verticals en pantalla completa i adaptada per a mòbils us pot ajudar a millorar la implicació de la vostra campanya amb els espectadors de vídeos per a mòbils.
En el cas de YouTube, els vídeos verticals s'admeten en totes les campanyes aptes de vídeo amb emplaçaments possibles in-feed, in-stream, a la Cerca de YouTube i a YouTube Shorts. En alguns casos, només cal que afegiu un recurs de vídeo vertical a una campanya d'acció de vídeo per obtenir entre un 10 i un 20% més de conversions que només si teniu vídeos horitzontals per a YouTube Shorts.
Fora de YouTube, els anuncis també es publiquen als partners de vídeo de Google per arribar a més persones. Una gran part de l'inventari dels partners de vídeo de Google se centra en contingut vertical, com ara les aplicacions de videojocs i de vídeo, per utilitzar encara més els vostres recursos de vídeo verticals i quadrats.
Per començar a crear recursos de vídeo vertical, obteniu més informació sobre la creació de vídeos a Google Ads.
A continuació podeu comprovar quin aspecte tenen les campanyes d'acció de vídeo en diferents llocs de YouTube i dels partners de vídeo de Google:
Feed de la pàgina d'inici de YouTube
Mòbil
TV
Nota: el codi QR apareixerà quan es mostri el botó "Omet l'anunci" a la pantalla. Només alguns televisors admeten aquest anunci.
Pàgina de visualització de YouTube
Mòbil
Ordinador
TV
Nota: el codi QR apareixerà quan es mostri el botó "Omet l'anunci" a la pantalla. Només alguns televisors admeten aquest anunci.
Recomanacions per a després de YouTube
Mòbil
Resultats de la cerca de YouTube
Ordinador
Mòbil
TV
Nota: el codi QR apareixerà quan es mostri el botó "Omet l'anunci" a la pantalla. Només alguns televisors admeten aquest anunci.
