Ниже приведены советы о том, как с помощью Дисплея и Видео 360 покупать инвентарь на подключенных телевизорах.
Какие устройства относятся к этой категории:
- Устройства потокового вещания. Они подключаются к телевизору, чтобы показывать на нем трансляцию видеопотока (Roku, Apple TV и т. д.).
- Smart TV. Телевизоры с подключением к интернету (Samsung Smart TV и т. д.)
- Игровые консоли. Приставки для видеоигр с возможностью подключения к интернету (Xbox, PlayStation, Wii и т. д.).
- Телеприставки. Устройства, подключаемые для просмотра кабельного телевидения или видео по запросу.
На подключенных телевизорах могут показываться различные типы контента, например следующие:
- Контент, размещаемый с использованием технологии ОТТ. Видеоматериалы, сходные с традиционным телеконтентом, которые поставщик видео предоставляет зрителям напрямую через интернет.
- Эфирное телевидение. Традиционные телепрограммы, которые выходят по расписанию и передаются через приложения потоковых телесервисов, а не через обычные сети вещания.
- Видео по запросу. Телевизионный контент, который показывается по заказу зрителя. Он также называется нелинейным контентом или контентом с отложенным просмотром.
Рекомендации в отношении креативов
У подключенных телевизоров большие экраны, подходящие для показа видеокреативов с высоким разрешением. Ниже приведены рекомендуемые спецификации для такой рекламы.
-
VAST: Дисплей и Видео 360 поддерживает стандарты VAST 2.0, 3.0 и 4.0. Обратите внимание, что на большинстве подключенных телевизоров не поддерживаются креативы VPAID и MRAID.
-
Формат файлов: MP4.
-
Длительность объявлений и возможность их пропуска: 15- или 30-секундные объявления без возможности пропуска.
-
Размеры: 1920 × 1080.
Советы по покупке инвентаря и настройке таргетинга
В этом разделе представлены рекомендуемые нами методы работы с инвентарем на подключенных телевизорах.
-
Покупка премиум-инвентаря на подключенных телевизорах в рамках пакетов для аукционов. Большая часть этого инвентаря сейчас продается именно таким образом. Вы можете заключать с издателями прямые сделки или находить инвентарь на бирже, в том числе по рекомендациям специалистов относительно пакетов для аукционов. Подробнее…
-
При создании позиций для инвентаря с поддержкой технологии OTT и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах рекомендуется использовать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT. Этот тип заказа на размещение позволяет оптимизировать процесс покупки цифрового телеинвентаря, относящегося к разным устройствам, и поддерживает только настройки, которые относятся к телевизионной рекламе (в нашем сервисе они задаются по умолчанию). Позиции для инвентаря с поддержкой технологии OTT обеспечивают доступ к премиальному телевизионному инвентарю. Позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах обеспечивают показ рекламы на YouTube и прочем высококачественном видеоинвентаре. Подробнее о YouTube и партнерских видеоресурсах…
-
Если вы приобретаете инвентарь на подключенных телевизорах в рамках видеопозиции, используйте следующие настройки:
-
Таргетинг видеопозиций на приложения. Указывайте приложения для подключенных телевизоров. Понадобится информация о типах устройств и магазинах приложений. Подробнее…
-
Таргетинг на типы устройств в видеопозициях. В настройках таргетинга на устройства на уровне позиций добавляйте подключенные телевизоры и выбирайте конкретные марки и модели. Подробнее…
-
Таргетинг на каналы в видеопозициях. Каналы позволяют без труда настроить таргетинг на группу издателей, продающих инвентарь на подключенных телевизорах. Подробнее…
-
-
Использование специального мультипликатора ставки в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. С помощью мультипликатора нужного типа вы можете создавать позиции, которые будут делать ставки только на инвентарь на подключенных телевизорах. Чтобы этого добиться, задайте для других доступных мультипликаторов значение -100 %. Подробнее…
-
Исключение подключенных телевизоров из параметров таргетинга на основе видимости. По умолчанию такие устройства исключены в настройках таргетинга на видимость в видеопозициях. Это необходимо для того, чтобы позиции назначали ставки на инвентарь, представленный на широком диапазоне устройств. Подробнее…
-
Геотаргетинг на уровне медиарынка или страны. Эти настройки вы можете использовать для более точного выбора инвентаря на большинстве подключенных телевизоров. Подробнее…
-
Таргетинг по категориям и жанрам:
-
Категория. Подбор рекламы основывается на контексте посещаемых сайтов или используемых приложений.
-
Жанр. Подбор рекламы основывается на тематике видео, просматриваемого на сайте или в приложении.
-
Данные, доступные в отчетах
Во всех стандартных отчетах и отчете о доступности инвентаря вы можете группировать данные, касающиеся подключенных телевизоров, с помощью параметра "Тип устройства".
Если данные группируются по подключенным телевизорам и телеприставкам, получить идентификаторы отдельных приложений можно с помощью параметра "Приложение/URL". В статистике Дисплея и Видео 360, которая относится к показу рекламы в приложениях, опубликованных в девяти крупнейших магазинах приложений для подключенных телевизоров (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, PlayStation, Samsung, LG и VIZIO), могут показываться специальные стандартизованные идентификаторы. Это помогает узнавать, где именно показывались объявления.
Значение параметра "Приложение/URL" для этих магазинов будет выглядеть так: "Название приложения - Магазин (#)", где на месте символа решетки – идентификатор приложения.
Отраслевые рекомендации в отношении идентификаторов приложений, используемых при работе с подключенными телевизорами и технологией OTT, вы можете найти на сайте IAB.
В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах используется та же система отчетности, что и в стандартных позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее…
Показатели, связанные с совместным просмотром
Показатели Unique Reach рассчитываются на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Если несколько пользователей вместе просматривают ваше объявление, это может увеличить количество показов и охват кампании. Подробнее…