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Campagnes vidéo

Bonnes pratiques pour la TV connectée dans Display & Video 360

Voici quelques bonnes pratiques concernant l'achat d'inventaire de TV connectées via Display & Video 360.

Le terme "TV connectée" désigne tous les appareils correspondant aux descriptions suivantes :

  • Appareils de streaming : appareils connectés à un écran de télévision pour afficher des flux vidéo (Roku, Apple TV, etc.).
  • Smart TV : téléviseurs avec connexion Internet intégrée (Smart TV Samsung, etc.).
  • Consoles de jeu : consoles de jeu connectées à Internet (Xbox, PlayStation, Wii, etc.).
  • Boîtiers décodeurs : appareils donnant accès à du contenu classique via le câble et la vidéo à la demande.

Les appareils pour la télévision connectée peuvent afficher différents types de contenus, y compris :

  • Des services de distribution par contournement : contenu vidéo semblable au contenu télévisuel, diffusé par un fournisseur vidéo sur Internet.
  • La TV linéaire/en direct : télévision traditionnelle telle qu'elle est programmée, diffusée via des applications pour TV en streaming sur Internet plutôt que via les réseaux de diffusion traditionnels.
  • Des vidéos à la demande : programmes de télévision diffusés en streaming à la demande du spectateur. On parle également de visionnage "non linéaire" ou "en horaire décalé".

Consignes relatives aux créations

Les appareils pour la télévision connectée présentent un grand écran et acceptent les formats de créations vidéo haute définition. Les caractéristiques suivantes sont recommandées :

  • Norme VAST : Display & Video 360 accepte les normes VAST 2.0, VAST 3.0 et VAST 4.0. Les normes VPAID et MRAID ne sont, quant à elles, pas compatibles avec la plupart des appareils pour la télévision connectée.

  • Format de fichier : .mp4

  • Durée et possibilité de désactivation : annonces non désactivables de 15 ou 30 secondes.

  • Dimensions : 1 920 × 1 080

Bonnes pratiques concernant l'achat et le ciblage

Les options suivantes sont recommandées pour l'inventaire des TV connectées :

  • Package d'enchères pour l'inventaire premium de TV connectées : actuellement, la majorité de l'inventaire premium de TV connectées fait l'objet de transactions par l'intermédiaire d'accords. Vous pouvez négocier des accords directs avec des éditeurs ou découvrir l'inventaire sur la place de marché, qui comporte des recommandations relatives aux packages d'enchères concernant les TV connectées. En savoir plus

  • Utilisez l'ordre d'insertion "Streaming via la TV connectée et un service de distribution par contournement (OTT, over-the-top)" ou les éléments de campagne YouTube et partenaires sur la TV connectée : l'ordre d'insertion "Streaming via la TV connectée et un service de distribution par contournement (OTT, over-the-top)" est un processus optimisé adapté à l'achat d'un inventaire de TV numérique sur tous les écrans. Ce processus n'inclut que les options pertinentes pour les annonces télévisées, avec les configurations appropriées par défaut. Les éléments de campagne Diffusion de services de distribution par contournement permettent d'accéder à un inventaire TV premium. Les éléments de campagne YouTube et partenaires sur la TV connectée sont diffusés sur YouTube et dans d'autres inventaires vidéo de haute qualité. En savoir plus sur YouTube et partenaires

  • Si vous utilisez un élément de campagne vidéo pour acheter des inventaires de TV connectées, procédez comme suit :

    • Ciblage en fonction de l'application pour les éléments de campagne vidéo : incluez les applications pour TV connectée que vous souhaitez cibler. Chaque application est spécifique au type d'appareil et à la plate-forme de téléchargement d'applications. En savoir plus

    • Ciblage par types d'appareil pour les éléments de campagne vidéo : incluez l'inventaire des TV connectées, ainsi que des marques et des modèles précis dans vos éléments de campagne vidéo à l'aide du ciblage par types d'appareil. En savoir plus

    • Ciblage par catégories pour les éléments de campagne vidéo : les catégories permettent de créer un groupe d'éditeurs de TV connectées que vous pouvez facilement cibler. En savoir plus

  • Multiplicateur d'enchères associé à la TV connectée pour les éléments de campagne YouTube et partenaires : le multiplicateur d'enchères associé à la TV connectée vous permet de créer des éléments de campagne YouTube et partenaires qui ne définiront des enchères que sur l'inventaire des TV connectées. Pour ce faire, définissez les autres multiplicateurs disponibles sur -100 %. En savoir plus

  • Exception au ciblage en fonction de la visibilité : par défaut, les TV connectées sont exclues des paramètres de ciblage en fonction de la visibilité que vous appliquez à un élément de campagne vidéo afin de vous assurer que vos éléments de campagne définissent des enchères sur la majorité des appareils. En savoir plus

  • Ciblage par zone de marché désignée ou ciblage géographique au niveau du pays : ces options offrent un ciblage géographique précis pour la plupart des inventaires des TV connectées. En savoir plus

  • Ciblage par catégorie et par genre :

    • Catégorie : utilise des signaux au niveau de l'application ou du site qui sont déterminés en fonction du contexte général sur le site ou dans l'application pour diffuser des annonces auprès d'audiences pertinentes.

    • Genre : utilise un signal au niveau du contenu associé à la vidéo en cours de visionnage sur le site ou dans l'application pour diffuser des annonces là où c'est le plus pertinent pour vous.

Créer des rapports sur la disponibilité

La dimension "Type d'appareil" vous permet de ventiler tant les rapports standards que le rapport sur la disponibilité de l'inventaire en fonction des TV connectées.

Pour les appareils connectés et les boîtiers décodeurs, la dimension "URL/Application" permet d'afficher l'identifiant de chaque application. Pour les neuf principales plates-formes de téléchargement d'applications disponibles pour les TV connectées (Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Xbox, PlayStation, Samsung, LG et Vizio), Display & Video 360 utilise des identifiants de plate-forme standardisés pour faciliter le suivi de la diffusion de vos annonces.

Pour ces plates-formes, les valeurs de la dimension "URL/Application" se présentent sous la forme [Nom de la plate-forme de téléchargement d'applications (nº)] et indiquent le nom de l'application, le nom de la plate-forme et l'ID de l'application.

Pour en savoir plus sur les consignes reconnues par l'ensemble du secteur concernant les identifiants des applications pour TV connectées, reportez-vous aux Consignes de l'IAB concernant l'identification des applications sur les plates-formes pour services de distribution par contournement et TV connectées.

Les éléments de campagne YouTube et partenaires sur la TV connectée utilisent les mêmes options que les éléments de campagne YouTube et partenaires standards pour créer des rapports. En savoir plus

Métriques de covisionnage

Les métriques de couverture unique tiennent compte du covisionnage, c'est-à-dire lorsque plusieurs personnes regardent des annonces ensemble sur des appareils pour la télévision connectée. Lorsque plusieurs personnes voient votre annonce ensemble, cela peut générer plus d'impressions et élargir la couverture de votre campagne. Découvrez comment Google tient compte du covisionnage.

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