Poniżej znajdziesz sprawdzone metody kupowania zasobów reklamowych na urządzenia CTV (urządzenia multimedialne z internetem) w Display & Video 360.
Termin „urządzenie CTV” obejmuje wszystkie urządzenia pasujące do tych kategorii:
- Urządzenia do strumieniowania danych: urządzenia podłączone do ekranu telewizyjnego, które wyświetlają strumienie wideo (np. Roku, Apple TV).
- Urządzenia CTV: telewizory z wbudowanym połączeniem internetowym (np. Samsung smart TV).
- Konsole do gier: konsole do gier mające połączenie z internetem (np. Xbox, PlayStation, Wii).
- Dekodery: urządzenia wyświetlające treści z tradycyjnych telewizji kablowych i wideo na żądanie (VOD).
Urządzenia CTV mogą wyświetlać różne typy treści, m.in.:
- Over-The-Top: treści wideo podobne do treści telewizyjnych, dostarczane przez dostawcę wideo przez internet.
- Telewizja linearna / telewizja na żywo: tradycyjna telewizja wyświetlana na podstawie harmonogramu, dostarczana za pośrednictwem aplikacji do strumieniowego odtwarzania treści przez internet, a nie za pomocą tradycyjnych sieci telewizyjnych.
- Wideo na żądanie (VOD): programy telewizyjne odtwarzane na żądanie widza. Korzystanie z tego typu treści nazywa się też oglądaniem „nielinearnym” lub „z przesunięciem w czasie”.
Wskazówki dotyczące kreacji
Urządzenia CTV mają duży rozmiar ekranu i obsługują formaty kreacji wideo w wysokiej rozdzielczości. Oto zalecane specyfikacje:
-
VAST: Display & Video 360 obsługuje specyfikacje VAST 2.0, VAST 3.0 i VAST 4.0. Pamiętaj, że większość urządzeń CTV nie obsługuje standardu VPAID ani MRAID.
-
Format pliku: MP4.
-
Czas trwania i możliwość pominięcia: reklamy, których nie można pominąć, trwające 15 lub 30 sekund.
-
Wymiary: 1920 × 1080.
Sprawdzone metody dotyczące kupowania i kierowania reklam
Oto opcje zalecane w przypadku zasobów reklamowych na urządzenia CTV:
-
Pakiety aukcji dla zasobów reklamowych premium na urządzenia CTV: większość zasobów reklamowych premium na urządzenia CTV jest obecnie wyświetlana w ramach umów. Możesz negocjować umowy bezpośrednie z wydawcami lub znajdować zasoby reklamowe na Rynku, gdzie są dostępne wyselekcjonowane rekomendacje pakietów aukcji dla urządzeń CTV. Więcej informacji
-
Korzystanie z zamówienia reklamowego typu Przesyłanie strumieniowe na urządzenia multimedialne z internetem i OTT i z elementów zamówienia Over-The-Top lub YouTube i partnerzy na CTV: zamówienie reklamowe typu Przesyłanie strumieniowe na urządzenia multimedialne z internetem i OTT zapewnia uproszczony przepływ pracy dostosowany do kupowania zasobów reklamowych telewizji cyfrowej na różne urządzenia. Ten proces obejmuje tylko opcje właściwe dla reklam telewizyjnych, a odpowiednie konfiguracje są domyślnie wybrane. Elementy zamówienia typu Streaming na OTT zapewniają dostęp do zasobów reklamowych premium na urządzenia CTV. Elementy zamówienia typu YouTube i partnerzy na CTV wyświetlają się w YouTube i w innych wysokiej jakości zasobach reklamowych wideo. Więcej informacji o YouTube i sieci partnerów wideo Google
-
Jeśli kupujesz zasoby reklamowe na urządzenia CTV za pomocą elementu zamówienia wideo:
-
Kierowanie elementów zamówienia wideo na aplikację: uwzględnij aplikacje na urządzenia CTV, na które chcesz kierować reklamy. Poszczególne aplikacje są charakterystyczne dla typu urządzenia i sklepu z aplikacjami. Więcej informacji
-
Kierowanie elementów zamówienia wideo na typ urządzenia: uwzględnij w elementach zamówienia wideo zasoby reklamowe na urządzenia CTV oraz poszczególne marki i modele, korzystając z kierowania na urządzenia. Więcej informacji
-
Kierowanie elementów zamówienia wideo na kanał: używaj kanałów, aby tworzyć grupy wydawców reklam na urządzenia CTV i móc łatwo ustawić na nich kierowanie. Więcej informacji
-
-
Mnożnik stawki za reklamy na urządzenia CTV w przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google: użyj mnożnika stawki za reklamy na urządzenia CTV, by utworzyć elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, które będą ustalać stawki tylko za zasoby reklamowe na urządzenia CTV poprzez ustawianie innych dostępnych mnożników na –100%. Więcej informacji
-
Wykluczenie z kierowania według widoczności: domyślnie urządzenia CTV są wykluczone z ustawień kierowania według widoczności stosowanych przez Ciebie w elemencie zamówienia wideo, co daje pewność, że Twoje elementy zamówienia ustalają stawki na większość urządzeń. Więcej informacji
-
Kierowanie geograficzne na poziomie DMA lub kraju: szczegółowe kierowanie geograficzne jest dostępne w przypadku większości zasobów reklamowych na urządzenia CTV na poziomie DMA lub kraju. Więcej informacji
-
Kierowanie na kategorię i gatunek:
-
Kategoria: wykorzystuje sygnały na poziomie aplikacji lub witryny określone na podstawie kontekstu w witrynie albo ogólnego kontekstu aplikacji, aby wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom.
-
Gatunek: wykorzystuje sygnał poziomu wieku dotyczący filmu oglądanego w witrynie lub aplikacji, aby wyświetlać reklamy w najbardziej odpowiednich miejscach.
-
Raportowanie dostępności
Wymiar Typ urządzenia pozwala podzielić raportowane dane na wszystkie raporty standardowe i raport dostępności zasobów reklamowych na urządzenia CTV.
W przypadku urządzeń CTV i dekoderów wymiar Aplikacja/URL pokazuje identyfikatory poszczególnych aplikacji. W przypadku 9 najpopularniejszych sklepów z aplikacjami na urządzenia CTV (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, Playstation, Samsung, LG i Vizio) Display & Video 360 używa standardowych identyfikatorów tych sklepów, aby ułatwić znalezienie informacji o tym, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy.
W przypadku tych sklepów w wymiarze Aplikacja/URL pokazują się wartości w formacie [Nazwa aplikacji - Sklep (#)] – są to odpowiednio: nazwa aplikacji, nazwa sklepu oraz identyfikator aplikacji.
Więcej informacji o obowiązujących w całej branży wytycznych dotyczących identyfikatorów aplikacji na urządzenia CTV znajdziesz w dostępnym w języku angielskim dokumencie organizacji IAB zatytułowanym OTT/CTV Store Assigned App Identification Guidelines.
Elementy zamówienia typu YouTube i partnerzy na CTV korzystają z takich samych opcji raportowania jak zwykłe elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Więcej informacji
Dane dotyczące wspólnego oglądania
Dane Unique Reach uwzględniają wspólne oglądanie, czyli działanie polegające na tym, że kilka osób razem ogląda reklamy na urządzeniu multimedialnym z internetem. Wspólne obejrzenie reklamy przez kilka osób może zwiększyć liczbę wyświetleń i zasięg kampanii. Więcej informacji o metodologii wspólnego oglądania w Google
