Basis voor bestendige advertentieprestaties

De ontwikkelingen op het gebied van AI-gestuurde technologieën bieden marketeers steeds meer mogelijkheden. De sleutel om de mogelijkheden van AI te benutten, is het gebruik van bestendige metingen en doelgroepoplossingen. Als u die componenten samen gebruikt, kunt u vol vertrouwen beslissingen nemen en kan AI uw bedrijf prestaties bieden op de lange termijn.

Het is nu belangrijker dan ooit om AI te gebruiken. Door platformverschuivingen, zoals de plannen van Chrome om cookies van derden begin 2025 te beëindigen, zijn bedrijven genoodzaakt om hun marketingdoelen op nieuwe manieren te behalen. Steeds meer regelgeving vraagt de branche om een transparanter ecosysteem voor digitale advertenties te ontwikkelen dat voldoet aan de verwachtingen van consumenten op het gebied van privacy.

We onze advertentieplatforms om die reden vernieuwd en de Privacy Sandbox API's en andere privacybeschermende signalen actief getest. Het is essentieel dat u oplossingen zoals de Google-tag implementeert om de juiste klanten te bereiken en de resultaten met vertrouwen te meten.

Enkele stappen met hieronder staan ook in de handleiding De basis van AI, in de pijler Begin met de juiste bouwstenen. Dit diagram biedt u meer inzicht in de privacyaspecten van deze bekende tips waarmee u, samen met aanvullende optimalisaties, uw prestaties vandaag de dag kunt beschermen.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Een duurzame advertentie-infrastructuur opbouwen	Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag of Google Tag Manager, zodat u de gegevens vastlegt die het belangrijkst voor u zijn. Adverteerders in de Europese Economische Ruimte en het Verenigd Koninkrijk moeten een sterk framework ontwikkelen om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus.   Zet cross-domein koppelen aan om met vertrouwen het klanttraject voor meerdere domeinen te meten.    Stel verbeterde conversies in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren.	Gebruik de Google-tag als indeling voor uw Floodlight-activiteiten in Search Ads 360, in Display & Video 360 en in Campaign Manager 360. Op die manier legt u de gegevens vast die voor u het belangrijkst zijn. Adverteerders in de Europese Economische Ruimte en het Verenigd Koninkrijk moeten een sterk framework ontwikkelen om toestemming van gebruikers te verzamelen en te behouden met de toestemmingsmodus.    Label uw Floodlight-tags met conversiedoelen (binnenkort beschikbaar)* en deactiveer of archiveer ongebruikte Floodlight-activiteiten om effectiever te meten.    Stel verbeterde conversies in Search Ads 360 in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren voor zoekmachines.    Maak gebruik van MatchID in Search Ads 360 voor duurzamere uploads van offline conversies.
Uw conversies nauwkeurig meten en beschrijven	Gebruik Google Analytics 4 om meer inzicht te krijgen in uw websites en apps.   Vind HTTP-pagina's op uw site en zet ze om naar beveiligde HTTPS-pagina's om te voldoen aan de beveiligingsstandaarden voor websites.	Zet YouTube-autotagging aan in Display & Video 360 en verbeterde attributie in Campaign Manager 360 voor betere attributie van doorklikconversies.    Controleer of uw conversiedomeinen voor elke plaatsing in Campaign Manager 360 correct zijn ingesteld, zodat u de juiste conversiegebeurtenissen meet.    Stel nieuwe trackingadvertenties in voor nauwkeurigere conversieattributie in Campaign Manager 360.   Gebruik Google Analytics 4 om meer inzicht te krijgen in uw websites en apps.    Vind HTTP-pagina's op uw site en converteer ze naar beveiligde HTTPS-pagina's om te voldoen aan de beveiligingsstandaarden voor websites.
Relevante klanten aanspreken	Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google.    Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren.    Verken Performance Max en gebruik de doelen Acquisitie van nieuwe klanten en Loyaliteit* om nieuwe of bestaande klanten aan te spreken.	Gebruik Klantenmatch om uw klanten te bereiken en voor re-engagement van klanten op de platforms van Google.   Gebruik geoptimaliseerde targeting om meer klanten te bereiken die waarschijnlijk converteren.   Test Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) om via premium uitgeverscontent opnieuw in contact te komen met uw doelgroepen met de hoogste intentie.*   Kies voor verbeterde automatisering om uw mogelijkheden voor re-engagement van uw doelgroep te behouden.

^{*Neem contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger voor meer informatie over deze binnenkort beschikbare oplossing.}

We blijven deze stappen ontwikkelen bij de updates van onze producten. Maak een bookmark voor deze pagina en kom er regelmatig terug om up-to-date te blijven van de nieuwste aanbevelingen.

Als u in de tussentijd samenwerkt met externe aanbieders van advertentietechnologie zoals gegevensbeheerplatforms (DMP's) of advertentieservers, neemt u contact met hen op om meer inzicht te krijgen in hun planning voor de uitfasering van cookies van derden.

Naast de middelen hierboven, die zijn bedoeld om advertentiecampagnes te optimaliseren, raden we website-eigenaren aan de richtlijnen van Chrome door te nemen over hoe ze hun site breder kunnen voorbereiden op de beëindiging van cookies van derden.

 

 

Wilt u geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox krijgen? Meld u aan voor de nieuwsbrief met best practices.