קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC) הם דרך פשוטה ומשתלמת להגדיל את מספר ההמרות בפלטפורמת YouTube ומחוץ לה – והכול בקמפיין אוטומטי אחד. במאמר זה נסביר מהם היתרונות של קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ואיך הם פועלים.
יתרונות
- הגדלת מספר ההמרות: אפשר להרחיב את הקמפיינים ולהציג אותם ביותר מקומות – ב-YouTube וגם מחוץ ל-YouTube – וכך להגדיל את מספר ההמרות ועדיין לבצע אופטימיזציה שמתמקדת בעלות הנמוכה ביותר להמרה.
- שיפור הביצועים של הקמפיין: קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה יכולים לעזור לכם לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם ולהגיע ללקוחות חדשים, על ידי שילוב של מלאי שטחי הפרסום מ-YouTube, משותפי הווידאו של Google ועוד.
- הרחבת הקמפיינים בקלות: קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה מאפשרים לכם להציג בקלות מודעות לנייד, למחשבים ולטלוויזיה בקמפיין אחד, בלי שתצטרכו להגדיר הצעות מחיר ותקציבים לכל מקור של מלאי שטחי פרסום.
מתי להשתמש בסוג הקמפיין הזה
קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה הם הבחירה המתאימה לכם אם:
- אתם רוצים להשתמש בסרטונים כדי למשוך תשומת לב לעסק, לשירות או למוצר שלכם.
- אתם רוצים להגדיל את היקף החשיפה או לשפר את הביצועים ואת היעילות של העלות להמרה.
- אתם כבר משתמשים במעקב המרות בקמפיינים.
איך זה עובד
- קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה משתמשים בפורמטים של מודעות וידאו In-stream ניתנות לדילוג ומודעות וידאו בגוף הפיד.
- המודעות שלכם פועלות ב-YouTube ואצל שותפי וידאו של Google כך שתגיעו ליותר אנשים.
- הסרטון שכוללים בקמפיין צריך להיות באורך של 10 שניות לפחות.
- המודעות בקמפיין יכולות לכלול בקריאייטיב קריאה לפעולה, כותרת (גם קצרה וגם ארוכה) ותיאור.
- חלק מהתכונות לא נתמכות בכל הפורמטים של המודעות שנכללים בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה. לדוגמה, טירגוט לפי הקשר המבוסס על מילת מפתח, נושא ומיקום מודעה נתמך במודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן, אבל לא נתמך במודעות וידאו בגוף הפיד שמופיעות בפיד הבית של YouTube.
- אתם יכולים להוסיף לקמפיין נכסים (לדוגמה, נכסי Sitelink או נכסי השארת פרטים) או פיד מוצרים כדי להשיג יותר המרות. חשוב לזכור: הוספת נכסים או אפשרויות קריאייטיב אחרות לקמפיין עשויה לשנות את המראה או הפונקציונליות של המודעות שכלולות בקמפיין.
הנחיות בנושא קריאייטיב
*מודעות יכולות להופיע גם בסרטונים שמוצגים במחשב ובאפליקציית YouTube בטלוויזיה. הפונקציונליות עשויה להשתנות בהתאם למכשיר.
אפשר להשתמש בהנחיות האלה לפורמט כדי ליצור מודעות וידאו שיפעלו בסרטוני YouTube, בתוצאות החיפוש ב-YouTube, ב'צפייה בסרטון הבא' ב-YouTube, בפיד הבית של YouTube, בפיד Shorts במכשירים ניידים ובאתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google.
|
מומלץ |
מקובל |
יתרונות מרכזיים |
|
|---|---|---|---|
|
רזולוציה |
1080p (Full HD) מספר פיקסלים (px) מומלץ ל-HD:
|
720p (איכות HD רגילה) גודל מינימלי (פיקסלים):
גודל מינימלי ל-SD (פיקסלים):
|
לאיכות אופטימלית מומלץ לא להשתמש ב-SD. |
|
יחס גובה-רוחב |
|
|
לאיכות אופטימלית מומלץ לא להשתמש ב-SD. |
|
פורמט |
.MPG (MPEG-2 או MPEG-4) |
.WMV, .AVI, .MOV ו-.FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm ו-HEVC (h265) | ב-YouTube אי אפשר להשתמש בקובצי אודיו בפורמטים כמו MP3, WAV או PCM. |
|
גודל הקובץ |
256GB או פחות | ||
|
אורך |
15 שניות | 10 שניות או יותר | |
|
מספר הסרטונים |
5 | 1 או יותר |
3 יחסי גובה-רוחב שונים ייחשבו לשלושה סרטונים. |
|
כותרת/תיאור |
|
מודעות עם כותרת של 30 תווים או פחות יוצגו במלאי מודעות וידאו In-stream, ומודעות עם כותרת של 90 תווים או פחות יוצגו במלאי מודעות בגוף הפיד. |
|
|
אפשרויות לקריאייטיב (אופציונלי) |
אפשר להוסיף: הוספה של אפשרות קריאייטיב עשויה לשנות את המראה הכולל של המודעה. אפשר להציג רק אפשרות אחת לקריאייטיב בכל פעם בקמפיין יחיד.
|
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts. במקרים מסוימים, מספיק להוסיף נכס וידאו בפורמט אנכי לקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את מספר ההמרות ב-10-20%, בהשוואה לשימוש בסרטונים בפורמט אופקי בלבד ב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, ומאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הוידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
קודי QR ל-VAC בטלוויזיות
קודי QR לפרסום מבוסס-ביצועים בטלוויזיה מחוברת (CTV) מתווספים לאפשרויות הרגילות של קריאה לפעולה (CTA). בעזרת הקודים האלה, צופים יכולים ליצור בקלות אינטראקציה עם המודעות שלכם ישירות דרך הטלוויזיה. אפשר להיעזר בתכונה הזאת כדי למדוד אינטראקציות ראשוניות והמרות. זה מתאפשר כי הצופים יכולים ליצור אינטראקציה בקלות עם המודעות דרך הטלוויזיה.
יתרונות:
- צפייה במסכים שונים: המסר שלכם מגיע לקהל היעד ללא קשר למכשיר שהצופים משתמשים בו.
- תוצאות שאפשר למדוד: אתם יכולים לעקוב אחרי הביצועים ברמת הקמפיין בעזרת נתונים וניתוח נתונים בזמן אמת, וככה להעריך את היעילות של המודעות ב-CTV ולשפר את הקמפיינים כדי לקבל את התוצאות הרצויות.
- חוויה אינטראקטיבית: אתם יכולים למשוך את תשומת הלב של הלקוחות ולעודד אותם לנקוט פעולה בעזרת קודי QR שאפשר לסרוק.
- פעולה מיידית: הצופים יכולים לסרוק את הקוד כדי לבקר באתר שלכם, לבצע רכישות או למצוא מבצעים בלעדיים.
- אין צורך בהגדרה: אנחנו ניצור בשבילכם אוטומטית קודי QR שאפשר לסרוק בקלות.
- סריקה = קליק: כל סריקה מוצלחת של קוד QR נמדדת בדיוק כמו קליק או לחיצה בטלפון או במחשב, ואתם מקבלים מדדים ברורים ברמת הקמפיין.
למטה אתם יכולים לראות איך קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה נראים במקומות שונים ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google:
בפיד הבית של YouTube
בנייד
טלוויזיה
הערהקוד ה-QR יופיע כשהלחצן 'דילוג על המודעה' יוצג על המסך. רק חלק ממכשירי הטלוויזיה תומכים במודעה הזו.
דף צפייה ב-YouTube
בנייד
במחשב
טלוויזיה
הערהקוד ה-QR יופיע כשהלחצן 'דילוג על המודעה' יוצג על המסך. רק חלק ממכשירי הטלוויזיה תומכים במודעה הזו.
"הצעות לצפייה" ב-YouTube
בנייד
תוצאות החיפוש ב-YouTube
במחשב
בנייד
בטלוויזיה
הערהקוד ה-QR יופיע כשהלחצן 'דילוג על המודעה' יוצג על המסך. רק חלק ממכשירי הטלוויזיה תומכים במודעה הזו.