Vendedores digitais autorizados

Visão geral

A iniciativa de vendedores digitais autorizados para Web – ads.txt (em inglês) do Interactive Advertising Bureau (IAB) tem o objetivo de aumentar a transparência na publicidade programática, permitindo que os editores identifiquem quem está autorizado a vender um inventário. A declaração de vendedores autorizados em um arquivo ads.txt ajuda a proteger os compradores e vendedores contra inventários deturpados. Os arquivos estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por trocas, plataformas de fornecimento (SSPs), plataformas de demanda (DSPs) e por outros compradores e fornecedores terceirizados.

A iniciativa Vendedores autorizados do inventário de anúncios de apps – app-ads.txt (em inglês) é uma extensão do padrão dos vendedores digitais autorizados. Com esses arquivos, você pode expandir a compatibilidade e oferecer suporte a anúncios exibidos em apps para dispositivos móveis e smart TV.

Para saber mais, consulte as orientações de ads.txt e app-ads.txt do IAB Tech Lab.

Tópicos deste artigo

Visão geral
Segmentação por vendedor autorizado no Display & Video 360
Lances de vendedor autorizado no Display & Video 360
- Inventário da Web, de apps para dispositivos móveis e de smart TVs
Relatórios de vendedor autorizado no Display & Video 360
Perguntas frequentes

Participação do editor

Um editor é considerado participante se o inventário tem um arquivo ads.txt associado:

Para inventário baseado na Web (exemplo: mydomain.com):
- É possível acessar o arquivo ads.txt no domínio raiz em mydomain.com/ads.txt.
Para inventário baseado em apps:
- Você encontra o site do desenvolvedor listado na app store pelo URL do site do desenvolvedor indicado para o app. Acesse o arquivo app-ads.txt no site do desenvolvedor em myappsite.com/app-ads.txt.
- As lojas compatíveis incluem: Google Play Store, Apple Stores e outras app stores com metatags que permitem o rastreamento da loja.

Observação: isso se aplica a apps para dispositivos móveis e para TV/smart TV. Os editores não participantes não vão ter um arquivo ads.txt ou app-ads.txt associado. Embora o arquivo ads.txt ou app-ads.txt não seja obrigatório, é altamente recomendado.

Os dispositivos de smart TV não compatíveis com o app-ads.txt são tratados como não participantes e vão dar lances independentemente dos critérios de segmentação do anunciante.

O Display & Video 360 exclui os vendedores não autorizados para o inventário da Web, para dispositivos móveis e de TV. Para comprar inventário de editores não participantes por sua conta e risco, atualize a opção de segmentação da origem de inventário na política de compra.

Autorização do vendedor

O Display & Video 360 confere se todos os vendedores, incluindo intermediários, identificados no objeto SupplyChain, têm a autorização do editor ao verificar os arquivos ads.txt/app-ads.txt do editor. Em seguida, exclui automaticamente o inventário de vendedores não autorizados para impedir lances em inventários da Web, para dispositivos móveis e/ou de smart TV não autorizados. Isso protege você de comprar inventário de origens possivelmente não autorizadas.

Veja a seguir definições para vendedores autorizados e não autorizados:

Os vendedores autorizados são classificados como vendedores diretos ou revendedores, dependendo se possuem ou revendem o inventário monetizado. O ID do vendedor foi declarado no arquivo ads.txt/app-ads.txt para autorizar a venda de inventário.
Os vendedores não autorizados não são declarados no arquivo ads.txt/app-ads.txt do inventário monetizado. Esses vendedores estão bloqueados para proteger você. O inventário monetizado revendido por vendedores não autorizados também é bloqueado. Isso é feito ao verificar a autorização de todos os vendedores e intermediários identificados no objeto SupplyChain para o inventário.

Observação: um objeto SupplyChain vazio é considerado não autorizado.

Declaração de vendedores autorizados

Os editores podem declarar uma linha no arquivo ads.txt ou app-ads.tx para especificar quem tem autorização para vender o inventário com os seguintes campos:

Nome de domínio da troca/SSP: digite o nome de domínio da plataforma de troca ou fornecimento (SSP) que você autoriza a vender inventário. Por exemplo: myssp.com.
ID do editor específico da troca: insira seu ID exclusivo da conta de editor. Por exemplo: pub-0000000000000000.
Tipo de conta/relação: use uma das seguintes categorias para definir a conta ou o tipo de relação do vendedor:
- DIRECT: o vendedor tem a propriedade direta do inventário que está gerando receita.
- RESELLER: o vendedor revende o inventário de outra entidade.
(Opcional) ID da autoridade certificadora: insira um identificador opcional para o sistema do anunciante em uma autoridade certificadora. Por exemplo, f00a00bcd0000ef0.

Amostra de declaração do arquivo ads.txt/app-ads.txt

A declaração a seguir contém 4 linhas de declarações para autorizar as seguintes trocas/SSP a vender o inventário: google.com, greenadexchange.com, blueadexchange.com e silverssp.com.

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

        greenadexchange.com, 12345, DIRECT, AEC242

        blueadexchange.com, 4536, DIRECT

        silverssp.com, 9675, RESELLER

Inventário não qualificado

O inventário mídia digital out of home não é coberto pelas especificações ads.txt ou app-ads.txt.

Talvez você não consiga ver as opções de segmentação por vendedor autorizado para alguns tipos de itens de linha que segmentam exclusivamente inventários a que o ads.txt ou app-ads.txt não se aplicam.

Compartilhamento de inventário

O compartilhamento de inventário é quando o editor de um inventário (um site, app ou host de canal de smart TV) compartilha direitos de monetização do inventário de anúncios com vários parceiros usando um contrato de distribuição.

Os editores do inventário podem controlar o espaço publicitário e a marca ao declarar quem pode ou não representar a marca usando a especificação opcional inventorypartnerdomain no arquivo app-ads.txt:

O campo inventorypartnerdomain contém o domínio do parceiro de compartilhamento de inventário com a venda autorizada. Os compradores podem usar esse recurso para validar revendedores autorizados ao conferir o arquivo app-ads.txt do editor.

Exemplo

Um editor de inventário que hospeda um canal de smart TV pode declarar uma relação de inventário com um parceiro, SamplePartner, um proprietário de conteúdo que compartilha os direitos para vender os anúncios do editor.

O inventário de smart TV compartilhado teria um arquivo app-ads.txt que aponta para o arquivo ads.txt ou app-ads.txt de um parceiro pelo campo inventorypartnerdomain:

inventorypartnerdomain=SamplePartner.com

A SSP também transmite o campo inventorypartnerdomain nas solicitações de lance para o Display & Video 360. Quando ambos os requisitos são atendidos, o Display & Video 360 analisa o arquivo ads.txt ou app-ads.txt do parceiro para conferir se há vendedores autorizados, proteger você contra fraude e aumentar a transparência.

Para saber mais sobre as especificações do app-ads.txt de smart TV, consulte as orientações para compartilhamento de inventário (em smart TV/OTT e muito mais) do IAB Tech Lab.

Segmentação por vendedor autorizado no Display & Video 360

Com o Display & Video 360, os compradores podem aplicar as opções de segmentação do ads.txt e do app-ads.txt nos níveis de parceiro, campanha, pedido de inserção ou item de linha. As opções de segmentação do ads.txt e do app-ads.txt para novas entidades herdam as configurações aplicadas à entidade pai. Por exemplo, um novo item de linha herda as configurações aplicadas à entidade pai, como um pedido de inserção, a que pertence.

As seguintes opções de segmentação estão disponíveis:

Vendedores diretos e revendedores autorizados: são todos os vendedores autorizados, incluindo aqueles que têm propriedade direta ou que revendem o inventário que está gerando receita, conforme indicado por DIRECT ou RESELLER no arquivo ads.txt e/ou no app-ads.txt, respectivamente. Essa é a opção padrão para novas campanhas do Display & Video 360.
Somente vendedores diretos autorizados: são apenas os vendedores autorizados que têm a propriedade direta do inventário monetizado, conforme indicado por uma declaração DIRECT no arquivo ads.txt e/ou no app-ads.txt.
Editores autorizados e não participantes: são todos os vendedores autorizados, incluindo editores que não publicaram um arquivo ads.txt e/ou app-ads.txt. O Display & Video 360 avalia as entradas em um arquivo ads.txt ou app-ads.txt para determinar se o vendedor foi declarado corretamente. Os vendedores não declarados são considerados não autorizados e bloqueados para proteger você.

Por padrão, os inventários do app para Web e dispositivos móveis são configurados para incluir Somente vendedores autorizados.

Para mudar a opção de segmentação por vendedor autorizado, ajuste a configuração qualidade da origem de inventário na política do comprador nos níveis de item de linha, pedido de inserção, campanha e parceiro ou faça o upload de um arquivo SDF como uma atualização em massa.

Observação: as opções de segmentação por vendedor autorizado talvez não estejam disponíveis para itens de linha que segmentam exclusivamente inventário não qualificado. As opções de segmentação por vendedor autorizado se aplicam somente a inventários baseados na Web, de apps para dispositivos móveis e de smart TVs.

Se você precisar definir políticas de qualidade da origem de inventário individuais para inventários da Web e de apps, use temporariamente itens de linha separados ao comprar inventário da Web e de apps.

Atualizar uma opção de segmentação da origem de inventário

Acesse os detalhes do pedido de inserção ou do item de linha.
Em Origem de inventário:
- Para Qualidade: escolha uma opção de segmentação por vendedor autorizado.

Atualizar em massa a opção de segmentação da origem de inventário

Acesse o nível do anunciante.
Abra Recursos > Controles de marca.
Escolha Ver detalhamento para visualizar os detalhes da configuração de controles de marca.
Selecione Ações > Fazer o download para exportar o arquivo SDF e ver os itens de linha que podem ser afetados com a modificação do arquivo app-ads.txt.
Abra o arquivo SDF e atualize a coluna Segmentação da origem de inventário - Opções de vendedor autorizado com base nas políticas de compra de inventário:
- Editor autorizado e não participante: ao escolher essa opção, você pode comprar de editores autorizados e não participantes quando o inventário da campanha for limitado.
- Vendedores diretos autorizados: ao escolher essa opção, você só pode comprar de vendedores diretos autorizados.
- Vendedores diretos e revendedores autorizados: ao escolher essa opção, você pode comprar de vendedores diretos ou revendedores autorizados.
  
  Importante: ao escolher Editor autorizado e não participante, há maior risco de qualidade do inventário. Considere usar essa definição temporariamente apenas para transações particulares. Recomendamos incentivar os editores a usar o arquivo app-ads.txt para melhorar a transparência.
Depois de salvar as mudanças, escolha Ações > Fazer upload para fazer upload das alterações.

Lances de vendedor autorizado no Display & Video 360

Inventário da Web, de apps para dispositivos móveis e de smart TVs

Tem o arquivo ads.txt/app-ads.txt?	Status do vendedor	Status de segmentação	O Display & Video 360 dá lances?^*
Sim	Não autorizado	N/A	Não
Sim	Direto autorizado	Editores autorizados e não participantes	Sim
		Vendedores diretos e revendedores autorizados	Sim
		(Padrão^**) Somente vendedores diretos autorizados	Sim
Sim	Revendedor autorizado	Editores autorizados e não participantes	Sim
		Vendedores diretos e revendedores autorizados	Sim
		(Padrão^**) Somente vendedores diretos autorizados	Não
Não	Não participante	Editores autorizados e não participantes	Sim
		Vendedores diretos e revendedores autorizados	Não
		(Padrão^**) Somente vendedores diretos autorizados	Não

*Outros motivos de rejeição de lances podem ser aplicados.
**É o valor padrão definido no nível do parceiro. Isso pode ser substituído nos níveis de campanha, pedido de inserção ou item de linha. Esse padrão se aplica ao inventário da Web e de apps para dispositivos móveis.

Relatórios de vendedor autorizado no Display & Video 360

No Display & Video 360, você pode usar a dimensão Estado do vendedor autorizado para gerar relatórios sobre o ads.txt e o status de autorização do app-ads.txt ou do inventário comprado. A dimensão Estado do vendedor autorizado categoriza o inventário em vendedores diretos autorizados, revendedores autorizados, editores não participantes e não qualificados. Saiba mais sobre a participação do editor e a autorização do vendedor.

O impacto do alcance das opções de segmentação do ads.txt e do app-ads.txt também pode ser estimado com o relatório de disponibilidade de inventário. Saiba mais sobre como o Display & Video 360 calcula o alcance potencial.

Perguntas frequentes

O que posso fazer para minimizar o impacto da segmentação por vendedor autorizado na exibição da minha campanha?

Você pode aumentar o alcance do inventário da Web/do app autorizado (recomendado) ou ajustar as opções de segmentação por vendedor autorizado com base nas suas preferências de qualidade de inventário.

Expandir o alcance do inventário de apps autorizado (recomendado)

Amplie a segmentação da origem de inventário para incluir mais inventários do app autorizados e use os relatórios de previsão de alcance ou de disponibilidade de inventário para estimar o alcance incremental. Segmente o leilão aberto para uma cobertura maior do app-ads.txt, use o Marketplace ou trabalhe com os editores para recomendar inventários premium de apps autorizados.
Se estiver segmentando canais, use sugestões de URL/app para encontrar um inventário de apps de marcas seguras e aumentar o alcance do canal.
Se não for possível ampliar a segmentação da origem de inventário (por exemplo, em transações particulares), incentive os editores a usar o arquivo app-ads.txt no inventário desejado.

Atualize a opção de segmentação da origem de inventário se o inventário da campanha estiver limitado a comprar inventário de editores não participantes por sua conta e risco.

Como a aplicação do app-ads.txt afeta a exibição da campanha?

No momento, a aplicação do app-ads.txt pelo Display & Video 360 não afeta os apps para TV sem um arquivo app-ads.txt. O Display & Video 360 só vai deixar de comprar inventários de apps para TV não autorizados. Esses apps têm um arquivo app-ads.txt associado em que o ID de editor do vendedor não é declarado.

Como posso melhorar o uso do arquivo ads.txt em inventários desejados da Web ou de apps?

Os arquivos ads.txt/app-ads.txt precisam ser publicados pelo editor. Os editores podem consultar as perguntas frequentes de configuração a seguir e trabalhar com o administrador do site para garantir que os arquivos deles possam ser rastreados pelo Google.

Como a opção de segmentação por vendedor autorizado afeta inventários baseados em apps?

As opções de segmentação por vendedor autorizado afetam o inventário da Web, de apps para dispositivos móveis e de smart TV.

O padrão para inventário da Web e de apps para dispositivos móveis no nível do parceiro é definido como Somente vendedores autorizados. Essa configuração pode ser mudada a qualquer momento.

Como posso avaliar o impacto da segmentação por vendedor autorizado no alcance da campanha?

É possível estimar o impacto do alcance de opções de segmentação do ads.txt/app-ads.txt usando as previsões de alcance ou o relatório de disponibilidade de inventário.

Como solucionar problemas de impacto da segmentação do vendedor autorizado nos gastos da campanha?

Para o inventário qualificado, consulte a seção Segmentação do solucionador de problemas de transações para determinar se uma porcentagem significativa das solicitações de lance é filtrada devido ao Estado do vendedor autorizado. Saiba mais sobre como resolver problemas com suas transações.

Por que o Display & Video 360 mostra como não participante um domínio/app que tem um arquivo ads.txt ou app-ads.txt?

Para que o Display & Video 360 classifique um domínio ou app como participante, o arquivo ads.txt ou app-ads.txt precisa ser detectável pelo rastreador do Google e publicado de acordo com a especificação do IAB Tech Lab.

Para apps específicos, os editores precisam fazer o seguinte:

Registre o app no Google Play, na App Store de apps para dispositivos móveis ou com o Android TV ou uma loja semelhante para apps de smart TV.
Inclua um site de desenvolvedor válido na página "Detalhes do app" do Google Play, da App Store de apps para dispositivos móveis ou com o Android TV ou uma loja semelhante para apps de smart TV.
O arquivo app-ads.txt precisa ser acessível do domínio raiz ou de um subdomínio válido. Quando aplicável, o arquivo app-ads.txt do inventário de smart TV também pode apontar para o arquivo ads.txt de um parceiro de compartilhamento de inventário pelo campo inventorypartnerdomain. A SSP também precisa transmitir o campo inventorypartnerdomain nas solicitações de lance para o Display & Video 360.

Por que a opção de segmentação por vendedor autorizado não fica visível em alguns itens de linha?

A opção de segmentação por vendedor autorizado pode não estar visível em alguns tipos de item de linha que segmentam exclusivamente inventários não qualificados por padrão ou inventários a que os arquivos ads.txt ou app-ads.txt não se aplicam. Saiba mais sobre inventários não qualificados

Isso foi útil?

Como podemos melhorá-lo?