Kampanie wideo zachęcające do działania to prosty i opłacalny sposób na zwiększanie liczby konwersji zarówno w YouTube, jak i poza tą platformą, w ramach jednej kampanii automatycznej. Z tego artykułu dowiesz się, jakie są zalety kampanii wideo zachęcających do działania oraz jak działają te kampanie.
Zalety
- Zwiększanie liczby konwersji: możesz poszerzać zasięg kampanii, aby wyświetlać reklamy w większej liczbie miejsc w usłudze YouTube i poza nią, a także zwiększać liczbę konwersji przy jednoczesnej optymalizacji stawek pod kątem najniższego CPA.
- Zwiększanie skuteczności kampanii: dzięki połączeniu zasobów reklamowych z YouTube, sieci partnerów wideo Google itp. kampanie wideo zachęcające do działania zapewniają wzrost skuteczności reklam poprzez docieranie do nowych klientów.
- Łatwe skalowanie kampanii: kampanie wideo zachęcające do działania ułatwiają wyświetlanie reklam na urządzeniach mobilnych, komputerach i telewizorach w ramach jednej kampanii bez konieczności określania stawek i budżetów dla każdego źródła zasobów reklamowych z osobna.
Kiedy używać
Kampanie wideo zachęcające do działania mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:
- chcesz używać filmów, by zachęcać użytkowników do podejmowania działań związanych z Twoją firmą, usługą lub produktem;
- chcesz zwiększyć skalę lub poprawić skuteczność CPA i kampanii;
- używasz już śledzenia konwersji w swoich kampaniach.
Jak to działa
- W kampaniach wideo zachęcających do działania używa się formatów reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam wideo In-Feed.
- Twoje reklamy wyświetlają się w YouTube i w sieci partnerów wideo Google, dzięki czemu możesz docierać do większej liczby użytkowników.
- Film użyty w kampanii powinien trwać co najmniej 10 sekund.
- Reklamy w kampanii mogą korzystać z kreacji zawierających wezwanie do działania, nagłówek (krótki i długi) oraz tekst reklamy.
- Część funkcji nie jest obsługiwanych w niektórych formatach reklam używanych w kampaniach wideo zachęcających do działania. Na przykład kierowanie kontekstowe na podstawie słowa kluczowego, tematu i miejsca docelowego jest obsługiwane w reklamach In-Stream możliwych do pominięcia, ale nie w reklamach wideo In-Feed wyświetlanych na stronie głównej YouTube.
- Aby zwiększyć liczbę konwersji, możesz dodać do kampanii komponenty (np. linki do podstron czy formularze kontaktowe) lub plik danych o produktach. Pamiętaj, że dodanie komponentów lub innych opcji kreacji może zmienić wygląd bądź funkcjonalność reklam z danej kampanii.
Wskazówki dotyczące kreacji
* Reklamy mogą się też pojawiać w filmach wyświetlanych na komputerach i w aplikacji YouTube na telewizorach. Funkcje mogą się różnić w zależności od urządzenia.
Wytyczne dotyczące formatu pomogą Ci tworzyć reklamy wideo, które będą się wyświetlać w filmach w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube, na karcie „Warte obejrzenia” w YouTube, na stronie głównej YouTube, na karcie Shorts na urządzeniach mobilnych oraz w witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google.
|
Rekomendowane |
Akceptowane |
Uwagi |
|
|---|---|---|---|
|
Rozdzielczość |
1080p (Full HD) Zalecany rozmiar w pikselach w przypadku jakości HD:
|
720p (standardowa jakość HD) Minimalny rozmiar w pikselach:
Minimalny rozmiar w pikselach w przypadku jakości SD:
|
Jeśli chcesz uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD. |
|
Format obrazu |
|
|
Jeśli chcesz uzyskać optymalną jakość, nie zalecamy korzystania z jakości SD. |
|
Format |
.MPG (MPEG-2 lub MPEG-4) |
.WMV, .AVI, .MOV i .FLV .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265) | Nie akceptujemy w YouTube plików audio takich jak MP3, WAV czy PCM. |
|
Rozmiar pliku |
≤256 GB | ||
|
Długość |
:15 | ≥:10 | |
|
Liczba filmów |
5 | ≥1 |
3 różne formaty obrazu będą zarejestrowane jako 3 filmy. |
|
Nagłówek / tekst reklamy |
|
Nagłówek ≤30 znaków będzie działać w zasobach reklamowych typu In-Stream, a ≤90 znaków – w zasobach reklamowych typu In-Feed. |
|
|
Opcje kreacji (opcjonalne) |
Usługi, które możesz dodać:
Dodanie opcji kreacji może zmienić ogólny wygląd reklamy. W ramach każdej kampanii może się wyświetlać tylko jedna opcja kreacji.
|
Reklamy wideo w orientacji pionowej
Optymalizuj kampanie promujące aplikacje, kampanie Performance Max i kampanie wideo, stosując sprawdzone metody dotyczące filmów w pionie w komponentach kreacji. Pełnoekranowe filmy w orientacji pionowej wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą zwiększyć liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na urządzeniach mobilnych.
W YouTube filmy w pionie są obsługiwane przez wszystkie kwalifikujące się kampanie wideo z miejscami docelowymi typu In-Feed, In-Stream, wyszukiwarka w YouTube oraz YouTube Shorts. W niektórych przypadkach dodanie komponentu wideo w pionie do kampanii wideo zachęcającej do działania może zwiększyć liczbę konwersji o 10–20% w porównaniu z wyświetlaniem tylko poziomych filmów w YouTube Shorts.
Poza YouTube Twoje reklamy wyświetlają się też w sieci partnerów wideo Google, dzięki czemu możesz docierać do większej liczby użytkowników. Duża część zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google ma orientację pionową (dotyczy to np. kategorii gier i aplikacji wideo) i może korzystać z Twoich pionowych i kwadratowych komponentów wideo.
Aby zacząć tworzyć komponenty wideo w pionie, dowiedz się więcej o tworzeniu filmów w Google Ads.
Zobacz poniżej, jak kampanie wideo zachęcające do działania wyglądają w różnych miejscach w YouTube i w sieci partnerów wideo Google:
Strona główna YouTube
Urządzenia mobilne
Telewizor
Uwaga: kod QR pojawi się, gdy na ekranie wyświetli się przycisk „Pomiń reklamę”. Tylko niektóre telewizory obsługują tę reklamę.
Strona odtwarzania filmu w YouTube
Urządzenia mobilne
Komputer
Telewizor
Uwaga: kod QR pojawi się, gdy na ekranie wyświetli się przycisk „Pomiń reklamę”. Tylko niektóre telewizory obsługują tę reklamę.
Karta „Warte obejrzenia” w YouTube
Urządzenia mobilne
Wyniki wyszukiwania w YouTube
Komputer
Urządzenia mobilne
Telewizor
Uwaga: kod QR pojawi się, gdy na ekranie wyświetli się przycisk „Pomiń reklamę”. Tylko niektóre telewizory obsługują tę reklamę.