概要
ウェブ向け認定デジタル販売者（ads.txt）は、Interactive Advertising Bureau（IAB）Tech Lab が提唱する、プログラマティック広告の透明性を向上させるためのイニシアチブです。パブリッシャーは ads.txt を使用して、自身が提供する広告枠の販売を許可する販売者を示すことができます。ads.txt ファイルで認定販売者を宣言することにより、購入者と販売者を不実表示の広告枠から保護できます。このファイルは一般公開され、エクスチェンジ、サプライサイド プラットフォーム（SSP）、デマンドサイド プラットフォーム（DSP）、その他の購入者や第三者ベンダーからのクロールが可能です。
アプリ向け認定販売者（app-ads.txt）は、認定デジタル販売者標準を拡張したものです。モバイルアプリやコネクテッド テレビ（CTV）に表示される広告をサポートするために、互換性が拡張されています。
詳しくは、IAB Tech Lab の ads.txt と app-ads.txt に関するガイドをご覧ください。
この記事の内容
パブリッシャーの参加
パブリッシャーは、自身の広告枠が ads.txt ファイルに関連付けられていれば「参加」とみなされます。
- ウェブベースの広告枠の場合（例:
mydomain.com）:ads.txtファイルにはルートドメインからアクセスできます（mydomain.com/ads.txt）。
- アプリベースの広告枠の場合:
- アプリストアに記載のデベロッパーのウェブサイトは、アプリ用のデベロッパー ウェブサイトの URL で確認できます。app-ads.txt ファイルには、デベロッパーのウェブサイトでアクセスできます（
myappsite.com/app-ads.tx）。 - サポートされているストア: Google Play ストア、Apple Store のほか、ストアをクロール可能にするメタタグが使用されているアプリストアなど
- アプリストアに記載のデベロッパーのウェブサイトは、アプリ用のデベロッパー ウェブサイトの URL で確認できます。app-ads.txt ファイルには、デベロッパーのウェブサイトでアクセスできます（
ads.txt や app-ads.txt ファイルは関連付けられません。ads.txt または app-ads.txt は必須ではありませんが、指定することを強くおすすめします。app-ads.txt に対応していない CTV デバイスは未参加として扱われ、広告主のターゲティング条件に関係なく入札されます。
ディスプレイ＆ビデオ 360 では、ウェブ、モバイル、およびテレビの広告枠で未承認の販売者は除外されます。未参加のパブリッシャーの広告枠は、購入ポリシーで広告在庫ソース ターゲティング設定を変更して、自己責任で購入することができます。
販売者の認定
ディスプレイ＆ビデオ 360 では、パブリッシャーの ads.txt または app-ads.txt ファイルをチェックして、SupplyChain オブジェクトで特定されたすべての販売者（仲介販売者を含む）がパブリッシャーにより認定されていることを確認し、未承認の販売者の広告枠を自動的に除外することで、ウェブ、モバイル、CTV の未承認の広告枠への入札が行われないようにします。これにより、不正の可能性があるソースからの広告枠の購入を防ぐことができます。
認定販売者と未承認の販売者の定義は次のとおりです。
- 認定販売者は、収益化対象の広告枠を所有しているか再販しているかに応じて、直接販売者または販売パートナーに分類されます。ads.txt または app-ads.txt ファイルで販売者 ID が宣言され、広告枠の販売が許可されます。
- 未承認の販売者は、収益化対象の広告枠の ads.txt または app-ads.txt ファイルで宣言されていません。これらの販売者は、購入者を保護するためにブロックされます。未承認の販売者が再販した収益化対象の広告枠もブロックされます。この処理を行うために、広告枠の SupplyChain オブジェクトで特定されたすべての販売者と仲介販売者の認定状況が確認されます。
SupplyChain オブジェクトが空の場合は未承認とみなされます。認定販売者を宣言する
パブリッシャーは、ads.txt または app-ads.tx ファイルで、以下のフィールドを使って広告枠の販売を許可する販売者を 1 行で指定して宣言できます。
- エクスチェンジまたは SSP のドメイン名: 広告枠の販売を許可するエクスチェンジまたはサプライサイド プラットフォーム（SSP）のドメイン名を入力します（例:
myssp.com）。 - エクスチェンジ固有のパブリッシャー ID: お客様専用のパブリッシャー アカウント ID を入力します（例:
pub-0000000000000000）。 - アカウント / 関係の種類: 次のいずれかのカテゴリを使用して、販売者のアカウントまたは関係の種類を定義します。
DIRECT: 販売者は収益化対象の広告枠を直接所有している。RESELLER: 販売者は別の事業体が所有する広告枠を再販している。
- （省略可）認証機関の ID: 認証局の広告主システムの任意の識別子を入力します（例:
f00a00bcd0000ef0）。
ads.txt または app-ads.txt での宣言の例
次の宣言には、google.com、greenadexchange.com、blueadexchange.com、silverssp.com のエクスチェンジと SSP に広告枠の販売を許可するため 4 行の宣言が含まれています。
google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0
greenadexchange.com, 12345, DIRECT, AEC242
blueadexchange.com, 4536, DIRECT
silverssp.com, 9675, RESELLER適用外の広告枠
デジタル屋外広告は、ads.txt や app-ads.txt の仕様では対応していません。
ads.txt または app-ads.txt の制限が適用されない広告枠のみがターゲットとなる広告申込情報タイプでは、認定販売者のターゲティング設定が表示されないことがあります。
広告枠の共有
広告枠の共有は、広告枠のパブリッシャー（ウェブサイト、アプリ、または CTV チャネルのホスト）が、配信契約を通じて複数のパートナーと広告枠で収益を得る権利を共有した場合に発生します。
広告枠のパブリッシャーは、app-ads.txt ファイル内で任意の inventorypartnerdomain 仕様を使ってブランドを代理できる / できないパートナーを宣言することにより、広告スペースとブランドを管理できます。
inventorypartnerdomainフィールドには、広告枠の販売を許可する広告枠の共有パートナーのドメインが含まれます。購入者は、パブリッシャーの app-ads.txt ファイルでこの情報をチェックすることで、認定販売パートナーを確認できます。
例
CTV チャネルをホストしている広告枠のパブリッシャーは、広告枠に関してパートナー「SamplePartner」との関係を宣言できます。このパートナーは、パブリッシャーが所有する広告の販売権を共有するコンテンツ所有者です。
共有した CTV 広告枠には app-ads.txt ファイルが含まれ、その中で inventorypartnerdomain フィールドを介してパートナーの ads.txt または app-ads.txt ファイルが示されます。
inventorypartnerdomain=SamplePartner.comSSP の場合はさらに、入札リクエストの inventorypartnerdomain フィールドもディスプレイ＆ビデオ 360 に渡されます。両方の要件が満たされたら、ディスプレイ＆ビデオ 360 でパートナーの ads.txt または app-ads.txt ファイルを参照して認定販売者かどうかを確認します。これにより、購入者は不正行為から守られ、透明性も向上します。
CTV の app-ads.txt の仕様について詳しくは、IAB Tech Lab の広告枠を共有するためのガイダンス（CTV / OTT とその他）をご覧ください。
ディスプレイ＆ビデオ 360 での認定販売者のターゲティング
ディスプレイ＆ビデオ 360 では、購入者は ads.txt と app-ads.txt のターゲティングをパートナー、キャンペーン、広告掲載オーダー、広告申込情報のいずれかのレベルで適用できます。新規作成したエンティティの ads.txt と app-ads.txt のターゲティングでは、親エンティティに適用している設定が継承されます。たとえば、新しい広告申込情報を作成すると、その広告申込情報が属する親エンティティ（広告掲載オーダーなど）に適用している設定が継承されます。
使用できるターゲティング設定は次のとおりです。
- 認定直接販売者と認定販売パートナー: 収益化対象の広告枠を直接所有または再販している販売者を含む、すべての認定販売者が対象になります。それぞれ
ads.txtやapp-ads.txtファイルでDIRECTまたはRESELLERと宣言されます。ディスプレイ＆ビデオ 360 キャンペーンを新規作成した場合、これがデフォルトの設定になります。 - 認定直接販売者のみ: 収益化対象の広告枠を直接所有する認定販売者のみが対象になります。
ads.txtやapp-ads.txtファイルでDIRECTと宣言されます。 - 認定販売者と未参加のパブリッシャー:
ads.txtやapp-ads.txtファイルを設置していないパブリッシャーを含む、すべての認定販売者が対象になります。ディスプレイ＆ビデオ 360 では、ads.txtまたはapp-ads.txtファイルの登録内容が評価され、販売者が適切に宣言されているかどうかが判断されます。宣言されていない販売者は未承認とみなされ、購入者を保護するためブロックされます。
デフォルトでは、ウェブとモバイルアプリの広告枠には認定販売者のみが含まれるように設定されます。
認定販売者のターゲティングを変更するには、広告申込情報、広告掲載オーダー、キャンペーン、パートナーのいずれかのレベルで購入者のポリシーの広告在庫ソースの品質設定を調整するか、SDF ファイルをアップロードして一括更新します。
アプリとウェブの広告枠に別々の広告在庫ソースの品質ポリシーを設定する必要がある場合は、ウェブとアプリの広告枠を購入する際に、一時的に別々の広告申込情報を使用することをご検討ください。
広告在庫ソース ターゲティングを更新するには
- 広告掲載オーダーまたは広告申込情報の詳細に移動します。
- [広告在庫ソース] で、次の操作を行います。
- 品質の場合: 認定販売者のターゲティング項目を選択します。
広告在庫ソース ターゲティング設定を一括更新する
- 広告主レベルに移動します。
- [リソース] > [ブランド管理] に移動します。
- [内訳を表示] を選択して、ブランド管理設定の内訳を表示します。
- [操作] > [ダウンロード] を選択して SDF ファイルを書き出し、app-ads.txt ファイルの変更によって影響を受ける可能性のある広告申込情報を確認します。
- SDF ファイルを開き、広告枠の購入ポリシーに基づいて [広告在庫ソース ターゲティング - 認定販売者オプション] 列を更新します。
- 認定販売者と未参加のパブリッシャー: これを選択すると、キャンペーンの広告枠が限られている場合に、認定販売者と未参加のパブリッシャーの両方から購入できるようになります。
- 認定直接販売者: これを選択すると、認定直接販売者からのみ購入できます。
- 認定直接販売者と認定販売パートナー: これを選択すると、認定直接販売者と認定販売パートナーのいずれかから購入できます。
重要: [認定販売者と未参加のパブリッシャー] を選択すると、広告枠の品質リスクが高くなります。この設定は非公開取引に限って一時的に設定することをご検討ください。透明性を高めるため、app-ads.txt の導入をパブリッシャーに促すことをおすすめします。
- 変更内容を保存したら、[操作] > [アップロード] を選択して変更をアップロードします。
ディスプレイ＆ビデオ 360 での認定販売者の入札
ウェブ、モバイルアプリ、コネクテッド テレビの広告枠
| ads.txt または app-ads.txt の有無 | 販売者のステータス | ターゲティングのステータス | ディスプレイ＆ビデオ 360 での入札* |
|---|---|---|---|
| あり | 未承認 | 該当せず | なし |
| あり | 認定直接販売者 |
認定販売者と未参加のパブリッシャー | あり |
| 認定直接販売者と認定販売パートナー | あり | ||
| （デフォルト**）認定直接販売者のみ | あり | ||
| あり | 認定販売パートナー | 認定販売者と未参加のパブリッシャー | あり |
| 認定直接販売者と認定販売パートナー | あり | ||
| （デフォルト**）認定直接販売者のみ | なし | ||
| なし | 未参加 | 認定販売者と未参加のパブリッシャー | あり |
| 認定直接販売者と認定販売パートナー | なし | ||
| （デフォルト**）認定直接販売者のみ | なし |
*他の理由により入札が拒否される場合があります
**パートナー レベルで設定されるデフォルト値です。キャンペーン、広告掲載オーダー、広告申込情報のレベルで上書きされる可能性があります。このデフォルトは、ウェブ広告枠とモバイルアプリ広告枠に適用されます。
ディスプレイ＆ビデオ 360 での認定販売者のレポート
ディスプレイ＆ビデオ 360 では、「認定販売者の状態」ディメンションを使用して、購入した広告枠の ads.txt と app-ads.txt への参加状況や認定状況に関するレポートを作成できます。「認定販売者の状態」ディメンションを使用すると、広告枠を認定直接販売者、認定販売パートナー、未参加のパブリッシャー、適用外に分類できます。詳しくは、パブリッシャーの参加と販売者の認定をご覧ください。
ads.txt と app-ads.txt のターゲティングによって予想されるリーチへの影響は、獲得できる広告枠レポートで確認することもできます。詳しくは、ディスプレイ＆ビデオ 360 の予測リーチの計算方法をご覧ください。
よくある質問
認定販売者のターゲティングによるキャンペーン配信への影響を最小限に抑えるにはどうすればよいですか？
承認済みのウェブまたはアプリ広告枠のリーチを拡大する（推奨）か、広告枠の品質設定に基づいて認定販売者のターゲティングを調整することを検討します。
承認済みのアプリ広告枠のリーチを拡大する（推奨）
- 広告枠ソース ターゲティングを拡張して承認済みのアプリ広告枠を追加し、リーチがどのくらい広がるかをリーチ予測や獲得できる広告枠レポートで見積もります。また、公開オークションをターゲティングして
app-ads.txtの対象範囲を広げます。マーケットプレイスを探すか、パブリッシャーに確認して、おすすめの認定済みプレミアム アプリ広告枠を見つける方法もあります。 - チャネルをターゲティングしている場合は、アプリや URL の候補を使ってブランド保護が確保されたアプリ広告枠を探し、チャネルのリーチを拡大します。
- 広告在庫ソース ターゲティングの範囲を拡大できない場合（非公開取引の場合など）は、希望する広告枠に
app-ads.txtを導入するようパブリッシャーにすすめます。
app-ads.txt を適用するとキャンペーン配信にどのような影響がありますか？
app-ads.txt ファイルが設定されていないテレビアプリには影響しません。ディスプレイ＆ビデオ 360 では、未承認のテレビアプリ（関連付けられている app-ads.txt ファイルで販売者のパブリッシャー ID が宣言されていないテレビアプリ）広告枠の購入が停止されるだけです。広告を掲載したいウェブまたはアプリ広告枠の ads.txt の適用方法を改善するにはどうすればよいですか？
ads.txt と app-ads.txt ファイルは、パブリッシャーが設置する必要があります。設定に関するよくある質問を参照し、ウェブサイト管理者に連絡して Google が確実にファイルをクロールできるようにしてもらいます。認定販売者のターゲティングは、アプリベースの広告枠にどのように影響しますか？
認定販売者のターゲティングは、ウェブベース、モバイルアプリ、コネクテッド テレビの広告枠に影響します。
- パートナー レベルでのウェブ広告枠とモバイルアプリ広告枠のデフォルトは、[認定販売者のみ] に設定されます。この選択はいつでも変更可能です。
認定販売者のターゲティングによるキャンペーンのリーチへの影響を評価するにはどうすればよいですか？
ads.txt や app-ads.txt のターゲティングを適用した場合のリーチへの影響を見積もるには、リーチ予測または獲得できる広告枠レポートを使用します。
認定販売者のターゲティングによるキャンペーン費用への影響に関する問題を解決するにはどうすればよいですか？
適用対象の広告枠については、取引のトラブルシューティングの [ターゲティング] で、認定販売者の状態が原因で入札リクエストの大部分が除外されていないかどうかを確認できます。詳しくは、取引のトラブルシューティングについての記事をご覧ください。
ads.txt や app-ads.txt ファイルを使用しているにもかかわらず、ディスプレイ＆ビデオ 360 でドメインやアプリが「未参加」として表示されるのはなぜですか？
ディスプレイ＆ビデオ 360 でドメインやアプリが「参加」として分類されるためには、ads.txt または app-ads.txt ファイルが Google クローラによって検出可能で、かつ IAB Tech Lab の仕様に沿って設置されている必要があります。
アプリの場合は、次の要件も満たす必要があります。
- モバイルアプリが Google Play または App Store に登録されている、あるいは CTV アプリが Android TV または同様のテレビストアに登録されている
- > モバイルアプリの場合は Google Play または App Store のリスティングに、CTV アプリの場合は Android TV または同様のテレビストアに、それぞれ有効なデベロッパー向けウェブサイトが記載されている
- ルートドメインまたは有効なサブドメインから app-ads.txt ファイルにアクセスできる。CTV 広告枠の app-ads.txt ファイルで、
inventorypartnerdomainを使って広告枠の共有パートナーの ads.txt ファイルを示すこともできます（同ファイルがある場合）。SSP の場合は、入札リクエストのinventorypartnerdomainフィールドもディスプレイ＆ビデオ 360 に渡す必要があります。