Les campagnes manuelles utilisent des mots clés pour diffuser des annonces textuelles. Pour créer une campagne manuelle, procédez comme suit :
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Accédez au compte associé à un moteur qui contiendra la campagne.
Les annonces de la nouvelle campagne ne seront diffusées que dans le moteur de recherche correspondant au compte choisi.Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
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Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.
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Cliquez sur l'onglet Campagnes s'il n'est pas déjà sélectionné.
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Cliquez sur + Nouvelle campagne au-dessus du tableau de rapport.
Si l'option Nouveau▼ s'affiche à la place de + Nouvelle campagne, cliquez sur Nouveau▼, puis sélectionnez Campagne manuelle. L'option Nouveau▼ s'affiche pour les annonceurs qui ont associé un compte Merchant Center à Search Ads 360. -
Dans l'éditeur de campagnes, attribuez un nom à la campagne.
Dans Search Ads 360, les noms de campagne sont sensibles à la casse. -
Saisissez les paramètres de la campagne.
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Cliquez sur Enregistrer.
La campagne est créée dans Search Ads 360 et transmise au moteur.
Paramètres des campagnes Google Ads
Campagne
Budget quotidien : saisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne. Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur, qui l'utilise pour contrôler les dépenses.
Options "Mode de diffusion du budget"/"Budget quotidien"
Choisissez le mode d'attribution des impressions :
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Standard : cette option permet d'étaler les impressions d'annonce sur le mois en définissant une limite quotidienne dans le champ Budget quotidien. Vos annonces sont diffusées de manière uniforme tout au long de la journée. Cette option est recommandée s'il est important pour vous de diffuser les annonces pendant toute la journée.
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Accélérée :
Depuis le 7 octobre 2019, toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping utilisant la diffusion accélérée sont passées à la diffusion standard dans Google Ads. L'option de diffusion accélérée est toujours disponible dans Search Ads 360, mais les campagnes Google Ads utilisent désormais la diffusion standard. En savoir plus
La date de début correspond à celle à laquelle commence la diffusion de la campagne. Si vous spécifiez une date située dans le futur, vous pouvez la modifier à tout moment avant qu'elle n'ait été atteinte.
Vous déterminez la durée d'une campagne en fixant une date de fin. La campagne s'achèvera la veille de la date de fin que vous avez définie, à 23 h 59 selon le fuseau horaire de votre compte. Par exemple, si vous avez défini la date de fin au 1er janvier, la campagne se terminera le 31 décembre à 23h59.
Cette option vous permet d'inclure des variantes proches d'expressions et de mots clés exacts dans Google Ads. Vous pouvez ainsi toucher une audience plus large en privilégiant l'intention des internautes dans les requêtes. Grâce à cette option, Google Ads diffuse également vos annonces pour des variantes courantes des requêtes de recherche, comme celles comportant des fautes d'orthographe et les formes au pluriel. Lorsque vous créez une campagne Google Ads dans Search Ads 360, l'option Inclure le pluriel, les fautes d'orthographe et les autres variantes proches est sélectionnée par défaut (elle permet d'activer le type de correspondance basé sur les variantes proches).
Stratégie d'enchères
Stratégie d'enchèresQue vous vouliez Maximiser les clics, les revenus ou le nombre de conversions, ou que vous souhaitiez définir des enchères pour placer vos annonces à un endroit précis sur une page de résultats de recherche, vous pouvez définir des enchères manuellement ou laisser une stratégie d'enchères les ajuster automatiquement en vue d'atteindre votre objectif.
Dans Search Ads 360, vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à une campagne.
Par défaut, les groupes d'annonces et les mots clés d'une campagne héritent d'une stratégie d'enchères, à moins que l'un des groupes d'annonces ou des mots clés ne soit géré par une autre stratégie d'enchères.
- Dans le panneau de gauche de la section dédiée aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360 ou sur Stratégies d'enchères Google Ads.
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Dans le panneau de droite, cliquez sur la flèche pour afficher la liste, puis sélectionnez l'un des paramètres suivants.
Paramètres de la stratégie d'enchères Search Ads 360 :
- Enchères manuelles
- Une stratégie d'enchères spécifique
- Créer une stratégie d'enchères
Paramètres de la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads :
- Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles)
- Une stratégie de portefeuille d'enchères spécifique
Éviter les conflits de stratégie d'enchères
Dans Search Ads 360, vous ne pouvez créer que des stratégies d'enchères Search Ads 360. Dans Google Ads, vous ne pouvez créer que des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads. Vous pouvez toutefois appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 et des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads dans Search Ads 360. Pour obtenir des résultats optimaux, n'appliquez pas à la fois une stratégie d'enchères Search Ads 360 et une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à la même campagne, au même groupe d'annonces ou au même mot clé. Autrement, vous obtiendrez des résultats imprévisibles.
Si Search Ads 360 détecte qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads est déjà appliquée à un élément, un message d'avertissement s'affiche. Toutefois, Search Ads 360 ne vous empêchera pas d'appliquer la stratégie d'enchères.
Les groupes d'annonces et les mots clés peuvent hériter d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 et d'une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads
Comme mentionné précédemment, l'héritage s'applique aux stratégies d'enchères provenant de la même source (Search Ads 360 ou Google Ads). En d'autres termes, une stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à un groupe d'annonces remplace la stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à la campagne de ce groupe d'annonces. Il en est de même pour une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.
Une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads ne peut pas remplacer une stratégie d'enchères Search Ads 360.
De même, une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peut pas remplacer une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.
Exemple
Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à une campagne, le groupe d'annonces de la campagne hérite de la stratégie d'enchères Search Ads 360, même si vous appliquez une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à ce même groupe d'annonces. La stratégie d'enchères Search Ads 360 et la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads vont toutes deux tenter de gérer les mots clés du groupe d'annonces.
Ajouter automatiquement des cibles géographiques
Activer le ciblage géographique adaptatif
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Si ce n'est pas déjà fait, appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne.
- Dans la section "Stratégie d'enchères", cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
- Dans le panneau de droite, sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sélectionnez une stratégie d'enchères avec un objectif de revenus ou de conversions.
- Sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Cibles géographiques.
Si vous cochez la case Cibles géographiques adaptatives, nous vous recommandons de cocher aussi la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques dans les paramètres d'optimisation de la stratégie d'enchères.
- Cliquez sur Modifier les paramètres d'optimisation.
- Dans l'éditeur de stratégie d'enchères, sous "Optimisation automatique", cochez la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques.
- Cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.
- Une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications souhaitées aux paramètres de la campagne, cliquez sur Enregistrer.
Ajouter automatiquement des cibles géographiques
Sélectionner un objectif de conversion pour automatiser les ajustements d'enchères
- Dans la section "Stratégie d'enchères", cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
- Sous "Stratégies d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sélectionnez Enchères manuelles.
- Sous "Objectif de la campagne", sélectionnez ou créez un objectif de conversion.
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Sous "Ajustements d'enchères", sélectionnez un ou plusieurs des ajustements d'enchères suivants que l'objectif va devoir définir :
- Ajustements des enchères en fonction de l'appareil
- Ajustements des enchères pour la cible de remarketing (groupes Google Ads uniquement)
- Ajustements des enchères pour les cibles géographiques
Si vous ne cochez aucune case, l'objectif de conversion se contente de recommander l'ajustement d'enchères.
- Pour ajouter automatiquement des cibles géographiques à partir des cibles existantes, sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Cibles géographiques.
Si vous cochez la case Cibles géographiques adaptatives, nous vous recommandons de cocher aussi la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques.
- Une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications souhaitées aux paramètres de la campagne, cliquez sur Enregistrer.
Ciblage
Par défaut, les annonces de vos campagnes Google Ads peuvent être diffusées partout dans le monde. Si vous souhaitez qu'elles n'apparaissent que dans certaines zones géographiques, vous pouvez indiquer un ou plusieurs codes géographiques ou postaux. Ces codes peuvent par ailleurs servir à exclure des zones. Pour cibler une zone géographique précise, vous avez également la possibilité de définir des enchères différentes.
Téléchargez la liste des codes géographiques : XLSX / CSV
Spécifier des cibles géographiques dans une nouvelle campagne
- Saisissez un code géographique dans le champ de recherche.
Les codes géographiques vous permettent de spécifier tout un pays, certaines régions au sein d'un pays (une province ou un État, par exemple), une ville ou une agglomération (États-Unis). Vous avez également la possibilité de cibler des codes postaux spécifiques en Allemagne, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
- Passez la souris sur la zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
-
(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.
Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.
Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
- Cliquez sur Enregistrer.
Spécifier des cibles géographiques dans une campagne existante
- Cliquez sur Voir l'ensemble des cibles géographiques et des ajustements d'enchères pour afficher l'onglet Cibles géographiques de la campagne.
En savoir plus sur l'utilisation de l'onglet "Cibles" pour définir des cibles de géolocalisation dans une campagne manuelle -
Dans l'onglet "Cibles géographiques de la campagne", cliquez sur Nouvelle ▼, puis sélectionnez Cible de géolocalisation.
-
Dans le champ de recherche, spécifiez une zone géographique en indiquant le code géographique d'un pays, d'une agglomération, d'une ville ou d'une province.
Pour des zones en Allemagne, aux États-Unis, en Inde et au Royaume-Uni, vous pouvez également saisir un code postal à cinq chiffres.
- Passez la souris sur une zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
-
(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.
Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.
Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
- Cliquez sur Enregistrer.
Codes qui se chevauchent
Si vous spécifiez des zones qui se chevauchent, la zone la plus petite remplace la plus grande.
Par exemple, si vous souhaitez que vos annonces n'apparaissent que dans l'État du Massachusetts aux États-Unis, ainsi que dans les pays du monde entier, vous devrez exclure les États-Unis (pays), mais inclure US-MA (code de la province).
Ce paramètre permet de déterminer quels internautes verront votre annonce en fonction des paramètres linguistiques qui sont définis sur leur ordinateur. Pour déterminer où vos annonces vont être diffusées, le système Google Ads met en correspondance ce paramètre avec les paramètres linguistiques de l'interface Google de l'internaute. Par exemple, seuls les internautes utilisant la version française de l'interface Google verront les annonces ciblant le français.
Par défaut, Search Ads 360 diffuse les annonces sur les ordinateurs dont les paramètres linguistiques sont définis sur l'anglais. Cochez une case correspondant à une langue pour ajouter cette dernière. Décochez une case correspondant à une langue pour supprimer cette dernière. Veillez à rédiger vos annonces et vos mots clés dans la langue sélectionnée ici.
Sélectionnez Je souhaite choisir moi-même pour désigner les réseaux de sites sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces : Réseau de Recherche de Google, partenaires du Réseau de Recherche ou Réseau Display de Google. Par défaut, vos annonces sont diffusées sur tous les réseaux disponibles.
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Réseau de Recherche de Google : les annonces sont diffusées sur les pages de résultats de recherche Google.
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Partenaires du Réseau de Recherche (nécessite la recherche Google) : les annonces sont diffusées à la fois sur les pages de résultats de recherche Google et sur les pages similaires d'autres propriétés du Réseau de Recherche (partenaires du Réseau de Recherche de Google). Sur les sites partenaires du Réseau de Recherche, vos annonces peuvent être diffusées à côté ou au-dessus des résultats de recherche, sur une page de résultats à laquelle l'internaute accède par l'intermédiaire de l'annuaire d'un site ou sur toute autre page de recherche pertinente. Pour en savoir plus sur le Réseau de Recherche de Google, consultez le Centre d'aide Google Ads.
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Réseau Display : le Réseau Display de Google comprend un ensemble de sites Web qui se sont associés à Google (partenaires display), à YouTube, ainsi qu'à des propriétés Google spécifiques diffusant des annonces Google Ads. Vos annonces seront diffusées aux emplacements et auprès des audiences que vous gérez dans Google Ads. Pour en savoir plus sur le Réseau Display de Google, consultez le Centre d'aide Google Ads.
Ajustements des enchères en fonction de l'appareil
Parfois, un clic enregistré à partir d'un appareil spécifique à une certaine heure de la journée ou dans certaines zones géographiques peut s'avérer plus intéressant pour votre activité. Si vous définissez des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de vos enchères de façon à mieux contrôler la diffusion de vos annonces.
Un ajustement d'enchères correspond au pourcentage d'augmentation ou de diminution de ces dernières. Par exemple, vous pouvez augmenter ou diminuer chaque enchère d'une campagne afin d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
Définir un ajustement d'enchères pour chaque type d'appareil
Dans la liste Ajustement des enchères pour mobile, Ajustement des enchères pour tablette ou Ajustement des enchères pour ordinateur, sélectionnez l'une des options suivantes :
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil (option par défaut) : utilise l'enchère de mot clé.
- Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum les enchères sur l'appareil.
- Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum les enchères sur l'appareil. Une réduction de 100 % a pour effet de désactiver les enchères sur l'appareil.
- Pour définir ou modifier simultanément des ajustements des enchères en fonction de l'appareil dans plusieurs campagnes, vous pouvez utiliser une feuille d'envoi groupé. Vous pouvez également accéder à l'interface Search Ads 360 afin de définir l'ajustement des enchères pour les mobiles, les tablettes ou les ordinateurs dans plusieurs campagnes.
- Définissez automatiquement des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil en appliquant un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360.
Remarketing
Si vous avez synchronisé des listes de remarketing Google Ads dans Search Ads 360, vous pouvez créer des cibles de remarketing et diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà consulté votre site.
Sélectionnez l'une des options suivantes pour remarketer des internautes :- Utiliser seulement l'ajustement d'enchères (option par défaut). Cette option permet de définir un ajustement d'enchères distinct pour chaque cible de remarketing que vous créez. Les mêmes annonces sont diffusées auprès de tous les internautes.
- Utiliser pour l'ajustement d'enchères et le ciblage. Cette option permet de définir un ajustement d'enchères et de ne diffuser les annonces d'une campagne qu'auprès des membres d'une liste de remarketing.
En savoir plus sur la configuration des cibles de remarketing Google Ads dans Search Ads 360
Options d'URL
Un modèle d'URL au niveau de la campagne applique une URL de suivi tierce ou un ensemble de paramètres d'URL aux URL de page de destination pour l'ensemble des annonces, mots clés et autres éléments cliquables de la campagne.
Le modèle que vous définissez ici remplace le modèle défini pour le compte associé à un moteur. De même, il est possible de remplacer ce modèle au niveau des groupes d'annonces, annonces et autres éléments de la campagne en leur attribuant un modèle spécifique.
Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Pour ces comptes, il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Activer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une campagneCette option permet à une campagne manuelle de diffuser des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Paramètres des campagnes Microsoft Advertising
Campagne
BudgetsBudget quotidien : saisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne. Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur, qui l'utilise pour contrôler les dépenses.
Options de budget quotidien
Vous pouvez choisir le mode d'attribution des impressions :
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Journalier (Standard) : cette option permet d'étaler les impressions d'annonces sur le mois en définissant une limite quotidienne dans le champ Budget quotidien. Vos annonces sont diffusées de manière uniforme tout au long de la journée. Cette option est recommandée s'il est important pour vous de diffuser les annonces pendant toute la journée.
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Accéléré
Stratégie d'enchères
Applique une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne. La stratégie ajuste automatiquement les enchères pour optimiser vos objectifs publicitaires. Pour définir des enchères manuellement au lieu d'utiliser une stratégie d'enchères, sélectionnez Enchères manuelles.
Par défaut, tous les mots clés de la campagne sont gérés par la stratégie d'enchères spécifique que vous avez sélectionnée. Toutefois, vous pouvez modifier ou supprimer des mots clés des stratégies d'enchères à tout moment.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 permet également de définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans vos campagnes et vos groupes d'annonces.Sélectionner un objectif de conversion pour automatiser les ajustements d'enchères en fonction de l'appareil
- Sous "Stratégies d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sélectionnez Enchères manuelles.
- Sous "Objectif de la campagne", sélectionnez ou créez un objectif de conversion.
-
Sous "Ajustements d'enchères", cochez la case Ajustements des enchères en fonction de l'appareil.
Si vous ne cochez pas cette case, la stratégie d'enchères se contente de recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil.
- Une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications souhaitées aux paramètres de la campagne, cliquez sur Enregistrer.
Ciblage
Zones géographiques et ajustements des enchèresPar défaut, les annonces des campagnes Microsoft Advertising peuvent être diffusées au Canada et aux États-Unis, mais vous pouvez spécifier des zones géographiques n'importe où dans le monde. Si vous voulez que toutes les annonces de votre campagne n'apparaissent que dans certaines zones géographiques, saisissez un ou plusieurs codes géographiques et postaux correspondant aux zones géographiques à inclure. Vous pouvez éventuellement aussi ajuster les enchères afin de cibler la zone souhaitée. Les codes géographiques et postaux permettent également d'exclure des zones géographiques.
Téléchargez la liste des codes géographiques : XLSX / CSV
Les groupes d'annonces héritent des cibles géographiques de la campagne, à moins que vous ne spécifiiez une autre cible géographique au niveau d'un groupe d'annonces. En savoir plus sur les cibles géographiques dans le Centre d'aide Microsoft Advertising.
- Personnes situées dans les zones que vous ciblez
- Personnes qui effectuent des recherches ou consultent des pages concernant les zones ciblées
Les options ne sont pas acceptées dans Search Ads 360 et ne peuvent être modifiées que dans Microsoft Advertising. Consultez l'aide Microsoft Advertising pour en savoir plus sur les options vous permettant de spécifier qui doit voir vos annonces.
Spécifier des cibles géographiques dans une nouvelle campagne
- Saisissez un code géographique dans le champ de recherche.
Les codes géographiques vous permettent de spécifier tout un pays, certaines régions au sein d'un pays (une province ou un État, par exemple), une ville ou une agglomération (États-Unis). Vous avez également la possibilité de cibler des codes postaux spécifiques en Allemagne, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
- Passez la souris sur la zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
-
(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.
Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.
Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
- Cliquez sur Enregistrer.
Spécifier des cibles géographiques dans une campagne existante
- Cliquez sur Voir l'ensemble des cibles géographiques et des ajustements d'enchères pour afficher l'onglet Cibles ▼ > Cibles géographiques.
En savoir plus sur l'utilisation de l'onglet "Cibles" pour définir des cibles de géolocalisation dans une campagne manuelle -
Dans l'onglet Cibles géographiques de la campagne, cliquez sur Nouvelle ▼, puis sélectionnez Cible de géolocalisation.
-
Dans le champ de recherche, spécifiez une zone géographique en indiquant le code géographique d'un pays, d'une agglomération, d'une ville ou d'une province.
Pour les zones aux États-Unis, vous pouvez également saisir un code postal à cinq chiffres. Il en va de même pour l'Allemagne et l'Inde.
Les codes postaux à cinq chiffres utilisés au Royaume-Uni ne sont pas acceptés. - Passez la souris sur une zone géographique, puis cliquez sur Inclure ou Exclure.
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(Facultatif) Pour chaque cible géographique incluse, augmentez ou diminuez l'ajustement des enchères pour le ciblage des annonces.
Pour augmenter l'enchère dans une zone géographique, spécifiez une valeur (correspondant au pourcentage d'ajustement des enchères) entre 0 et 900. La valeur 0 ne modifie pas l'enchère par défaut.
Pour diminuer l'enchère dans une zone géographique, saisissez une valeur entre 0 et 90. N'insérez pas de signe moins pour diminuer l'ajustement des enchères.
- Cliquez sur Enregistrer.
Codes qui se chevauchent
Si vous spécifiez des zones qui se chevauchent, la zone la plus petite remplace la plus grande.
Par exemple, si vous excluez l'Australie et que vous ciblez l'Australie-Méridionale, les annonces sont diffusées en Australie-Méridionale.
Si vous définissez des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil, vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de vos enchères de façon à mieux contrôler la diffusion de vos annonces.
Un ajustement d'enchères correspond au pourcentage d'augmentation ou de diminution de ces dernières. Par exemple, vous pouvez augmenter ou diminuer chaque enchère d'une campagne afin d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
Définir un ajustement d'enchères pour chaque type d'appareil
Dans la liste Ajustement des enchères pour mobile, Ajustement des enchères pour tablette ou Ajustement des enchères pour ordinateur, sélectionnez l'une des options suivantes :
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil (option par défaut) : utilise l'enchère de mot clé.
- Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum les enchères sur l'appareil.
- Réduire de : vous pouvez réduire de 100 % au maximum les enchères sur l'appareil. Une réduction de 100 % a pour effet de désactiver les enchères sur l'appareil.
- Pour définir ou modifier simultanément les ajustements des enchères en fonction de l'appareil dans plusieurs campagnes, vous pouvez utiliser une feuille d'envoi groupé. Vous pouvez également accéder à l'interface Search Ads 360 afin de définir l'ajustement des enchères pour les mobiles, les tablettes ou les ordinateurs dans plusieurs campagnes.
- Définissez automatiquement des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil en appliquant un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360.
Modèle d'URL
Un modèle d'URL au niveau de la campagne applique une URL de suivi tierce ou un ensemble de paramètres d'URL aux URL de page de destination pour l'ensemble des annonces, mots clés et autres éléments cliquables de la campagne.
Le modèle que vous définissez ici remplace le modèle défini pour le compte associé à un moteur. De même, il est possible de remplacer ce modèle au niveau des groupes d'annonces, annonces et autres éléments de la campagne en leur attribuant un modèle spécifique.
Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Pour ces comptes, il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.
Paramètres des campagnes Yahoo! Japan
Campagne
BudgetsBudget quotidien : saisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour une campagne. Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur, qui l'utilise pour contrôler les dépenses.
Options "Mode d'utilisation du budget"/"Budget quotidien"
Vous pouvez choisir le mode d'attribution des impressions :
-
Standard : cette option permet d'étaler les impressions d'annonce sur le mois en définissant une limite quotidienne dans le champ Budget quotidien. Vos annonces sont diffusées de manière uniforme tout au long de la journée. Cette option est recommandée s'il est important pour vous de diffuser les annonces pendant toute la journée.
-
Accélérée : cette option répartit également les impressions sur le mois. Toutefois, vos annonces sont diffusées chaque jour le plus rapidement possible jusqu'à ce que la valeur du champ Budget quotidien soit épuisée. La diffusion des annonces n'est pas étalée de manière uniforme sur la journée et peut donc cesser avant la fin de la journée.
Cette fonctionnalité est réservée aux annonceurs n'ayant pas défini de stratégies d'enchères. L'outil d'optimisation des enchères de Search Ads 360 doit être désactivé pour que la fonctionnalité de mode de diffusion puisse être activée.
Stratégie d'enchères
Ce paramètre applique une stratégie d'enchères à la campagne. La stratégie ajuste automatiquement les enchères pour optimiser vos objectifs publicitaires. Pour définir des enchères manuellement au lieu d'utiliser une stratégie d'enchères, sélectionnez Enchères manuelles.
Ciblage
Zones géographiquesLes annonces dans les campagnes Yahoo! Japan peuvent être diffusées n'importe où au Japon. Si vous souhaitez qu'elles n'apparaissent que dans des préfectures spécifiques, cochez les cases correspondant à ces préfectures.
Pour cibler des sous-préfectures ou exclure des zones géographiques, indiquez les paramètres de ciblage dans une feuille d'envoi groupé. Après avoir importé une feuille d'envoi groupé précisant des sous-préfectures ou des zones géographiques exclues, le titre Zones géographiques vous informe de la modification. Par exemple, si vous ciblez la préfecture de Tokyo et que vous vous servez d'une feuille d'envoi groupé pour cibler Akkeshi, sous-préfecture d'Hokkaido, le message Zones géographiques : Tokyo (cible également 1 lieu non géré) s'affiche.
Téléchargez la liste des codes de préfecture : XLSX / CSV : Yahoo! Japan
Parfois, un clic enregistré à partir d'un appareil mobile à une certaine heure de la journée ou dans certaines zones géographiques peut s'avérer plus intéressant pour votre activité. Si vous définissez des ajustements d'enchères pour mobile, vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de vos enchères de façon à mieux contrôler la diffusion de vos annonces.
L'ajustement des enchères pour mobile correspond au pourcentage d'augmentation ou de diminution de ces dernières. Par exemple, vous pouvez augmenter ou diminuer chaque enchère d'une campagne afin d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
Sous Ajustement des enchères pour mobile, sélectionnez l'une des options suivantes :
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil (option par défaut)
- Augmenter de : vous pouvez augmenter de 300 % au maximum les enchères pour mobile.
- Réduire de : une réduction sur les enchères pour mobile est possible jusqu'à 100 % (sauf de 91 à 99 %). Une réduction de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour mobile.
Modèle d'URL
Un modèle d'URL au niveau de la campagne applique une URL de suivi tierce ou un ensemble de paramètres d'URL aux URL de page de destination pour l'ensemble des annonces, mots clés et autres éléments cliquables de la campagne.
Le modèle que vous définissez ici remplace le modèle défini pour le compte associé à un moteur. De même, il est possible de remplacer ce modèle au niveau des groupes d'annonces, annonces et autres éléments de la campagne en leur attribuant un modèle spécifique.
Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Pour ces comptes, il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.
Paramètres des campagnes Baidu
Campagne
Saisissez un nom permettant d'identifier la campagne.
Dans Search Ads 360, les noms de campagne sont sensibles à la casse.
Les noms de campagne Baidu ne doivent pas dépasser 30 caractères.
Budget quotidien (facultatif, bien que recommandé) : dans Baidu, le budget quotidien doit être au moins égal à 50 yuans. Si vous ne définissez pas de budget, la campagne hérite de celui fixé pour le compte dans Baidu. Une campagne sans budget peut très bien absorber une grande partie, si ce n'est la totalité, du budget du compte et empêcher ainsi la diffusion d'autres campagnes. Par ailleurs, Search Ads 360 n'indique pas les budgets au niveau du compte. Il est donc impossible de savoir quelle part du budget a déjà été utilisée.
Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur, qui l'utilise pour contrôler les dépenses.
Cliquez sur le lien Modifier et sélectionnez l'une des options de rotation suivantes :
-
Optimiser : permet de diffuser plus souvent les annonces les plus performantes.
-
Alterner indéfiniment : permet de diffuser toutes les annonces de manière égale quelles que soient leurs performances, et ce indéfiniment, sans jamais procéder à une optimisation.
Stratégie d'enchères
Applique une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne. La stratégie ajuste automatiquement les enchères pour optimiser vos objectifs publicitaires. Pour définir des enchères manuellement au lieu d'utiliser une stratégie d'enchères, sélectionnez Enchères manuelles.
Par défaut, tous les mots clés de la campagne sont gérés par la stratégie d'enchères spécifique que vous avez sélectionnée. Toutefois, vous pouvez modifier ou supprimer des mots clés des stratégies d'enchères à tout moment.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 permet également de définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans vos campagnes et vos groupes d'annonces.Ciblage
Le ciblage géographique vous permet de cibler des clients potentiels dans les zones géographiques que vous couvrez.
Dans un compte associé à un moteur Baidu, vous pouvez effectuer un ciblage par ville en Chine et au niveau du pays pour le Japon. Les codes géographiques peuvent contenir jusqu'à 7 chiffres (2 pour le pays + 2 pour la province + 3 pour la ville).
Vous pouvez consulter la liste complète des codes géographiques Baidu dans le centre d'aide Baidu, ou les télécharger au format XLSX ou CSV à partir du centre d'aide Search Ads 360. Le fichier téléchargé inclut deux feuilles : l'une comportant les codes géographiques et l'autre contenant un modèle qui permet d'importer de nouvelles campagnes Baidu.
Voici quelques exemples de spécifications de cibles géographiques dans Baidu :
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32280 : ciblage par ville (Hangzhou). Le code géographique comprend : Chine (code de pays 0), Zhejiang (code de province 32) et Hangzhou (code de ville 280).
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32000 : ciblage par province (Zhejiang). Le code géographique comprend : Chine (code de pays 0), Zhejiang (code de province 32) et aucune ville spécifique (code de ville 000).
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200000 : ciblage par pays (Japon). Le code géographique comprend : Japon (code de pays 2), aucune province spécifique (code de province 00) et aucune ville déterminée (code de ville 000).
Codes géographiques importants :
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9999999 cible toutes les zones (monde entier).
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300000 cible tous les pays, à l'exception de la Chine et du Japon.
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0 cible toute la Chine.
Parfois, un clic enregistré à partir d'un appareil mobile à une certaine heure de la journée ou dans certaines zones géographiques peut s'avérer plus intéressant pour votre activité. Si vous définissez des ajustements d'enchères pour mobile, vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de vos enchères de façon à mieux contrôler la diffusion de vos annonces.
L'ajustement des enchères pour mobile correspond au pourcentage d'augmentation ou de diminution de ces dernières. Par exemple, vous pouvez augmenter ou diminuer chaque enchère d'une campagne afin d'appliquer une enchère plus ou moins compétitive pour les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
Sous Ajustement des enchères pour mobile, sélectionnez l'une des options suivantes :
- Aucun ajustement des enchères pour cet appareil (option par défaut)
- Augmenter de : augmente les enchères pour appareils mobiles. Pour les campagnes Baidu, vous pouvez indiquer des enchères entre 0 % et 900 %.
- Réduire de : diminue les enchères pour appareils mobiles. Pour les campagnes Baidu, vous pouvez indiquer une valeur comprise entre 0 % et 90 %.
Paramètres de campagne Yahoo! Gemini
Campagne
BudgetBudget
Indiquez le montant que vous êtes disposé à dépenser pour une campagne chaque jour ou le montant total que vous souhaitez dépenser sur toute la période de la campagne. Sachez que Search Ads 360 n'utilise pas ce paramètre pour contrôler vos dépenses liées au moteur de recherche. Le paramètre fait l'objet d'un trafficking vers le moteur, qui l'utilise pour contrôler les dépenses.
Type de budget
Choisissez l'une des options ci-dessous pour indiquer si le montant indiqué correspond au budget quotidien ou au budget alloué pour l'ensemble de la campagne.
- Quotidien : indique le montant que vous êtes disposé à dépenser pour la campagne chaque jour.
- Durée de vie : indique le montant total que vous souhaitez dépenser pour la campagne.
Langue
Code de langueRéseau
RéseauChoisissez les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.
- Toutes les valeurs disponibles : diffuse les annonces sur le réseau natif Yahoo! Gemini uniquement. Pour diffuser des annonces sur la Recherche sur le réseau natif et le réseau natif, vous devez gérer vos paramètres via Gemini.
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Je souhaite choisir moi-même : sélectionnez les réseaux sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent.
- Recherche Gemini (avec ou sans les partenaires du Réseau de Recherche)
En fonction de vos paramètres dans Yahoo! Gemini, il est possible que cette campagne ne soit pas diffusée. Activez la diffusion sur la Recherche sur le réseau natif dans votre compte Yahoo! Gemini.
- Réseau natif Gemini
- À la fois la Recherche Gemini et le réseau natif
Cette campagne ne sera diffusée que sur le réseau natif. Activez la diffusion d'annonces sur la Recherche sur le réseau natif et le réseau natif dans votre compte Yahoo! Gemini.
- Recherche Gemini (avec ou sans les partenaires du Réseau de Recherche)
Stratégie d'enchères
Stratégie d'enchères
Ciblage
Spécifiez des ajustements d'enchères pour cibler les ordinateurs de bureau et d'autres appareils. Vous pouvez indiquer un ajustement différent pour chaque appareil. Les ajustements augmentent ou diminuent les enchères par défaut définies pour les mots clés.
- Ajustement des enchères pour ordinateur : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Spécifiez Aucune modification ou 0 % si vous voulez utiliser l'enchère de mot clé pour cibler les ordinateurs.
- Vous pouvez augmenter les enchères de 100 % au maximum.
- Vous pouvez diminuer les enchères en saisissant une valeur comprise entre 0 et 90 %, ou indiquer 100 % afin de désactiver les enchères sur l'appareil.
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Ajustement des enchères pour tablette : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Spécifiez Aucune modification ou 0 % si vous voulez utiliser l'enchère de mot clé pour cibler ce type d'appareil.
- Vous pouvez augmenter les enchères de 900 % au maximum.
- Vous pouvez diminuer les enchères en saisissant une valeur comprise entre 0 et 90 %, ou indiquer 100 % afin de désactiver les enchères sur l'appareil.
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Ajustement des enchères pour mobile : effectuez l'une des opérations ci-dessous.
- Spécifiez Aucune modification ou 0 % si vous voulez utiliser l'enchère de mot clé pour cibler ce type d'appareil.
- Vous pouvez augmenter les enchères en saisissant une valeur comprise entre 0 et +900 %.
- Vous pouvez diminuer les enchères en saisissant une valeur comprise entre 0 et 90 % (la plage 91 %-99 % est exclue), ou indiquer 100 % afin de désactiver les enchères sur l'appareil.
Par défaut, les annonces des campagnes Yahoo! Gemini peuvent être diffusées partout aux États-Unis. Si vous voulez que les annonces de votre campagne n'apparaissent que dans des zones géographiques spécifiques ou dans d'autres pays, sélectionnez la ville, l'État, la province, le pays ou la zone de marché désignée Nielsen qui vous intéresse.
Ajouter des cibles géographiques à une campagne
- Dans la section "Ciblage" de l'éditeur des paramètres de campagne Yahoo! Gemini, cliquez sur Voir l'ensemble des cibles géographiques et des ajustements d'enchères.
Vous accédez à l'onglet "Cibles géographiques de la campagne" dans Search Ads 360.
- Cliquez sur + Cible de géolocalisation au-dessus du tableau de rapport.
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Dans le champ de recherche, indiquez le nom d'une ville, d'un État, d'un pays ou d'une zone de marché désignée.
Saisissez "DMA" avant le nom de la zone de marché désignée Nielsen. Par exemple, indiquez "DMA Buffalo" dans le champ de recherche. -
Passez la souris sur le nom de la zone géographique, puis sur Inclure pour la cibler ou sur Exclure pour que les annonces ne soient pas diffusées auprès des internautes de cette zone.
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Dans la liste des cibles géographiques incluses, choisissez d'augmenter ou de diminuer les enchères, puis spécifiez un pourcentage.
Vous pouvez uniquement ajouter des cibles géographiques aux groupes d'annonces et aux campagnes Yahoo! Gemini dans Search Ads 360. Une fois que vous avez enregistré les paramètres, il vous est impossible de modifier ou de supprimer des cibles géographiques, ainsi que de modifier les ajustements d'enchères dans Search Ads 360.
Vous pouvez supprimer des cibles géographiques à l'aide de l'interface utilisateur de Yahoo! Gemini. En revanche, vous n'avez pas la possibilité de définir ou de modifier les ajustements d'enchères.
Si vous apportez des modifications dans Yahoo! Gemini, veillez à les synchroniser dans Search Ads 360.
- Cliquez sur Enregistrer.