As campanhas de vídeo para ação (CVA) são uma forma simples e rentável de gerar mais conversões dentro e fora do YouTube, tudo numa única campanha automatizada. Neste artigo, vai saber mais acerca das vantagens das campanhas de vídeo para ação e de como funcionam as campanhas de vídeo para ação.
Vantagens
- Gere mais conversões: expanda as campanhas para serem apresentadas em mais locais dentro e fora do YouTube e obtenha mais conversões enquanto continua a otimizar em função do CPA mais baixo.
- Melhore o desempenho das campanhas: ao combinar o inventário do YouTube, dos Google video partners, entre outros, as campanhas de vídeo para ação podem ajudar a melhorar o desempenho das suas campanhas ao alcançar novos clientes.
- Dimensione facilmente as suas campanhas: as campanhas de vídeo para ação facilitam a apresentação dos seus anúncios em dispositivos móveis, computadores e TVs numa única campanha, sem ter de definir lances e orçamentos para cada origem do inventário.
Quando utilizar
As campanhas de vídeo para ação podem ser uma boa escolha para si se:
- Pretender utilizar vídeo para gerar ação para o seu produto, serviço ou empresa.
- Pretender aumentar a escala ou melhorar o desempenho e a eficiência do CPA.
- Já utilizar o acompanhamento de conversões nas suas campanhas.
Como funciona
- As campanhas de vídeo para ação utilizam os formatos de anúncios de vídeo in-stream ignoráveis e anúncios de vídeo in-feed.
- Os seus anúncios são apresentados no YouTube e em Google video partners para que alcance mais pessoas.
- O vídeo que incluir na campanha deve ter, pelo menos, 10 segundos de duração.
- Os anúncios incluídos na sua campanha podem utilizar um apelo à ação (AAA), um título (curto e longo) e uma descrição no criativo.
- Algumas funcionalidades não são suportadas em todos os formatos de anúncios incluídos nas campanhas de vídeo para ação. Por exemplo, a segmentação por contexto baseada em palavras-chave, tópicos e posicionamentos é suportada para anúncios in-stream ignoráveis, mas não é suportada para anúncios de vídeo in-feed apresentados no feed Início do YouTube.
- Pode adicionar recursos (por exemplo, sitelinks ou formulários de leads) ou um feed de produtos à sua campanha para influenciar as conversões. Tenha em atenção que adicionar recursos ou outras opções de criativos à campanha pode alterar o aspeto ou a funcionalidade dos anúncios incluídos na campanha.
Diretrizes de criativos
*Os anúncios também podem ser apresentados em vídeos no computador e na app YouTube na TV. A funcionalidade pode diferir consoante o dispositivo.
Pode usar estas diretrizes de formato para criar os seus anúncios de vídeo que serão apresentados em vídeos do YouTube, nos resultados da Pesquisa do YouTube, no módulo O que ver a seguir do YouTube, no feed Início do YouTube, no Feed do Shorts em dispositivos móveis e em Websites e apps de Google video partners.
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Recomendado |
Aceite |
Textos destacados |
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Resolução |
1080p (Full HD) Píxeis (px) recomendados para HD:
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720p (HD padrão) Mínimo de píxeis:
Mínimo de píxeis para SD:
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Para obter a qualidade ideal, não recomendamos a utilização de SD. |
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Formato |
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Para obter a qualidade ideal, não recomendamos a utilização de SD. |
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Formato |
.MPG (MPEG-2 ou MPEG-4) |
.WMV, .AVI, .MOV e .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm e HEVC (h265) | Não suporta ficheiros de áudio, como ficheiros MP3, WAV ou PCM, no YouTube |
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Tamanho do ficheiro |
≤256 GB | ||
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Duração |
:15 | ≥:10 | |
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Número de vídeos |
5 | ≥1 |
3 formatos diferentes serão contabilizados como 3 vídeos. |
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Título/descrição |
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O título de ≤30 carateres será apresentado no inventário in-stream e o título de ≤90 carateres será apresentado no inventário in-feed. |
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Opções de criativos (opcional) |
Pode adicionar os seguintes serviços: Adicionar uma opção de criativos pode alterar o aspeto geral do anúncio. Apenas é possível publicar uma opção de criativos de cada vez numa única campanha.
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Anúncios de vídeo compatíveis com o formato vertical
Como prática recomendada, inclua vídeos verticais nos recursos dos criativos para otimizar as campanhas de apps, de Máximo desempenho e de vídeo. A experiência de ecrã inteiro compatível com dispositivos móveis dos vídeos verticais pode ajudar a melhorar a interação da campanha com os visitantes de vídeos para dispositivos móveis.
No YouTube, os vídeos verticais são suportados em todas as campanhas de vídeo elegíveis com possíveis posicionamentos in-feed, in-stream, na Pesquisa do YouTube e no YouTube Shorts. Em alguns casos, adicionar um recurso de vídeo vertical a uma campanha de vídeo para ação é o suficiente para obter mais 10 a 20% de conversões em comparação com ter apenas vídeos horizontais para o YouTube Shorts.
Fora do YouTube, os seus anúncios também são apresentados em Google video partners para alcançar mais pessoas. Uma grande parte do inventário dos Google video partners está direcionada para o formato vertical, como apps de videojogos e vídeo, para usar ainda mais os seus recursos de vídeos verticais e quadrados.
Para começar a criar recursos de vídeos verticais, saiba mais sobre a criação de vídeos no Google Ads.
Códigos QR em CVA em ecrãs de TV
Apresentamos os códigos QR para publicidade de desempenho em smart TVs (CTV), além das opções de apelo à ação padrão. Esta opção oferece aos visitantes uma forma fácil de interagir com os seus anúncios diretamente a partir das respetivas TVs. Isto ajuda a receber interações e conversões mensuráveis. Esta funcionalidade fornece interações e conversões mensuráveis, uma vez que os visitantes podem interagir facilmente com os anúncios nas respetivas TVs.
Vantagens:
- Visitantes em vários ecrãs: garante que a sua mensagem alcança o público-alvo, independentemente do dispositivo que esteja a usar.
- Resultados mensuráveis: acompanhe o desempenho das campanhas com dados e estatísticas em tempo real, comprove a eficácia dos seus esforços de CTV e otimize as campanhas em função dos resultados pretendidos.
- Experiência interativa: capte a atenção do visitante e motive-o a tomar medidas com códigos QR legíveis.
- Ação imediata: os visitantes podem ler o código para visitar o seu Website, fazer compras ou explorar ofertas exclusivas.
- Sem configuração necessária: geramos automaticamente códigos QR fáceis de ler.
- Leitura = clique: cada leitura bem-sucedida de um código QR é medida como um clique ou um toque em dispositivos móveis e computadores, o que fornece métricas de campanhas claras.
Veja abaixo o aspeto das campanhas de vídeo para ação em diferentes locais no YouTube e nos Google video partners:
Feed Início do YouTube
Dispositivo móvel
TV
Nota: o código QR aparece quando o botão "Ignorar anúncio" é apresentado no ecrã. Apenas algumas TVs suportam este anúncio.
Página de visualização do YouTube
Dispositivo móvel
Computador
TV
Nota: o código QR aparece quando o botão "Ignorar anúncio" é apresentado no ecrã. Apenas algumas TVs suportam este anúncio.
Módulo O que ver a seguir do YouTube
Dispositivo móvel
Resultados da pesquisa do YouTube
Computador
Dispositivo móvel
TV
Nota: o código QR aparece quando o botão "Ignorar anúncio" é apresentado no ecrã. Apenas algumas TVs suportam este anúncio.