Di seguito sono riportate alcune best practice per l'acquisto di inventario per le TV connesse a internet (CTV) tramite Display & Video 360.
Le TV connesse a internet comprendono tutti i dispositivi che rispondono alle seguenti descrizioni:
- Dispositivi in streaming: dispositivi che si collegano a uno schermo TV per visualizzare video stream (Roku, Apple TV ecc.)
- Smart TV: TV con connessione a internet integrata (Smart TV Samsung ecc.)
- Console per videogiochi: console per videogiochi connesse a internet (Xbox, PlayStation, Wii ecc.)
- Decoder: dispositivi che offrono contenuti via cavo tradizionali e video on demand.
I dispositivi TV connessi a internet possono mostrare diversi tipi di contenuti, tra cui:
- Over-the-top: contenuti video simili a quelli della TV pubblicati da un fornitore video tramite internet.
- TV lineare/in diretta: contenuti televisivi tradizionali guardati come programmati, trasmessi attraverso app per TV su internet in streaming invece che reti di trasmissione tradizionali.
- Video on demand (VOD): programmi televisivi che vengono trasmessi in streaming su richiesta (on demand) dello spettatore. Denominati anche visualizzazioni "non lineari" o "in differita".
Linee guida relative alle creatività
I dispositivi TV connessi sono caratterizzati da uno schermo di grandi dimensioni e supportano formati di creatività video ad alta definizione. Le seguenti specifiche sono consigliate:
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VAST: Display & Video 360 supporta le specifiche VAST 2.0, VAST 3.0 e VAST 4.0. Tieni presente che VPAID e MRAID non sono supportati dalla maggior parte dei dispositivi TV dotati di connessione.
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Formato file: .mp4
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Durata e possibilità di ignorare: annunci non ignorabili di 15 o 30 secondi.
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Dimensioni: 1920 × 1080
Best practice per l'acquisto e il targeting
Per l'inventario per le TV dotate di connessione consigliamo le seguenti opzioni:
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Pacchetti di aste per l'inventario premium per le TV dotate di connessione: la maggior parte dell'inventario premium per le TV dotate di connessione è attualmente negoziato tramite deal. Puoi negoziare direct deal con i publisher o scoprire l'inventario tramite il Marketplace, inclusi consigli selezionati per i pacchetti di aste per le TV connesse a internet (CTV). Scopri di più
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Utilizza l'ordine di inserzione di tipo streaming su TV connessa a internet e OTT con gli elementi pubblicitari over-the-top o YouTube e partner su TV connessa a Internet: l'ordine di inserzione di tipo streaming su TV connessa a internet e OTT offre un flusso di lavoro semplificato pensato per acquistare un inventario TV digitale per vari tipi di schermi. Questo flusso di lavoro presenta solo opzioni pertinenti agli annunci TV con le configurazioni più adatte selezionate per impostazione predefinita. Gli elementi pubblicitari streaming OTT consentono di accedere all'inventario TV premium. Gli elementi pubblicitari YouTube e partner su TV connessa a internet vengono pubblicati su YouTube e su altri inventari video di alta qualità. Scopri di più su YouTube e partner
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Se utilizzi un elemento pubblicitario video per acquistare un inventario per le TV connesse a internet:
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Targeting per app per gli elementi pubblicitari video: includi le app per TV dotate di connessione che vuoi scegliere come target. Ogni app è specifica per tipo di dispositivo e store. Scopri di più
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Targeting per tipo di dispositivo per elementi pubblicitari video: includi l'inventario per TV connesse a internet nonché singole marche e modelli nei tuoi elementi pubblicitari video tramite il targeting per dispositivo. Scopri di più
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Targeting per canale per gli elementi pubblicitari video: utilizza i canali per creare un gruppo di publisher di TV dotate di connessione che puoi scegliere facilmente come target. Scopri di più
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Moltiplicatore di offerta per le TV dotate di connessione per gli elementi pubblicitari YouTube e partner: utilizza il moltiplicatore di offerta per le TV dotate di connessione al fine di creare elementi pubblicitari YouTube e partner che faranno offerte solo per l'inventario per le TV dotate di connessione impostando gli altri moltiplicatori disponibili su -100%. Scopri di più
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Esenzione dal targeting per visibilità: per impostazione predefinita, le TV dotate di connessione sono escluse dalle impostazioni di targeting per visibilità che applichi a un elemento pubblicitario video per garantire che gli elementi pubblicitari facciano offerte sulla maggior parte dei dispositivi. Scopri di più
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Targeting geografico per le aree DMA o a livello di paese: il targeting geografico dettagliato è disponibile per la maggior parte degli inventari per le TV connesse a internet tramite le opzioni per le aree DMA o per paese. Scopri di più
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Targeting per categoria e genere:
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Categoria: utilizza indicatori a livello di app o sito determinati dal contesto all'interno del sito o dell'app nel complesso per pubblicare annunci per i segmenti di pubblico pertinenti.
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Genere: utilizza indicatori a livello di contenuti del video visualizzato sul sito o nell'app per pubblicare annunci dove sono più pertinenti per te.
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Disponibilità dei report
Puoi suddividere i report con la dimensione Tipo di dispositivo per visualizzare i dati relativi alle TV connesse a internet in tutti i report standard e nel report sulla disponibilità dell'inventario.
Per i dispositivi connessi e i decoder, la dimensione App/URL mostra gli identificatori per le singole app. Per i principali 9 store di app per TV dotate di connessione (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, Playstation, Samsung, LG e Vizio), Display & Video 360 utilizza identificatori di store standardizzati per consentire di identificare facilmente dove sono stati pubblicati i tuoi annunci.
Per questi principali store, i valori nella dimensione App/URL vengono formattati come [Nome app - Store (#)] e rappresentano il nome della singola app, il nome dello store e l'ID app.
Per ulteriori informazioni sulle linee guida relative agli identificatori di settore delle app per TV connesse a internet, consulta le linee guida di IAB per l'identificazione delle app assegnate ai negozi OTT/CTV.
Per la generazione dei report sugli elementi pubblicitari YouTube e partner su TV connessa a internet sono disponibili le stesse opzioni impiegate per creare report sugli elementi pubblicitari YouTube e partner standard. Scopri di più
Metriche di visualizzazione condivisa
Le metriche di copertura unica tengono conto della visualizzazione condivisa, ovvero quando più persone guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet. Se più persone guardano insieme l'annuncio, questo potrebbe comportare più impressioni e una maggiore copertura per la tua campagna. Scopri di più sulla metodologia di visualizzazione condivisa di Google
