Veja a seguir algumas práticas recomendadas para comprar inventário de smart TV no Display & Video 360.
São considerados "smart TV" todos os dispositivos que se enquadram nestas descrições:
- Dispositivos de streaming: são dispositivos que se conectam a uma tela de TV para exibir streams de vídeo (Roku, Apple TV etc.).
- Smart TVs: são televisões que têm conexão de Internet integrada (Samsung Smart TV etc.).
- Consoles de jogos: são consoles que têm conexão de Internet (Xbox, PlayStation, Wii etc.).
- Conversores: são dispositivos que exibem conteúdo tradicional a cabo e vídeo on demand (VOD).
Os dispositivos de smart TV podem mostrar diferentes tipos de conteúdo, incluindo os seguintes:
- Over-the-top: conteúdo de vídeo com qualidade de TV exibido por um provedor de vídeo pela Internet
- TV linear / ao vivo: televisão tradicional assistida conforme a programação, veiculada por apps de streaming de TV pela Internet em vez de redes de transmissão tradicionais
- Vídeo on demand (VOD): programas de televisão transmitidos on demand mediante solicitação do espectador (também conhecido como visualização "não linear" ou "time-shifted")
Diretrizes para criativos
Os dispositivos de smart TV têm um tamanho de tela grande e são compatíveis com formatos de criativo em vídeo de alta definição. As seguintes especificações são recomendadas:
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VAST: o Display & Video 360 é compatível com as especificações VAST 2.0, VAST 3.0 e VAST 4.0. As definições VPAID e MRAID não são compatíveis com a maioria dos dispositivos de smart TV.
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Formato do arquivo: .mp4
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Duração e recurso "pular": anúncios não puláveis de 15 ou 30 segundos
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Dimensões: 1920 × 1080
Práticas recomendadas para compra e segmentação
As seguintes opções são recomendadas para o inventário de smart TV:
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Pacotes de leilão para o inventário de smart TV premium: no momento, a maior parte do inventário de smart TV é negociada por meio de transações. Você pode negociar transações diretas com editores ou descobrir inventário no Marketplace, incluindo recomendações selecionadas para pacotes de leilão de smart TV. Saiba mais
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Use o pedido de inserção de smart TV e streaming OTT com itens de linha over-the-top ou do YouTube e parceiros em smart TV: o pedido de inserção de smart TV e streaming OTT oferece um fluxo de trabalho simplificado e personalizado para a compra de inventário de TV digital em todas as telas. Esse fluxo de trabalho exibe apenas opções relevantes para anúncios de TV, com as configurações apropriadas selecionadas por padrão. Os itens de linha de streaming OTT dão acesso ao inventário de TV premium. Os itens de linha do YouTube e parceiros em smart TV são veiculados no YouTube e em outros inventários de vídeo de alta qualidade. Saiba mais sobre o YouTube e parceiros
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Se você estiver usando um item de linha de vídeo para comprar inventário de smart TV:
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Segmentação de apps para itens de linha de vídeo: inclua os apps de smart TV que você quer segmentar. Os apps são específicos para um tipo de dispositivo e uma app store. Saiba mais
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Segmentação por tipo de dispositivo para itens de linha de vídeo: inclua tanto inventário de smart TV quanto marcas e modelos específicos nos itens de linha de vídeo com a segmentação por dispositivo. Saiba mais
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Segmentação por canal para itens de linha de vídeo: use canais para criar um grupo de editores de smart TV para que você possa segmentá-los facilmente. Saiba mais
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Multiplicador de lances de smart TV para itens de linha do YouTube e parceiros: use o multiplicador de lances de smart TV para criar itens de linha do YouTube e parceiros que dão lances somente no inventário de smart TV, definindo os outros multiplicadores disponíveis como -100%. Saiba mais
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Isenção de segmentação de visibilidade: por padrão, as smart TVs são excluídas das configurações de segmentação de visibilidade aplicadas a um item de linha de vídeo para garantir que seus itens de linha deem lances na maioria dos dispositivos. Saiba mais
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Segmentação geográfica no nível da DMA (Área designada do mercado) ou do país: a segmentação geográfica está disponível para a maioria dos inventários de smart TV por meio de opções de DMA ou de país. Saiba mais
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Segmentação por categoria e gênero:
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Categoria: usa indicadores no nível do app ou do site determinados pelo contexto para veicular anúncios aos públicos-alvo relevantes.
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Gênero: usa indicadores no nível do conteúdo do vídeo consumido no site ou app para veicular anúncios nos locais mais relevantes.
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Gerar relatórios de disponibilidade
Você pode ver informações específicas para smart TVs em todos os relatórios padrão e no Relatório de disponibilidade de inventário usando a dimensão "Tipo de dispositivo".
Para dispositivos de smart TV e conversores, a dimensão "URL/App" mostra os identificadores de cada app. Para as nove principais app stores de smart TV (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, Playstation, Samsung, LG e Vizio), o Display & Video 360 usa identificadores padronizados de app store para ajudar a saber onde os anúncios foram veiculados.
Para essas principais lojas, você vai ver valores na dimensão "URL/App" formatados como [Nome do app — loja (nº)], representando o nome do app em questão, o nome da loja e o ID do app.
Saiba mais sobre as diretrizes do identificador de apps para smart TVs em todo o setor nas diretrizes de identificação de apps atribuídos para smart TV/OTT da loja da IAB (em inglês).
Os itens de linha do YouTube e parceiros em smart TVs usam as mesmas opções de relatórios que os itens de linha comuns do YouTube e parceiros. Saiba mais
Métricas de covisualização
As métricas de alcance único consideram covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. Quando isso acontece, sua campanha pode ter mais impressões e alcance. Saiba mais sobre a metodologia de covisualização do Google
