Connected TV campaigns

Рекомендации по использованию Дисплея и Видео 360 для показа рекламы на подключенных телевизорах

Далее: Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT

Ниже приведены советы о том, как с помощью Дисплея и Видео 360 покупать инвентарь на подключенных телевизорах.

Какие устройства относятся к этой категории:

Устройства потокового вещания. Они подключаются к телевизору, чтобы показывать на нем трансляцию видеопотока (Roku, Apple TV и т. д.).
Smart TV. Телевизоры с подключением к интернету (Samsung Smart TV и т. д.)
Игровые консоли. Приставки для видеоигр с возможностью подключения к интернету (Xbox, PlayStation, Wii и т. д.).
Телеприставки. Устройства, подключаемые для просмотра кабельного телевидения или видео по запросу.

На подключенных телевизорах могут показываться различные типы контента, например следующие:

Контент, размещаемый с использованием технологии ОТТ. Видеоматериалы, сходные с традиционным телеконтентом, которые поставщик видео предоставляет зрителям напрямую через интернет.
Эфирное телевидение. Традиционные телепрограммы, которые выходят по расписанию и передаются через приложения потоковых телесервисов, а не через обычные сети вещания.
Видео по запросу. Телевизионный контент, который показывается по заказу зрителя. Он также называется нелинейным контентом или контентом с отложенным просмотром.

Советы по покупке инвентаря и настройке таргетинга

В этом разделе представлены рекомендуемые нами методы работы с инвентарем на подключенных телевизорах.

Покупка премиум-инвентаря на подключенных телевизорах в рамках пакетов для аукционов. Большая часть этого инвентаря сейчас продается именно таким образом. Вы можете заключать с издателями прямые сделки или находить инвентарь на бирже, в том числе по рекомендациям специалистов относительно пакетов для аукционов. Подробнее…
При создании позиций для инвентаря с поддержкой технологии OTT и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах рекомендуется использовать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT. Этот тип заказа на размещение позволяет оптимизировать процесс покупки цифрового телеинвентаря, относящегося к разным устройствам, и поддерживает только настройки, которые относятся к телевизионной рекламе (в нашем сервисе они задаются по умолчанию). Позиции для инвентаря с поддержкой технологии OTT обеспечивают доступ к премиальному телевизионному инвентарю. Позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах обеспечивают показ рекламы на YouTube и прочем высококачественном видеоинвентаре. Подробнее о YouTube и партнерских видеоресурсах…
Если вы приобретаете инвентарь на подключенных телевизорах в рамках видеопозиции, используйте следующие настройки:
- Таргетинг видеопозиций на приложения. Указывайте приложения для подключенных телевизоров. Понадобится информация о типах устройств и магазинах приложений. Подробнее…
- Таргетинг на типы устройств в видеопозициях. В настройках таргетинга на устройства на уровне позиций добавляйте подключенные телевизоры и выбирайте конкретные марки и модели. Подробнее…
- Таргетинг на каналы в видеопозициях. Каналы позволяют без труда настроить таргетинг на группу издателей, продающих инвентарь на подключенных телевизорах. Подробнее…
Использование специального мультипликатора ставки в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. С помощью мультипликатора нужного типа вы можете создавать позиции, которые будут делать ставки только на инвентарь на подключенных телевизорах. Чтобы этого добиться, задайте для других доступных мультипликаторов значение -100 %. Подробнее…
Исключение подключенных телевизоров из параметров таргетинга на основе видимости. По умолчанию такие устройства исключены в настройках таргетинга на видимость в видеопозициях. Это необходимо для того, чтобы позиции назначали ставки на инвентарь, представленный на широком диапазоне устройств. Подробнее…
Геотаргетинг на уровне медиарынка или страны. Эти настройки вы можете использовать для более точного выбора инвентаря на большинстве подключенных телевизоров. Подробнее…
Таргетинг по категориям и жанрам:
- Категория. Подбор рекламы основывается на контексте посещаемых сайтов или используемых приложений.
- Жанр. Подбор рекламы основывается на тематике видео, просматриваемого на сайте или в приложении.

Данные, доступные в отчетах

Во всех стандартных отчетах и отчете о доступности инвентаря вы можете группировать данные, касающиеся подключенных телевизоров, с помощью параметра "Тип устройства".

Если данные группируются по подключенным телевизорам и телеприставкам, получить идентификаторы отдельных приложений можно с помощью параметра "Приложение/URL". В статистике Дисплея и Видео 360, которая относится к показу рекламы в приложениях, опубликованных в девяти крупнейших магазинах приложений для подключенных телевизоров (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, PlayStation, Samsung, LG и VIZIO), могут показываться специальные стандартизованные идентификаторы. Это помогает узнавать, где именно показывались объявления.

Значение параметра "Приложение/URL" для этих магазинов будет выглядеть так: "Название приложения - Магазин (#)", где на месте символа решетки – идентификатор приложения.

Отраслевые рекомендации в отношении идентификаторов приложений, используемых при работе с подключенными телевизорами и технологией OTT, вы можете найти на сайте IAB.

В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах используется та же система отчетности, что и в стандартных позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее…

Показатели, связанные с совместным просмотром

Показатели Unique Reach рассчитываются на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Если несколько пользователей вместе просматривают ваше объявление, это может увеличить количество показов и охват кампании. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?