Si ha creado listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) en Google Ads o en Search Ads 360, puede usar esta última plataforma para hacer lo siguiente:
- Segmentar anuncios de búsqueda, impedir que se muestren anuncios o ajustar las pujas por palabras clave en función de la inclusión en una lista de remarketing de Google Ads.
- Descubrir cómo afectan las listas de remarketing al rendimiento. Luego puede descargar los datos de rendimiento para analizarlos sin conexión.
Si utiliza Campaign Manager 360 para gestionar su publicidad de display, puede iniciar sesión en Campaign Manager 360 y crear listas de remarketing con los visitantes que realizan una actividad de Floodlight en su sitio web. En Search Ads 360, puede consultar qué listas de remarketing de Campaign Manager 360 responden también a sus anuncios de búsqueda. Si descubre que una audiencia de display genera una cantidad de conversiones de publicidad en buscadores muy distinta de la de otras audiencias, puede aumentar la eficacia de sus campañas de búsqueda configurando objetivos de remarketing de búsqueda para dicha audiencia.
Supongamos que Campaign Manager 360 recoge una audiencia de visitantes que llegan a la página "Oferta en chaquetas de invierno". Si Search Ads 360 muestra que después esta audiencia hace clic en sus anuncios de búsqueda y completa conversiones con un coste significativamente inferior, es posible que consiga más conversiones usando objetivos de remarketing de búsqueda para aumentar las pujas para esta audiencia.
Ventajas de las listas de remarketing
Segmentar su mensajeSi quiere definir pujas distintas con las que llegar a clientes potenciales o mostrar determinados anuncios solo a clientes anteriores, puede configurar varias listas de remarketing para orientar la publicidad a esos clientes con un mensaje y unas pujas diferentes.
Puede aumentar las pujas para segmentar por lista de remarketing cuando los miembros busquen las palabras clave de una campaña, ya que es más probable que los usuarios que han visitado anteriormente su sitio web le compren.
Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo puede animar a los clientes a visitar su sitio web por segunda vez aumentando las pujas un 25 % cuando los miembros de la lista de remarketing busquen palabras clave como "comparar precios de la marca x".
Otra forma de orientar la publicidad a los miembros de la lista de remarketing es mostrar únicamente determinados anuncios a, por ejemplo, los usuarios que han visitado su sitio web sin generar conversiones.
Para orientar la publicidad a estos clientes potenciales, la empresa de calzado deportivo configura una lista de remarketing de Google Ads para incluir en ella a los clientes que han visitado su sitio web recientemente, pero que no han comprado nada. Los anuncios que se muestran a estos clientes incluyen un descuento del 25 %.
Para centrar la publicidad en los clientes que nunca han visitado su sitio web, puede excluir a los miembros de una lista de remarketing de forma que no vean sus anuncios e impedir así que se muestren a los clientes que ya tiene.
Por ejemplo, para evitar a los clientes registrados el aluvión de anuncios de una nueva campaña, la empresa de calzado deportivo excluye la lista de remarketing de la campaña. De este modo, los anuncios de dicha campaña no se mostrarán a los clientes actuales.
Aspectos que debe tener en cuenta al usar listas de remarketing de Google Ads en Search Ads 360
Aplicar listas de remarketing solo en una campaña o solo en grupos de anuncios
En las campañas de Google Ads, las listas de remarketing solo se pueden aplicar bien a una campaña o bien a grupos de anuncios. Las listas de remarketing, incluso aquellas diferentes, no se pueden aplicar a ambos niveles, a menos que una excluya a miembros y la otra los incluya. Es decir, puede aplicar una lista de remarketing a una campaña y excluir una lista de remarketing diferente de un grupo de anuncios de la campaña.
Ejemplo:
Si tiene una campaña que contiene cinco grupos de anuncios y quiere orientar la publicidad a una lista de remarketing llamada "ClienteAnt" con todos los anuncios de la campaña, aplique la lista de remarketing a la campaña. Al hacerlo, todos los grupos de anuncios heredan la lista de remarketing.
Si quiere aplicar una lista de remarketing diferente (ClientePot) a uno de los grupos de anuncios, primero debe retirar la lista de remarketing ClienteAnt de la campaña. A continuación, puede aplicar la lista de remarketing ClientePot al grupo de anuncios. También puede aplicar la lista de remarketing ClienteAnt a los cinco grupos de anuncios.
En Google Ads, es posible configurar listas de remarketing tanto en campañas de búsqueda como de display. Search Ads 360 solo gestiona listas de remarketing de Google Ads en campañas de búsqueda. Para configurar el remarketing en campañas de la Red de Display, debe iniciar sesión en Google Ads.
Algunos tipos de listas de remarketing que puede crear en Google Ads solo se pueden utilizar en campañas de display. No obstante, todas las listas que configure en Google Ads aparecerán en Search Ads 360, independientemente de la red en la que se puedan usar. Por tanto, puede ocurrir que aplique una lista de remarketing en Search Ads 360 que no se use nunca porque no es válida para el tipo de red publicitaria a la que está orientada la campaña en cuestión.
La fuente de una lista de remarketing determina dónde se puede utilizar:
| Origen de la lista de remarketing | Red publicitaria donde se puede utilizar |
|---|---|
| Red de Búsqueda de Google | |
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Red de Display de Google |
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Red de Búsqueda de Google Red de Display de Google |
|
| Red de Display de Google |
Si aplica una lista de remarketing creada por Campaign Manager 360 a campañas o grupos de anuncios de Google Ads en Search Ads 360, la lista se usará solo si la campaña está orientada a la Red de Display de Google. Las listas de terceros no se utilizarán para segmentar anuncios de búsqueda ni para ajustar pujas.
Puede usar Search Ads 360 para crear listas de remarketing a partir de anuncios de búsqueda que le permitan mostrar anuncios de remarketing a audiencias específicas a través de Display & Video 360 o la Red de Display de Google. Estas listas de remarketing añaden a usuarios en función de la etiqueta de una palabra clave servida.
Las listas de remarketing creadas por Search Ads 360 no se pueden utilizar para orientar anuncios de búsqueda ni para ajustar pujas.
Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda solo contienen los ID de cookie (sin información personal identificable) de los clientes que han visitado su sitio web o que han llevado a cabo alguna otra acción de conversión deseada, como registrarse para recibir un boletín informativo.
Cómo usar las listas de remarketing de Google Ads en Search Ads 360
Los siguientes pasos describen el proceso general para usar las listas de remarketing de Google Ads en Search Ads 360. Para obtener más información, consulte los demás artículos de esta sección.
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Cree listas de remarketing en Google Ads o en Search Ads 360.
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Si ha creado la lista de remarketing en Google Ads, sincronice las listas de remarketing en Search Ads 360.
Si ha programado la sincronización de cambios del buscador en intervalos regulares, espere a que se produzca la siguiente sincronización. Las listas de remarketing de Google Ads no aparecerán hasta que no se hayan sincronizado en Search Ads 360. -
Aplique la lista de remarketing para lo siguiente:
- Mostrar anuncios específicos solo a los miembros de una lista
- Evitar que los anuncios se muestren a los miembros de una lista
- Especificar un ajuste de puja para segmentar la publicidad por lista de remarketing
Listas de remarketing de Google Ads y otras funciones de Search Ads 360
Funciones admitidas
Las siguientes funciones de Search Ads 360 son compatibles con las listas de remarketing de Google Ads:
- Informe del historial de cambios. Los cambios aplicados a las listas de remarketing, así como las inclusiones y las eliminaciones, se registran en el historial de cambios.
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Metas de conversión y estrategias de puja. Se puede utilizar una meta de conversión o una meta de la estrategia de puja de Search Ads 360 para definir o recomendar ajustes de puja por objetivo de remarketing a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
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Estrategias de puja centradas en el presupuesto. Si utiliza la gestión del presupuesto para definir y monitorizar el gasto de sus campañas, puede habilitar una estrategia de puja centrada en el presupuesto para optimizar el gasto y definir o recomendar ajustes de puja por objetivo de remarketing.
Funciones que no son compatibles con las listas de remarketing de Google Ads
- Copia de campañas. Las listas de remarketing no se incluyen cuando se copian campañas de Google Ads.
Pasos siguientes
- Revise el ajuste del objetivo de remarketing de la campaña o del grupo de anuncios para determinar si los objetivos de remarketing son de solo puja o solo para miembros.
- Aplique listas de remarketing a una campaña o a un grupo de anuncios.