Une TV connectée est une télévision permettant de diffuser des vidéos en streaming par Internet. (généralement via des applications téléchargées). La TV connectée inclut les appareils de streaming, les smart TV, les boîtiers décodeurs et les consoles de jeu.
Appareils pour la télévision connectée et types de contenus
- Appareils de streaming : appareils connectés à un écran de télévision pour afficher des flux vidéo (Roku, Apple TV, etc.).
- Smart TV : téléviseurs avec connexion Internet intégrée (Smart TV Samsung, etc.).
- Consoles de jeu : consoles de jeu connectées à Internet (Xbox, PlayStation, Wii, etc.).
- Boîtiers décodeurs : appareils donnant accès à du contenu classique via le câble et la vidéo à la demande.
Les appareils pour la télévision connectée peuvent afficher différents types de contenus, y compris :
- Des services de distribution par contournement : contenu vidéo semblable au contenu télévisuel, diffusé par un fournisseur vidéo sur Internet.
- La TV linéaire/en direct : télévision traditionnelle telle qu'elle est programmée, diffusée via des applications pour TV en streaming sur Internet plutôt que via les réseaux de diffusion traditionnels.
- Des vidéos à la demande : programmes de télévision diffusés en streaming à la demande du spectateur. On parle également de visionnage "pas en direct" ou "en horaire décalé".
Ordres d'insertion "TV connectée"
L'ordre d'insertion de type "TV connectée" permet de simplifier l'achat d'un inventaire TV numérique sur différents écrans. Ce processus n'inclut que les options pertinentes pour les annonces télévisées, avec les configurations appropriées par défaut.
Vous pouvez ajouter les types d'éléments de campagne suivants aux ordres d'insertion pour TV connectée:
- Les éléments de campagne pour TV connectée permettent d'accéder à un inventaire TV premium.
- Les éléments de campagne YouTube et partenaires sur la TV connectée sont diffusés sur YouTube et dans d'autres inventaires vidéo de haute qualité.
Vous pouvez également acheter un inventaire pour TV connectée via des ordres d'insertion RTB.
Comparer les ordres d'insertion "TV connectée" aux ordres d'insertion standards
Référez-vous au tableau ci-dessous pour déterminer le type d'ordre d'insertion adapté à vos besoins :
| Ordre d'insertion standard | Ordre d'insertion "TV connectée" | |
|---|---|---|
| Options d'achat de vidéos suggérées | Contenu vidéo numérique pour ordinateur et mobile | Télévision et contenu de service de distribution par contournement sur des appareils pour la télévision connectée |
| Types d'éléments de campagne pour la vidéo |
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| Objectif de performances | Plusieurs, y compris le CPM, le CPC et le CPA |
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| Optimisation |
Défini au niveau de l'élément de campagne |
Défini au niveau de l'élément de campagne |
| Ciblage | Toutes les options disponibles |
Options présélectionnées pour les paramètres de ciblage suivants :
Les paramètres suivants ne sont pas disponibles :
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Bonnes pratiques d'achat
- Enchères personnalisées : les algorithmes d'enchères personnalisées constituent un mécanisme d'enchères pour les éléments de campagne pour TV connectée. Vous pouvez ainsi les optimiser en fonction de vos propres KPI. Les scripts destinés à être utilisés avec les campagnes pour la TV connectée n'acceptent pas les scores basés sur le domaine. En savoir plus
- Ajustements des enchères associés à la TV connectée pour les éléments de campagne YouTube et partenaires : les ajustements des enchères associés à la TV connectée vous permettent de créer des éléments de campagne YouTube et partenaires qui ne définiront des enchères que sur l'inventaire des TV connectées. Pour ce faire, définissez les autres multiplicateurs disponibles sur -100 %. En savoir plus
