Authorized Digital Sellers

Présentation

Introduite par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) Tech Lab, l'initiative Authorized Digital Sellers for Web (ads.txt) vise à améliorer la transparence dans le domaine de la publicité programmatique en permettant aux éditeurs d'identifier les vendeurs autorisés pour leur inventaire. Déclarer des vendeurs autorisés dans un fichier ads.txt permet de protéger les acheteurs et les vendeurs contre les inventaires trompeurs. Les fichiers sont accessibles au public, et peuvent être explorés par les places de marché, les plates-formes côté offre (SSP, Supply-Side Platform), les plates-formes côté demande (DSP, Demand-Side Platform) ainsi que par les autres acheteurs et les fournisseurs tiers.

L'initiative Authorized Sellers for Apps (app-ads.txt) est une extension de la norme Authorized Digital Sellers. Elle la rend compatible avec les annonces affichées dans des applications mobiles et sur les TV connectées.

Pour en savoir plus, consultez les conseils sur les fichiers ads.txt et app-ads.txt de l'IAB Tech Lab.

Rubriques de cet article

Présentation
Ciblage par vendeur autorisé dans Display & Video 360
Enchères en fonction des vendeurs autorisés dans Display & Video 360
- Inventaire Web, d'applications mobiles et pour TV connectée
Création de rapports sur les vendeurs autorisés dans Display & Video 360
Questions fréquentes

Participation des éditeurs

Un éditeur est considéré comme participant si son inventaire est associé à un fichier ads.txt :

Pour l'inventaire Web (par exemple, mydomain.com) :
- Vous pourrez accéder au fichier ads.txt à partir du domaine racine à l'adresse mydomain.com/ads.txt.
Pour l'inventaire basé sur les applications :
- L'URL du site Web du développeur de l'application est indiquée sur la plate-forme de téléchargement d'applications. Vous pouvez accéder au fichier app-ads.txt sur le site Web du développeur à l'adresse sitedemonappli.com/app-ads.txt.
- Les plates-formes de téléchargement acceptées sont les suivantes : le Google Play Store, l'App Store d'Apple et d'autres plates-formes de téléchargement d'applications qui utilisent des balises Meta permettant d'explorer la plate-forme.

Remarque : Cela concerne les applications mobiles et la TV/TV connectée. Les éditeurs qui ne participent pas ne sont pas associés à un fichier ads.txt ni à un fichier app-ads.txt. Bien que les fichiers ads.txt et app-ads.txt ne soient pas obligatoires, ils sont vivement recommandés.

Les appareils pour la TV connectée qui ne sont pas compatibles avec app-ads.txt sont considérés comme non participants et définiront des enchères indépendamment des critères de ciblage de l'annonceur.

Display & Video 360 exclut les vendeurs non autorisés pour l'inventaire Web, mobile et TV. Vous pouvez acheter de l'inventaire auprès d'éditeurs non participants à vos propres risques en mettant à jour l'option de ciblage par sources d'inventaire dans vos règles d'achat.

Autorisation des vendeurs

Display & Video 360 vérifie que chaque vendeur, y compris les intermédiaires, identifié dans l'objet SupplyChain est autorisé par l'éditeur en examinant ses fichiers ads.txt/app-ads.txt et exclut automatiquement l'inventaire des vendeurs non autorisés pour empêcher les enchères sur un inventaire Web, mobile et/ou pour TV connectée non autorisé. Cela vous évite d'acheter de l'inventaire auprès de sources potentiellement non autorisées.

Voici à quoi font référence les termes "Vendeurs autorisés" et "Vendeurs non autorisés" :

Les vendeurs autorisés sont classés comme vendeurs directs ou revendeurs, selon que le vendeur possède ou revend l'inventaire monétisé. L'identifiant de vendeur a été déclaré dans le fichier ads.txt/app-ads.txt pour autoriser la vente de l'inventaire.
Les vendeurs non autorisés ne sont pas déclarés dans le fichier ads.txt/app-ads.txt pour l'inventaire monétisé. Ces vendeurs sont bloqués pour vous protéger. L'inventaire monétisé revendu par des vendeurs non autorisés est également bloqué. Pour ce faire, nous vérifions l'autorisation de tous les vendeurs et intermédiaires identifiés dans l'objet SupplyChain pour l'inventaire.

Remarque : Un objet SupplyChain vide est considéré comme non autorisé.

Déclarer des vendeurs autorisés

Les éditeurs peuvent déclarer une ligne dans le fichier ads.txt ou app-ads.txt pour spécifier qui est autorisé à vendre leur inventaire à l'aide des champs suivants :

Exchange/SSP domain name (Nom de domaine de la place de marché/de la SSP) : saisissez le nom de domaine de la place de marché ou de la plate-forme côté offre (SSP) que vous autorisez à vendre l'inventaire. Exemple : myssp.com.
Exchange-specific publisher ID (Référence éditeur spécifique à la place de marché) : saisissez votre référence de compte d'éditeur unique. Exemple : pub-0000000000000000.
Account/relationship type (Type de compte/relation) : utilisez l'une des catégories suivantes pour définir le type de compte ou de relation du vendeur :
- DIRECT : le vendeur possède directement l'inventaire monétisé.
- RESELLER : le vendeur revend l'inventaire appartenant à une autre entité.
(Facultatif) Certification authority ID (ID de l'autorité de certification) : saisissez un identifiant facultatif pour le système d'annonceur au sein d'une autorité de certification. Exemple : f00a00bcd0000ef0.

Exemple de déclaration dans le fichier ads.txt ou app-ads.txt

La déclaration suivante contient quatre lignes de déclarations pour autoriser les places de marché/SSP suivantes à vendre de l'inventaire : google.com, greenadexchange.com, blueadexchange.com et silverssp.com.

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

        greenadexchange.com, 12345, DIRECT, AEC242

        blueadexchange.com, 4536, DIRECT

        silverssp.com, 9675, RESELLER

Inventaire inéligible

L'inventaire de publicité extérieure numérique n'est pas couvert par la spécification ads.txt ni app-ads.txt.

Vous ne pouvez peut-être pas voir les options de ciblage par vendeur autorisé pour certains types d'éléments de campagne qui ciblent exclusivement l'inventaire pour lequel les restrictions des fichiers ads.txt ou app-ads.txt ne s'appliquent pas.

Partage d'inventaire

On parle de partage d'inventaire lorsqu'un éditeur d'inventaire (un site Web, une application ou un hébergeur de chaîne pour TV connectée) partage les droits de monétisation de l'inventaire publicitaire avec plusieurs partenaires à l'aide d'un accord de distribution.

Les éditeurs d'inventaire peuvent contrôler leur espace publicitaire et leur marque en déclarant qui peut ou ne peut pas représenter leur marque à l'aide de la spécification facultative inventorypartnerdomain dans le fichier app-ads.txt :

Le champ inventorypartnerdomain contient le domaine du partenaire de partage d'inventaire qui est autorisé à vendre l'inventaire. Il permet aux acheteurs de valider les revendeurs autorisés lorsqu'ils examinent le fichier app-ads.txt de l'éditeur.

Exemple

Un éditeur d'inventaire qui héberge une chaîne pour TV connectée peut déclarer une relation d'inventaire avec un partenaire, SamplePartner, un propriétaire de contenu qui partage les droits de vente des annonces appartenant à l'éditeur.

L'inventaire pour la TV connectée partagé contient un fichier app-ads.txt qui redirige vers le fichier ads.txt ou app-ads.txt d'un partenaire via le champ inventorypartnerdomain :

inventorypartnerdomain=SamplePartner.com

La SSP transmet également le champ inventorypartnerdomain des demandes d'enchères à Display & Video 360. Lorsque ces deux conditions sont remplies, Display & Video 360 examine le fichier ads.txt ou app-ads.txt du partenaire à la recherche de vendeurs autorisés afin de vous protéger contre la fraude et d'améliorer la transparence.

Pour en savoir plus sur les spécifications du fichier app-ads.txt pour la TV connectée, consultez les conseils sur le partage d'inventaire (pour la TV connectée/les services de distribution par contournement et plus encore) de l'IAB Tech Lab.

Ciblage par vendeur autorisé dans Display & Video 360

Display & Video 360 permet aux acheteurs d'appliquer les options de ciblage ads.txt et app-ads.txt au niveau du partenaire, de la campagne, de l'ordre d'insertion ou de l'élément de campagne. Les options de ciblage de ads.txt et app-ads.txt pour les nouvelles entités héritent des paramètres appliqués à l'entité parente. Par exemple, un nouvel élément de campagne hériterait des paramètres que vous appliquez à une entité parente, comme un ordre d'insertion auquel cet élément de campagne appartient.

Les options de ciblage suivantes sont disponibles :

Vendeurs directs et revendeurs autorisés : tous les vendeurs autorisés, y compris ceux qui détiennent directement ou revendent l'inventaire monétisé, comme indiqué par la mention DIRECT ou RESELLER dans le fichier ads.txt et/ou app-ads.txt, respectivement. Il s'agit de l'option par défaut pour les nouvelles campagnes Display & Video 360.
Vendeurs directs autorisés uniquement : uniquement les vendeurs autorisés qui détiennent directement l'inventaire monétisé, comme indiqué par la mention DIRECT dans le fichier ads.txt et/ou app-ads.txt.
Éditeurs autorisés et non participants : tous les vendeurs autorisés, y compris les éditeurs qui n'ont pas publié de fichier ads.txt ni de fichier app-ads.txt. Display & Video 360 évalue les entrées dans les fichiers ads.txt ou app-ads.txt afin de déterminer si un vendeur est correctement déclaré. Les vendeurs non déclarés sont considérés comme non autorisés et sont bloqués pour vous protéger.

Par défaut, les inventaires Web et d'applications mobiles incluent les vendeurs autorisés uniquement.

Vous pouvez modifier l'option de ciblage par vendeur autorisé en ajustant le paramètre de qualité de la source d'inventaire dans vos règles d'acheteur au niveau de l'élément de campagne, de l'ordre d'insertion, de la campagne ou du partenaire. Vous pouvez également le faire via une mise à jour groupée en important un fichier SDF.

Remarque : Il est possible que les options de ciblage par vendeur autorisé ne soient pas disponibles pour les éléments de campagne qui ciblent exclusivement l'inventaire inéligible. Les options de ciblage par vendeur autorisé ne s'appliquent qu'à l'inventaire Web, d'applications mobiles et pour TV connectée.

Si vous devez définir des règles distinctes concernant la qualité des sources des inventaires d'applications et Web, envisagez d'utiliser temporairement des éléments de campagne distincts lorsque vous achetez ces inventaires.

Mettre à jour une option de ciblage par sources d'inventaire

Accédez aux informations sur l'ordre d'insertion ou l'élément de campagne.
Sous Source d'inventaire :
- Pour Qualité, sélectionnez une option de ciblage par vendeur autorisé.

Mettre à jour de manière groupée l'option de ciblage par sources d'inventaire

Accédez au niveau de l'annonceur.
Accédez à Ressources > Commandes relatives à la marque.
Sélectionnez Afficher la répartition pour afficher la répartition du paramètre de contrôle des marques.
Sélectionnez Actions > Télécharger pour exporter le fichier SDF afin d'afficher les éléments de campagne qui pourraient être affectés par la modification du fichier app-ads.txt.
Ouvrez le fichier SDF et mettez à jour la colonne Inventory Source Targeting - Authorized Seller Options (Ciblage par sources d'inventaire – Options de vendeur autorisé) en fonction de vos règles d'achat d'inventaire :
- Éditeur autorisé et non participant : cette option vous permet d'acheter auprès des éditeurs autorisés et non participants lorsque l'inventaire de votre campagne est limité.
- Vendeurs directs autorisés : cette option vous permet d'acheter auprès des vendeurs directs autorisés uniquement.
- Vendeurs directs et revendeurs autorisés : cette option vous permet d'acheter auprès des vendeurs directs ou des revendeurs autorisés.
  
  Important : Si vous sélectionnez l'option Éditeur autorisé et non participant, vous augmentez le risque lié à la qualité de l'inventaire. Nous vous conseillons de ne le faire que temporairement pour les accords privés. Nous vous conseillons d'encourager les éditeurs à commencer à utiliser le fichier app-ads.txt pour améliorer la transparence.
Une fois les modifications enregistrées, sélectionnez Actions > Importer pour les importer.

Enchères en fonction des vendeurs autorisés dans Display & Video 360

Inventaire Web, d'applications mobiles et pour TV connectée

Fichier ads.txt/app-ads.txt présent ?	État du vendeur	État du ciblage	Display & Video 360 définit-il des enchères^* ?
Oui	Non autorisé	N/A	Non
Oui	Vendeur direct autorisé	Éditeurs autorisés et non participants	Oui
		Vendeurs directs et revendeurs autorisés	Oui
		(Par défaut^**) Vendeurs directs autorisés uniquement	Oui
Yes	Revendeur autorisé	Éditeurs autorisés et non participants	Oui
		Vendeurs directs et revendeurs autorisés	Oui
		(Par défaut^**) Vendeurs directs autorisés uniquement	Non
Non	Vendeur non participant	Éditeurs autorisés et non participants	Oui
		Vendeurs directs et revendeurs autorisés	Non
		(Par défaut^**) Vendeurs directs autorisés uniquement	Non

* D'autres motifs de refus de l'enchère peuvent s'appliquer.
** La valeur par défaut est définie au niveau du partenaire. Cette valeur peut être remplacée au niveau de la campagne, de l'ordre d'insertion ou de l'élément de campagne. Ce paramètre par défaut s'applique à l'inventaire Web et d'applications mobiles.

Création de rapports sur les vendeurs autorisés dans Display & Video 360

Dans Display & Video 360, vous pouvez utiliser la dimension État du vendeur autorisé pour générer des rapports sur l'état de participation ou d'autorisation des fichiers ads.txt et app-ads.txt pour l'inventaire acheté. La dimension État du vendeur autorisé permet de classer l'inventaire dans les catégories suivantes : "Vendeurs directs autorisés", "Revendeurs autorisés", "Éditeurs non participants" et "Inéligible". En savoir plus sur la participation des éditeurs et l'autorisation des vendeurs

Vous pouvez également estimer l'impact de l'audience des options de ciblage des fichiers ads.txt et app-ads.txt à l'aide du rapport sur la disponibilité de l'inventaire. Découvrez comment Display & Video 360 calcule la couverture potentielle.

Questions fréquentes

Que puis-je faire pour minimiser l'impact du ciblage par vendeur autorisé sur la diffusion de mes campagnes ?

Vous pouvez étendre la couverture de l'inventaire autorisé Web/d'une application (recommandé) ou envisager d'ajuster les options de ciblage par vendeur autorisé en fonction de vos préférences en ce qui concerne la qualité de l'inventaire.

Étendre la couverture de l'inventaire autorisé d'une application (recommandé)

Élargissez le ciblage par sources d'inventaire de manière à inclure une plus grande part d'inventaire autorisé d'une application et utilisez des prévisions de couverture ou des rapports sur la disponibilité de l'inventaire pour estimer la couverture incrémentielle. Ciblez les enchères ouvertes pour étendre la couverture du fichier app-ads.txt, parcourez la place de marché ou collaborez avec les éditeurs pour recommander un inventaire autorisé Premium d'une application.
Si vous ciblez des catégories, utilisez les suggestions d'applications/d'URL pour identifier un inventaire d'application sans risque pour la marque afin d'étendre la couverture de la catégorie.
S'il n'est pas possible d'élargir le ciblage par sources d'inventaire (pour des accords privés, par exemple), encouragez les éditeurs à commencer à utiliser le fichier app-ads.txt pour l'inventaire souhaité.

Vous pouvez mettre à jour l'option de ciblage par sources d'inventaire si l'inventaire de votre campagne est limité à l'achat d'inventaire d'éditeurs non participants à vos propres risques.

Comment l'application du fichier app-ads.txt affecte-t-elle la diffusion des campagnes ?

L'application du fichier app-ads.txt par Display & Video 360 n'a actuellement pas d'incidence sur les applications pour TV sans fichier app-ads.txt. Display & Video 360 arrêtera uniquement d'acheter de l'inventaire non autorisé d'applications TV (les applications pour TV associées à un fichier app-ads.txt dans lequel la référence éditeur n'est pas déclarée).

Comment puis-je améliorer l'adoption du fichier ads.txt pour l'inventaire Web ou d'applications souhaité ?

Les fichiers ads.txt/app-ads.txt doivent être publiés par l'éditeur. Les éditeurs peuvent consulter ces questions fréquentes sur la configuration et demander à l'administrateur de leur site Web de vérifier que leurs fichiers peuvent être explorés par Google.

Quelle est l'incidence de l'option de ciblage par vendeur autorisé sur l'inventaire basé sur les applications ?

Les options de ciblage par vendeur autorisé concernent l'inventaire Web, d'applications mobiles et pour TV connectée.

Par défaut, l'option Vendeurs autorisés uniquement est définie pour l'inventaire Web et d'applications mobiles au niveau du partenaire. Vous pourrez modifier votre choix à tout moment.

Comment puis-je évaluer l'impact du ciblage par vendeur autorisé sur la couverture de la campagne ?

Vous pouvez estimer l'impact sur la couverture de l'application des options de ciblage des fichiers ads.txt/app-ads.txt à l'aide des prévisions de couverture ou du rapport sur la disponibilité de l'inventaire.

Comment corriger l'impact du ciblage par vendeur autorisé sur les dépenses de la campagne ?

Pour l'inventaire éligible, vous pouvez consulter la section Ciblage de l'outil de dépannage pour les accords afin de déterminer si un pourcentage important de demandes d'enchères est filtré en raison de l'état du vendeur autorisé. Découvrez comment résoudre les problèmes liés aux accords .

Pourquoi Display & Video 360 affiche-t-il qu'un domaine ou une application ne participent pas, alors qu'ils contiennent un fichier ads.txt ou app-ads.txt ?

Pour que Display & Video 360 puisse considérer un domaine ou une application comme participants, le fichier ads.txt ou app-ads.txt doit pouvoir être exploré par le robot d'exploration Google et être publié conformément aux spécifications de l'IAB Tech Lab.

Plus spécifiquement, pour les applications, les éditeurs doivent :

enregistrer l'application sur le Google Play Store ou l'App Store d'Apple pour les applications mobiles, ou sur Android TV ou une plate-forme de téléchargement d'applications similaire pour les applications pour TV connectée ;
ajouter un site Web destiné aux développeurs valide sur la fiche Google Play ou App Store pour les applications mobiles, ou sur la fiche Android TV ou d'une autre plate-forme de téléchargement d'applications similaire pour les applications pour TV connectée ;
s'assurer que le fichier app-ads.txt est accessible depuis le domaine racine ou un sous-domaine valide. Le cas échéant, le fichier app-ads.txt pour l'inventaire pour TV connectée peut également rediriger vers le fichier ads.txt d'un partenaire de partage d'inventaire via le champ inventorypartnerdomain. La SSP devra également transmettre le champ inventorypartnerdomain dans les demandes d'enchères à Display & Video 360.

Pourquoi l'option de ciblage par vendeur autorisé n'est-elle pas visible sur certains éléments de campagne ?

Il est possible que l'option de ciblage par vendeur autorisé ne soit pas visible sur certains types d'éléments de campagne qui, par défaut, ciblent exclusivement l'inventaire inéligible ou l'inventaire non concerné par l'application du fichier ads.txt ou app-ads.txt. En savoir plus sur l'inventaire inéligible

Ces informations vous-ont elles été utiles ?

Comment pouvons-nous l'améliorer ?