Best Practices für internetfähige Fernseher in Display & Video 360

Im Folgenden finden Sie einige Best Practices für den Kauf von Inventar auf internetfähigen Fernsehern (CTVs) über Display & Video 360.

Unter die Kategorie „Internetfähiger Fernseher“ fallen alle Geräte, auf die eine der folgenden Beschreibungen zutrifft:

• Streaminggeräte: Geräte, die mit einem TV-Bildschirm verbunden werden können, um Videostreams wiederzugeben (z. B. Roku und Apple TV)
• Smart-TVs: Fernsehgeräte mit Internetverbindung (z. B. Samsung Smart TV)
• Spielekonsolen: Spielekonsolen mit Internetverbindung (z. B. Xbox, PlayStation und Wii)
• Set-Top-Boxen: Geräte, über die traditionelle Kabel- und Video-on-Demand-Inhalte wiedergegeben werden

Auf internetfähigen Fernsehern können verschiedene Arten von Inhalten wiedergegeben werden:

• Over-the-Top: TV-ähnliche Videoinhalte, die von einem Videoanbieter über das Internet ausgeliefert werden
• Lineares/Live-TV: traditionelles Fernsehen, das wie geplant in Streaming-Apps für Fernseher über das Internet und nicht über herkömmliche Sender angesehen und übertragen wird
• Video-on-Demand: Fernsehsendungen, die auf Anfrage des Zuschauers gestreamt werden. Solche Inhalte werden auch als „nicht linear“ oder „zeitversetzt“ bezeichnet.

Richtlinien für Creatives

Internetfähige Fernseher haben große Bildschirme und unterstützen Creative-Formate mit hochauflösenden Videos. Wir empfehlen folgende Spezifikationen:

• VAST: In Display & Video 360 werden die Spezifikationen von VAST 2.0, VAST 3.0 und VAST 4.0 unterstützt. VPAID und MRAID hingegen werden auf den meisten internetfähigen Fernsehern nicht unterstützt.

• Dateiformat: MP4

• Dauer und Überspringbarkeit: 15 oder 30 Sekunden lange nicht überspringbare Anzeigen

• Größe: 1920 × 1080

Best Practices für den Kauf und das Targeting

Wir empfehlen Ihnen folgende Optionen für Inventar auf internetfähigen Fernsehern:

• Auktionspakete für Premium-Inventar auf internetfähigen Fernsehern: Der Großteil der Transaktionen für Premium-Inventar auf internetfähigen Fernsehern erfolgt derzeit über Deals. Sie können Direct Deals mit Publishern verhandeln oder auf dem Marktplatz nach Inventar suchen, etwa anhand unserer sorgfältig ausgewählten Empfehlungen. Weitere Informationen

• „Streaming auf internetfähigen Fernsehern und OTT-Streaming“-Anzeigenaufträge für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher verwenden: Für „Streaming auf internetfähigen Fernsehern und OTT-Streaming“-Anzeigenaufträge ist ein optimierter Workflow verfügbar, der darauf zugeschnitten ist, digitales TV-Inventar geräteübergreifend zu kaufen. Für diesen Workflow sind nur Optionen verfügbar, die für TV-Anzeigen relevant sind. Standardmäßig sind entsprechende Konfigurationen ausgewählt, darunter: Über OTT-Streaming-Werbebuchungen erhalten Sie Zugriff auf Premium-TV-Inventar. „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher werden auf YouTube und anderem hochwertigem Videoinventar ausgeliefert. Weitere Informationen zu „YouTube und Partner“-Werbebuchungen

• Wenn Sie eine Videowerbebuchung für den Kauf von Inventar für internetfähige Fernseher verwenden:

  • App-Targeting für Videowerbebuchungen: Schließen Sie die Apps für internetfähige Fernseher ein, für die Sie ein Targeting vornehmen möchten. Jede App gilt für einen bestimmten Gerätetyp und App Store. Weitere Informationen

  • Targeting von Videowerbebuchungen auf Gerätetypen: Legen Sie für Ihre Videowerbebuchungen beim Targeting auf Geräte sowohl internetfähige Fernseher als auch bestimmte Marken und Modelle fest. Weitere Informationen

  • Channel-Targeting für Videowerbebuchungen: Erstellen Sie mithilfe von Channels eine Gruppe von Publishern mit Anzeigen für internetfähige Fernseher, auf die Sie problemlos das Targeting festlegen können. Weitere Informationen

• Gebotsfaktor für internetfähige Fernseher in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen: Verwenden Sie in "YouTube und Partner"-Werbebuchungen den Gebotsfaktor für internetfähige Fernseher und legen Sie alle anderen verfügbaren Gebotsfaktoren auf -100 % fest. So werden für die "YouTube und Partner"-Werbebuchungen nur bei Inventar auf internetfähigen Fernsehern Gebote abgegeben. Weitere Informationen

• Ausschluss aus dem Sichtbarkeits-Targeting: Standardmäßig sind internetfähige Fernseher in den Einstellungen des Sichtbarkeits-Targetings ausgeschlossen, die Sie für eine Videowerbebuchung angeben. So sorgen wir dafür, dass für Ihre Werbebuchungen beim Großteil der Geräte Gebote abgegeben werden. Weitere Informationen

• Geografisches Targeting auf DMA-Regionen und Länder: Dank der Optionen für die DMA-Regionen und Länder stehen Ihnen beim Großteil des Inventars auf internetfähigen Fernsehern präzise Targeting-Einstellungen zur Verfügung. Weitere Informationen

• Targeting nach Kategorie und Genre:

  • Kategorie: Hier werden Signale auf App- oder Websiteebene verwendet, die vom Kontext auf der Website oder vom Kontext der App bestimmt werden, um Anzeigen für relevante Zielgruppen auszuliefern.

  • Genre: Hierbei werden Signale auf Inhaltsebene des Videos auf der Website oder in der App verwendet, um Anzeigen mit der höchsten Relevanz auszuliefern.

Verfügbare Berichte

Sie können die Daten aller Standardberichte und des Berichts zur Inventarverfügbarkeit mithilfe der Dimension "Gerätetyp" nach internetfähigen Fernsehern aufschlüsseln.

Bei internetfähigen Geräten und Set-Top-Boxen werden die Kennungen für die einzelnen Apps mit der Dimension „App/URL“ angezeigt. Bei den 9 beliebtesten App-Shops für internetfähige Fernseher (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, Playstation, Samsung, LG und Vizio) werden in Display & Video 360 standardisierte Kennungen verwendet. So lässt sich einfach erkennen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.

Für diese App-Shops werden Werte in der Dimension „App/URL“ folgendermaßen angezeigt: [Name der App – Shop (#)]. Sie sehen also die Bezeichnung der entsprechenden App, den Shopnamen und die App-ID.

Weitere Informationen zu den branchenweiten Richtlinien für die Kennzeichnung von Apps für internetfähige Fernseher finden Sie in der PDF-Datei OTT/CTV Store Assigned App Identification Guidelines vom IAB Tech Lab.

Für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für internetfähige Fernseher sind dieselben Berichtsoptionen verfügbar wie für herkömmliche „YouTube und Partner“-Werbebuchungen. Weitere Informationen

Co-Viewing-Messwerte

Bei der Berechnung von Co-Viewing-Messwerten wird das Co-Viewing berücksichtigt, also wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Das kann zu mehr Impressionen und einer größeren Reichweite Ihrer Kampagne führen. Weitere Informationen zur Co-Viewing-Methode von Google